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逢年過(guò)節(jié),有300余年歷史的花餑餑都是膠東人餐桌的顏值擔(dān)當(dāng)。近年來(lái),“新國(guó)潮”的興起給花餑餑帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇,創(chuàng)意十足、造型豐富的花餑餑層出不窮。如今,花餑餑已變身為當(dāng)?shù)厣昭鐣?huì)、嫁娶典禮、節(jié)日慶賀中的潮流單品,成了名副其實(shí)的“香餑餑”?；G餑的成功密碼,很大程度是源自“齊魯糧油”公共品牌的力量。

花餑餑“破圈” 登上央視舞臺(tái)

2022虎年春節(jié)前夕,“齊魯糧油”旗下市級(jí)區(qū)域品牌“膠東花餑餑”的兩位明星傳承人登上央視,向全國(guó)人民展示這一非遺技藝,為新春佳節(jié)營(yíng)造了麥香十足的喜慶氛圍。

一位是林榮濤。在威海市文登區(qū),每年春節(jié)前夕是他和80多名工人最忙的時(shí)候。他們憑借純手工技藝制作各式花餑餑,既有“龍鳳呈祥”“鴛鴦戲水”“富貴有余”等傳統(tǒng)款式,也有深受孩子們喜歡的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫風(fēng)格,種類(lèi)多達(dá)上百種。伴隨央視《新聞直播間》的鏡頭,這些花餑餑走向了全國(guó)。

值得一提的是,這些五顏六色的花餑餑都是用天然果蔬汁調(diào)制而成。黃色的是南瓜汁調(diào)面,紅色的是紅曲米粉調(diào)面,綠色的則是菠菜榨汁調(diào)面。麥香味里混合果蔬味,讓口感更豐富；木糖醇替代糖既保證口感又減少糖分?jǐn)z入,更符合現(xiàn)代人的養(yǎng)生需求。

早先,林榮濤在威海一家食品公司擔(dān)任技術(shù)總監(jiān)。在“齊魯糧油”公共品牌推動(dòng)下,膠東花餑餑品牌越來(lái)越響,林榮濤敏銳覺(jué)察到市場(chǎng)機(jī)遇,辭職自主創(chuàng)業(yè)。借助投資資金,他不斷擴(kuò)大花餑餑的生產(chǎn)和推廣渠道,生意做得風(fēng)生水起。

受他影響,兒子林鵬從小就喜歡面點(diǎn),上學(xué)時(shí)主動(dòng)選擇了面點(diǎn)專業(yè),如今也成為花餑餑文化傳承人及產(chǎn)品研發(fā)人員。2020年,在由山東省糧食和物資儲(chǔ)備局、山東省商務(wù)廳主辦的第二屆“齊魯糧油”花樣面點(diǎn)大賽上,林鵬所在的山東益養(yǎng)德康食品科技有限公司奪得團(tuán)體組冠軍。父子相承、薪火相傳,讓這門(mén)手藝有了更多盼頭和看頭。

另一位是遲金艷。除夕中午,萊西膠東花餑餑文化博物館內(nèi)一片忙碌。花餑餑技藝傳承人、“喜我我”面食品牌創(chuàng)始人遲金艷和她的團(tuán)隊(duì)正在央視新聞客戶端進(jìn)行直播并“霸屏”8分鐘。

直播中,一團(tuán)團(tuán)面經(jīng)過(guò)手工揉制,變成了大小各異、憨態(tài)可掬的老虎造型,濃濃的年味撲面而來(lái)。有趣的是,“小老虎”們?cè)趥鹘y(tǒng)基礎(chǔ)上被卡通化,更符合現(xiàn)代人審美,有了“新國(guó)潮”的氣質(zhì)。

“在繼承中發(fā)展,在發(fā)展中繼承”是遲金艷的基本理念。多年來(lái),她與高校專家反復(fù)論證,不斷研究改進(jìn)花餑餑的用料和配方,從原料、工藝、創(chuàng)意三方面做了大膽嘗試,讓傳統(tǒng)文化注入現(xiàn)代生活,推動(dòng)非遺煥彩上新。

