3月17日，抖音官方微信公眾號發(fā)布聲明稱，已與搜狐達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作。抖音將獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平臺(tái)和用戶可對這些影視作品重新剪輯、編排或改編。
聲明稱，抖音和搜狐未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。
這意味著，抖音用戶今后可自由對搜狐自制影視作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，而不必?fù)?dān)憂引發(fā)潛在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
此次合作被業(yè)內(nèi)人士稱為“長短視頻平臺(tái)基于二創(chuàng)的首次版權(quán)合作”，并引發(fā)高度關(guān)注。那么，這一合作模式是否能夠復(fù)制，從而終結(jié)長短視頻平臺(tái)曠日持久的版權(quán)爭議？
“長短視頻之爭”由來已久
抖音的聲明表示，影視二創(chuàng)是一個(gè)新事物，“我們也在努力推動(dòng)和更多版權(quán)方，尤其是擁有眾多獨(dú)家版權(quán)資源的長視頻平臺(tái)達(dá)成合作，為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權(quán)解決方案?！?/p>
抖音最后總結(jié)，希望通過更多合作，“可以更好地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的共贏?！?/p>
《財(cái)經(jīng)》E法發(fā)函向抖音方面咨詢合作細(xì)節(jié)，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
一直以來，長短視頻平臺(tái)之間的紛爭此起彼伏。在抖音、B站、快手等平臺(tái)上，經(jīng)?？梢娨恍┵~號將影視劇主要情節(jié)分段剪輯，“一分鐘看完一部電影的精華”“短視頻追劇”吸引了不少用戶觀看。
盡管早在2018年9月，國家版權(quán)局就約談抖音、B站等15家短視頻平臺(tái)企業(yè)，要求其加強(qiáng)版權(quán)管理，未經(jīng)授權(quán)不得直接復(fù)制、傳播他人影視、音樂等作品，不得以用戶上傳的名義，濫用“避風(fēng)港”原則。
2021年1月22日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》。其中提到，公眾賬號信息服務(wù)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對原創(chuàng)信息內(nèi)容的著作權(quán)保護(hù)，防范盜版侵權(quán)行為。
但是，由于維權(quán)成高等現(xiàn)實(shí)原因，長短視頻的版權(quán)矛盾始終無法調(diào)和。
2021年4月9日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等長視頻平臺(tái)、影視公司、行業(yè)協(xié)會(huì)等70家影視機(jī)構(gòu)發(fā)布“聯(lián)合聲明”，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得使用影視作品侵權(quán)創(chuàng)作，并將對侵權(quán)行為依法追責(zé)。
兩周后的4月23日，17家影視行業(yè)協(xié)會(huì)和正午陽光、華策、檸萌、慈文、耀客、新麗等54家影視公司以及騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等5家視頻網(wǎng)站以及上百位演員再發(fā)“聯(lián)合倡議書”，呼吁短視頻平臺(tái)推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容。
相對此前聲明，第二次聲明更具體，指向也更明確，倡導(dǎo)短視頻平臺(tái)即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容，并利用視頻指紋比對等技術(shù)手段防止未經(jīng)授權(quán)的未經(jīng)授權(quán)的短視頻上傳。
