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正如多家旅游機(jī)構(gòu)之前預(yù)估的那樣，雖然僅僅只有三天的小長假，但端午節(jié)假期旅游出行市場依然繼續(xù)保持快速復(fù)蘇的趨勢，并且在多項數(shù)據(jù)上開始全面趕超疫情前的水平。

根據(jù)文化和旅游部（下稱“文旅部”）發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，端午假期全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

交通運(yùn)輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，6月22日至24日（端午節(jié)假期），全國鐵路、公路、水路、民航預(yù)計共發(fā)送旅客14047萬人次，比2019年同期（端午節(jié)假期）下降22.8%，比2022年同期增長89.1%。

(相關(guān)資料圖)

出游熱情難擋

今年端午較以往更晚，部分地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入高溫天氣，但即便如此也沒能抵擋住人們出游的熱情。根據(jù)阿里巴巴旗下旅游出行平臺飛豬發(fā)布的《2023端午出游快報》顯示，在這個端午假期，包含國內(nèi)機(jī)票、酒店、周邊游、中長線路游等在內(nèi)的國內(nèi)旅游服務(wù)延續(xù)了今年以來的復(fù)蘇勢頭，商品訂單量繼續(xù)超越2019年同期；出境游穩(wěn)健恢復(fù)，較同樣長度的元旦假期，訂單量已增長3.6倍以上。

與此同時，今年端午正趕上高考出分、部分學(xué)校已經(jīng)開始放暑假，飛豬數(shù)據(jù)顯示，高考生和大學(xué)生年齡層的出游用戶規(guī)模增長明顯，親子、研學(xué)游商品預(yù)訂量同比增長超3倍。

“因為比較喜歡體育賽事，尤其是足球籃球，正好看到最近貴州‘村超’的話題比較火，就來貴州旅游順便來看這個比較獨特的民間賽事舉辦地有什么神奇之處，”家住上海的一位公司職員謝先生在假期前一天就來到貴州，當(dāng)?shù)剌^為適宜的溫度和豐富的旅游文化資源給他比較多選擇，在假期也自駕游覽了多個特色景區(qū)，其中就包括近期因“村超”而爆火的榕江縣。他對《》記者表示，去的時候沒看到現(xiàn)場比賽，但當(dāng)?shù)伢w育基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度和高標(biāo)準(zhǔn)還是超出想象，而且周邊自然風(fēng)光也不錯，氣候適宜，是一個不錯的旅游目的地。

國內(nèi)最大的在線旅游服務(wù)平臺攜程發(fā)布的端午假期旅行數(shù)據(jù)顯示，榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客，當(dāng)?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續(xù)幾個周末都已被訂滿。

攜程方面表示，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過疫情前水平，其中國內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。“松弛感”旅行火熱、長線游熱度提前、避暑旅游達(dá)到新高度等成為今年端午假期旅游市場的主要亮點。

在線旅游服務(wù)商同程旅行發(fā)布的《2023端午假期旅行消費(fèi)報告》也顯示，國內(nèi)大部分地區(qū)連日的高溫及南方部分省市的梅雨季，都沒有影響人們的出游熱情，端午假期期間，同程旅行機(jī)票、酒店、景區(qū)門票及度假業(yè)務(wù)量均超過2019年同期。

飛豬方面表示，受假期時長影響，高鐵游、自駕游、周邊游等是小長假中最受歡迎的旅行模式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午高鐵票預(yù)訂量同比增長2倍，除扮演著交通樞紐的各大省會城市之外，蘇州、青島、寧波、廈門、溫州的高鐵游熱度位居前列。同時，在這個注重平安、團(tuán)圓的傳統(tǒng)佳節(jié)，喊上三五親友，或自駕或組團(tuán)去城市周邊游玩，也是備受喜愛的出游方式。

但與此同時，為了能在端午來一場長途旅行，“請三休八”式的“拼假”在上班族中頗為流行。“三天假期去長途旅行太趕了，所以和家里人商量了一下，一起在節(jié)前請了三天假，剛好拼出一個八天的長假出國旅游?！眮碜院贾莸睦钕壬硎?，“身邊好幾位有年假的同事都這么安排?！?/p>

這股“拼假熱”帶動了端午長途旅游的熱度。飛豬平臺上，端午國內(nèi)中長線路游套餐的預(yù)訂量同樣超越了2019年同期。成都、上海、杭州、北京、廣州是首選目的地，而在非省會城市中，西寧、桂林、麗江、西雙版納、金華、揚(yáng)州、珠海、南通、煙臺的長途旅客數(shù)同比增長最多。

