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2022年《政府工作報告》指出，過去一年推動城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，不斷優(yōu)化經(jīng)濟布局。落實區(qū)域重大戰(zhàn)略和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，出臺新的支持舉措，實施一批重大項目。推進以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)。加強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，保障農(nóng)資供應(yīng)，對種糧農(nóng)民一次性發(fā)放200億元補貼。推動鄉(xiāng)村振興，確定160個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣。實施農(nóng)村人居環(huán)境整治提升五年行動。

當前，我國農(nóng)村消費市場取得長足發(fā)展，特別是隨著收入水平持續(xù)提高，農(nóng)村居民消費能力進一步加強，規(guī)模龐大的農(nóng)村市場不僅引領(lǐng)了消費與產(chǎn)業(yè)的升級，成為擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的新亮點，也是促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的積極力量和重要引擎。與數(shù)字經(jīng)濟高效銜接，農(nóng)產(chǎn)品暢銷全國，農(nóng)民的收入提升了，農(nóng)村的消費升級了，形成了農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、農(nóng)村消費升級相互促進的正循環(huán)。

近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022數(shù)字經(jīng)濟+鄉(xiāng)村振興發(fā)展指數(shù)報告》，在京東消費的縣域農(nóng)村市場消費者呈現(xiàn)出以下消費趨勢：

* 數(shù)字經(jīng)濟助力農(nóng)村“生產(chǎn)+消費”正循環(huán)。當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售好的地區(qū)，線上消費增長的趨勢也更強。在煙臺、大連、丹東、阿克蘇等暢銷農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，縣域農(nóng)村地區(qū)的消費連年高倍數(shù)增長，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購的成交額增速數(shù)倍高于所在城市整體的增速，成為消費增量的重要動力。例如，在阿克蘇農(nóng)村地區(qū)，工業(yè)品、家裝建材消費高倍數(shù)增長。

* 縣域農(nóng)村市場“新消費”蓬勃發(fā)展。近3年，線上服務(wù)、工業(yè)品在縣域農(nóng)村地區(qū)的成交額年均增長率都超過了100%，反映出縣域農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)、生活與數(shù)字經(jīng)濟的緊密銜接，通過數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合，有力的促進了縣域農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)的升級和降本增效，居民消費持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

*縣域農(nóng)村“衣食住行”消費全面升級，農(nóng)村地區(qū)的飲食更講究、居住更舒適、家電更智能。

*農(nóng)村市場中，東北、華南、華北網(wǎng)購用戶增速最為亮眼。2021年，東北、西北的縣域農(nóng)村地區(qū)消費潛力釋放最快，東北、西北、華中、西南、華北農(nóng)村網(wǎng)購成交額占比提升超過10個百分點，縣域農(nóng)村消費在當?shù)氐氖袌龇蓊~明顯提升。

第一部分、數(shù)字經(jīng)濟助力農(nóng)村“生產(chǎn)+消費”正循環(huán)

2022年《政府工作報告》首次對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展進行專門部署，要求同步推進智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，促進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

近幾年，很多高質(zhì)量產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品熱銷全國，農(nóng)民的收入也有了顯著的提高。錢袋子越來越“鼓”，生活也過得越來越好。數(shù)據(jù)顯示，在煙臺、大連、丹東、阿克蘇等暢銷農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，縣域農(nóng)村地區(qū)的消費連年高倍數(shù)增長，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購的成交額增速，數(shù)倍高于所在城市整體的增速，成為消費增量的重要動力。

京東銷售情況顯示，大連海參、贛南臍橙、四川粑粑柑、煙臺蘋果、庫爾勒香梨等成為2021年全國成交額最高的產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品。

在農(nóng)產(chǎn)品熱銷的幾大產(chǎn)地，煙臺、大連近3年農(nóng)村地區(qū)線上成交額年均增長都超過了10倍，丹東、阿克蘇近3年農(nóng)村地區(qū)線上成交額年均增長超過150%。

