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火熱的2023年“五一”假期收官在即。這個假期，長線及出境游需求加速釋放，旅游消費市場迎來了久違的“紅紅火火”景象。記者從攜程、飛豬、同程旅行、馬蜂窩、途牛、去哪兒等六大旅游平臺了解到，假日期間交通出行、酒店民宿預訂、中長線游訂單等多維度數(shù)據(jù)均呈大幅增長態(tài)勢。

“線上平臺導流效應、一系列特色產品的推出、新興旅游目的地崛起，這個假期全國旅游需求井噴，交出了一份優(yōu)秀的成績單，顯示我國旅游市場擁有極強的發(fā)展韌性和蓬勃的活力?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行奶丶s研究員、新時代文旅研究院院長吳若山表示。

長線游需求加速釋放

【資料圖】

攜程最新發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報告》顯示，假期用戶飛行距離達四年巔峰，出游半徑較去年同期增長25%?！啊逡弧糜问袌龅南M特點，首先就體現(xiàn)在長線出行需求的強烈釋放。長線出行會帶動‘吃住行游購娛’一整條產業(yè)鏈的繁榮復蘇，諸多產業(yè)都將受益?！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵表示。

“假期旅客走得更遠了，平均飛行距離增長至1414.95公里?！比ツ膬合嚓P負責人介紹，平臺上假期國內熱門城市機票預訂量大幅增加。來自攜程旗下FlightAi市場洞察平臺數(shù)據(jù)則顯示，“五一”期間國內航班架次超過8萬，日均水平較2019年同期增長15%左右。

“火車票太難搶了，熱門線路火車票都‘秒沒’，我們也是候補票好不容易搶到的?！卑不盏男僚拷K于在假期到來前一天搭上了去往蘇州的火車。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，這個假期，同時在線購買火車票人數(shù)創(chuàng)歷史新高?！啊哞F游’出行距離也同樣大幅提升，用戶單程平均出行389公里，恢復至2019年八成水平?！睌y程方面介紹。

租車市場也一派繁榮景象。攜程平臺上假期國內租車訂單量同比去年增長574%，比2019年同期增長超300%。從租車時長來看，租車訂單單均租期為3-4天；長租自駕人群增多，租期5天以上的訂單占比接近25%，同比往年增長171%；跨城取還訂單也同比往年增長137%。費用方面，“五一”租車自駕游訂單平均花費超1000元，同比去年增長五成。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，假期租車預訂量同比去年增長超7倍，其中機場、高鐵站成為熱門取還車點，“飛機/高鐵+租車自駕”的方式越來越受青睞。

這個假期，幾乎沒有冷門目的地，各地酒店預訂量也是印證。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長郭樂春告訴記者，平臺上熱門城市酒店預訂量超2019年同期的1.9倍?！白〉酶?、住得更好，假期平臺上，平均入住天數(shù)為1.6天，相比2019年“五一”假期上漲20%。與此同時，假期三四星級酒店預訂占比提升，從2019年的39%提升至2023年的48%，上升了9個百分點?！惫鶚反航榻B，如往年諸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、鹽城、自貢、威海、日照、揭陽等相對冷門城市，今年假期的酒店預訂量同比2019年也增長10倍以上。

假期民宿也是“一房難求”。木鳥民宿平臺上訂單達到2019年同期訂單量的5.17倍，其中川渝、長三角、珠三角地區(qū)預訂火爆。民宿入住用戶中，入住1天的用戶占比36%、入住“2-3天”的用戶占比52%、選擇“3天及以上”的用戶占12%，平均入住時長為2.1天，用戶出游深度及長線出游意愿恢復明顯。

多元特色標簽撬動旅游消費活力

全國各地隨處可見旅行團的導游旗在這個“五一”假期迎風招展。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期國內跟團游訂單量同比去年暴增11倍，其中5天以上的跟團游訂單占比從2019年的20%漲到30%。從出游天數(shù)來看，如途牛平臺上4-5天行程的出游人數(shù)占比為38%，2-3天的行程出游人數(shù)占比為33%。此外，也有12%的“拼假族”選擇了5天以上的出游行程。

