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(資料圖)

身處啤酒旺季，夏日音樂(lè)節(jié)正成為啤酒品牌們場(chǎng)景營(yíng)銷的重要空間。幾十元一杯的啤酒與集中出現(xiàn)的活躍年輕群體，對(duì)啤酒業(yè)而言，是塑造年輕、高端品牌形象的天然場(chǎng)地。

7月7日至7月9日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起并主辦，中國(guó)啤酒品類聲譽(yù)和優(yōu)勢(shì)文化基金支持，中國(guó)啤酒行業(yè) TOP5 企業(yè)——華潤(rùn)雪花、青島啤酒（600600）、百威中國(guó)、燕京啤酒（000729）、嘉士伯中國(guó)及京東超市聯(lián)合發(fā)起并協(xié)辦，視覺(jué)中國(guó)（000681）、青年藝術(shù) 100、科復(fù)時(shí)代等機(jī)構(gòu)合作支持，中國(guó)啤酒趣味研究院獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的2023中國(guó)“樂(lè)啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)暨西安國(guó)際啤酒節(jié)于西安市大明宮遺址公園御道廣場(chǎng)正式舉辦。這是中國(guó)首個(gè)全明星品牌聯(lián)名啤酒文化節(jié)。

大明宮國(guó)家遺址公園現(xiàn)為5A級(jí)旅游景區(qū)，是西安市最大的城市中央公園。同期舉辦的長(zhǎng)安音樂(lè)節(jié)也吸引了大批年輕人前來(lái)游玩。在此，華潤(rùn)雪花啤酒跨界攜手中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)及青年藝術(shù) 100，聯(lián)袂打造中國(guó)啤酒行業(yè)首個(gè)人文藝術(shù)展。而在“樂(lè)此 Brew 啤”藝術(shù)展中，華潤(rùn)雪花啤酒與新銳藝術(shù)家們合作，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)極具互動(dòng)性的先鋒藝術(shù)展品。

其中，“啤酒味覺(jué)信息計(jì)劃”是藝術(shù)家孫曉天與華潤(rùn)雪花啤酒品牌共同合作，以針對(duì)啤酒風(fēng)味信息化的藝術(shù)項(xiàng)目。該項(xiàng)目以酒作為媒介，當(dāng)游客在互動(dòng)屏幕前自拍時(shí)，通過(guò)人臉識(shí)別技術(shù)，分析參與者的當(dāng)下形象與情緒，便能立即獲得一杯屬于即時(shí)狀態(tài)下的風(fēng)味啤酒。

該項(xiàng)目旨在通過(guò)計(jì)算機(jī)視覺(jué)識(shí)別分析人物形象與情緒，將味覺(jué)與情緒和個(gè)人信息建立聯(lián)系，就像原始相機(jī)或留聲機(jī)一樣將觀眾的即時(shí)狀態(tài)味覺(jué)化。人的感官是相互關(guān)聯(lián)的，味覺(jué)不僅關(guān)聯(lián)記憶，同樣也是一種與世界的交流方式。

秉承大眾科普專業(yè)化的服務(wù)理念，為消費(fèi)者傳播正向啤酒消費(fèi)理念，推廣行業(yè)優(yōu)秀技能人才，樂(lè)啤派對(duì)-中國(guó)啤灑文化節(jié)亦推出中國(guó)啤酒品鑒大師課，邀請(qǐng)中國(guó)釀酒大師、國(guó)家級(jí)啤酒評(píng)酒委員、中國(guó)國(guó)際啤酒挑戰(zhàn)賽榮譽(yù)評(píng)委共同打造高端特色國(guó)產(chǎn)啤酒沙龍品鑒課程，傳播中國(guó)啤酒品鑒文化和品牌文化。

人文藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)歷史及個(gè)性化定制產(chǎn)品之外，本次音樂(lè)節(jié)還給諸多精釀啤酒的中小玩家預(yù)留了空間。產(chǎn)經(jīng)還注意到，全國(guó)各地多家地方精釀廠牌前來(lái)布展。來(lái)自天津的未知釀造告訴產(chǎn)經(jīng)，考慮到氣候與季節(jié)性消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)等因素，其過(guò)往銷往外地的精釀產(chǎn)品主要面向廣東、廈門等區(qū)域。此次參加啤酒節(jié)正是其計(jì)劃今年進(jìn)入西安酒吧市場(chǎng)的一部分。

時(shí)至今日，中國(guó)啤酒的規(guī)模已達(dá)到3000多萬(wàn)噸，是世界最大的啤酒市場(chǎng)。中國(guó)啤酒業(yè)也在商業(yè)體量之上，探索更多與年輕群體行為模式、價(jià)值觀共振的創(chuàng)意玩法，以實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)長(zhǎng)青。