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喜馬拉雅再傳上市 如何面對(duì)退去的行業(yè)熱潮及版權(quán)亂相?

天眼查數(shù)據(jù)顯示，6月6日，足求(天津)科技有限公司注冊(cè)成立，喜馬拉雅主體公司上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司持股30%，為其第二大股東，新公司經(jīng)營(yíng)范圍包括機(jī)器人、電子產(chǎn)品、智能家居設(shè)備銷售等。

這不禁讓人聯(lián)想到，今年2月份，喜馬拉雅與獵豹移動(dòng)旗下的獵戶星空聯(lián)合成立的北京小雅星空科技有限公司，喜馬拉雅作為大股東占股65%，獵戶星空占股35%。據(jù)悉，這個(gè)公司負(fù)責(zé)喜馬拉雅硬件產(chǎn)品——小雅AI音箱的開發(fā)制作。

對(duì)此，喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《投資者網(wǎng)》：喜馬拉雅在加大對(duì)汽車、智能家居等終端的布局。喜馬拉雅希望通過(guò)布局智能硬件為聲音從手機(jī)拓展更多便利性的場(chǎng)景，以擴(kuò)大使用人群和商業(yè)機(jī)會(huì)。

《投資者網(wǎng)》在天貓喜馬拉雅好聲音旗艦店看到，共有四款智能音箱產(chǎn)品，其中價(jià)格較為低廉的產(chǎn)品售出1177件，其余產(chǎn)品均未超出200件。

有聲音認(rèn)為，這是喜馬拉雅在上市前借此進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)線和用戶覆蓋量。

事實(shí)上，自去年開始，關(guān)于喜馬拉雅上市的傳聞就不絕于耳，5月份大范圍的股東變更更是引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)于喜馬拉雅將于今年上市的猜想。

上市疑云

一次大范圍的工商變更，又引來(lái)了關(guān)于喜馬拉雅“即將上市”的猜想。

5月24日，第三方企業(yè)查詢工具數(shù)據(jù)顯示，上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)生多項(xiàng)工商變更，包括小米副總裁洪峰在內(nèi)的12名董事退出，僅剩喜馬拉雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍一人。同時(shí)，在股東層面，小米旗下的天津金星創(chuàng)業(yè)投資有限公司退出了股東行列，受此影響，公司注冊(cè)資本減少314余萬(wàn)元，縮減5.22%。

此前在4月23日，好未來(lái)旗下欣欣相融教育科技(北京)有限公司也退出了喜馬拉雅股東行列，彼時(shí)喜馬拉雅公司注冊(cè)資本隨之減少了85余萬(wàn)元，縮減1.41%。

5月26日，喜馬拉雅FM回應(yīng)稱，此次變動(dòng)是因?yàn)楣敬頥IE結(jié)構(gòu)，所有境內(nèi)VIE公司的董事變更為境外母公司的股東，屬于VIE標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu);喜馬拉雅FM目前沒(méi)有明確的上市計(jì)劃，若有會(huì)盡早和大家溝通。

然而，自媒體“IPO早知道”對(duì)此質(zhì)疑稱，在2018年8月喜馬拉雅在進(jìn)行E輪融資時(shí)就已經(jīng)完成VIE架構(gòu)搭建。當(dāng)時(shí)的投資方包括春華資本、騰訊、泛大西洋投資、華泰證券、高盛和新天域，共計(jì)投資4.6億美元，投前估值29.4億美元，投后估值34億美元。該輪融資在2018年9月正式完成交割。

對(duì)此，《投資者網(wǎng)》向喜馬拉雅方求證，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱：“其他媒體報(bào)道不屬實(shí)。”

事實(shí)上，過(guò)去一年喜馬拉雅一直經(jīng)歷著“即將上市”的傳言，2018年5月份，證大集團(tuán)董事長(zhǎng)戴志康表示，喜馬拉雅估值已經(jīng)達(dá)到200億元，希望明年能夠進(jìn)入A股上市。不過(guò)隨后余建軍回應(yīng)稱沒(méi)有任何IPO安排。

去年7月初，又有自媒體爆料稱，喜馬拉雅已完成40億元融資并計(jì)劃2019年赴港上市，估值也從最初傳言的200億元飆升到500億元，但仍遭到喜馬拉雅方面的否認(rèn)。

公開資料顯示，作為國(guó)內(nèi)最大的音頻分享平臺(tái)，喜馬拉雅FM總用戶規(guī)模已達(dá)4.8億，在移動(dòng)音頻行業(yè)的市場(chǎng)占有率為73%，處于音頻平臺(tái)頭部的喜馬拉雅FM上市消息自然吸引著眾多目光。

喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人向《投資者網(wǎng)》表示：目前并沒(méi)有具體IPO計(jì)劃，對(duì)于喜馬拉雅而言，現(xiàn)階段希望產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)做得更扎實(shí)，而不是貿(mào)然上市。

熱潮退卻

2016年，知識(shí)付費(fèi)在國(guó)內(nèi)興起并形成熱潮，一時(shí)間分答、知乎live等App及產(chǎn)品受到追捧，吸引了大量用戶，知識(shí)付費(fèi)成為業(yè)內(nèi)認(rèn)為的新風(fēng)口，2016年也被稱為知識(shí)付費(fèi)元年。