“聯(lián)合聲明”稱，來自短視頻創(chuàng)作者的“影視切條”侵權(quán)情況日益嚴(yán)重，大量公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，將影視作品任意剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等。
彼時(shí)，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人向財(cái)經(jīng)E法表示：“我們注意到了影視行業(yè)同仁的呼吁，正在與相關(guān)方聯(lián)系，商討更行之有效的影視版權(quán)保護(hù)協(xié)調(diào)機(jī)制?！?/p>
短視頻創(chuàng)作者通過“影視切條”，能獲得可觀的流量，進(jìn)而通過平臺(tái)的創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃獲取可觀的收益。
飛瓜數(shù)據(jù)（短視頻和直播電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)）發(fā)布的《2020抖音內(nèi)容電商數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，從年漲粉百萬的播主行業(yè)分布來看，影視娛樂、游戲、生活等泛娛樂行業(yè)漲粉效果較好。其中，影視娛樂漲粉效果位列第一。
那些“一分鐘看完一部電影精華”的短視頻，可能會(huì)將觀眾引向正片，但也可能讓觀眾就此“淺嘗輒止”。面對“影視剪輯”類數(shù)萬名博主和背后早已形成的生意鏈，影視機(jī)構(gòu)和長視頻平臺(tái)選擇“抱團(tuán)”反擊，其維權(quán)之路不會(huì)輕松。
2021年6月，相關(guān)爭論達(dá)到高潮。在月初舉行的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，騰訊副總裁、在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在演講中指稱大量短視頻“拉低用戶心智”“非常反智低俗”，引發(fā)巨大爭議。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等長視頻平臺(tái)集體嗆聲短視頻平臺(tái)涉嫌侵犯版權(quán)，而短視頻方代表抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng)也不甘示弱，隨即發(fā)文回懟，細(xì)數(shù)了自己遭遇騰訊屏蔽和封禁的“大事記”。
同年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，禁止短視頻“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段”。這一舉措被認(rèn)為是給短視頻對影視作品的二次創(chuàng)作劃下了版權(quán)監(jiān)管紅線，引發(fā)輿論熱議，一度沖上當(dāng)日微博熱搜第一。
2022年全國兩會(huì)期間，全國政協(xié)委員、中國電視劇協(xié)會(huì)副會(huì)長劉家成提交了《關(guān)于加大短視頻侵權(quán)懲治力度和創(chuàng)新授權(quán)機(jī)制的提案》。3月7日，劉家成在媒體撰文，進(jìn)一步闡明其觀點(diǎn)，并就短視頻平臺(tái)的責(zé)任提出三點(diǎn)建議。其一，應(yīng)完善審核機(jī)制，建立版權(quán)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，做好侵權(quán)內(nèi)容的事前把關(guān)；其二，應(yīng)對用戶上傳短視頻進(jìn)行嚴(yán)格版權(quán)審查，要求其先提供版權(quán)證明；其三，應(yīng)對國家版權(quán)局預(yù)警或權(quán)利人預(yù)警的作品進(jìn)行預(yù)先審查，給非權(quán)利人上傳的視頻內(nèi)容降權(quán)或屏蔽。
這份提案，被行業(yè)認(rèn)為是解決長短視頻之爭方案的一次“集行業(yè)主流觀點(diǎn)”的表達(dá)。
除了長視頻行業(yè)抱團(tuán)發(fā)聲，更有“短兵相接”。
2021年6月初，騰訊在重慶市第一中級人民法院為《斗羅大陸》動(dòng)漫劇申請了訴前行為保全，認(rèn)為抖音平臺(tái)內(nèi)的用戶上傳內(nèi)容侵害了《斗羅大陸》著作權(quán)，要求抖音刪除相關(guān)侵權(quán)視頻并提出索賠。
