新春伊始，文旅市場首先迎來爆發(fā)式回彈，文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。隨著防疫政策的放松，各行各業(yè)邁入復(fù)蘇進(jìn)行時，處于節(jié)點上的2023年被寄托了諸多期盼。
教培行業(yè)是否也如此？過去三年，教培行業(yè)和從業(yè)者在行業(yè)起伏和疫情沖擊下求變、求新，2023年已開啟，轉(zhuǎn)型中的教培企業(yè)走到哪一步？教培行業(yè)今年會遇到哪些新機遇？恰逢開年之時，南都記者采訪了四位教培行業(yè)從業(yè)者，談?wù)剬?023年的展望。在他們眼中，復(fù)蘇的跡象或來自過年期間肆意綻放的煙花，抑或是道路上的車水馬龍。對于行業(yè)的發(fā)展，他們認(rèn)為，K12教培的監(jiān)管將長期存在，轉(zhuǎn)型的步伐更進(jìn)一步，課后服務(wù)、營地研學(xué)和職業(yè)教育將迎新增長，留學(xué)行業(yè)在恢復(fù)的同時也將面臨更激烈的競爭……
(相關(guān)資料圖)
K12教培監(jiān)管依舊 職業(yè)教育步伐猛進(jìn)
今年春節(jié)，多鯨資本創(chuàng)始合伙人姚玉飛在云南大理過了個熱鬧年。“就跟全國人民圍觀的一樣，一半的人去了云南，一半的人去了三亞?！彼J(rèn)為，從春節(jié)的出行和消費來看，酒店、餐飲等行業(yè)正在逐步恢復(fù)，但同時他也提到，“完全恢復(fù)還談不上?！?/p>
作為教育行業(yè)投行機構(gòu)的創(chuàng)始合伙人，姚玉飛對教培行業(yè)的2022年做了這樣的總結(jié)：K12教育機構(gòu)轉(zhuǎn)型方向日漸清晰，職業(yè)教育機構(gòu)內(nèi)生增長確定性較強。
對于2023年，他表示，“難以預(yù)估的因素非常多。”去年是“雙減”落地一周年，教培行業(yè)破而后立，今年仍會在探索中前行。
關(guān)于教培行業(yè)的討論，K12依舊是大熱門。姚玉飛提到，“雙減”持續(xù)一年多來，到這個階段可能會有一定程度上的放松，但長期的監(jiān)管和規(guī)范還是會存在的。培訓(xùn)需求依舊廣泛存在，之前融資多、經(jīng)營良好的頭部公司經(jīng)歷這一輪洗牌后，也找到了教育智能硬件、短視頻引流、內(nèi)容輸出服務(wù)、進(jìn)校業(yè)務(wù)等替代傳統(tǒng)培訓(xùn)的業(yè)務(wù)，還有一部分公司，如好未來、高途、思考樂等受新東方在線成功轉(zhuǎn)型影響，推出了自身的直播電商品牌。部分教培行業(yè)老師也在短視頻平臺、視頻號、小紅書等平臺成功轉(zhuǎn)型，通過家庭教育或知識付費課程成功轉(zhuǎn)型，成為流量達(dá)人。“實際上活得還不錯的這類公司還是蠻多的?！彼J(rèn)為，在普職分流的背景下，只要選拔機制沒有發(fā)生大的變化，教培的需求還會存在并將長期存在。
新政改變K12學(xué)科類培訓(xùn)行業(yè)的同時也催生了不少新需求和新產(chǎn)品。三點半課堂已在全國快速落地，各地也出現(xiàn)了對第三方教育服務(wù)機構(gòu)的需要。姚玉飛預(yù)測，新的一年，課后服務(wù)領(lǐng)域還將會崛起一批公司，三歲以下的托管服務(wù)也將迎來增長。伴隨著防疫政策的調(diào)整，以戶外實踐為主的營地教育今年將在素質(zhì)教育領(lǐng)域復(fù)蘇，國際游學(xué)也將會迎來新一波的增長。