喜馬拉雅也瞄準(zhǔn)了這次機(jī)會(huì)。發(fā)展前期，喜馬拉雅的收入主要來(lái)源于流量廣告、社群和硬件三個(gè)部分，直到2016下半年，喜馬拉雅內(nèi)容付費(fèi)的收入超過(guò)了流量廣告、社群、硬件三部分的總和。喜馬拉雅副總裁張永昶在接受采訪時(shí)表示：“做了四年時(shí)間，終于找到了變現(xiàn)模式。”

喜馬拉雅公布的2018年上半年有聲書用戶收聽數(shù)據(jù)顯示，平均每位用戶收聽18本有聲書，累計(jì)收聽的總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30.8億小時(shí)。與此同時(shí)，有聲書為喜馬拉雅FM帶來(lái)的流量超過(guò)50%。

然而，這股熱潮亦開始漸漸退卻，知識(shí)付費(fèi)因優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺廣受“智商稅”、“販賣焦慮”的詬病。艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國(guó)在線知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)在線知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品平均復(fù)購(gòu)率僅為30%。

另外，同為艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告(2018)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)用戶規(guī)模雖一直保持增長(zhǎng)，然而增長(zhǎng)率卻一直在下降。

版權(quán)亂相

在內(nèi)容方面，喜馬拉雅告知《投資者網(wǎng)》，喜馬拉雅已與全球最大中文閱讀平臺(tái)騰訊閱文集團(tuán)達(dá)成排他性合作，獲得海量版權(quán)內(nèi)容。目前喜馬拉雅擁有市場(chǎng)70%暢銷書的有聲版權(quán)，85% 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有聲改編權(quán)，6600+英文原版暢銷有聲書。

然而，據(jù)了解，音頻產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)造假成本較低，導(dǎo)致存在版權(quán)經(jīng)營(yíng)亂相?！锻顿Y者網(wǎng)》在裁判文書網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，涉及喜馬拉雅的訴訟多達(dá)718起，其中大部分為版權(quán)糾紛。

今年1月，有網(wǎng)友反映，在喜馬拉雅上搜索金融歷史學(xué)家宋鴻兵的書《鴻觀》，結(jié)果卻搜到一個(gè)“假宋鴻兵”在講解這本書。宋鴻兵隨后在微博上回應(yīng)稱：“平臺(tái)也太缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)了，這是公開盜版啊!”

而此盜版節(jié)目，訂閱量有2626，播放量則達(dá)到了7.3萬(wàn)。

類似事件并非個(gè)例，2018年，作家蔡春豬、唐小飯、張瑤等人的作品，都在沒(méi)有授權(quán)的情況下，在喜馬拉雅出現(xiàn)了有聲書作品;去年九月，作家丁道師也發(fā)現(xiàn)自己和蜻蜓FM籌備多時(shí)，聯(lián)合推出的一檔原創(chuàng)音頻節(jié)目——《丁道師雜談》出現(xiàn)在了喜馬拉雅FM平臺(tái)上，且用戶無(wú)需付費(fèi)就可以免費(fèi)收聽和下載。

對(duì)此，喜馬拉雅向《投資者網(wǎng)》表示：“如對(duì)于知名IP內(nèi)容遭受到侵權(quán)行為時(shí)，我們會(huì)遵循“紅旗原則”(“紅旗原則”最早規(guī)定在1998年美國(guó)版權(quán)法修正案中，中國(guó)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》也借鑒了這個(gè)原則)。法務(wù)相關(guān)同事也將與原創(chuàng)者一起對(duì)侵權(quán)行為依法追究其法律責(zé)任。如涉及到普通用戶在上傳音頻作品時(shí)，在上傳流程中我們遵循“避風(fēng)港原則”，會(huì)要求作者持有授權(quán)證明，同時(shí)為防范侵權(quán)，如在平臺(tái)審核中檢查出問(wèn)題后，我們會(huì)取消用戶的資格，依法追究用戶的法律責(zé)任。”

面對(duì)日益復(fù)雜的市場(chǎng)變化，喜馬拉雅也在多方拓展業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，喜馬拉雅正在招募短視頻創(chuàng)作者，平臺(tái)許諾“優(yōu)質(zhì)短視頻用戶將會(huì)獲得官方推薦扶持、簽約合作機(jī)會(huì)。”除了一定程度的流量?jī)A斜，據(jù)了解，喜馬拉雅對(duì)簽約機(jī)構(gòu)和主播暫時(shí)沒(méi)有補(bǔ)貼。6月到7月，喜馬拉雅打算招募1000名主播，9、10月將達(dá)到3000名，其中包含了網(wǎng)紅帶貨等商業(yè)變現(xiàn)模式。

對(duì)此，喜馬拉雅表示：喜馬拉雅的定位一直是做一個(gè)能服務(wù)上下游的綜合平臺(tái)。在上游，喜馬拉雅邀請(qǐng)更多生產(chǎn)者加入并自己投資孵化優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，在下游，喜馬拉雅也在加大對(duì)汽車、智能家居等終端的布局。未來(lái)，喜馬拉雅將會(huì)持續(xù)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供包括內(nèi)容服務(wù)、數(shù)據(jù)分析、推廣、商業(yè)化等一系列的孵化服務(wù)。