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2022年春天的第一個(gè)小長(zhǎng)假即將結(jié)束，出門(mén)賞花和返鄉(xiāng)祭祖的人們也紛紛踏上歸途。4月5日，同程旅行(00780)發(fā)布《2022清明假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，對(duì)清明假期全國(guó)旅行消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了分析和盤(pán)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，受到本輪新冠疫情影響，清明小長(zhǎng)假人們的出游半徑明顯變小，本地游成為主流，異地出行也主要集中在各大城市群內(nèi)部。民宿、露營(yíng)等更側(cè)重本地消費(fèi)的住宿方式受到年輕旅行者歡迎，踏青賞花和各地民俗體驗(yàn)類(lèi)旅游景點(diǎn)搜索量也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。從各大城市群的表現(xiàn)看來(lái)，成渝城市群、珠三角城市群和京津冀城市群清明出行市場(chǎng)較為活躍，關(guān)中平原城市群和中原城市群市場(chǎng)表現(xiàn)緊隨其后。

清明本地游市場(chǎng)活躍，旅游產(chǎn)品預(yù)訂周期縮短

清明節(jié)前夕，全國(guó)多地出現(xiàn)新一輪新冠疫情，但中國(guó)游客仍不愿辜負(fù)春光。本地游成為這個(gè)清明小長(zhǎng)假里游客的主要選擇。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年清明小長(zhǎng)假的酒店訂單中，本地酒店訂單占比67%。而在平臺(tái)的用車(chē)訂單中，本地出行訂單占比高達(dá)91.3%。

與此同時(shí)，人們預(yù)訂機(jī)票、酒店、景區(qū)等各類(lèi)旅游產(chǎn)品的時(shí)間周期也進(jìn)一步縮短，數(shù)據(jù)顯示，清明小長(zhǎng)假提前一周內(nèi)預(yù)訂機(jī)票的用戶(hù)占比超過(guò)70%，酒店平均預(yù)訂周期縮短至1.6天，而景區(qū)門(mén)票當(dāng)天預(yù)訂的占比超過(guò)8成。

在人群分布方面，清明假期00后出游人群占比超過(guò)了15%。踏青賞花的春天，女性出行占比過(guò)半。在不同年齡段的人群中，80后更關(guān)注親子家庭游，而90后游客更關(guān)注各類(lèi)節(jié)日民俗類(lèi)活動(dòng)。國(guó)內(nèi)不少在假期期間舉辦了游園會(huì)等活動(dòng)，深得年輕游客喜愛(ài)。

此外，年輕游客對(duì)歷史文化類(lèi)景區(qū)景點(diǎn)的關(guān)注度也在不斷上升，清明節(jié)前夕，2021年十大考古新發(fā)現(xiàn)在北京揭曉，數(shù)據(jù)顯示，消息放出一小時(shí)內(nèi)，同程旅行平臺(tái)入選該榜單的“三星堆”搜索熱度增長(zhǎng)94.7%，稻城、云夢(mèng)等相關(guān)搜索熱度同樣呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，不少年輕游客選擇清明假期前往這些地方打卡。

民宿、露營(yíng)搜索熱度升高，電競(jìng)酒店仍是95后最?lèi)?ài)

住宿市場(chǎng)方面，今年清明小長(zhǎng)假關(guān)注度增長(zhǎng)最快的住宿關(guān)鍵詞分別為露營(yíng)、電競(jìng)酒店和民宿。其中，電競(jìng)酒店仍是住宿領(lǐng)域年輕用戶(hù)關(guān)注度最高的關(guān)鍵詞，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，每個(gè)節(jié)假日都是和朋友去酒店聚會(huì)打電競(jìng)的好機(jī)會(huì)。今年清明假期期間，“電競(jìng)酒店”搜索量環(huán)比上漲84%。

