摘要：多個行業(yè)內(nèi)報告顯示，其在2030年的交易規(guī)模將超千億，未來更可能達到萬億。
(資料圖)
買奢侈品，去哪里？如今，門店專柜已并非唯一選擇。近些年來，越來越多的年輕人開始走進街頭巷尾的“中古店”，尋覓自己心頭所好。
買舊不買新的背后，是一種“潮”！這里有著人們時尚消費的觀念變化，有著循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的必然原因，甚至還有著投資和理財?shù)膶傩?。當前，被年輕人常掛在嘴邊的“二奢”(二手奢侈品)市場正大紅大紫，多個行業(yè)內(nèi)報告顯示，其在2030年的交易規(guī)模將超千億元，未來更可能達到萬億。在上海，大量的“中古店”、“二奢店”星羅棋布，保守估計已超千家。
消費人群風格迥異個性鮮明
誰會買“中古”？這是一個有趣的話題。
《2021年中國二手奢侈品行業(yè)概覽》顯示，超過半數(shù)的二手奢侈品消費者為年齡在30歲以下的年輕人，過半消費者的購買原因是價格比新品低。
“我干這一行已經(jīng)超過10年了，但至少在2016年前，邁入店鋪的都是中年人為主?！币患椅挥谄謻|的中古店負責人告訴記者，而近些年來，年輕人成為了絕對的主力，而且呈現(xiàn)出愈發(fā)的年輕化，“他們對二手貨品的接受度極高，甚至有的可以用絲毫不在意來形容?！?/p>
“買包賣包不是很正常嗎？喜歡了就買，沒感覺了就換?！?5后的小丁表示，無論是“上班圈”還是自己的“朋友圈”，包包永遠是個繞不開的話題。專柜的價格太高，讓小丁望而生畏，但“中古店”卻能讓她保持“翻行頭”的頻率，“而且，轉(zhuǎn)手賣出還能回血，非常值得?！?/p>
的確，每年全球奢侈品牌都會上調(diào)價格，這已成業(yè)內(nèi)共識。LV今年的首次全球調(diào)價幅度在8%至20%之間；香奈兒每年調(diào)價兩次，每次幅度在10%左右；愛馬仕今年的全球產(chǎn)品價格上調(diào)5%至10%……一次次漲價，使得奢侈品真的變“奢侈”了，也讓囊中羞澀的年輕人離得更遠了。于是，她們開始轉(zhuǎn)向性價比更高的“二奢”市場。
而另一大主力人群，是三線及以下城市。一位中古店的銷售員透露，在她的業(yè)績中，本地消費者的比例僅占3成，而外省市購買者則高達7成，“她們中很多甚至可以僅憑微信圖片就定貨，出手很大氣?！?/p>
一線城市，是奢侈品巨頭在中國市場的必爭之地。就拿路易威登來說，北上廣深四地，就開了21家品牌店。所以在上海，人們對于商場內(nèi)的奢侈品門店有種習以為然的感覺。
“但我們那并不是這樣?！眮碜晕鲗幍恼路聘嬖V記者，在當?shù)?，別說愛馬仕這類頂奢，就連LV、香奈兒這些一線也很少見，“所以，很多人都是來北上廣購買?！?/p>
對于這些客戶，“中古店”給了她們更便捷、更有性價比、更有樂趣的選擇?！翱梢哉业胶芏嘞薅?、熱門款，淘的過程就是一種享受?！闭路普f道，“特別是一些原先需要配貨的奢侈品，在這里雖然價格高點，但不需要我配貨了，相當于還是省了錢?！?/p>
記者意外了解到，在“中古店”的客戶中，還有一批投資者。
“經(jīng)典款很多人都買不到，時間越長越稀有，現(xiàn)在還在漲?！庇兄泄诺甑呢撠熑吮硎?，他們有一些老顧客的眼光非?！岸尽?，經(jīng)常會根據(jù)單品的流行度來判斷升值空間，“做的好的話，比投資股票、基金穩(wěn)健多了?！?/p>
豐厚商機吸引眾多店鋪涌現(xiàn)
《2023年循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)趨勢報告》顯示，國內(nèi)二奢市場規(guī)模已從2016年的58.8億元增長至2020年的173億元，并預計2025年市場將達到384億元規(guī)模，2030年或?qū)⒊|元；與此同時，中國市場二手奢侈品流轉(zhuǎn)率不足美國1/6，市場仍然存在巨大的潛在發(fā)展空間。
