3月5日，香港中環(huán)海濱，摩登大廈與天際線輝映。
【資料圖】
在高樓大廈、摩天輪景觀等標(biāo)志性的港島天際線下，聲光電讓舞臺變得如夢似幻，來自廣州的樂迷小航與臺下聽眾一起享受遲來的音樂盛宴。
這里是Clockenflap（俗稱雞飛）音樂節(jié)現(xiàn)場。Clockenflap是香港最大型及最具代表性的戶外音樂及藝術(shù)節(jié)，也是香港的年度文化盛事，如今時(shí)隔四年重啟?！鞍雮€(gè)朋友圈都去了，Clockenflap現(xiàn)場的錄像那幾天一直在刷屏?！倍辔皇茉L音樂人告訴記者，對于音樂節(jié)回歸，觀眾的熱情可能要用“反彈性消費(fèi)”來形容。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年已有超50場音樂節(jié)陸續(xù)開啟宣傳推廣，預(yù)計(jì)將于4-5月期間舉辦。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會消息，今年整個(gè)大型演出包括音樂節(jié)的數(shù)量，可能會超過2019年。
音樂節(jié)對城市文旅消費(fèi)的刺激作用，也引起多地政府關(guān)注。不過，并不是每一個(gè)城市都適合舉辦音樂節(jié)。
“國內(nèi)音樂節(jié)大體分布在北上廣深以及大的二三線城市，比如西安、廈門、南京、杭州、武漢等。這些城市的GDP基礎(chǔ)比較好，消費(fèi)潛力大，具有豐富的文旅資源?！眹乙魳樊a(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)人、無限星空音樂集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO唐月明在接受記者采訪時(shí)說。未來，音樂節(jié)要提質(zhì)升級，需要當(dāng)?shù)匚穆貌块T的一些支持，例如報(bào)批、服務(wù)等方面。此外在商業(yè)化方面，許多音樂節(jié)和品牌贊助的互動(dòng)還不成熟，也需要繼續(xù)加強(qiáng)。
延伸文旅消費(fèi)鏈
音樂節(jié)帶來的“反彈性消費(fèi)”遠(yuǎn)不止于音樂節(jié)本身，更對整座城市的文旅消費(fèi)注入強(qiáng)心劑。
對城市而言，音樂節(jié)不僅能直接促進(jìn)文化消費(fèi)、拉動(dòng)旅游，年輕游客在觀看演出外，還需支出往返的交通費(fèi)用、旅行期間的食宿費(fèi)用，以及其他可選擇的消費(fèi)，從而延伸出一系列消費(fèi)鏈條。
不同于演唱會，音樂節(jié)拉動(dòng)消費(fèi)的效應(yīng)更為顯著。“我們現(xiàn)在辦一場4萬人的演唱會，演唱會權(quán)益基本上都是當(dāng)天產(chǎn)生的，觀眾也以當(dāng)?shù)厝藶橹鳌５且魳饭?jié)模式不一樣，它通常持續(xù)兩三天，所以基本上會有4萬到6萬人次累計(jì)參加一場音樂節(jié)。”唐月明說。
此外，許多人到異地參加音樂節(jié)，會產(chǎn)生交通、食宿、音樂節(jié)門票等費(fèi)用，而且在音樂節(jié)里面也有很多消費(fèi)場景。比如音樂節(jié)餐飲，購買周邊和市集產(chǎn)品。但是演唱會是沒有這樣用戶體驗(yàn)的，這也是音樂節(jié)撬動(dòng)消費(fèi)更豐富的一個(gè)原因。
音樂節(jié)外，消費(fèi)延伸到城市的商業(yè)末端。
“我這次買了音樂節(jié)單日票，但在香港一共待了3天，住了兩晚，算是一次小旅游。”小航告訴記者，“除了門票和吃住交通外，這次還消費(fèi)了3000元左右，基本都是買唱片?！?/p>
