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作 者丨葉碧華,楊璇

編 輯丨林曦

(相關(guān)資料圖)

圖 源丨受訪者提供

4月15日，有“史上最大規(guī)?！敝Q的第133屆廣交會(huì)在廣州如期舉行。今年廣交會(huì)全面恢復(fù)線下展，并首次啟用四期展館，展覽面積擴(kuò)大至150萬平方米，吸引了3萬多家境內(nèi)外企業(yè)和來自220多個(gè)國家和地區(qū)的采購商。

作為“中國智造”的代表行業(yè)之一，家電企業(yè)踴躍參與并帶來了最新智能產(chǎn)品?！耙咔楹笳嬲木€下展會(huì)，有助于加強(qiáng)與客戶的互動(dòng)交流，更為生動(dòng)地展示產(chǎn)品，增加客戶粘性，對進(jìn)一步開拓海外市場至關(guān)重要?！泵赖募瘓F(tuán)（000333）相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說道。

作為中國外貿(mào)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，廣交會(huì)線下的全面復(fù)展折射出中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)勁勢能，為企業(yè)重建海內(nèi)外客戶溝通橋梁，呈現(xiàn)新技術(shù)、面市新產(chǎn)品提供了重要平臺(tái)。借助廣交會(huì)這一平臺(tái)，家電企業(yè)以“智造科技”為核心，不斷推動(dòng)中國家電產(chǎn)品銷往海外。

中國“智造”借勢出海

自廣交會(huì)開幕以來，連日來展館外車水馬龍，場內(nèi)人聲鼎沸，不少參展商都對記者表示，今年廣交會(huì)“熱鬧非凡”，參展首日已經(jīng)收到了不少海外訂單，當(dāng)中不少還是大單。

“一個(gè)多月前，不少客戶就讓我們幫忙辦理邀請函，方便他們早點(diǎn)辦理好簽證來中國參加廣交會(huì)。”格蘭仕外貿(mào)負(fù)責(zé)人表示，受三年疫情困擾，海外客戶對此次線下展會(huì)早已躍躍欲試。今年，格蘭仕在廣交會(huì)上帶來了掃碼預(yù)制菜微波爐等“年度新品”，并設(shè)置了航天科技（000901）健康家電、現(xiàn)場烹飪體驗(yàn)區(qū)、數(shù)字直播“實(shí)景”等場景體驗(yàn)，迎接八方來客。

格力電器（000651）相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為：“這種線上+線下形式結(jié)合的廣交會(huì)打破了地理和時(shí)間上的限制，采用可視化、可觸化等多種形式展示產(chǎn)品，能夠幫助海外客戶更好地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，提高他們的購買意愿。”在她看來，全面開放的線下廣交會(huì)，對參展企業(yè)而言是全新的機(jī)遇。

據(jù)格力方面透露，此次廣交會(huì)，格力將在線下舉辦4場產(chǎn)品推介會(huì)與格力廚房美食活動(dòng)，同時(shí)還將介紹R32多功能空氣能熱泵熱水機(jī)、Clivia掛機(jī)、直流變頻冷凝機(jī)組、熱泵熱回收多聯(lián)機(jī)Ultra Heat GMV6 HR等產(chǎn)品。與此同時(shí)，線上也將同步進(jìn)行9場直播和近30場產(chǎn)品錄播回放。上述格力相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在推介會(huì)和直播過程中，格力電器能夠展示最新產(chǎn)品和技術(shù)，也能吸收來自海外市場和參展者的反饋和意見，不斷改進(jìn)和完善產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

另一家龍頭企業(yè)美的也攜冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)、生活小家電、廚房電器等領(lǐng)域的多款綠色低碳產(chǎn)品亮相廣交會(huì)。美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人15日告訴記者：“今天真的有很多人過來聊生意的，全球的客戶都非常積極來咨詢了解產(chǎn)品，都有大訂單的成交。”為順應(yīng)全球家電智能化，節(jié)能低碳的趨勢，今年美的帶來的家庭智慧能源解決方案也在此次廣交會(huì)上正式全球首發(fā)。據(jù)介紹，這一家庭智慧能源解決方案預(yù)計(jì)可降低70%家庭電網(wǎng)所需電量，消費(fèi)者可在3年左右收回成本。

此外，創(chuàng)維集團(tuán)也攜旗下彩電、光伏、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、洗碗機(jī)、顯示器、安防、教育觸控一體機(jī)、智能小家電等10大類、200多款產(chǎn)品亮相本屆廣交會(huì)。值得一提的是，作為首次亮相廣交會(huì)的新能源生力軍，創(chuàng)維光伏此次攜儲(chǔ)能逆變器、電池等核心硬件設(shè)備和全場景解決方案而來，向用戶展示家電企業(yè)跨界新能源的最新成果。