2023年，職業(yè)教育成為整個教育培訓(xùn)行業(yè)備受期待的賽道，姚玉飛介紹，“雙減”前，多鯨做的是整個教育行業(yè)的服務(wù)和投融資，“雙減”后，多鯨則把更多精力集中于職業(yè)教育。從2022年6月起，姚玉飛基本上每周都會在視頻號主持“多鯨三人行（605168）”的直播對話，和教育行業(yè)從業(yè)者探討當(dāng)下熱點，職教是其中一大主題。
在政策東風(fēng)與市場需求的交織下，產(chǎn)教融合逐步升級，資本也在職業(yè)教育找到更多可能性。他認(rèn)為，職教高考和職業(yè)大學(xué)、高職“雙高”計劃等將為職業(yè)教育公司創(chuàng)造新的機會，同樣也會利于當(dāng)前的高校系上市企業(yè)。
職業(yè)教育機構(gòu)也將不斷以產(chǎn)業(yè)思路進(jìn)行投資、并購布局，且步伐猛進(jìn)。職教類、港股高教類、國企上市公司、新三板頭部公司會通過孵化延伸、獨立業(yè)務(wù)部門做大、收并購等形式布局非學(xué)歷職業(yè)教育，如在線職業(yè)教育、招聘等項目，將業(yè)務(wù)鏈條擴大至就業(yè)服務(wù)、職業(yè)培訓(xùn)及實習(xí)實訓(xùn)等。姚玉飛提到，參考中國目前的高等教育毛入學(xué)率的日漸提高，以及產(chǎn)業(yè)未來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求日益增多，技術(shù)發(fā)展以及消費需求的不斷提升，更多新職業(yè)、新行業(yè)都在不斷地衍生和發(fā)展，未來15年將是職業(yè)教育的黃金時代。
網(wǎng)校老師轉(zhuǎn)型主播，在混亂中找到方向
時隔三年，老皮終于在這個春節(jié)踏上回老家武漢過年歸途，這是他2023年的一大變化。回到老家的老皮感受到整個城市正在恢復(fù)活力，對于他自己而言，今年則是在混亂中逐漸找到方向：從擁有近十年教齡的老師到新人主播，角色的變化給新的一年抹上更多未知的色彩。
2022年7月，作為好未來旗下學(xué)而思網(wǎng)校老師，老皮開始兼職學(xué)家優(yōu)品帶貨主播，到10月份成為全職主播。在教培企業(yè)轉(zhuǎn)型的大潮中，直播帶貨成為炙手可熱的選擇，曾經(jīng)的教培巨頭好未來也在摸索，2022年11月7日，好未來正式發(fā)布全品類抖音電商直播間“學(xué)家優(yōu)品”。
陣痛似乎是轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。過往的教學(xué)經(jīng)歷讓他在分享知識和直播帶貨兩邊反復(fù)橫跳，同樣是傳遞信息，但上課和帶貨的受眾及輸出方式也大有不同。與此同時，網(wǎng)絡(luò)輿論、業(yè)務(wù)指標(biāo)壓力等也讓他經(jīng)常陷入迷茫和混亂。老皮知道，找到自己的定位，適應(yīng)新的場景和新的受眾是當(dāng)務(wù)之急?！拔沂悄軌蚪邮?，沉得下來去做好轉(zhuǎn)型的?！?/p>
成為主播的老皮每月上播70～80小時，黃金時段，他全力賣貨，非黃金時段，他嘗試著多樣的帶貨方式。有休息時間時，他也抓緊思考如何準(zhǔn)備、復(fù)盤，增加體驗，不斷“充電”
隨著防疫政策的放松，物流各方面漸次恢復(fù)，這也讓主播老皮能放下對“發(fā)不發(fā)得了貨”的顧慮，更放心去做好自己的直播間，逐漸找到傳遞知識與帶貨的平衡?！?/span>抖音從來不缺能好好賣貨的直播間，直播間也從來不缺一個能給大家推薦產(chǎn)品的主播。主播傳遞的價值和情感，讓用戶產(chǎn)生共鳴，這是他們繼續(xù)選擇我們的原因?！?/span>