“國內游客今年假期集中出游，整體出行市場客流量超過了春運高峰日?？土鞲杏谛蓍e旅游市場，巨大的客流量也帶動了酒店、景區(qū)等消費規(guī)模?！蓖萄芯吭合嚓P負責人表示，平臺上酒店、景區(qū)、大交通等各品類單日訂單峰值均超過年初春運單日峰值。值得注意的是，燒烤、熊貓、青花瓷、螺螄粉……形形色色的旅游標簽，在今年假期更成為激發(fā)旅游城市消費潛力的關鍵。

據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算，吃一頓山東淄博燒烤人均消費50元，帶動當?shù)亟煌?、住宿等消費750元；一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票僅需50元，帶動當?shù)亟煌ā⒆∷薜认M1450元；一碗廣西柳州螺螄粉人均20元 帶動當?shù)亟煌?、住宿等消費975元……這些看似不起眼的旅游標簽，憑借百元消費撬動了十余倍的消費力。

憑燒烤“出圈”的淄博更是近期熱搜榜的?？?，不僅在馬蜂窩平臺上熱度飆升605%，還在國內掀起一陣“燒烤熱”。除了“一串難求”的淄博，同樣以燒烤聞名的西昌、錦州、貴陽、徐州也登上假期熱門“燒烤目的地”前五，“西昌燒烤”熱度大漲250%。

親子出行熱度依舊在假期持續(xù)高漲，“跟著書本去旅行”則成為親子游新風潮。曾出現(xiàn)在中小學課本上的，既能放松身心、又能寓教于樂的景點受到年輕父母的偏愛。故宮、泰山、西湖、八達嶺長城、頤和園、寒山寺、黃山、圓明園、天安門廣場、漓江位列熱門“課本旅游”景區(qū)前十。

此外，擁抱鄉(xiāng)村也成為越來越多用戶的假期旅行選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，鄉(xiāng)村游的整體訂單規(guī)模已經恢復到2019年五一同期的242%，且在鄉(xiāng)村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%。其中，21家攜程度假農莊整體訂單量同比增長261%。

多平臺假期出境游訂單倍增

出境游也在“五一”假期迎來小高潮。記者從平臺獲悉，相關預訂數(shù)據(jù)均“暖意十足”。馬蜂窩平臺上，隨著電影《灌籃高手》的上映，日本鐮倉再次成為年輕人的“圣地巡禮”目標，熱度漲幅達350%。另外，埃及也成為對異域文化抱有極大熱情的年輕人的理想目的地，熱度大漲180%。

來自攜程的整體訂單量來看，假期內地出境游整體訂單量較去年同期增長近700%，出境機票、酒店訂單量分別較2022年同期增長近900%、近450%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期平臺出境游預訂量同比去年增長超10倍，其中90后是今年“五一”假期出境游的主力軍，占比超6成。值得一提的是，很多00后甚至05后也開始首次在平臺上預訂出境游，目前在出境游客群中00后的占比提升速度最快?！拔逡弧逼陂g去哪兒出境游機票預訂量已恢復至疫情前（2019年5月1日-5月4日）的45%。中國香港、中國澳門、日本東京、日本大阪、韓國首爾、泰國曼谷、泰國普吉、馬來西亞吉隆坡、新加坡、菲律賓馬尼拉等都是熱門目的地。

同程旅行平臺上，假期國際酒店預訂量超2019年同期，國際機票預訂量恢復至2019年同期水平，廣州、北京、上海等一線城市是人們出境游的主要出發(fā)地。出境跟團游方面，馬爾代夫和迪拜等人均消費較高的目的地也進入熱門預訂榜單。

中國香港、中國澳門以及港澳連線產品也是途牛平臺上出境游用戶的熱門選擇，在出境游用戶中，近30%的用戶選擇了港澳作為出境游目的地。出境游諸多游玩主題中，海濱海島游成為更多用戶的首選，其中，馬爾代夫、芭提雅、普吉島等目的地人氣更旺。此外，隨著國際航空運力的逐步恢復，中東非、法瑞意等連線產品也在這個五一迎來了出游熱潮。