隨著消費(fèi)鏈條延伸，音樂節(jié)對消費(fèi)的撬動(dòng)效應(yīng)也十分顯著。摩登天空CEO沈黎暉此前在接受媒體采訪時(shí)表示，2020年11月的海南陵水草莓音樂節(jié)大概來了35000人，其中有87.6%的人是從全國各地飛過來的，每人僅機(jī)票酒店吃飯就要花費(fèi)大幾千，更別提在免稅店購物，辦一場音樂節(jié)能拉動(dòng)3億元的消費(fèi)。
音樂節(jié)對消費(fèi)的撬動(dòng)，尤其是非本地觀眾對城市文旅消費(fèi)的刺激作用，引起多地政府關(guān)注。例如，成都近年來提出打造國際音樂之都，加快塑造城市音樂品牌加快塑造。?？诰哿Υ蛟煅菟囍恰⒖缒曛?，立足做大流量，策劃引進(jìn)各類大型音樂節(jié)、演唱會。值得一提的是，作為頭部音樂節(jié)品牌，2023年迷笛音樂節(jié)也將首站選擇?？?。
挖掘中小城市特色
城市與音樂節(jié)的共生共榮，香港與Clockenflap可謂是經(jīng)典代表。正如其創(chuàng)始人Justin Sweeting所說，“Clockenflap就像香港的一面鏡子，映出了她最好的一些特質(zhì)?！?/p>
Clockenflap誕生之前，香港幾乎是個(gè)沒有音樂節(jié)文化的城市。舉辦之初，官網(wǎng)上還曾放過一段介紹“音樂節(jié)是什么”“人們在音樂節(jié)上都會做什么”的基本指南。歷時(shí)15年，Clockenflap從最初1500人的小型活動(dòng)，已發(fā)展為香港最具標(biāo)志性的音樂及藝術(shù)節(jié)，成為香港乃至亞洲的一大文化符號。
如今，不少城市開始注意到音樂節(jié)對于城市形象的強(qiáng)大塑造力。越來越多的地方政府和文旅集團(tuán)積極參與合作，為音樂節(jié)落地提供支持，將城市與音樂節(jié)深度綁定。
以成都為例，成都針對打造國際音樂之都已推出諸多激勵(lì)政策。去年5月發(fā)布的文件中，成都明確提出實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂、音樂演藝、原創(chuàng)音樂等領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展和“音樂＋”延伸領(lǐng)域快速融合發(fā)展的目標(biāo)。力爭到2025年，成都音樂及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破1000億元。
值得關(guān)注的是，很多音樂節(jié)也開始下沉到三四線城市。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，河南安陽、江西婺源、山東棗莊、江蘇淮安、四川眉山等地都將在三四月份舉辦音樂節(jié)。與一二線城市簡單地選在城郊公園舉辦音樂節(jié)相比，不少小城市在音樂節(jié)本地化上更花心思。
“我發(fā)現(xiàn)在一些中小城市舉辦的音樂節(jié)，比如云南洱海、浙江舟山等，會專門找城市特色相關(guān)的一些方言樂隊(duì)，或者是跟當(dāng)?shù)貧夂蚧蛉宋沫h(huán)境結(jié)合度較高的樂隊(duì)。相比大城市每場相似的陣容和風(fēng)格，這樣的音樂節(jié)更具特色，觀眾也更有沉浸感?！?資深音樂人HAGO在接受記者采訪時(shí)說。8年前，HAGO曾以鍵盤手身份參加草莓音樂節(jié)演出，目前仍活躍于兩個(gè)樂隊(duì)。
中小城市歡迎和接納音樂節(jié)，其背后原因就是音樂節(jié)不僅產(chǎn)生著巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與文化價(jià)值，也為地方城市打開了“新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)”的更多可能性。2021年7月，摩登天空旗下的草莓音樂節(jié)首次登陸遼寧，活動(dòng)場地在東北小城阜新一處深達(dá)80米的廢棄礦坑里，音樂節(jié)共計(jì)吸引了省內(nèi)外3.2萬人次，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、購物等行業(yè)收入總計(jì)4500萬元，為這座資源枯竭、人口流失的城市帶來了轉(zhuǎn)型振興的希望。
