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原創(chuàng)

記者|俞瑤 劉謐

編輯|陶玥陽

近日在微信、微博等社交平臺(tái)上，不少用戶都在“求”汽水音樂的App邀請(qǐng)碼。

獲悉，汽水音樂為字節(jié)跳動(dòng)（以下簡稱：字節(jié)）旗下產(chǎn)品，是一款面向熱愛音樂潮流的年輕人的聽歌平臺(tái)，目前正在小范圍開放內(nèi)測(cè)，用戶使用邀請(qǐng)碼注冊(cè)登錄，即可使用。

中國版權(quán)保護(hù)中心官網(wǎng)信息顯示，早在今年2月，“汽水音樂Android軟件”就已完成軟件著作權(quán)的登記，當(dāng)前版本號(hào)為V1.0.0，著作權(quán)所有方為字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司、抖音背后的運(yùn)營主體——北京微播視界科技有限公司。

如今，汽水音樂已經(jīng)在iOS和Android系統(tǒng)的應(yīng)用商店上架，雖然只是內(nèi)測(cè)階段，也吊足了網(wǎng)友們的胃口，不少網(wǎng)友表示：抖音神曲終于要有家了。

來源：中國版權(quán)保護(hù)中心官網(wǎng)

隨著字節(jié)獨(dú)立音樂流媒體平臺(tái)的落地，字節(jié)也正式殺入中國在線音樂市場(chǎng)，“來勢(shì)洶洶”的汽水音樂能否改寫國內(nèi)在線音樂市場(chǎng)現(xiàn)狀？目前市場(chǎng)的兩大玩家騰訊音樂(NYSE：TME)與網(wǎng)易云音樂(HK：09899)又將會(huì)面臨何種挑戰(zhàn)？

第一部分：

字節(jié)布局音樂，從海外到國內(nèi)

2016年9月，字節(jié)旗下短視頻平臺(tái)抖音正式上線，產(chǎn)品定位為“音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件”，注定字節(jié)與音樂有著密不可分的聯(lián)系。

公開數(shù)據(jù)顯示，2018年6月至12月，短短半年時(shí)間，抖音國內(nèi)月活用戶數(shù)從3億增至5億。

抖音的爆火離不開爆款短視頻，而爆款內(nèi)容往往離不開四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：“全屏高清、音樂、特效、個(gè)性化推薦”，音樂的價(jià)值也不斷凸顯。

也是在這一年，抖音與環(huán)球音樂、華納音樂、環(huán)球詞曲、太合音樂等多家唱片及詞曲版權(quán)公司達(dá)成了合作，開始著力扶持原創(chuàng)音樂人，初步涉入音樂產(chǎn)業(yè)鏈。

但字節(jié)對(duì)音樂的大力布局，要從海外說起。

2017年11月，字節(jié)以10億美元的價(jià)格收購音樂視頻應(yīng)用Musical.ly，并于2018年8月正式與TikTok合并。與Musical.ly合并，TikTok在美國的冷啟動(dòng)周期迅速縮短。

根據(jù)MRC DATA在2022年的一項(xiàng)研究顯示，75%的美國TikTok用戶表示他們會(huì)通過TikTok發(fā)現(xiàn)新興音樂人，63%的用戶表示他們會(huì)在TikTok發(fā)掘新的音樂作品。

TikTok與Musical.ly的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓字節(jié)在海外嘗到了音樂內(nèi)容助力的甜頭，之后字節(jié)開始正式試水音樂流媒體業(yè)務(wù)。

2020年3月，字節(jié)旗下一款名為Resso的音樂App在印度、印尼等國上線，此款音樂App依然是走社交路線，同時(shí)通過算法向用戶推薦個(gè)性化音樂。

某種程度上，TikTok與Resso形成了一個(gè)閉合生態(tài)。

該地區(qū)用戶在使用TikTok時(shí)，通過點(diǎn)擊短視頻的配樂鏈接，可以直接跳轉(zhuǎn)至Resso來收聽完整曲目或跳轉(zhuǎn)至應(yīng)用商店來下載Resso；在Resso用戶可將歌曲、歌詞及背景生成卡片，分享至TikTok在內(nèi)的其他社交平臺(tái)上，也可以制作相應(yīng)音樂的短視頻內(nèi)容。

