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從古代海上絲綢之路起點(diǎn)之一、唐宋第一大港到清代“十三行”，再到60余載廣交會(huì)，廣州在歷史的長河中獲得“千年商都”美譽(yù)，雖歷經(jīng)歲月變遷仍活力不減，商圈經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等新興消費(fèi)熱點(diǎn)蓬勃發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2021年廣州社會(huì)消費(fèi)品零售總額、外貿(mào)進(jìn)出口總額雙雙突破萬億元大關(guān)，成為繼京滬之后“雙萬億”第三城。作為我國改革開放排頭兵和深度鏈接全球的國際化大都市，廣州這座具有強(qiáng)大商業(yè)基因的城市再度獲得新的發(fā)展機(jī)遇，在入選培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市一周年之際，廣州蹄疾步穩(wěn)、成效初顯，憑借強(qiáng)大的消費(fèi)實(shí)力不斷引領(lǐng)全國商業(yè)發(fā)展潮流。

新面貌：

市場“百花齊放”撬需求

依托工業(yè)遺產(chǎn)，融合嶺南文化、現(xiàn)代藝術(shù)及國際潮流，珠江太古商業(yè)項(xiàng)目建設(shè)在即;集展覽、休閑、教育于一體，預(yù)計(jì)每年逾250萬人參觀，白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心主體結(jié)構(gòu)將于2023年竣工;身處日均客流量約150萬人次的天河路商圈，廣州K11購物藝術(shù)中心不斷創(chuàng)造藝術(shù)與商業(yè)融合的“創(chuàng)意之旅”……

珠江水長流，依托“千年商都”不息的創(chuàng)新，一批優(yōu)質(zhì)商業(yè)新載體、大項(xiàng)目在珠江兩岸星羅棋布。

一年來，培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，已成為全國多地提振市場信心、激發(fā)消費(fèi)活力的重要抓手。作為國際化大都市，廣州消費(fèi)繁榮，動(dòng)力澎湃。

據(jù)廣州市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，全市高端商貿(mào)業(yè)新洽談項(xiàng)目166個(gè);簽約項(xiàng)目44個(gè)，協(xié)議投資總額252.12億元;注冊項(xiàng)目59個(gè)，協(xié)議投資總額75.87億元，預(yù)計(jì)年?duì)I收276.7億元。

新項(xiàng)目紛至沓來，無疑是對廣州消費(fèi)市場的青睞。

廣州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，最大的吸引力之一在于廣州的商業(yè)活躍度。廣州商業(yè)形態(tài)豐富，新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)快速健康發(fā)展，文、商、旅、體、醫(yī)、美深度融合，城市消費(fèi)能級(jí)顯著提升，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)撬動(dòng)著更多的潛在性、多元化消費(fèi)需求。

如今，傳統(tǒng)消費(fèi)載體也在被不斷賦能，戴VR眼鏡“穿梭”非遺街區(qū)，百年老街北京路再次“上新”。“以‘一區(qū)多點(diǎn)雙循環(huán)’為活化路徑，我們通過巡回展演，串起街區(qū)騎樓群和周邊歷史文化旅游景點(diǎn)。”廣州北京路文化核心區(qū)管理委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，通過打造集非遺展示、數(shù)字體驗(yàn)、互動(dòng)打卡、文創(chuàng)消費(fèi)等內(nèi)容于一體的非遺綜合體驗(yàn)空間，北京路已建設(shè)成集賞、游、購、娛于一體的粵港澳大灣區(qū)非遺交流中心。

不僅線下，線上消費(fèi)也成效顯著。今年上半年，廣州市限額以上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長12.8%。中國市場學(xué)會(huì)等此前發(fā)布的《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告》顯示，廣州有九個(gè)市轄區(qū)進(jìn)入全國直播電商百強(qiáng)地區(qū)榜，排名全國第一。

以直播電商為切入口，廣州市近年來持續(xù)推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，電子商務(wù)發(fā)展能級(jí)不斷提升，“直播電商之都”已成為廣州新的城市名片。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員賴陽表示，在國際消費(fèi)中心城市建設(shè)過程中，廣州等首批開展培育建設(shè)的城市，從民生保障到商業(yè)模式的升級(jí)探索都取得了積極成效，一定程度上激發(fā)了本地及周邊區(qū)域的消費(fèi)活力，推動(dòng)區(qū)域消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，營造具有全球吸引力的消費(fèi)環(huán)境。

新服務(wù)：

政策“靠前發(fā)力”撐信心

游船露營、車尾箱集市、電音秀、光影秀、國潮非遺體驗(yàn)……2022年“Young城Yeah市”廣州夜間消費(fèi)節(jié)于7月拉開帷幕，廣州組織超60個(gè)重點(diǎn)商圈、商業(yè)綜合體、商貿(mào)企業(yè)策劃了500余場夜間消費(fèi)活動(dòng)。牽頭單位廣州市商務(wù)局的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，舉辦2022年廣州市夜間消費(fèi)節(jié)，就是要整合各方資源，形成大聯(lián)合、大促銷、大格局的夜間消費(fèi)新模式，催熱城市商業(yè)氛圍。

如何進(jìn)一步提振消費(fèi)這輛“馬車”的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，需要拿出一系列有力舉措。

——出臺(tái)各類惠民利企政策，進(jìn)行各類促銷折扣及特色展覽體驗(yàn)等活動(dòng)。截至7月27日，廣州今年已發(fā)放五輪共253萬張消費(fèi)券，吸引561萬人次消費(fèi)者、6930家企業(yè)門店參與，直接帶動(dòng)消費(fèi)32.92億元。