音樂節(jié)如何長久扎根城市
音樂節(jié)在越來越多的城市落地生根，但想要長久持續(xù)地發(fā)展，依舊面臨著不少現(xiàn)實(shí)問題。
根據(jù)大麥平臺數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿時(shí)，二手玫瑰樂隊(duì)有17場音樂節(jié)演出在售，萬能青年旅店、丟火車樂隊(duì)、說唱歌手Tizzy T等也已公布10場音樂節(jié)參演名單，演出陣容呈現(xiàn)出向頭部音樂人集中的趨勢。
音樂節(jié)市場演出陣容同質(zhì)化問題凸顯，長遠(yuǎn)來看不利于行業(yè)的健康發(fā)展。除了現(xiàn)有大量場次是此前疫情積壓下來的因素外，也與市場的選擇有很大關(guān)系。
“現(xiàn)在基本只能看見一些老牌的，或者近年活躍于綜藝的樂隊(duì)。” HAGO解釋道，“因?yàn)橐魳饭?jié)本質(zhì)上也是商業(yè)行為，市場給予新樂隊(duì)的關(guān)注和投入是不足的，所以出現(xiàn)了中間斷檔的現(xiàn)象。就觀眾層面而言，給予名字不熟的樂隊(duì)的耐心和了解沖動(dòng)也不足?！?/p>
在不少地方，音樂節(jié)的舉辦能力有限，并未實(shí)現(xiàn)與城市特色的有效契合，音樂節(jié)在地化沒有下足功夫。受訪的樂迷與音樂人都認(rèn)為，很多音樂節(jié)更像是以樂隊(duì)為主題的全國巡演。HAGO指出，“這就相當(dāng)于把不怎么變的一批內(nèi)容，換湯不換藥，翻來覆去地在各個(gè)城市的舞臺上演一遍。相比之下，Clockenflap的籌辦非常周密，而且做足本地化處理。它對于城市的關(guān)注度是完全不同的，不會像草莓等音樂節(jié)這樣一個(gè)月能辦好幾場。”
另外，同一個(gè)城市音樂節(jié)項(xiàng)目扎堆，也不利于消費(fèi)的釋放。截止到4月底，成都市將舉辦麥田音樂周末、AYO！音樂節(jié)、元?dú)馍忠魳饭?jié)等至少五場音樂節(jié)。
“時(shí)間安排太過擁擠，其實(shí)每家音樂節(jié)現(xiàn)在的狀況，票房銷售、商務(wù)贊助等也不是特別理想。樂迷的預(yù)算只有這么多，可能每個(gè)月只會看一場。同時(shí)間段面臨著四五場的選擇，對演出主辦方而言也不是一件好事。未來在布局和排期上還是要均衡，盡量避免音樂節(jié)演出項(xiàng)目同期扎堆?！碧圃旅鞣治龅?。
不過，也有城市逐漸探索出更本土化的結(jié)合方式，音樂節(jié)與城市結(jié)合的新物種開始出現(xiàn)。老城區(qū)與新音樂碰撞，剛剛在廣州永慶坊舉辦的“彈彈Fest”音樂節(jié)，正是城市音樂節(jié)本土化的全新嘗試。
廣州永慶坊平時(shí)人來人往，周末更是游客如織。3月18日是星期六，這一天春光明媚，一棵百年榕樹下，幾個(gè)樂隊(duì)正在試音，為為期兩天的“彈彈Fest”社區(qū)音樂節(jié)做準(zhǔn)備。老人們坐在附近的茶飲店外乘涼，小朋友好奇地看著樹下的鼓和吉他，咖啡廳、陳添記魚皮和手作市集里亦是人山人海。
“味道挺對的?！毙『竭@樣評價(jià)，“不收錢，沒有門檻。同時(shí)結(jié)合了很多廣州街頭文化的東西，場地的選擇也很新穎。其實(shí)音樂節(jié)生態(tài)可以很多元，不只是搖滾青年聚在一個(gè)龐大的市郊公園里，才叫音樂節(jié)?！?/p>
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