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2019年“雙11”讓市場(chǎng)見(jiàn)證了網(wǎng)紅帶貨的力量，各大電商平臺(tái)及短視頻龍頭均大力發(fā)展直播帶貨環(huán)節(jié)。自2019年12月中旬，網(wǎng)紅帶貨概念成了A股市場(chǎng)的超級(jí)大風(fēng)口

二級(jí)市場(chǎng)炒作火熱時(shí)多有魚(yú)龍混雜，不少被市場(chǎng)熱炒的網(wǎng)紅帶貨概念上市公司紛紛發(fā)布澄清公告，稱在網(wǎng)紅業(yè)務(wù)方面涉及甚少。與此同時(shí)，也有一些公司主動(dòng)向投資者透露，旗下業(yè)務(wù)和網(wǎng)紅正在或?qū)⒋钌暇€。

在網(wǎng)紅帶貨概念龍頭股已經(jīng)收獲超過(guò)10個(gè)漲停之后的2020年1月2日晚間，金字火腿股份有限公司(下稱金字火腿，002515.SZ)在互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者稱，公司在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域早有涉獵，長(zhǎng)期與淘寶主播薇婭等人合作，并不斷拓展合作覆蓋范圍，與眾多其他主播也建立了常年合作關(guān)系。

對(duì)此，1月3日，深交所向金字火腿下發(fā)關(guān)注函，要求詳細(xì)說(shuō)明涉及網(wǎng)紅業(yè)務(wù)的開(kāi)展情況，并提出是否利用互動(dòng)易平臺(tái)主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)并配合減持的質(zhì)疑。

事實(shí)上，金字火腿并不是第一次被質(zhì)疑借熱門概念股炒作。2019年10月，金字火腿曾因人造肉概念一度股價(jià)大漲。股價(jià)啟動(dòng)之后，金字火腿連續(xù)發(fā)布兩份有關(guān)減持股份的預(yù)披露公告，實(shí)控人等擬合計(jì)減持不超5.25%股份。彼時(shí)，深交所也當(dāng)即下發(fā)關(guān)注函，要求說(shuō)明通過(guò)互動(dòng)易平臺(tái)披露相關(guān)信息的目的和動(dòng)機(jī)，同樣提出了是否主動(dòng)迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)、炒作公司股價(jià)，以配合實(shí)控人等減持的質(zhì)疑。

嫻熟的“蹭熱點(diǎn)—股價(jià)漲”的套路，金字火腿似乎要將自身變?yōu)橹鲃?dòng)迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)的網(wǎng)紅股。

《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到，1月7日晚間，金字火腿在回復(fù)深交所關(guān)注函的公告中否認(rèn)公司存在主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)的情形，同時(shí)承認(rèn)，從目前公司與主播合作直接帶動(dòng)的銷售數(shù)據(jù)看，該操作模式還不是主要銷售來(lái)源，其占銷售比例較低，對(duì)整體業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)較小。

公開(kāi)資料顯示，金字火腿成立于1992年，于2010年在深交所上市，主營(yíng)業(yè)務(wù)是金字金華火腿、低鹽發(fā)酵火腿、火腿罐頭、火腿調(diào)味品、低溫肉制品等火腿系列產(chǎn)品。據(jù)2019年三季報(bào)顯示，金字火腿前三季度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.68億元，同比下降48.41%;凈利潤(rùn)4750.14萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)316.38%;扣非凈利潤(rùn)4353.72萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4003.86%。主要受益于肉制品營(yíng)業(yè)收入增加和剝離中鈺資本虧損。

再蹭熱點(diǎn)

又是一波蹭熱點(diǎn)，去年10月曾因人造肉概念一度股價(jià)大漲的金字火腿又在互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者時(shí)將自己拉進(jìn)熱點(diǎn)概念中——2020年1月2日晚間，金字火腿在互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者，稱“公司在網(wǎng)紅直播這塊早有涉獵，并長(zhǎng)期與淘寶主播如薇婭等都有合作，并與眾多其他主播建立了常年的合作關(guān)系，不斷拓展合作覆蓋范圍。”

此時(shí)，星期六(002291.SZ)、引力傳媒(603598.SH)、中廣天擇(603721.SH)等網(wǎng)紅帶貨概念龍頭股，自2019年12月13日以來(lái)股價(jià)表現(xiàn)強(qiáng)勁，均收獲多個(gè)漲停，最多的錄得12個(gè)漲停。顯然，網(wǎng)紅帶貨概念成為當(dāng)前A股市場(chǎng)的超級(jí)大風(fēng)口。