幾乎同時(shí)，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)也在 2021 年 6 月向重慶一中院提出對電視劇《亮劍》的行為保全申請。字節(jié)跳動(dòng)要求騰訊視頻立即刪除涉及《亮劍》的侵權(quán)內(nèi)容，并采取有效措施避免侵權(quán)重復(fù)出現(xiàn)。
一位接近字節(jié)跳動(dòng)的人士去年底曾透露，2021年6月至12月10日，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國 13 個(gè)省份的 18 家法院起訴抖音168次，標(biāo)的總額超過29. 43億元。其中億元以上標(biāo)的額的案件有4起，《斗羅大陸》標(biāo)的額最高，達(dá)到8億元；其次是《你是我的榮耀》，為7.55億元。
短視頻平臺(tái)的侵權(quán)責(zé)任無法推卸
2019年1月至2020年10月，“12426版權(quán)監(jiān)測中心”對十萬多名原創(chuàng)短視頻作者、國家版權(quán)局預(yù)警名單及重點(diǎn)影視綜等作品的片段短視頻進(jìn)行監(jiān)測，覆蓋作品超過1000萬件，累計(jì)監(jiān)測到3009.52萬條疑似侵權(quán)短視頻，涉及點(diǎn)擊量高達(dá)2.72萬億次。從侵權(quán)量排名來看，熱門電視劇、綜藝節(jié)目、院線電影短視頻侵權(quán)量較大，其中《琉璃》《東宮》《大明風(fēng)華》3部電視劇短視頻侵權(quán)量超過5萬條。
此前有用戶發(fā)現(xiàn)，曾在優(yōu)酷平臺(tái)熱播的電視劇《司藤》，22集之后都是會(huì)員內(nèi)容，而在抖音和B站上，就已經(jīng)能搜到《司藤》的剪輯版大結(jié)局了。
“‘影視劇剪輯、解說類’短視頻并不會(huì)因其是作品，具有獨(dú)創(chuàng)性，而成為侵權(quán)抗辯事由。也就是說，無論這些短視頻制作者付出了多大努力和心血，只要其是利用、傳播了他人享有著作權(quán)的影視劇，即構(gòu)成侵權(quán)，除非存在法定的抗辯事由?！敝醒朊褡宕髮W(xué)法學(xué)院副教授、中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)理事熊文聰曾在接受財(cái)經(jīng)E法采訪時(shí)。
影視劇短視頻侵權(quán)的背后，是強(qiáng)大的吸粉能力和流量經(jīng)濟(jì)，這意味著以短視頻剪輯為基礎(chǔ)，低成本的投入還可衍生出一門門生意。此外，隨著部分平臺(tái)對短視頻創(chuàng)作者的補(bǔ)貼力度不斷加大，甚至還滋生出專門靠搬運(yùn)、復(fù)制賺取補(bǔ)貼的產(chǎn)業(yè)鏈。
易觀分析營銷渠道行業(yè)高級分析師馬世聰認(rèn)為，長視頻及其內(nèi)容的本質(zhì)就是工業(yè)化的商品。在這個(gè)鏈條上，不僅是平臺(tái)，乃至更上游的制作環(huán)節(jié)或參與者，也應(yīng)該得到其權(quán)益回報(bào)。
從法律角度而言，版權(quán)合規(guī)具有強(qiáng)制性。
熊文聰表示，中國相關(guān)法律對于著作權(quán)保護(hù)的主體及其責(zé)任明確具體，不存在監(jiān)管主體不明或責(zé)任缺失的情況。同時(shí)，法律也賦予了著作權(quán)人及時(shí)有效的行政與司法救濟(jì)措施，如訴前行為保全、懲罰性賠償?shù)鹊取?/p>
熊文聰指出，對于以短視頻方式實(shí)施的侵犯著作權(quán)行為，平臺(tái)需要承擔(dān)責(zé)任，即當(dāng)平臺(tái)經(jīng)營者知道或應(yīng)當(dāng)知道侵權(quán)事實(shí)的存在時(shí)，應(yīng)當(dāng)與侵權(quán)人一起承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任，即“紅旗”原則。若其不知道或不應(yīng)當(dāng)知道時(shí)，當(dāng)權(quán)利人通知平臺(tái)經(jīng)營者時(shí)，平臺(tái)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)及時(shí)采取必要措施斷開鏈接或移除涉嫌侵權(quán)內(nèi)容，否則將就侵權(quán)造成的擴(kuò)大損失承擔(dān)連帶責(zé)任，即“避風(fēng)港”原則。