公開資料顯示，截至 2021年5月，Resso日活躍用戶達(dá)1000萬。

回到國內(nèi)目前內(nèi)測(cè)的汽水音樂，官方介紹顯示，汽水音樂主推電臺(tái)、個(gè)性推薦、同步抖音和千萬曲庫四大功能，設(shè)置了“播放”“發(fā)現(xiàn)”“主頁”三個(gè)一級(jí)入口，采用上下滑動(dòng)的視覺播放模式、主打全單曲推薦?？偟膩碚f，汽水音樂與Resso相似度較高。

來源：App Store

毫無疑問，字節(jié)是想把TikTok與Resso的這套邏輯復(fù)制到抖音與汽水音樂上，海外經(jīng)驗(yàn)為字節(jié)在國內(nèi)音樂市場(chǎng)的布局增加了不少信心。

此外，據(jù)抖音發(fā)布的《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年排名前十的爆款歌曲總播放量高達(dá)945億。另外近年來騰訊音樂娛樂盛典中公布的“年度十大熱歌”中，大部分音樂都曾是短視頻平臺(tái)走紅的歌曲，可見如今“抖音神曲”在國內(nèi)音樂市場(chǎng)的影響力之大。

從2021年開始，字節(jié)在國內(nèi)音樂板塊的動(dòng)作也明顯加快。如：2021年4月宣布成立音樂事業(yè)部；6月抖音內(nèi)測(cè)上線“音樂播放器”（增加了“聽全曲”功能）；7月將音樂升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)，與游戲、教育業(yè)務(wù)平級(jí)；7月底內(nèi)部測(cè)試全新音樂代理分發(fā)平臺(tái)“銀河方舟”。

這一切都說明，對(duì)于在線音樂流媒體字節(jié)早有籌備，針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)正緊鑼密鼓地進(jìn)行鋪排。

第二部分：

獨(dú)立音樂平臺(tái)，底氣來自哪里？

談到字節(jié)的優(yōu)勢(shì)，大部分人都會(huì)想到抖音的巨大流量、以及巨大流量背后的商業(yè)價(jià)值；但就獨(dú)立做音樂平臺(tái)而言，結(jié)合目前國內(nèi)在線音樂流媒體現(xiàn)狀，我們認(rèn)為字節(jié)的底氣主要來自兩個(gè)方面。

1.版權(quán)戰(zhàn)的熄火

我國在線音樂市場(chǎng)曾經(jīng)歷過一段較為漫長的混沌期，彼時(shí)由于音樂版權(quán)不健全，在線音樂層出不窮，當(dāng)時(shí)的用戶實(shí)現(xiàn)了“聽歌自由”。

2015年，隨著史上最嚴(yán)版權(quán)令《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》發(fā)布后，整個(gè)行業(yè)也快速進(jìn)入“版權(quán)”及“獨(dú)家版權(quán)”爭奪期，大批中小音樂平臺(tái)因版權(quán)成本過高相繼退場(chǎng)，國內(nèi)在線音樂逐漸呈現(xiàn)出騰訊音樂（QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂）以及網(wǎng)易云音樂“一超一強(qiáng)”的競(jìng)爭格局。

2018年2月，國家版權(quán)局在官網(wǎng)掛出文件《國家版權(quán)局推動(dòng)騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂達(dá)成版權(quán)合作》，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂相互授權(quán)音樂作品，達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上。

2021年7月，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)騰訊作出行政處罰決定，責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取三十日內(nèi)解除獨(dú)家音樂版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式、無正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競(jìng)爭對(duì)手的條件等恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭狀態(tài)的措施。2021年8月，騰訊音樂方面發(fā)布《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》。

2022年1月6日，國家版權(quán)局在京約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂平臺(tái)等。約談強(qiáng)調(diào)，各唱片公司、詞曲版權(quán)公司、數(shù)字音樂平臺(tái)應(yīng)采取符合音樂傳播規(guī)律、公平合理原則和國際慣例規(guī)則的授權(quán)模式，應(yīng)通過保底金加實(shí)際使用量分成模式結(jié)算，除特殊情況外不得簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。至此，獨(dú)家版權(quán)時(shí)代基本終結(jié)。