在這個(gè)時(shí)間檔口，金字火腿在互動(dòng)易平臺(tái)透露早有涉獵網(wǎng)紅直播的消息無(wú)疑對(duì)股價(jià)具有刺激效應(yīng)，金字火腿1月3日高開(kāi)高走，最大漲幅一度超過(guò)8%。

當(dāng)日稍晚時(shí)候，深交所即向金字火腿下發(fā)關(guān)注函，要求說(shuō)明在互動(dòng)易平臺(tái)披露涉獵網(wǎng)紅直播信息的目的，與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內(nèi)容，并提供常年合作的證明材料，并結(jié)合股東減持計(jì)劃及進(jìn)展，說(shuō)明是否存在利用互動(dòng)易平臺(tái)主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)并配合減持的情形。

在A股網(wǎng)紅概念持續(xù)高燒、金字火腿在互動(dòng)平臺(tái)上的上述表態(tài)備受市場(chǎng)質(zhì)疑之際，1月5日晚間，金字火腿推出的產(chǎn)品金字辣味香腸出現(xiàn)在“口紅一哥”李佳琦的直播間，戰(zhàn)報(bào)顯示，金字麻辣香腸在李佳琦的直播間5分鐘狂賣10萬(wàn)多包，總計(jì)銷售額突破300萬(wàn)元。

1月6日，金字火腿漲停，換手率高達(dá)7.34%，300萬(wàn)元的銷售額拉動(dòng)了5.48億元市值增長(zhǎng)。

一位券商研究員向《投資時(shí)報(bào)》表示，金字火腿一些產(chǎn)品具有快消品的特性，通過(guò)網(wǎng)紅帶貨可以看作是金字火腿在其品牌年輕化布局的嘗試和創(chuàng)新。不過(guò)，作為上市公司，金字火腿在此時(shí)如此熱切“勾搭”網(wǎng)紅帶貨概念確有迎合熱點(diǎn)炒作之嫌。

不過(guò)，1月7日晚間，金字火腿在回復(fù)深交所關(guān)注函的公告中稱，在給投資者的答復(fù)中，公司沒(méi)有說(shuō)明與公司合作的全部平臺(tái)及主播，也沒(méi)有對(duì)投資者問(wèn)及的網(wǎng)紅孵化平臺(tái)及未來(lái)計(jì)劃進(jìn)行回復(fù)。因此，不存在主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)的情形。

有意思的是，在回復(fù)公告中，金字火腿稱，早在2018年7月就開(kāi)始與淘寶主播在淘寶平臺(tái)通過(guò)阿里V任務(wù)發(fā)起與主播的合作，在2019年累計(jì)與淘寶、抖音、快手平臺(tái)的相關(guān)主播合作達(dá)71次。如此看來(lái)，去年全年與網(wǎng)絡(luò)主播合作次數(shù)頗多，在網(wǎng)絡(luò)帶貨概念大熱之前，為何未見(jiàn)到有關(guān)此類的信息?去年全年71次合作給業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)度又如何?

《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到，在公告中，金字火腿承認(rèn)，從目前公司與主播合作直接帶動(dòng)的銷售數(shù)據(jù)看，該操作模式還不是主要銷售來(lái)源，其占銷售比例較低，對(duì)整體業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)較小。

金字火腿過(guò)去一年的股價(jià)走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind

減持未中斷

事實(shí)上，蹭熱點(diǎn)、炒概念進(jìn)而帶動(dòng)股價(jià)暴漲的套路，金字火腿已經(jīng)頗為嫻熟，此次并不是第一次被質(zhì)疑借熱門概念股炒作。

2019年10月人造肉概念成為A股市場(chǎng)“熱詞”之際，10月9日，金字火腿同樣是在互動(dòng)易平臺(tái)回答投資者提問(wèn)時(shí)稱，公司植物肉產(chǎn)品經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間準(zhǔn)備，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完成備案，生產(chǎn)許可已經(jīng)通過(guò)審查，現(xiàn)已開(kāi)始生產(chǎn)并在金字火腿天貓旗艦店預(yù)售，該產(chǎn)品由金字火腿與美國(guó)杜邦公司技術(shù)合作生產(chǎn)。

產(chǎn)出人造肉且與此領(lǐng)域的國(guó)際巨頭有合作的消息瞬間就點(diǎn)燃了對(duì)金字火腿業(yè)績(jī)的重大利好。2019年 10月11日至2019年10月21日，7個(gè)交易日金字火腿五次漲停收盤(pán)，股價(jià)上漲超四成，市值增長(zhǎng)20.44億元。