此外,遲金艷還建起一座占地1000余平方米,陳列著數(shù)百件精品面塑、花餑餑相關(guān)工器具及歷史文化介紹的花餑餑博物館。博物館于2018年正式開(kāi)館,如今已成為開(kāi)展非遺傳承的重要平臺(tái)。

制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn) 帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興

花餑餑的“破圈”,可以追溯到4年前“齊魯糧油”公共品牌的打造。2018年,《關(guān)于推進(jìn)山東糧油品牌建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》提出,按照“1個(gè)公共品牌+N個(gè)地域特色產(chǎn)品+N個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體”的建設(shè)模式,科學(xué)規(guī)劃,著力塑造“齊魯糧油”公共品牌形象,創(chuàng)建一批有一定知名度的地域特色糧油產(chǎn)品或品牌,培育一批實(shí)力雄厚的糧油龍頭企業(yè)。

在政策驅(qū)動(dòng)下,花餑餑迎來(lái)了一系列利好,走上了高速發(fā)展之路。如今,威?！澳z東花餑餑”與濱州“糧油金三角”、德州“五星德糧”、臨沂“沂蒙花生油”市級(jí)區(qū)域品牌,如四朵金花開(kāi)放在山東大地,成為構(gòu)建“齊魯糧油”品牌金字塔的核心支撐。

想要真正做大產(chǎn)業(yè)、叫響品牌,離不開(kāi)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2021年,由山東省糧食和物資儲(chǔ)備局提出、山東省糧油經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)和山東標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)歸口、山東省糧油檢測(cè)中心起草,以及多家糧油企業(yè)參與起草的山東花餑餑團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布,這是“齊魯糧油”公共品牌打造以來(lái)發(fā)布實(shí)施的9項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)之一。

標(biāo)準(zhǔn)制定的初衷,是為了起到引領(lǐng)作用?！耙?guī)范生產(chǎn)工藝、保障產(chǎn)品質(zhì)量以及食品安全,讓花餑餑不僅在山東省而且在省外也有好的銷(xiāo)售渠道,同時(shí)促進(jìn)一些相對(duì)弱的企業(yè)提升工藝水平和產(chǎn)品創(chuàng)新。”作為主要起草人之一,山東省糧油檢測(cè)中心副主任、高級(jí)工程師姜洪介紹。

據(jù)了解,該標(biāo)準(zhǔn)是在大量調(diào)研基礎(chǔ)上形成的,抽取了很多樣品進(jìn)行數(shù)據(jù)采集。其中不僅規(guī)定了山東花餑餑的術(shù)語(yǔ)、定義、分類(lèi)、技術(shù)要求,以及檢驗(yàn)方法、生產(chǎn)過(guò)程要求、質(zhì)量追溯要求、檢驗(yàn)規(guī)則、判定規(guī)則、標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸和儲(chǔ)存要求,還將花餑餑劃分為禮慶、主食、休閑等不同系列,符合市場(chǎng)的實(shí)際情況,具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性和可操作性。

小產(chǎn)業(yè),大能量。統(tǒng)計(jì)顯示,目前,僅威海市就有花餑餑生產(chǎn)企業(yè)300余家,它們成功帶動(dòng)周邊農(nóng)村2萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)就地就業(yè),幫助村民每人年均增收約3萬(wàn)元,使4000多戶家庭實(shí)現(xiàn)脫貧,為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要作用。如今,威海市初步形成了以益養(yǎng)德康、金長(zhǎng)林、嵐寶食品等為代表的花餑餑龍頭企業(yè),產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸,相關(guān)產(chǎn)品已發(fā)展成十大系列200多個(gè)品種。

新的陣地仍在不斷崛起。近年來(lái),威海文登“膠東花餑餑”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地、非遺傳承人林榮濤花餑餑工作室、花餑餑研究院、花餑餑歷史文化展館相繼投入運(yùn)營(yíng),為花餑餑的技術(shù)研發(fā)和非遺傳承搭建了平臺(tái),花餑餑制作培訓(xùn)也變成了很重要的產(chǎn)業(yè)。在龍頭地區(qū)帶動(dòng)下,淄博、濰坊、泰安等地的花餑餑產(chǎn)業(yè)正從無(wú)到有、由弱到強(qiáng),漸成燎原之勢(shì)。