“今年創(chuàng)維要重點(diǎn)推動(dòng)全品類智能家電及光伏產(chǎn)品的全面出海?！鄙钲趧?chuàng)維-RGB電子有限公司海外營銷總部副總經(jīng)理兼區(qū)域業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉黨黨對記者表示，今年創(chuàng)維將繼續(xù)挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)、增長點(diǎn)，除常規(guī)發(fā)展連鎖、代理、電商渠道外，還會(huì)通過舉辦新品發(fā)布會(huì)、新品推廣及巡展、直播帶貨等活動(dòng)，積極與新零售渠道進(jìn)行合作，讓產(chǎn)品暢銷全球。

壓力與機(jī)遇并存

當(dāng)前家電出口仍面臨多重壓力。海關(guān)總署3月7日披露，2023年1-2月中國出口家用電器46496.3萬臺(tái)，同比下降15.2%。中國家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)則顯示，2022年家電行業(yè)出口額972.5億美元，同比下降6.9%。

“目前整個(gè)出口形勢不是太樂觀，但下滑的幅度在收窄，這次廣交會(huì)線上線下（300959）全面辦展，相信對于整個(gè)的外貿(mào)和出口會(huì)有較大的拉動(dòng)，我們預(yù)計(jì)出口應(yīng)該在今年二季度逐漸顯現(xiàn)出回升的態(tài)勢，全年出口應(yīng)該能跟去年持平。”容聲冰箱營銷負(fù)責(zé)人對記者表示。

在他看來，從大的方面來看，包括俄烏沖突、中美關(guān)系等因素，都會(huì)影響家電出口；具體到冰箱行業(yè)，近期比較受原材料的價(jià)格變化所影響?！澳壳半S著‘歐佩克+’石油減產(chǎn)，整個(gè)大宗材料的價(jià)格都在往上漲，冰箱產(chǎn)品受制于鋼板和塑料的成本影響比較大，可能近一段時(shí)間內(nèi)的話，產(chǎn)品的成本都會(huì)有所上升，出口仍然會(huì)面臨一些壓力。”

事實(shí)上，對于當(dāng)前影響家電出口的因素，美的和創(chuàng)維都提到海外市場環(huán)境的多變。Co-Found智庫秘書長張新原此前接受采訪時(shí)曾談及：“今年烏克蘭危機(jī)的持續(xù)可能導(dǎo)致國際形勢的變化發(fā)展，國際市場競爭加劇、原材料成本上漲等因素都會(huì)給家電出口造成一定的壓力?！睂τ诔隹谛蝿荩瑒Ⅻh黨仍持樂觀態(tài)度，他認(rèn)為：“世界各地的采購意欲仍然較好，可以說是在穩(wěn)重求進(jìn)?！彼硎荆骸叭ツ昴甑孜覀儽绢A(yù)期2023年Q1的銷售會(huì)應(yīng)旺季后回落，但實(shí)際情況比我們預(yù)期好。因此，我們對全年也充滿信心?！?/p>

在格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，在中國制造“走出去”之后，目前中國家電行業(yè)在出海的過程中還面臨著一個(gè)重要挑戰(zhàn)，那就是如何“高起來”，高端化、品牌化、智能化成為了家電出口的新趨勢。此前，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國家對外開放研究院研究員劉斌在接受采訪時(shí)也表示：“2022年外部需求相對疲軟，美歐發(fā)達(dá)國家零售商家電產(chǎn)品庫存處于高位，對中國家電產(chǎn)品進(jìn)口需求有所下降?！睘榱舜蜷_中國家電的海外銷售格局，高端智能成為了企業(yè)發(fā)力方向。

今年3月，創(chuàng)維確定將在德國全面開展新能源光伏業(yè)務(wù)，覆蓋全歐洲，并同步推動(dòng)全品類智能家電在歐洲市場的戰(zhàn)略布局。而在剛過去的4月12日，投資超7億元的美的巴西Midea Industria do Brasil（MIDB）新工廠正式奠基，預(yù)計(jì)于2024年7月竣工投產(chǎn)。據(jù)美的集團(tuán)副總裁、智能家居事業(yè)群總裁、美的國際總裁王建國透露：“這家工廠是美的在包索市的第一筆投資，覆蓋冰箱、洗衣機(jī)等家電品類。”

截至目前，美的在巴西已擁有兩家工廠，一家位于瑪瑙斯市，生產(chǎn)家用空調(diào)和微波爐，另一家位于卡諾阿斯市，生產(chǎn)商用空調(diào)。據(jù)美的年報(bào)披露，近兩年該集團(tuán)海外市場營收占總營收40%以上。王建國表示，作為南美洲最大的白色家電市場和海外重要的戰(zhàn)略市場之一，美的的目標(biāo)是四年內(nèi)成為巴西冰箱行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。

眼下，隨著疫情放開，廣交會(huì)重拾盛況，家電企業(yè)也在謀求更多機(jī)遇迎接消費(fèi)和出口的回暖。在劉黨黨看來，“作為全球最大的彩電生產(chǎn)及出口國，中國在彩電行業(yè)占有重要的領(lǐng)導(dǎo)地位?！彼硎?，各海外客戶對廣交會(huì)都期待已久，企業(yè)將通過廣交會(huì)與真實(shí)、高質(zhì)量客戶達(dá)成合作，推動(dòng)國際國內(nèi)市場的全面繁榮。