而股價(jià)產(chǎn)生如此重大利好消息的公告，卻滯后于股價(jià)上行的反應(yīng)，甚至比互動(dòng)平臺(tái)信息整整延遲了4天才正式披露。金字火腿信息披露的隨意和不嚴(yán)謹(jǐn)，引發(fā)深交所10月15日下發(fā)關(guān)注函進(jìn)行質(zhì)疑。

在2019年10月18日晚間金字火腿披露的回復(fù)中，截至10月17日，公司植物肉產(chǎn)品在天貓旗艦店的銷售額是14.26萬(wàn)元，占最新一年經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入的0.03%;該業(yè)務(wù)目前尚處于起步階段，線下渠道也沒(méi)有簽訂植物肉產(chǎn)品訂單，尚無(wú)法預(yù)測(cè)該產(chǎn)品對(duì)未來(lái)主營(yíng)業(yè)務(wù)的影響程度。

不到15萬(wàn)元的銷售額帶動(dòng)市值增長(zhǎng)超過(guò)20億元，重大信息未公告便與投資者交流，是無(wú)心之過(guò)還是故意為之?

就在股價(jià)剛剛起飛收獲近40%漲幅，金字火腿被指難逃迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)炒作股價(jià)嫌疑時(shí)，實(shí)際控制人和董監(jiān)高就踏準(zhǔn)時(shí)機(jī)準(zhǔn)備減持——10月22日晚間，金字火腿同時(shí)發(fā)布了公司實(shí)際控制人及一致行動(dòng)人擬合計(jì)減持不超5%的股份、兩位董事和監(jiān)事擬減持股份的兩份預(yù)披露公告。

時(shí)間點(diǎn)如此緊湊精準(zhǔn)“逼得”深交所10月23日再發(fā)關(guān)注函，要求除說(shuō)明是否存在炒作股價(jià)配合實(shí)控人、董監(jiān)高減持外，未來(lái)半年內(nèi)，持股股東是否仍有減持計(jì)劃。

值得注意的是，此次蹭“網(wǎng)紅帶貨”熱點(diǎn)同樣引發(fā)深交所對(duì)金字火腿是否主動(dòng)迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)、炒作公司股價(jià)，以配合減持的質(zhì)疑。在1月7日晚間的回復(fù)中，金字火腿與2019年10月25日回復(fù)同一質(zhì)疑時(shí)相同都做了否認(rèn)的回應(yīng)。

在最新的回復(fù)公告中，金字火腿稱，實(shí)控人及一致行動(dòng)人在2019年12月26日到2020年1月6日期間，均未有減持行為。且根據(jù)減持相關(guān)規(guī)定，實(shí)際控制人及其一致行動(dòng)人下一步可以減持的時(shí)間預(yù)估在2020年2月下旬以后。

就未來(lái)是否減持，金字火腿表示，公司董事吳月肖在2020年4月25日前無(wú)減持計(jì)劃，實(shí)控人及其一致行動(dòng)人、董事王啟輝、監(jiān)事夏璠林在2020年5月12日前沒(méi)有新的減持計(jì)劃，之后是否減持，目前尚無(wú)明確計(jì)劃;公司其他董監(jiān)高人員在關(guān)注函回復(fù)日起的未來(lái)六個(gè)月內(nèi)無(wú)減持計(jì)劃。

《投資時(shí)報(bào)》研究員梳理近期相關(guān)公告后了解到，2019年11月21日，董事、高管吳月肖完成減持110萬(wàn)股計(jì)劃，占總股本比例0.1124%;12月11日，董事王啟輝完成減持76.86萬(wàn)股計(jì)劃，占總股本比例0.0786%;12月26日，監(jiān)事夏璠林完成減持41萬(wàn)股計(jì)劃，占總股本比例0.0419%。

此外，12月24日，金字火腿收到實(shí)際控制人施延軍及其一致行動(dòng)人施雄飚、薛長(zhǎng)煌出具的《關(guān)于股份減持計(jì)劃實(shí)施進(jìn)展的告知函》，截至2019年12月24日，公司實(shí)際控制人及其一致行動(dòng)人已經(jīng)累計(jì)減持2675.49萬(wàn)股，占總股本的2.73%，減持?jǐn)?shù)量已過(guò)半。按照10月23日預(yù)披露公告，公司實(shí)際控制人及其一致行動(dòng)人計(jì)劃在6個(gè)月內(nèi)合計(jì)減持股份不超過(guò)4891.57萬(wàn)股(占總股本比例5%)。

1月8日，金字火腿收?qǐng)?bào)于6.02元，下跌5.35%。