2022年的《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告》也指出，2021年我國二手奢侈品行業(yè)交易量和交易額呈現(xiàn)雙增長。目前中國一手市場增長逐步趨于穩(wěn)定，但二手奢侈品市場卻處于存量大且流通率低的現(xiàn)狀，今后二手奢侈品行業(yè)仍將是風口行業(yè)，市場可達萬億規(guī)模，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
“中古”經(jīng)濟的發(fā)展正不斷刺激“二奢”市場向前奔跑，火在線上，也火在線下。
“家人們，95成新的香奈兒手包，16800，專柜原價25000，需要的趕緊下手……”在直播平臺上，類似這樣的“拍賣”現(xiàn)場，可謂隨處可見。這其中，有個人賣家的交易，但不少也是“中古店”的導購自己的推廣。
而至于“小程序”、“APP”等就更多了。比如說，在“二奢”領(lǐng)域非常知名的優(yōu)奢易拍、胖虎、只二都只需點點手指，馬上就能下單。其涉及的品類除了箱包，更拓展到了飾品、手表、衣物甚至是黃金等。
而實體的“中古店”，更是在上海星羅棋布，遍地開花。
南浦大橋下的外馬路，幽靜的濱江邊就是滬上年輕消費者群體中赫赫有名的“Aloooooha”，這家店在小紅書和抖音上極具人氣，被很多人點贊。走入其中，貨架上滿滿地碼放著各種奢侈品包袋，會有專業(yè)的導購和你一對一講解推介。
而在市中心，中古小店就更多了。比如常熟路巨鹿路附近，就是這些店的扎堆之處，一個個年輕男女走進“VMSSS vintage”或是“HelloHi vintage”，也有可能是“小花中古”或是“azul vintage”……短短的幾百米之中，就有七八家各式店鋪等你去逛。除此之外，在虹橋天地有面積高達3000平方米的“中古透明倉”，而在陸家嘴、靜安寺、安福路、大學路的公寓里也藏著只有“一室一廳”的“私密中古”。
在小紅書上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，你能找到大量“逛店攻略”或是“探店筆記”。業(yè)內(nèi)人士的保守估計認為，滬上“中古店”的規(guī)模至少在千家以上。
行業(yè)規(guī)范化依然任重道遠
不過，“二奢”火爆中也蘊含著隱患。
首當其沖的，就是保真。正如一位從業(yè)者所言，“年輕人可以接受二手貨，但不能接受花了正品錢買假貨。”
有一位消費者吐槽道，自己想去“中古店”里淘一塊香奈兒的表，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這款“限量版”在其隨意進入的四家店鋪里全部都有現(xiàn)貨，“這反而嚇住我了，難道限量版這么容易買到的嗎？”
的確，在二手奢侈品和中古市場，假貨泛濫是當前最大的問題，消費者對于貨源真假的質(zhì)疑，也一直是奢侈品交易最大的痛點。目前，國內(nèi)二手奢侈品市場沒有大規(guī)模的品牌化，也沒有行業(yè)服務(wù)標準?？v觀市面上的二手店鋪，大部分規(guī)模較小，品類單一，服務(wù)不透明，缺乏標準化服務(wù)。
“我們的檢驗是和中國檢驗認證集團合作的?！蔽挥诨春Ｂ飞系摹盎磭fH22”相關(guān)負責人告訴記者，這些奢侈品鑒定師都有著專業(yè)資質(zhì)，消費者完全可以放心。但是，能夠給出“中檢”承諾的并非多數(shù)。在記者進入的多家中古店中，更多地都是含糊地表示有“店?！被颉皩I(yè)鑒定”，也有的表示用“小票”來證明。
事實上，記者了解到，對于“二奢”的來源，也是魚龍混雜，渠道混亂。有從品牌方拿貨的，有從海外代購的，也有個人收購為主的，不少“中古店”的銷售對每個包的款式特點可謂了熟于心，但一旦提及“前世”通常顧左右而言他。
據(jù)了解，這些中古店的單店銷售額非?？捎^，有的一天就可以達到數(shù)十萬元，一個月百萬元的交易也不少見。對此，業(yè)內(nèi)人士也認為，行業(yè)雖然處于爆發(fā)期，但可能更需要相應(yīng)的規(guī)范和標準化。
頭圖為中古店內(nèi)。記者羅菁攝影
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