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受新冠肺炎疫情影響推遲的復(fù)工潮，正在逐步到來(lái)。

進(jìn)入2月，根據(jù)各家白酒頭部企業(yè)發(fā)布的消息，主要酒企都已在研究復(fù)工，有的已經(jīng)陸續(xù)推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。其中，貴州茅臺(tái)將于2月13日起復(fù)工，五糧液已于2月10日起有序推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，洋河根據(jù)計(jì)劃將于2月17日起陸續(xù)復(fù)工。

此外，貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等酒企都表示，將維持全年計(jì)劃不變，堅(jiān)定不移完成生產(chǎn)。

頭部酒企表示目標(biāo)不動(dòng)搖，堅(jiān)定實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)

根據(jù)茅臺(tái)官網(wǎng)消息，該公司已明確，2月13日起茅臺(tái)集團(tuán)、股份公司將按期復(fù)工。茅臺(tái)集團(tuán)稱，公司黨委經(jīng)過(guò)深思熟慮、詳細(xì)測(cè)算、科學(xué)分析，提出了“計(jì)劃不變、任務(wù)不減、指標(biāo)不調(diào)、收入不降”的基本調(diào)子。茅臺(tái)有底氣、有能力擔(dān)起這個(gè)擔(dān)子，今年完全可以實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。上半年最為重要的是，必須堅(jiān)定不移完成“雙過(guò)半”。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳說(shuō)，現(xiàn)在的注意力，還是要集中到疫情之后的市場(chǎng)上來(lái)，要提早研究、把握大勢(shì)、爭(zhēng)取主動(dòng)，不必?fù)?dān)心賣不掉、價(jià)格出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

五糧液方面表示，在做好疫情防控的前提下，公司從2月10日起正科學(xué)有序地推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作。在此前的2月2日至5日，李曙光連續(xù)主持召開三次專題會(huì)議，深入研究疫情防控和企業(yè)發(fā)展工作，會(huì)議要求，在加強(qiáng)疫情防控的前提下，要前瞻性、大力度的布局好下一步企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。并結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)，提出了進(jìn)一步突出加強(qiáng)“三個(gè)優(yōu)化”和加快“三個(gè)轉(zhuǎn)型”，推動(dòng)全年?duì)I收兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。

瀘州老窖方面表示，目前還未全面復(fù)工。但根據(jù)其官網(wǎng)消息，瀘州老窖表示將采取有力措施，科學(xué)做好疫情防控，及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，全力支持廣大經(jīng)銷合作伙伴將疫情影響減至最小，攜手完成2020年各項(xiàng)發(fā)展目標(biāo)。此外，瀘州老窖稱，面對(duì)當(dāng)前嚴(yán)峻的疫情防控形勢(shì)，以及日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，瀘州老窖全體員工意識(shí)到必須保持頭腦清醒、態(tài)度堅(jiān)決，堅(jiān)持既定目標(biāo)不動(dòng)搖，堅(jiān)決快速開展銷售攻堅(jiān)。

據(jù)舍得酒業(yè)官網(wǎng)消息，經(jīng)過(guò)申報(bào)后，公司已于2月9日起獲得復(fù)工資格。公司各領(lǐng)導(dǎo)深入生產(chǎn)一線進(jìn)行了督導(dǎo)，并要求各部門既要妥善處理好疫情防控工作，又要抓緊完成生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)任務(wù)，確保公司全年目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。

高端白酒已完成春節(jié)銷售目標(biāo)，疫情結(jié)束后銷售將率先恢復(fù)

春節(jié)向來(lái)是白酒消費(fèi)的旺季之一，新冠肺炎疫情暴發(fā)，對(duì)白酒企業(yè)造成了什么影響呢?

有券商認(rèn)為，疫情對(duì)白酒行業(yè)形成短暫影響，但行業(yè)中長(zhǎng)期邏輯仍在消費(fèi)升級(jí)和集中度提升下保持不變，繼續(xù)看好高端白酒。

根據(jù)中信建投研報(bào)顯示，目前茅臺(tái)批價(jià)回落至2100元左右，五糧液批價(jià)在910元左右，瀘州老窖春節(jié)前批價(jià)在800至810元區(qū)間。整體來(lái)看，高端白酒春節(jié)旺季銷售基本完成銷售目標(biāo)，受疫情影響遠(yuǎn)小于行業(yè)。這主要受益于商務(wù)需求比次高端占比更高，商務(wù)需求一則有節(jié)前提前銷售的特點(diǎn)，節(jié)慶期間的購(gòu)買相對(duì)較少，避開防控嚴(yán)格的時(shí)期(1月23日);二則從后續(xù)動(dòng)銷恢復(fù)來(lái)看，商務(wù)需求相對(duì)剛性，疫情可能僅是延遲消費(fèi)時(shí)間，而對(duì)全年消費(fèi)量的影響有限，因此疫情結(jié)束后，高端白酒的銷售恢復(fù)有望快于次高端、地產(chǎn)酒等其他白酒。

瑞銀投資研究部大中華消費(fèi)品行業(yè)主管彭燕燕近日向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，單從一季度?lái)講，高端白酒公司的收入已經(jīng)鎖定了，但消費(fèi)者手中的高庫(kù)存定會(huì)影響二季度的消費(fèi)意愿，從而對(duì)酒企和經(jīng)銷商造成影響。彭燕燕稱，白酒公司可能會(huì)在今年第二季度減少發(fā)貨，一方面減少對(duì)經(jīng)銷商的資金壓力，另一方面是維持白酒市場(chǎng)價(jià)格堅(jiān)挺，不出現(xiàn)經(jīng)銷商倒貨情況。

據(jù)里斯中國(guó)戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)票硎荆鶕?jù)以往的規(guī)律，疫情結(jié)束后將迎來(lái)一波小的拉伸，但也要看疫情延續(xù)的時(shí)間跨度以及疫情發(fā)生期間企業(yè)的策略?？傮w來(lái)看，那些具有品牌勢(shì)能，同時(shí)采取穩(wěn)健發(fā)展策略的企業(yè)將率先復(fù)蘇。