作為一名新人主播，老皮在不斷成長，在直播帶貨這條道路上，學(xué)家優(yōu)品也逐漸摸索出鄉(xiāng)村振興和國潮兩大發(fā)力點?！拔覀兿肷钔谥袊鞯氐暮脰|西，用上學(xué)而思對內(nèi)容的鉆研和在調(diào)研上的優(yōu)勢，讓大家看到中國山水每一個角落的精彩。把屬于學(xué)而思的品質(zhì)傳遞給更多人?！毙碌囊荒?，老皮希望能和學(xué)家優(yōu)品一起踏實前進(jìn)，他還說到，“不管是國家，我的故鄉(xiāng)，我身邊的人，還是我自己，都在重新點燃對生活的希望。期待在接下來的一年能有更多一樣的地方?！?/p>
學(xué)歷提升 產(chǎn)教融合業(yè)務(wù)將迎來新機遇
“今年春節(jié)就是在滿懷信心中伴隨著煙花度過的。大家的心態(tài)放松下來了，沒有那么緊繃著。”中公教育（002607）教育職教事業(yè)部總經(jīng)理孟楨楠說道。職教公司上市、主管部門相關(guān)政策密集出臺、各地積極推進(jìn)產(chǎn)教融合試點城市建設(shè)、新年伊始，河南宣布新設(shè)9所職業(yè)高?！?023年的開端讓孟楨楠對這一年的走勢持樂觀態(tài)度。
回顧2022年，孟楨楠總結(jié)，中公職教事業(yè)部基本上把全生命周期解決方案的商業(yè)模式跑通了，合作院校近20家。2023年的主要任務(wù)則是在可能布局的省份進(jìn)行大面積復(fù)制，2021年12月，中公在原先To B的產(chǎn)教融合業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，成立職業(yè)教育事業(yè)部，主要發(fā)力校企合作、產(chǎn)教融合方面，“我們整體的業(yè)務(wù)邏輯是做高校的全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案?！?/p>
靠公職培訓(xùn)起家，中公已經(jīng)成為這一賽道的龍頭企業(yè)，在現(xiàn)階段，探索新職業(yè)培訓(xùn)和校企合作、產(chǎn)教融合等似乎也在尋找新增長點，同時試圖打破“公考培訓(xùn)機構(gòu)”的單一形象?！拔矣X得集團(tuán)公司可能都會面臨這個階段。靠一個業(yè)務(wù)起家后，你可能要孵化更多新賽道的業(yè)務(wù)，整體的事業(yè)群布局才會更加均衡?！?/span>
對于2023年的職教賽道，孟楨楠認(rèn)為，學(xué)歷提升會有可觀的商業(yè)機會?！昂荛L一段時間，大家都認(rèn)為職業(yè)教育是低層次教育，或是戴著有色眼鏡去看待。新《職教法》發(fā)布至今，中間密集出臺了非常多文件，核心指向是職業(yè)教育是與普通教育具有同等重要地位的教育類型，職業(yè)教育學(xué)歷要去做對等化，職教本科也打通了職校生的升學(xué)路徑。這對行業(yè)來說是個機會?！?/p>
另一個機會則在于產(chǎn)教融合，孟楨楠表示，很多公司的產(chǎn)教融合都停留在淺融合階段。2022年則是分水嶺，新《職教法》出臺后，產(chǎn)教融合將迎來淘汰更新、整體升級的局面，“去年很多地方就涌現(xiàn)出多種新型的產(chǎn)教融合形式，而且結(jié)合得非常緊密。所以產(chǎn)教融合將進(jìn)一步融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，貫穿職業(yè)教育人才的全生命周期過程?！背酥?，教育出海、教育智能硬件和教育信息化的二次升級也是孟楨楠在2023年較為看好的領(lǐng)域。
2023年，“復(fù)蘇”成為各行各業(yè)的期望和熱議話題，孟楨楠也有所感，“主管部門的政策引導(dǎo)讓大家覺得復(fù)蘇來得更實際，是看得見摸得著的。同時，友商、客戶在新一年的表現(xiàn)也讓我們看到，大家是真的動起來。方方面面滲透出來的這種感覺讓我們覺得是非常有信心的?！?/p>