把握“新國(guó)潮” 花餑餑有看頭

在消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的趨勢(shì)下,傳統(tǒng)技藝和老字號(hào)品牌都面臨新的消費(fèi)生態(tài),大家都想在傳承已有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上開(kāi)拓創(chuàng)新,成為“新國(guó)潮”中的“弄潮兒”。

投資2000多萬(wàn)元,占地15畝、建筑面積1.36萬(wàn)平方米的花餑餑文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地近日在威海市文登區(qū)建成開(kāi)放,除了花餑餑生產(chǎn)加工以外,還拓展了旅游功能,游客能親自參與制作,親身感受花餑餑的歷史價(jià)值和文化價(jià)值。“花餑餑+旅游”不僅延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈,而且也為花餑餑聚集了人氣、叫響了名頭。

只有與時(shí)俱進(jìn)的跨界“潮改”,才能推動(dòng)花餑餑造型多樣化、新潮范兒,被更多年輕人喜愛(ài),成為名副其實(shí)的“香餑餑”。更多的玩法,花餑餑的傳承人們?nèi)栽谒伎肌?/p>

亞洲本土大型管理咨詢機(jī)構(gòu)和君集團(tuán)高級(jí)合伙人、中國(guó)品牌促進(jìn)會(huì)理事賈曉軒,是“齊魯糧油”公共品牌以及“膠東花餑餑”區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃負(fù)責(zé)人,對(duì)品牌建設(shè)做了大量調(diào)研及頂層設(shè)計(jì)工作。他表示,膠東花餑餑的產(chǎn)量和銷(xiāo)量與其他區(qū)域品牌的產(chǎn)品相比并不大,但是文化屬性和文化獨(dú)特性極強(qiáng),與山東省作為文化大省的氣質(zhì)相契合,具備“出圈”的條件。

酒香也怕巷子深,為了“出圈”,花餑餑還跟隨“齊魯糧油”行萬(wàn)里路,參加各大推廣活動(dòng)。2019年,第二屆中國(guó)糧食交易大會(huì)在鄭州開(kāi)幕,省內(nèi)65家企業(yè)參會(huì)并成功舉辦“齊魯糧油”推介會(huì),“喜我我”是其中一家。遲金艷說(shuō):“那是我第一次跟團(tuán)出省推介,通過(guò)這個(gè)平臺(tái),把花餑餑博物館和我們的產(chǎn)品展現(xiàn)在大家面前,取得了特別好的反響,從此以后場(chǎng)場(chǎng)參加。膠東花餑餑作為糧油產(chǎn)品里的小眾產(chǎn)品,需要抱團(tuán)發(fā)展,而‘齊魯糧油’就為我們這樣的中小企業(yè)搭建了走出去的橋梁?！?/p>

幾年來(lái),花餑餑從“養(yǎng)在深閨”到走南闖北,足跡遍布北上廣、蘇浙粵以及陜西、青海等中西部地區(qū),拉近了與消費(fèi)者的距離,提升了品牌影響力。

“隨著近年來(lái)中國(guó)品牌的發(fā)展、消費(fèi)者認(rèn)知的發(fā)展,大眾現(xiàn)在不光要吃好,還要吃得有格調(diào)、有趣、有意思。再加上這些年新國(guó)潮興起,花餑餑趕上了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)?！辟Z曉軒說(shuō)。

賈曉軒認(rèn)為,膠東花餑餑提升了整個(gè)“齊魯糧油”的趣味性和文化屬性,很容易引起大眾共鳴,繼而引起互動(dòng)。當(dāng)下,膠東花餑餑要把握住“新國(guó)潮”的機(jī)遇,放大它的文化屬性,同大眾、年輕人互動(dòng),引發(fā)“口口相傳”的裂變效應(yīng)。讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“不顯老”?！耙劝牙系摹畾ぁ瘎冮_(kāi),再找到它新的基因,與新的生活方式融合,從而找到更好的破圈機(jī)會(huì)。”

積極對(duì)接市場(chǎng)需求、更新產(chǎn)品供給,順應(yīng)時(shí)代節(jié)奏、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,期待更多“齊魯糧油”變身“香餑餑”。