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4月7日，京東集團(tuán)在港股公告稱，公司創(chuàng)始人劉強(qiáng)東即將卸任京東集團(tuán)CEO一職，由總裁徐雷接任。此外，劉強(qiáng)東仍將繼續(xù)擔(dān)任京東董事局主席一職。

根據(jù)公告，徐雷后續(xù)將負(fù)責(zé)京東集團(tuán)各業(yè)務(wù)板塊的日常運(yùn)營(yíng)和協(xié)同發(fā)展，繼續(xù)向劉強(qiáng)東匯報(bào)。而劉強(qiáng)東則會(huì)把更多精力投入到長(zhǎng)期戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、重大戰(zhàn)略決策部署、年輕領(lǐng)軍人才培養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)中。

其實(shí)早在兩年前，劉強(qiáng)東就開始卸任京東集團(tuán)旗下近百家公司的高管職務(wù)，其中對(duì)京東物流、京東數(shù)科、京東零售三大子公司的卸任尤其引人關(guān)注。

外界曾一度傳聞，劉強(qiáng)東即將“退休”，開始自由生活。不過(guò)據(jù)接近京東高層人士透露，卸任京東集團(tuán)CEO之后，劉強(qiáng)東仍會(huì)參加京東每月的戰(zhàn)略執(zhí)行委員會(huì)會(huì)議、經(jīng)營(yíng)分析會(huì)等，并不會(huì)真的遠(yuǎn)離公司業(yè)務(wù)。

除此之外，劉強(qiáng)東仍是京東實(shí)際上的掌控者。

根據(jù)2021年4月，京東集團(tuán)在港交所披露的持股情況，劉強(qiáng)東通過(guò)員工持股平臺(tái)和家族信托計(jì)劃共持有約4.345億股京東普通股，占比13.9%，對(duì)應(yīng)的總投票權(quán)更是高達(dá)76.9%。

雖然在今年2月，劉強(qiáng)東向第三方基金會(huì)捐贈(zèng)6237.66萬(wàn)股B類普通股作慈善用途，但捐贈(zèng)后，劉強(qiáng)東所持股份仍然高于沃爾瑪，同時(shí)投票權(quán)也依然占據(jù)主導(dǎo)地位。

據(jù)財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道，劉強(qiáng)東退居二線，除了削弱個(gè)人給公司帶來(lái)的負(fù)面影響之外，還意在扶持更多有能力的年輕人上位。據(jù)了解，在多次進(jìn)行人員調(diào)整之后，目前京東集團(tuán)80后管理者占比達(dá)到91%，已經(jīng)成為京東集團(tuán)的中堅(jiān)力量。

不只是劉強(qiáng)東，最近幾年在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤其是電商領(lǐng)域，創(chuàng)始人的退居幕后并不罕見，在此之前，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云、拼多多創(chuàng)始人黃崢、字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴也都紛紛辭去了相應(yīng)的公司職務(wù)。

有業(yè)內(nèi)人士分析道，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的消失殆盡，頭部電商平臺(tái)已經(jīng)初步完成了擴(kuò)張使命，創(chuàng)始人的急流勇退一方面有助于公司在人才選拔，經(jīng)營(yíng)制度上的完善;另一方面，基于未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃可能比當(dāng)下的經(jīng)營(yíng)策略更為重要，創(chuàng)始人退居幕后能夠更為全面和客觀地審視行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，阿里、京東、拼多多三大電商巨頭在國(guó)內(nèi)的年活躍買家數(shù)分別約為9.79億、5.7億、8.7億。

與此同時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心所發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2021年底我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增至10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。

也就是說(shuō)，三家公司年活躍用戶數(shù)分別占據(jù)我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的94.8%、55.2%、84.3%，已經(jīng)基本完成了用戶覆蓋，但彼此間的用戶重疊率較高，其獨(dú)占率較低。

對(duì)于三家公司而言，時(shí)代流量紅利已逝，用戶增長(zhǎng)舉步維艱，未來(lái)彼此都需要在用戶留存、消費(fèi)黏性和流量轉(zhuǎn)化上付出更多努力。

此外，抖音、快手、順聯(lián)動(dòng)力等新形式電商的出現(xiàn)也在不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)電商格局。

以近年來(lái)頻上熱搜的私域電商平臺(tái)順聯(lián)動(dòng)力為例，目前在下沉市場(chǎng)對(duì)淘寶和拼多多都構(gòu)成了極大威脅，順聯(lián)動(dòng)力所主導(dǎo)的創(chuàng)客經(jīng)營(yíng)模式，圍繞每個(gè)用戶開拓熟人經(jīng)濟(jì)圈打造私域流量池，以最小的成本代價(jià)完成了平臺(tái)用戶的初步積累。

不僅如此，順聯(lián)動(dòng)力還針對(duì)九千萬(wàn)用戶的消費(fèi)需求不斷孵化自有品牌，并在平臺(tái)首發(fā)上線大面積推廣，一方面為新品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)而造勢(shì)，另一方面也滿足了用戶近年來(lái)不斷變換的消費(fèi)需求。

此前在順聯(lián)動(dòng)力平臺(tái)上線銷售的新消費(fèi)品牌朵杞、向鮮等，都成為轟動(dòng)一時(shí)的平臺(tái)爆品，朵杞上線一年甚至賣出了高達(dá)1360萬(wàn)瓶的驚人銷量。

今年4月6日，順聯(lián)動(dòng)力更是整合此前在大健康領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，正式成立順聯(lián)健康業(yè)務(wù)板塊，在私域電商和直播業(yè)務(wù)之外，開辟探索平臺(tái)發(fā)展的更多可能。

據(jù)了解，順聯(lián)動(dòng)力目前已經(jīng)形成了多條業(yè)務(wù)主線、全方位發(fā)展的格局，在它身上可以看到阿里、京東等老牌電商巨頭的部分影子，但更多的是區(qū)分于傳統(tǒng)電商的活力與新樣態(tài)。

有消息指出，在今年稍晚時(shí)候，順聯(lián)動(dòng)力有可能會(huì)借助港股中天順聯(lián)完成平臺(tái)和公司的整體上市，目前二者已就相關(guān)合作簽署諒解備忘錄。

從十幾年前淘寶打著燈籠都找不到對(duì)手的一超格局，到當(dāng)下的群雄割據(jù)各霸一方，中國(guó)電商在競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展革新。

中金公司在最新一份研報(bào)中稱，展望2022年，疲弱的消費(fèi)趨勢(shì)疊加疫情帶來(lái)供應(yīng)鏈沖擊，有望協(xié)助多數(shù)公司在上半年確認(rèn)業(yè)績(jī)低點(diǎn);而下半年，考慮到電商有望為全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)的達(dá)成貢獻(xiàn)重要力量，以及去年下半年的低基數(shù)，業(yè)績(jī)有望見底回升。目前電商估值均處于歷史低位，公司紛紛加碼回購(gòu)計(jì)劃，建議關(guān)注電商板塊。

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