——積極打造一批特色化、品質(zhì)化的消費(fèi)內(nèi)容，構(gòu)建“消費(fèi)+時(shí)尚定制”“消費(fèi)+美妝日化”“消費(fèi)+文旅體娛”“消費(fèi)+美食”“消費(fèi)+汽車”等五大“消費(fèi)+”體系，出臺(tái)《打造時(shí)尚之都三年行動(dòng)方案》《廣州市促進(jìn)住宿餐飲業(yè)發(fā)展的若干措施》《廣州市“美食之都”發(fā)展規(guī)劃》等文件。

——把握優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)市場融合的發(fā)力點(diǎn)，全面落實(shí)相關(guān)政策。日前，圍繞商務(wù)部舉辦的2022年“中華美食薈”活動(dòng)，廣州發(fā)揮“金融助力廣州國際消費(fèi)中心城市建設(shè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”作用，開展全城餐飲促銷。

行動(dòng)的背后，是謀劃清晰的藍(lán)圖指引。

2021年11月，《廣州市加快培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》出臺(tái)，從實(shí)施“尚品”“提質(zhì)”“強(qiáng)能”“通達(dá)”“美譽(yù)”五大工程和構(gòu)建“共建共享體系”“政策制度體系”等七個(gè)方面明確未來五年的建設(shè)路徑。2022年4月，《廣州市建設(shè)國際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃(征求意見稿)》發(fā)布，為11區(qū)“量身定制”發(fā)展方向，構(gòu)建“5+2+4+N”總體商圈布局體系。

在縱向到底、橫向到邊的組織領(lǐng)導(dǎo)架構(gòu)體系下，培育建設(shè)工作合力正在形成。疊加搭建“1+11”工作方案和“3+11+N”專項(xiàng)規(guī)劃體系，戰(zhàn)略、規(guī)劃、落實(shí)三個(gè)層面全線打通等一系列舉措，推動(dòng)國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)工作實(shí)現(xiàn)任務(wù)項(xiàng)目化、項(xiàng)目清單化、清單責(zé)任化。

“從實(shí)施方案的提綱挈領(lǐng)到戰(zhàn)略研究的支撐，再到空間規(guī)劃的落地深化。廣州國際消費(fèi)中心城市的‘四梁八柱’已搭建完備，整個(gè)體系的構(gòu)建和落實(shí)是具有系統(tǒng)性、強(qiáng)操作性的。”戴德梁行中國區(qū)商業(yè)地產(chǎn)部董事總經(jīng)理甄仕奇說。

新資源：

大灣區(qū)“軟硬聯(lián)通”齊發(fā)力

打造國際消費(fèi)中心城市，廣州有著深厚的歷史傳承。

2000多年前，廣州的商業(yè)便開始萌芽。在2000余年的商業(yè)發(fā)展積淀中，廣州擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中41個(gè)工業(yè)大類的35個(gè)，與全球220多個(gè)國家和地區(qū)的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通，聚集了超過18萬商戶、100萬從業(yè)人員，每年交易額超萬億元。

如今，廣州又迎來了粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同、創(chuàng)新資源集聚、國際綜合交通樞紐、國際貿(mào)易通道、消費(fèi)潛力釋放等時(shí)代東風(fēng)，在開放發(fā)展中加快建設(shè)一個(gè)數(shù)智化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化國際消費(fèi)中心城市。

以南沙為例，廣州的國際綜合交通樞紐地位不斷提高。據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，南沙港外貿(mào)班輪航線凈增13條，外貿(mào)集裝箱吞吐量增長16.5%。在“海陸空鐵”立體通關(guān)物流網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)下，粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)要素高速流動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈循環(huán)暢通，保障了國際旅客和商品的通達(dá)與集聚水平。

廣州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，與大灣區(qū)構(gòu)建共建共享體系是廣州培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的主要任務(wù)，接下來將實(shí)施“五大行動(dòng)”，其中包括灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)，啟動(dòng)“輻射灣區(qū)、買賣全球”消費(fèi)核心引擎。具體為加強(qiáng)粵港澳互聯(lián)互通，共建灣區(qū)消費(fèi)供給市場，以《廣州南沙深化面向世界的粵港澳全面合作總體方案》出臺(tái)為契機(jī)，進(jìn)一步落實(shí)與港澳規(guī)則銜接，推進(jìn)穗港澳區(qū)域合作縱深發(fā)展，將南沙打造成集聚優(yōu)品的全球貿(mào)易樞紐、服務(wù)灣區(qū)的國際消費(fèi)門戶。

放眼未來，在經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段，作為粵港澳大灣區(qū)核心城市，廣州成為拉動(dòng)周邊消費(fèi)市場的“定星盤”“壓艙石”。

一年來，廣州瞄準(zhǔn)全球消費(fèi)趨勢提前布局，不斷激發(fā)城市消費(fèi)潛力。記者獲悉，圍繞培育標(biāo)志性品牌活動(dòng)、軟硬件配套設(shè)施、促消費(fèi)新政策新舉措等方面的14條案例做法被納入商務(wù)部首批培育建設(shè)典型經(jīng)驗(yàn)向全國推廣。商務(wù)部日前公布了全國第二批城市一刻鐘便民生活圈試點(diǎn)地區(qū)名單，廣州市被列入試點(diǎn)地區(qū)。

在國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微看來，廣州應(yīng)利用好大灣區(qū)一體化發(fā)展的契機(jī)和敢為人先的開放環(huán)境，更好地整合全球消費(fèi)資源、對接全球消費(fèi)市場。“在全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈進(jìn)入調(diào)整的階段，廣州應(yīng)當(dāng)以更開放的環(huán)境吸引全球品牌和創(chuàng)新資源的匯聚，打造全球創(chuàng)新高地。這對于培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市來說非常重要，也是很好的發(fā)展契機(jī)。”(記者 丁樂 王文博)