阿克蘇地區(qū)農(nóng)村消費：工業(yè)品、家裝建材消費增長高

近幾年，新疆阿克蘇蘋果暢銷全國，成為備受消費者認可的地標農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)民們收入提升，在消費層面也能看到生產(chǎn)、生活多方面的消費增長。在商家、廠家所需的生產(chǎn)、包裝材料方面，近3年阿克蘇地區(qū)縣域鄉(xiāng)村市場的工業(yè)品消費線上成交額年均增長439%，說明當?shù)氐纳a(chǎn)活動十分活躍，并且保持了連年增長的勢頭。

生鮮、營養(yǎng)保健品類的消費增長反映了居民生活水平提升，人們“吃得更好”，健康保健的意識更強。家裝建材、家具的消費增長，反映了人們居住環(huán)境的改善，農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，收入有望持續(xù)提升，當?shù)鼐用癜簿訕窐I(yè)，消費信心更強。

贛州地區(qū)農(nóng)村消費：線上服務(wù)、健康消費增長高

贛州臍橙也是連年熱銷的明星農(nóng)產(chǎn)品。江西贛州地區(qū)縣域農(nóng)村線上服務(wù)、健康型消費的增長顯著。近3年包括家電安裝、維修、衣物清潔等服務(wù)類商品線上成交額年均增長超過10倍，健康服務(wù)近3年農(nóng)村地區(qū)線上成交額年均增長123%。近3年，贛州地區(qū)縣域農(nóng)村在醫(yī)藥、傳統(tǒng)滋補、營養(yǎng)保健品類的線上成交額年均增長超過65%。從衣食住行到服務(wù)、健康消費的增長，說明該地區(qū)的消費升級進入了一個新階段。

第二部分、縣域農(nóng)村“新消費”蓬勃發(fā)展

近3年，服務(wù)、工業(yè)品在縣域農(nóng)村地區(qū)的成交額年均增長率都超過了100%，農(nóng)資園藝、文娛、寵物生活的成交額年均增長率都超過了40%，反映出縣域農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)、生活與數(shù)字經(jīng)濟的緊密銜接，通過數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合，有力的促進了縣域農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)的降本增效，居民生活消費的持續(xù)升級。

近3年，服務(wù)類消費向農(nóng)村市場快速延伸，為農(nóng)村消費者生活的各個方面帶來便利，從實物消費拓展到服務(wù)消費，代表著消費者們習慣的轉(zhuǎn)化和模式的升級。

在農(nóng)村消費升級、健康意識普遍提升的大背景下，縣域農(nóng)村市場的線上健康消費呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長。農(nóng)村消費者對健康日益關(guān)注，并且從基本的健康需求日益發(fā)展為美容、保健、疫苗等更多元的需求。

伴隨著鄉(xiāng)村振興的持續(xù)推進，縣域農(nóng)村市場的交通基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，這帶動了縣域農(nóng)村市場交通產(chǎn)品和服務(wù)消費的消費升級。新能源汽車的高速增長為相關(guān)行業(yè)指明了一個藍海市場。同時要指出的是，農(nóng)村用戶在解決了基本的出行需求后，也開始追求更加舒適的用戶體驗和一定程度上的娛樂體驗。京東的銷售情況顯示，縣域農(nóng)村市場展現(xiàn)出明顯的交通消費升級趨勢。

3年來，縣域農(nóng)村市場的休閑娛樂型消費大幅增長，反映出農(nóng)村消費者的精神生活日漸豐富多彩。

第三部分、縣域農(nóng)村“衣食住行”消費全面升級

飲食更講究

食品消費是農(nóng)村消費升級的縮影。近三年，水果、奶制品、肉類等在農(nóng)村生活品類線上消費占比中有顯著提升，說明的是食品消費結(jié)構(gòu)的變化，隨著生活水平的提高,飲食觀念也發(fā)生著變化,一是以奶制品為代表的營養(yǎng)食品漸受青睞，二飲食結(jié)構(gòu)搭配更均衡，這在豬、羊、雞肉、海鮮都有不同程度漲幅中都有體現(xiàn)，值得一提的是，火鍋丸類、水餃云吞等冷凍速食類商品的需求越來越高，與城市消費的特點越來越趨同；三除了講究營養(yǎng)，吃得健康外，吃新鮮、吃時令也成了農(nóng)村食品消費需求的重要觸發(fā)點，其中以荔枝、木瓜為代表的等熱帶水果年均增長率達152%。農(nóng)村食品消費從實惠吃飽走向嘗鮮吃好的趨勢十分明顯。