露營(yíng)活動(dòng)由來(lái)已久，近兩年尤其受到市場(chǎng)關(guān)注。隨著國(guó)內(nèi)各類(lèi)露營(yíng)地的建設(shè)和開(kāi)放，越來(lái)越多的年輕游客開(kāi)始嘗試這種新的出行方式。同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長(zhǎng)假全國(guó)“露營(yíng)”的搜索量環(huán)比上漲98%。一些游客會(huì)前往戶(hù)外的山林或公園里扎營(yíng)過(guò)夜，也有部分游客帶上帳篷在周邊體驗(yàn)一下露營(yíng)的氛圍，在夜間返家或住酒店。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)最關(guān)注露營(yíng)的城市分別是杭州、廣州、北京、重慶和武漢。

整體看來(lái)清明假期國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的酒店預(yù)訂城市分別為廣州、成都、北京、深圳、西安、重慶、杭州、東莞、武漢和長(zhǎng)沙。

短途坐火車(chē)長(zhǎng)途坐飛機(jī)，成渝、珠三角出行最活躍

今年清明小長(zhǎng)假的跨城出行客流，較為明顯地集中在各大城市群內(nèi)部及城市群之間。數(shù)據(jù)顯示，在各大城市群中，成渝、珠三角和京津冀三大城市群清明假期出行最為活躍，以西安等城市為核心的關(guān)中平原城市群及以鄭州等城市為中心的中原城市群緊隨其后，位列第二梯隊(duì)。長(zhǎng)三角城市群由于近期疫情防控壓力較大，居民出行較往年小長(zhǎng)假有所減少。

同程研究院負(fù)責(zé)人分析，清明假期不少地區(qū)有返鄉(xiāng)祭祖的習(xí)俗，在疫情防控政策允許的情況下，不少異地人群仍會(huì)選擇返鄉(xiāng)探親祭祖。機(jī)票預(yù)訂方面，各大城市群之間的航線(xiàn)最為熱門(mén)。其中，出票量最高的是廣州深圳往返成都、重慶的航線(xiàn)。此外，成都前往烏魯木齊、北京及杭州前往成都、廣州和貴陽(yáng)的航班也位列熱門(mén)航線(xiàn)前十。熱門(mén)火車(chē)票線(xiàn)路則主要集中于各大城市群內(nèi)部，例如廣州與深圳之間往返的線(xiàn)路、成都、西安、武漢等城市群核心城市往返周邊城市的火車(chē)線(xiàn)路預(yù)訂量更高。用車(chē)方面，廣州白云機(jī)場(chǎng)（600004）、杭州蕭山機(jī)場(chǎng)和西安咸陽(yáng)機(jī)場(chǎng)為接送機(jī)訂單量最高的國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)。

全國(guó)人民就近賞花，青城山搜索量增長(zhǎng)284%

賞花踏青仍是今年清明小長(zhǎng)假最熱門(mén)的出行主題，同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)不少熱門(mén)賞花景區(qū)搜索量均出現(xiàn)大幅上漲，其中，青城山清明假期搜索量環(huán)比上漲284%，古北水鎮(zhèn)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)268%。

成渝城市群最受關(guān)注的賞花地正是近期關(guān)注度大漲的青城山，梅花、櫻花、玉蘭、海棠、梨花、杏花等眾多花木在青城山起伏的峰巒上爭(zhēng)春，引來(lái)游人如織。重慶金佛山有上萬(wàn)畝杜鵑，從山腳一直開(kāi)到山頂，形成一片絕美的花海。此外，眉山的彭祖山、綿陽(yáng)的原香國(guó)際香草園，樂(lè)山的峨眉山都受到周邊游客的關(guān)注。

珠三角地區(qū)的海珠湖、圓明新園和墨寶園·南粵苑，北京的玉淵潭、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、頤和園等景區(qū)，風(fēng)景雅致的建筑與春季盛開(kāi)的花朵呼應(yīng)，是攝影師們出片的好地方。西安青龍寺的櫻花和洛陽(yáng)各景區(qū)的牡丹，也成為周邊的“頂流”賞花地。