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日前，中國(guó)黃金（600916）協(xié)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)到元宵節(jié)期間，我國(guó)黃金消費(fèi)同比增長(zhǎng)18.2%，呈現(xiàn)出快速回暖勢(shì)頭。今年春節(jié)期間，新春走基層記者在全國(guó)多個(gè)城市調(diào)研市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，黃金珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

新華財(cái)經(jīng)北京2月9日電 日前，中國(guó)黃金協(xié)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)到元宵節(jié)期間，我國(guó)黃金消費(fèi)同比增長(zhǎng)18.2%，呈現(xiàn)出快速回暖勢(shì)頭。

各地客流量大幅提高 黃金飾品銷售火爆

(資料圖)

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)黨委書記、副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張永濤介紹道，春節(jié)黃金周期間兔年生肖產(chǎn)品、古法金飾品及硬金銷量最好，金幣、投資金條等投資類產(chǎn)品有一定程度增長(zhǎng)?！?022年春節(jié)期間主要受到疫情的影響，各地號(hào)召就地過(guò)年，銷量出現(xiàn)大幅度下降。而2023年春節(jié)期間，疫情形勢(shì)大為好轉(zhuǎn)，各地人口流動(dòng)恢復(fù)正常，帶動(dòng)了各地黃金飾品和金條的消費(fèi)，基本上恢復(fù)至2019年同期水平?！睆堄罎f(shuō)。

今年春節(jié)期間，新春走基層記者在全國(guó)多個(gè)城市調(diào)研市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，黃金珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

1月26日上午10時(shí)，中國(guó)黃金（北京）旗艦店內(nèi)就開(kāi)始熱熱鬧鬧，人頭攢動(dòng)。中國(guó)黃金（北京）旗艦店主管劉昕告訴記者，今年春節(jié)期間的黃金銷售較前兩年有明顯提升。

1月28日，春節(jié)后剛開(kāi)工，夢(mèng)金園就迎來(lái)了黃金珠寶市場(chǎng)的“搶金潮”。據(jù)夢(mèng)金園黃金首飾加工制造負(fù)責(zé)人介紹，隨著國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)復(fù)蘇，在春節(jié)、情人節(jié)雙節(jié)帶動(dòng)下，夢(mèng)金園黃金生產(chǎn)訂單一路攀升，節(jié)后復(fù)產(chǎn)第一天就有七百公斤的黃金飾品訂單。

北京工美集團(tuán)王府井（600859）工美大廈商場(chǎng)總經(jīng)理牛超接受記者采訪時(shí)表示，黃金珠寶銷售在春節(jié)假期期間達(dá)到高峰，從1月1日到1月27日（初六）春節(jié)假期結(jié)束，整體日均銷量近70萬(wàn)元。顧客以節(jié)日送禮和自戴需求為主，主要集中在黃金飾品和投資金條兩個(gè)品類上，其中，黃金飾品是主力消費(fèi)產(chǎn)品，其次是投資金條、K金、鉆飾產(chǎn)品。

天津，本土品牌金麒麟（603586）·麒麟瑞祥副總經(jīng)理劉亮表示，2023年春節(jié)期間，店內(nèi)恢復(fù)了2019年疫情前的客流，可以說(shuō)是久違了的熱銷場(chǎng)面。金麒麟·麒麟瑞祥的銷售高峰從1月17日（臘月二十六）1月27日（正月初六），每天客流不斷，與2022年同期相比呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。

河北石家莊北國(guó)商城內(nèi)，春節(jié)期間，北國(guó)金殿客流量明顯增多，整體銷售與前兩年相比呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。北國(guó)商城老鳳祥（600612）店，春節(jié)期間，店鋪客流同比上升40%，銷售同比提高了30%，消費(fèi)復(fù)蘇跡象顯著。

上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023春節(jié)長(zhǎng)假期間，上海黃金珠寶市場(chǎng)銷售額達(dá)8.75億元。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，春節(jié)期間黃金類產(chǎn)品銷售占比明顯提升。投資金條、古法黃金、5G黃金系列深受諸多消費(fèi)者喜愛(ài)。

“和前兩年春節(jié)期間的客流量相比，今年春節(jié)期間客流量有增長(zhǎng)，進(jìn)店的人群多為婚嫁人群、年輕女性，成交率達(dá)到60%左右?！辟F州省劍河縣周大生（002867）店主管陶仙桃說(shuō)。