因此，進(jìn)入音樂賽道的字節(jié)趕上了好時(shí)機(jī)。如今字節(jié)需要做的便是與各版權(quán)商進(jìn)行版權(quán)合作談判，據(jù)LatePost2021年9月的報(bào)道，兩位接近字節(jié)跳動(dòng)人士稱，字節(jié)2021年6月至9月在版權(quán)上的投入不低于10億元。雖然購買版權(quán)之路可能還比較漫長，但版權(quán)戰(zhàn)的熄火，已經(jīng)為字節(jié)掃清了在線音樂業(yè)務(wù)最大的障礙。

2.強(qiáng)大的社交優(yōu)勢(shì)

目前國內(nèi)在線音樂流媒體巨頭騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂都已上市，從財(cái)報(bào)上看，它們的營收主要由在線音樂服務(wù)收入（會(huì)員付費(fèi)、廣告等）以及娛樂服務(wù)收入兩部分構(gòu)成，其中娛樂服務(wù)收入是平臺(tái)的重要營收來源。

公司財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂的娛樂服務(wù)收入占總營收的比例始終保持在60%以上，主要源于全民K歌。網(wǎng)易云音樂娛樂服務(wù)收入占總營收比從2019年的23.38%增至2021年上半年的49.58%，主要因?yàn)榻陙砭W(wǎng)易云音樂在平臺(tái)上“瘋狂”進(jìn)行直播等社交業(yè)務(wù)，導(dǎo)致該項(xiàng)收入明顯提升。

來源：公司財(cái)報(bào)、

在線音樂流媒體平臺(tái)需要依靠“音樂+社交娛樂”來變現(xiàn)，主要是由于我國用戶付費(fèi)教育養(yǎng)成較晚等原因，導(dǎo)致單用戶付費(fèi)金額與付費(fèi)率相互制約，付費(fèi)墻無法提升的前提下，會(huì)員付費(fèi)收入的想象空間顯得有限，這套邏輯放在國內(nèi)的長視頻流媒體上也同樣適用。

而對(duì)于字節(jié)來說，抖音上內(nèi)容生產(chǎn)者眾多、用戶黏性強(qiáng)、天然娛樂屬性強(qiáng)，使得字節(jié)在“音樂+社交娛樂”的變現(xiàn)上具有一定的優(yōu)勢(shì)。先娛樂后音樂的思路，或許也有著更多的可能性。

第三部分：

汽水音樂，能否改變中國在線音樂市場(chǎng)格局？

如今，字節(jié)正不斷融合打通在線音樂的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，包括播放、內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)業(yè)務(wù)、版權(quán)運(yùn)營等音樂產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。但對(duì)于汽水音樂，未來所面臨的挑戰(zhàn)仍然是巨大的。

首先，從市場(chǎng)競(jìng)爭角度看，國內(nèi)在線音樂流媒體賽道上有不少新老玩家虎視眈眈。老玩家在用戶基數(shù)以及版權(quán)上仍有優(yōu)勢(shì)、新玩家同樣大動(dòng)作頻頻。如快手多次試水在線音樂，推出了“小森唱”、“回森”等音樂APP，在音樂創(chuàng)作和用戶K歌上都有涉及。

其次從平臺(tái)認(rèn)可度角度看，“抖音神曲”的影響力確實(shí)很強(qiáng)，但也為“抖音神曲”貼上了“口水歌”、“缺乏營養(yǎng)”等標(biāo)簽。汽水音樂自帶短視頻基因，這或許也難免使其陷入這種爭議之中，而過于娛樂化的音樂能否發(fā)揮音樂的長期價(jià)值，這同樣值得深思。

另據(jù)LatePost報(bào)道，目前字節(jié)購買的版權(quán)更偏向原創(chuàng)歌曲，以及與網(wǎng)紅達(dá)人簽約進(jìn)行長期合作。短期來看，這或許是為了暫時(shí)不與老玩家正面廝殺；但長期來看，這或許也會(huì)影響用戶對(duì)于汽水音樂的定位，影響平臺(tái)認(rèn)可度。

因此，汽水音樂能否使中國在線音樂市場(chǎng)“變天”，還有太多不確定性。

小結(jié)：

中國在線音樂市場(chǎng)的戰(zhàn)役，不再像數(shù)年前那般比資金比版權(quán)，而是比平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)效率與產(chǎn)品體驗(yàn)的創(chuàng)新等。汽水音樂的正式上線，或許能為市場(chǎng)帶來不少驚喜，吹響新戰(zhàn)役的號(hào)角。