低齡化留學(xué)將出現(xiàn)增長 行業(yè)競爭更激烈
“小孩終于可以回去上學(xué)了！”接受采訪當(dāng)天正是廣州中小學(xué)新學(xué)期開學(xué)的日子，作為一名五年級學(xué)生的媽媽，劉湘的激動溢于言表?！按蠹业纳?、工作基本上可以回到正軌上來?！?/p>
劉湘是啟德教育集團(tuán)留學(xué)事業(yè)部副總裁兼南一區(qū)總經(jīng)理，疫情三年給出國留學(xué)行業(yè)帶來不小的沖擊，她也目睹了不少同行機構(gòu)的倒閉和離場。2020因為疫情，留學(xué)行業(yè)受到了很大的沖擊。在2023年的起始，啟德已明顯感覺到市場帶動的業(yè)績提升，上門咨詢的學(xué)生及家庭明顯增多，劉湘相信，整個行業(yè)都將引來新的一輪增長。
劉湘告訴記者，過去三年，不止于疫情，出行安全、國際關(guān)系、留學(xué)理念和出發(fā)點等的變化都在改變出國留學(xué)形勢。英國、中國香港申請數(shù)激增，批簽數(shù)達(dá)歷史峰值，作為中國留學(xué)生最大意向留學(xué)國家的美國，2022年批簽量則不到歷史峰值的三分之一。中國學(xué)生對名校更加渴望的市場需求也在改變行業(yè)風(fēng)向。
隨著出入境政策放寬，劉湘預(yù)測，低齡學(xué)生將在今年出現(xiàn)一定增長?！叭ツ晗掳肽暌呀?jīng)開始感受到，低齡學(xué)生的咨詢量在上升?！蓖瑫r，幾乎停擺了三年的“微留學(xué)”也即海外游學(xué)也將得到恢復(fù)。劉湘認(rèn)為，相比之下，新一年，意向留學(xué)家庭選擇教育模式和目的地的自由度更大。
家長和學(xué)生對服務(wù)要求的大幅提升也是劉湘在這三年來的一大體會。“其中一個因素可能是大家在金錢開支方面更加慎重了，希望物超所值，選擇也更加謹(jǐn)慎?！彼J(rèn)為客戶對服務(wù)的要求只會越來越高，這無疑給他們的工作帶來挑戰(zhàn)。
劉湘介紹，作為應(yīng)對，啟德進(jìn)一步優(yōu)化客戶服務(wù)體系，關(guān)注疫情后涌現(xiàn)的客戶新需求，結(jié)合新市場形勢更新培訓(xùn)，提高服務(wù)效能。
“好在疫情好轉(zhuǎn)，心思能更多放在怎么幫客戶做好服務(wù)，拿出更好的結(jié)果。對我們來說，也是一種減負(fù)?！眲⑾嬲f道，2023年，啟德將繼續(xù)升級服務(wù)，結(jié)合新的國內(nèi)升學(xué)需求，把出國留學(xué)的提前規(guī)劃理念拓展到國內(nèi)，其中一個具體動作就是推出針對普高生的高考志愿規(guī)劃服務(wù)。近兩年，海外博士申請人量倍增，2020年啟德成立全球博士申請中心，著力開展博士申請業(yè)務(wù)，也是2023年的重點。
劉湘預(yù)測，今年將出現(xiàn)一定市場增量，行業(yè)的競爭也會更加激烈?！霸谝咔橄聢猿窒聛淼母鞔髾C構(gòu)再次搶占市場，同時專注于某一領(lǐng)域的工作室也重新活躍，都預(yù)示著今年行業(yè)將進(jìn)入較為激烈的新一輪競爭?！?/p>
“我覺得現(xiàn)階段整個環(huán)境處于乍暖還寒的狀態(tài)，還不到真正的轉(zhuǎn)折點，大家都?xì)g欣鼓舞，而過程可能沒有大家想象的那么容易。但對未來抱有期待，這個狀態(tài)就很不一樣。”
熱門
Copyright 2009-2017 © www.xdqnw.com All Rights Reserved 豫ICP備2020035338號-5
現(xiàn)代青年網(wǎng) 版權(quán)所有 聯(lián)系郵箱：99 25 83 5@qq.com