熊文聰強(qiáng)調(diào)，“避風(fēng)港”原則不是逃避侵權(quán)責(zé)任的借口，這是因?yàn)檫m用‘避風(fēng)港’規(guī)則是有先決條件的，即平臺(tái)經(jīng)營者不知道也不應(yīng)當(dāng)知道涉嫌侵權(quán)事實(shí)的存在。
熊文聰認(rèn)為，短視頻方尋求授權(quán)許可是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的唯一出路。“促成商談合作與許可交易的辦法不是靠道德上說教，也不是靠提供什么方案建議，而是靠法律嚴(yán)厲而高效的執(zhí)行。只有嚴(yán)格執(zhí)法、充分保護(hù)，才會(huì)嚇阻潛在的侵權(quán)人，才能將其拉回到談判桌前?！彼f。
“合規(guī)帶來的其實(shí)是確定性，”馬世聰總結(jié)，“因?yàn)閺膭?chuàng)作者的角度而言，很多人其實(shí)也害怕侵權(quán)和訴訟的風(fēng)險(xiǎn)。類似合規(guī)的嚴(yán)格執(zhí)行，也為市場以后的成熟運(yùn)作開了個(gè)好頭?！?/p>
能否實(shí)現(xiàn)“共贏”？
馬世聰認(rèn)為，二創(chuàng)內(nèi)容的流行本身就說明，其在商業(yè)角度上來有其合理性和現(xiàn)實(shí)空間。問題的關(guān)鍵是，很多二創(chuàng)內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)，在吸引用戶觀看以后，其流量并未導(dǎo)回到長視頻版權(quán)方，導(dǎo)致版權(quán)方失去這部分流量收益。
在一些分析人士看來，長視頻和短視頻本是雙贏格局，在內(nèi)容上相互促進(jìn)、相互引流，“爭成這個(gè)樣子不應(yīng)該，不過從各自利益方的分歧上看，也在情理之中?！?/p>
中國傳媒大學(xué)人類命運(yùn)共同體研究院副院長王四新認(rèn)為，長視頻不讓人們?nèi)ゼ糨嫞瑓f(xié)調(diào)，搬運(yùn)傳播，雖然版權(quán)得到了維護(hù)，但并不能形成最好的商業(yè)回報(bào)。
在王四新看來，最好的解決方法在照顧到長視頻版權(quán)人版權(quán)利益的情況下，增加長視頻創(chuàng)作次數(shù)，讓其在更長的流通鏈條和更多的轉(zhuǎn)換機(jī)會(huì)里獲得更大的傳播效果，借助短視頻平臺(tái)獲得更好傳播。
但現(xiàn)實(shí)情況要復(fù)雜得多。
“說白了，就是商業(yè)模式的對對碰，就是相關(guān)領(lǐng)域里后來者對先到者發(fā)起的挑戰(zhàn)?！币晃徊辉妇呙亩桃曨l平臺(tái)從業(yè)者如此理解現(xiàn)實(shí)中的爭議。
而對長視頻平臺(tái)，尤其是大型平臺(tái)一方而言，商業(yè)壁壘使得其與短視頻平臺(tái)合作意愿不高。
在一位不愿具名的長視頻平臺(tái)從業(yè)者認(rèn)為，長視頻平臺(tái)擁有更多的談判籌碼，原因在于其龐大的版權(quán)資源，“具有支配地位”。
但這位從業(yè)者也承認(rèn)，長視頻一方固然都有布局短視頻領(lǐng)域的需求，但合作后，得到更多好處的似乎仍是短視頻一方，“他們（短視頻平臺(tái)）有了版權(quán)，更方便開拓已有市場；而長視頻平臺(tái)更多希望自身具備‘以長帶短’（即利用自身長視頻優(yōu)勢帶動(dòng)短視頻發(fā)展）和‘短視頻促成長IP’（短視頻可以助力長視頻IP的宣發(fā)）能力，最擔(dān)心的仍是合作后流量無法回流到長視頻平臺(tái)這一邊。”
《2021 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020 年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破 6000 億元。其中，短視頻領(lǐng)域的市場規(guī)模最大，達(dá) 2051.3 億元，同比增長 57.5%；以愛優(yōu)騰為代表的綜合視頻位列第二，市場規(guī)模 1190.3 億，同比增長 16.3%。從用戶規(guī)模和用戶拉新的數(shù)據(jù)來看，短視頻都占據(jù)明顯優(yōu)勢。
從收入構(gòu)成來看，長視頻的收入主要來自會(huì)員費(fèi)和廣告。一方面，主流長視頻平臺(tái)會(huì)員總數(shù)破億后，增速明顯放緩，用戶付費(fèi)的動(dòng)力不足；另一方面，短視頻用戶在2020年規(guī)模達(dá)到8.18億，廣告收入增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長視頻廣告25%的增幅。