同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，珠三角、長三角往返成渝地區(qū)的航線最為熱門，熱度排名前十的國內(nèi)航線分別為：重慶-深圳、深圳-重慶、溫州-貴陽、寧波-貴陽、成都-深圳、北京-成都、廣州-重慶、上海-廣州、廣州-上海、廣州-杭州。

在出境游方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，國際機(jī)票預(yù)訂量和2023年元旦相比增長超4.1倍、國際酒店預(yù)訂量增長超3.4倍，其中泰國、日本、韓國、馬來西亞、新加坡是熱度最高的海外旅行目的地。

供需多元化

在旅游出行市場逐漸回歸“上量”階段之后，市場供需結(jié)構(gòu)的變化也已經(jīng)悄然進(jìn)入到一個新階段。

一位在北京經(jīng)營旅行社超過二十年的私營旅行社業(yè)主在與《》記者交流時表示，“以前組織客人出去玩都是你安排啥他們就看啥，一路只要吃好睡好別的沒太多要求，現(xiàn)在就完全不一樣了，各種各樣的需求五花八門，而且很多都非常個性，所以組團(tuán)規(guī)模越大越難設(shè)計產(chǎn)品，干脆就搞一些特色精品小團(tuán)，把需求相似的游客組織到一起，有些喜歡滑雪、有些要跳傘，還有專門徒步的，還有一些滿世界看演唱會、電影節(jié)、時裝周這類高度定制化的需求，這對我們旅行社在資源協(xié)調(diào)和掌控方面的能力提出了更高的要求?！?/p>

對旅游出行的需求逐漸細(xì)分化、個性化的需求也使得目的地和景區(qū)不能再像以往那樣守著一塊地等人上門，開始結(jié)合文娛領(lǐng)域推出結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣蚴仟毺伢w驗的活動和旅游項目，吸引游客前來。

同程旅行發(fā)布的報告指出，國內(nèi)旅游市場中，以賽龍舟、包粽子、游園會為代表的傳統(tǒng)文化，和以音樂節(jié)、電競酒店為代表的潮流文化各顯神通，為國內(nèi)游客帶來豐富的旅游消費(fèi)選擇。假日期間，國內(nèi)各大景區(qū)、公園紛紛推出端午傳統(tǒng)節(jié)俗文化相關(guān)的旅游活動，包括龍舟比賽、編五彩繩、包粽子等，吸引游客前往。各地演唱會和音樂節(jié)與旅游體驗高度融合，給游客帶來“音樂+旅行”雙重狂歡。

文旅部方面也開展了“跟著季節(jié)游中國”“城市巡游記”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”專項旅游推廣活動，開展立夏、端午等“二十四節(jié)氣”旅游創(chuàng)意宣傳，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體平臺加大端午期間旅游休閑活動、文化民俗活動和旅游惠民措施的宣傳推廣，聯(lián)合在線旅游平臺加大“暢游一夏”旅游產(chǎn)品線路供給，持續(xù)營造濃厚旅游氛圍。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期期間，國內(nèi)景區(qū)人流量迅速提升，較2019年端午期間增長超過三成。國內(nèi)各大景區(qū)推出的龍舟賽、游園會等玩法，也吸引了眾多游客關(guān)注。

在無錫，禪意小鎮(zhèn)拈花灣推出“為你明燈三千”重磅演出活動，用現(xiàn)代科技呈現(xiàn)放飛孔明燈的傳統(tǒng)文化活動，吸引大量游客，成為2023年端午假期熱門的國內(nèi)景區(qū)之一。夜游黃鶴樓的民俗游園會，為游客帶來荊楚美食和端午文化體驗，八達(dá)嶺長城景區(qū)的端午主題活動中，游客可參與“端午舞龍大闖關(guān)”、“屈原詩詞會”等趣味文化活動，這兩家景區(qū)也憑借創(chuàng)意文化活動進(jìn)入端午熱門景區(qū)前十。

以演唱會、音樂節(jié)為代表的潮流文化，也成為游客端午出游的重要目標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年端午假期期間，全國演唱會、音樂節(jié)等活動多達(dá)數(shù)十場，各類音樂表演活動達(dá)到數(shù)百場。數(shù)以萬計的年輕游客為一場演唱會奔赴一個城市，開啟自己的假期旅行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國內(nèi)演唱會、音樂節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%。

青島鳳凰音樂節(jié)舉辦地——青島金沙灘景區(qū)是假期最熱門的演出住宿商圈。此外華晨宇演唱會長沙站、五月天演唱會武漢站等熱門演出，均帶動周邊商圈住宿預(yù)訂量顯著上漲，部分熱門商圈出現(xiàn)“一房難求”的情況。