黃金飾品銷售火熱的基礎(chǔ)和動(dòng)力

今年春節(jié)至元宵節(jié)期間，各地黃金飾品消費(fèi)出現(xiàn)的顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，民間購(gòu)金熱情持續(xù)高漲，讓很多零售商、生產(chǎn)制造商信心倍增。通過(guò)全面分析可以發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)至元宵節(jié)期間，各地黃金飾品消費(fèi)復(fù)蘇有自身特定的基礎(chǔ)和動(dòng)力。

張永濤指出，從推出“二十條”和“新十條”優(yōu)化措施，到將新型冠狀病毒肺炎更名為新型冠狀病毒感染，再到由“乙類甲管”正式調(diào)整為“乙類乙管”……我國(guó)新冠疫情防控主動(dòng)作出一系列重大調(diào)整，人們生產(chǎn)生活恢復(fù)正常秩序，人們對(duì)疫情的擔(dān)憂逐漸褪去。消費(fèi)者信心倍增，消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放、黃金飾品創(chuàng)新迭代加速等，有力推動(dòng)了黃金飾品消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司總經(jīng)理劉煒明認(rèn)為，第一，疫情恢復(fù)后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)顯著復(fù)蘇，黃金消費(fèi)需求和投資需求增強(qiáng)，春節(jié)假期和婚慶市場(chǎng)也帶動(dòng)了黃金消費(fèi)；第二，中國(guó)消費(fèi)者有購(gòu)買黃金的傳統(tǒng)。消費(fèi)者日益認(rèn)識(shí)到金飾的保值作用，這也是金飾在所有消費(fèi)場(chǎng)景中廣受歡迎的主要原因；第三，品牌方致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，也為推動(dòng)金飾的受歡迎度發(fā)揮了關(guān)鍵作用。硬足金和古法金飾的涌現(xiàn)，以及“普貨”產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)的設(shè)計(jì)和不斷擴(kuò)充的產(chǎn)品種類，都使黃金成為消費(fèi)者為自己、家人和愛(ài)人購(gòu)買的首選禮物之一。

廣東省黃金協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼首席黃金分析師朱志剛認(rèn)為，由于疫情得到了有效的控制，客流量明顯增多是金飾消費(fèi)增長(zhǎng)最主要的因素?！傲硗猓罱鼛讉€(gè)月金價(jià)基本穩(wěn)定在400元/克，投資者和消費(fèi)者對(duì)400元/克的金價(jià)逐漸接受，且對(duì)黃金后市較為看好，一定程度上刺激了投資者和消費(fèi)者在春節(jié)期間‘出手’購(gòu)金的需求?！?/p>

黃金飾品消費(fèi)市場(chǎng)或?qū)⒃俅瓮黄?100噸水平

對(duì)于2023年黃金消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，市場(chǎng)普遍認(rèn)為消費(fèi)基礎(chǔ)牢固，消費(fèi)前景可期。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2022年，我國(guó)黃金消費(fèi)量分別為1002.78噸、820.98噸、1120.9噸、1001.74噸?！?023年黃金消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇較大，消費(fèi)有望進(jìn)一步釋放，消費(fèi)量有望再次突破1100噸水平?！睆堄罎f(shuō)。

“我很看好2023年的黃金消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的反彈為消費(fèi)者可支配收入提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，黃金特有的消費(fèi)和投資屬性也被越來(lái)越多的人關(guān)注和認(rèn)可，黃金飾品消費(fèi)前景廣闊?！眲樏髡f(shuō)。

朱志剛表示，從消費(fèi)方面來(lái)看，2023年黃金飾品消費(fèi)理念可能會(huì)改變，從以前的“想買就買、想買多少就買多少”的粗放型消費(fèi)，逐漸轉(zhuǎn)向集約式的理性消費(fèi)。基于理性消費(fèi)的心理，一些小克重的工藝品、國(guó)潮文化金，可能會(huì)特別受消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的追捧。消費(fèi)人群在逐漸增加，整個(gè)黃金飾品消費(fèi)市場(chǎng)可能會(huì)再次擴(kuò)大。

（作者：郭士軍，《中國(guó)黃金珠寶》雜志記者）