長視頻近年來的創(chuàng)收乏力，和短視頻在流量上帶來的巨大加持，早已為業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)。二者在業(yè)務(wù)上的合作可能性，也已反復(fù)被提及。
馬世聰指出，長視頻內(nèi)容的制作周期相對更長，工業(yè)化成熟度也較高，內(nèi)容質(zhì)量整體而言相對更有保障。長視頻受眾大多是從傳統(tǒng)電視觀看習(xí)慣沿襲而來，在經(jīng)歷長期發(fā)展后在內(nèi)容傳播、內(nèi)容生產(chǎn)模式上有了一定的新媒體化改造。
另一方面，短視頻生態(tài)誕生發(fā)軔與當(dāng)下的新媒體語境，更適合碎片化的傳播形態(tài)。以二創(chuàng)而言，其通過片段濃縮和極短的內(nèi)容時(shí)長去抓住用戶，整體內(nèi)容密度較高，因而更易獲取用戶短暫的注意力。
“但是我覺得，短視頻二創(chuàng)更多還是基于對長視頻本身內(nèi)容的拆分截取，在整體的思想表達(dá)和藝術(shù)傳遞上相對更片面?！瘪R世聰對財(cái)經(jīng)E法表示：“總的來說，短視頻平臺(tái)本身有通過合法方式獲得更多版權(quán)內(nèi)容，將平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)全面豐富擴(kuò)展的需求；從長視頻平臺(tái)的角度，也希望通過幫助短視頻做宣發(fā)，獲取其巨大流量?！?/p>
王四新也認(rèn)為，長視頻和短視頻從傳播角度來講各有優(yōu)勢。
長視頻能夠更完整的展示故事邏輯，能夠構(gòu)建更完整的敘事架構(gòu)。同時(shí)高質(zhì)量的長視頻也能夠長期反復(fù)滿足受眾學(xué)習(xí)、知識(shí)娛樂等方面的需要，成為網(wǎng)絡(luò)空間積淀下來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；短視頻則適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏生活，同時(shí)其制作門檻較低，創(chuàng)意更為靈動(dòng)。
王四新認(rèn)為，無論從平臺(tái)角度還是從媒介形態(tài)的角度看，長短視頻經(jīng)營性平臺(tái)都有合作的較大空間和自由度：“這種協(xié)作最可能產(chǎn)生的效果就是打破長視頻和短視頻平臺(tái)各自所具有的局限。為整個(gè)視頻類產(chǎn)品生產(chǎn)提供豐富的素材，也可以增加長視頻的轉(zhuǎn)化效率以及轉(zhuǎn)化效果，形成多次創(chuàng)作機(jī)會(huì)，而其最終結(jié)果也會(huì)刺激短視頻市場對短視頻內(nèi)容價(jià)值形成持續(xù)供應(yīng)。”
馬世聰認(rèn)為，合作是解決長短視頻版權(quán)紛爭的最優(yōu)途徑。她指出，長視頻勝在內(nèi)容版權(quán)資源豐富，短視頻平臺(tái)則在流量用戶和算法推薦等領(lǐng)域有其優(yōu)勢，可幫助長視頻內(nèi)容方快速觸達(dá)受眾，“可以大大提高效率”。具體到抖音和搜狐的這次合作，或?qū)ⅰ盀樾袠I(yè)后來者提供一個(gè)新思路”。
但她同時(shí)表示，由于搜狐目前在行業(yè)競爭中處于中腰部，自身短視頻生態(tài)也未完全成型，因此能與抖音達(dá)成合作。但對頭部長視頻平臺(tái)而言，其本身與一些短視頻平臺(tái)存在強(qiáng)競爭關(guān)系，未來是否會(huì)邁出類似步伐，仍需觀察。
未來長短視頻平臺(tái)如何通過合作實(shí)現(xiàn)“雙贏”亦或“多贏”，尚需進(jìn)一步探索。但現(xiàn)實(shí)可見的是，面對日益高漲的維權(quán)聲量，短視頻平臺(tái)再無法利用“避風(fēng)港”和“紅旗”原則規(guī)避侵權(quán)責(zé)任，并泰然處之。
抖音在2022年 2 月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去三個(gè)月，該平臺(tái)共下架影視侵權(quán)視頻 338 萬余條，封禁影視劇侵權(quán)賬號 11039 個(gè)。
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