居住更舒適

隨著農(nóng)村自建房市場的加快,居民改善型住房需求得到釋放,帶動了家居家裝類商品增長。在房屋裝修、裝飾的花費漲幅巨大，其中軟裝的的年均增長率超10倍。

家電更智能

在雙循環(huán)新格局之下，進一步加速帶動了縣域農(nóng)村地區(qū)商業(yè)用電器的線上消費顯著增長，特別是近三年，農(nóng)村商業(yè)用熱水器、吸塵器、洗碗機等餐飲行業(yè)類電器等品類銷售，呈現(xiàn)了2倍、5倍、甚至10倍的增長態(tài)勢，這也進一步印證了農(nóng)村商業(yè)的加速繁榮及縣域農(nóng)村地區(qū)人們生活水平及消費實力的提升。

同時，伴隨農(nóng)村及城鎮(zhèn)居民消費持續(xù)升級，傳統(tǒng)家庭電器的消費也在穩(wěn)步增加，其中嵌入式蒸烤一體機及中央空調(diào)也成為了農(nóng)村家電消費新寵，家用洗地機、衣物消毒機、空氣炸鍋、衣物護理機、擦地/擦窗機器人等一系列的新潮智能的小家電在農(nóng)村地區(qū)強勢引領(lǐng)著健康生活消費的新潮流。未來，隨著智慧家居、智能家電的成熟應(yīng)用，更多兼具實用、健康、為生活帶來便利且價格實惠的智能小家電，將進一步成為農(nóng)村居家生活消費的強勁增長點。

第四部分、地域農(nóng)村市場，東北、華南、華北消費增速最亮眼

中國市場幅員遼闊、各地經(jīng)濟發(fā)展水平存在差異，不僅僅是城鄉(xiāng)之間，不同區(qū)域的縣域農(nóng)村市場，在消費水平、市場規(guī)模等方面也有明顯不同。而正是這種多樣化和差異化的市場，為企業(yè)提供了豐富的發(fā)展機會。

與發(fā)達城市不同，縣域農(nóng)村市場上無論是信息獲取還是口碑的建立，往往還是熟人社交的環(huán)境。因此，要讓農(nóng)村消費者開始接受并習慣于線上消費，經(jīng)常需要一塊“敲門磚“來觸發(fā)。例如每年春節(jié)，對于縣域農(nóng)村市場就是一個重要的契機。大量在城市工作的人回到家鄉(xiāng)，也帶回了新的商品品和消費習慣?？h域農(nóng)村市場正展現(xiàn)出消費升級的蓬勃動力，成為大量企業(yè)鎖定的成長沃土。而針對這塊市場在地域、人群等方面的特點，制定精準的營銷策略，將是農(nóng)村市場拓展的重要方向。

近3年，全國各區(qū)域的農(nóng)村網(wǎng)購用戶數(shù)都實現(xiàn)了快速增長，其中東北、華南、華北的增速最為亮眼。

2021年，東北、西北的縣域農(nóng)村地區(qū)消費潛力釋放最快，東北、西北、華中、西南、華北農(nóng)村網(wǎng)購成交額占比提升超過10個百分點，縣域農(nóng)村消費在當?shù)氐氖袌龇蓊~明顯提升。

不同于傳統(tǒng)電商幫扶，京東作為一家同時具備實體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術(shù)和能力的新型實體企業(yè)，能夠結(jié)合當?shù)貙嶋H情況，開放自身的供應(yīng)鏈和技術(shù)能力，幫助原產(chǎn)地進行全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道的降本增效。而且京東不打價格戰(zhàn)，用品質(zhì)規(guī)范上游商戶，用品質(zhì)連接消費者，形成產(chǎn)品提升-消費者滿意-農(nóng)戶增收-改善生產(chǎn)-推出更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷正循環(huán)，推動鄉(xiāng)村振興，帶動更多農(nóng)民致富。