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本報(bào)記者許潔

4月5日，同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受到本輪新冠疫情影響，清明小長假人們的出游半徑明顯變小，本地游成為主流，異地出行也主要集中在各大城市群內(nèi)部。民宿、露營等更側(cè)重本地消費(fèi)的住宿方式受到年輕旅行者歡迎，踏青賞花和各地民俗體驗(yàn)類旅游景點(diǎn)搜索量呈現(xiàn)上升趨勢。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)也顯示，“本地游”、“周邊游”資源豐富的城市在假期熱度榜上領(lǐng)跑。64%的旅行者選擇花1天-2天時(shí)間，在城市周邊露營、騎行或是徒步。

“露營”熱持續(xù)

精致露營更受歡迎

比起純粹的賞花踏青，露營、徒步、騎行等接觸自然與玩樂兩不誤的周邊游項(xiàng)目成為了今年清明小長假熱度最高的三大玩法，這些玩法主要由本地游客帶動(dòng)。

馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，北京是假期期間玩樂熱度最高的城市，諸多本地游客自駕前往郊區(qū)度假，同樣得益于本地游客的廣州和成都緊隨其后。其中，“北京露營”搜索熱度同比增長60%。

隨著國內(nèi)各類露營地的建設(shè)和開放，越來越多的年輕游客開始嘗試“露營”這種新的游玩方式。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假全國“露營”的搜索量環(huán)比上漲98%。國內(nèi)最關(guān)注露營的城市分別是杭州、廣州、北京、重慶和武漢。

近幾年，原本小眾的露營旅游，在疫情的背景下受到了越來越多的青睞。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，3月初，平臺(tái)露營產(chǎn)品搜索量環(huán)比漲幅逾80%；3-4月份出行的露營產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長120%，其中親子出游占比45%。

艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168億元，復(fù)合增長率13.9%。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規(guī)?？焖僭鲩L，增長率達(dá)78%，市場規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。

3月份，記者所在的北京露營群和各個(gè)OTR群在沉寂了一個(gè)冬天后就開始活躍起來，不但新增了不少營地，營地的配置看起來也越來越精致豪華?！盎旧锨迕鞴?jié)前一周就全都預(yù)定滿了，人均價(jià)格便宜的也在150元左右，精致露營的價(jià)格更高，但選擇的人也越來越多了，大家都很注重露營的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)?！币晃宦稜IOTR群的工作人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至4月2日，我國現(xiàn)有4.5萬家露營相關(guān)企業(yè)(名稱或經(jīng)營范圍含“露營”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)。其中，近半數(shù)的企業(yè)成立在1年以內(nèi)，40%的企業(yè)成立在1-5年之間。地區(qū)分布上，山東省露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超4500家；其次是海南和廣東，均有超3300家。近5年來，我國露營相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊(cè)數(shù)量迎來快速增長。其中2020年新增9100余家，2021年達(dá)到峰值，新增2萬余家。而今年以來，我國已有超5000家露營相關(guān)企業(yè)成立。

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“在露營熱下，也帶動(dòng)了戶外用品市場的發(fā)展，比如一些生產(chǎn)帳篷的國內(nèi)上市公司，業(yè)績都得到了提升。但露營行業(yè)目前看依然缺乏規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)、前期投入成本也較高，面臨盈利難的問題。如果想要做好，就要不斷提升營地服務(wù)和質(zhì)量，去打動(dòng)注重消費(fèi)體驗(yàn)的高客群人群。畢竟露營是個(gè)挺上癮的事，用戶露營頻次在每1-2個(gè)月1次，或者3-6個(gè)月1次。因此，未來精致化的露營將更受歡迎?！?/p>

“文化打卡”必不可少

鄉(xiāng)村旅游復(fù)蘇勢頭最強(qiáng)勁

年輕游客對(duì)歷史文化類景區(qū)景點(diǎn)的關(guān)注度也在不斷上升。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)前夕，2021年十大考古新發(fā)現(xiàn)在北京揭曉，數(shù)據(jù)顯示，消息放出一小時(shí)內(nèi)，同程旅行平臺(tái)入選該榜單的“三星堆”搜索熱度增長94.7%，稻城、云夢(mèng)等相關(guān)搜索熱度同樣呈現(xiàn)上升趨勢，不少年輕游客選擇清明假期前往這些地方打卡。

文化講解類產(chǎn)品在清明小長假熱度依舊很高，“漲知識(shí)”成為了游客游覽文化類景點(diǎn)的新訴求。在馬蜂窩平臺(tái)上，北京故宮深度講解、重慶大足石刻博物館精講、河南博物院文物精講、四川三星堆深度講解以及南京古韻深度游，都是訂單量排名靠前的文化體驗(yàn)。北京首鋼園的滑雪大跳臺(tái)則是年輕人在假期爭先恐后去打卡的地方。

此外，本次小長假，“鄉(xiāng)村+體驗(yàn)式”旅游持續(xù)走紅。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明鄉(xiāng)村旅游訂單占比較疫情前提升20%；2022年以來鄉(xiāng)村旅游較2019年同期已恢復(fù)92%，是復(fù)蘇勢頭最為強(qiáng)勁的旅游品類之一。

從鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)力看，北京用戶以39%的訂單占比排名第一，體現(xiàn)了旺盛的出游熱情——而其中親子用戶是核心人群。攜程數(shù)據(jù)顯示，本次清明假期在京郊鄉(xiāng)村的酒店民宿預(yù)訂中，親子家庭占比近四成。諸多中小城市，也在本次清明假期中成為了鄉(xiāng)村旅游的熱門目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村旅游訂單量TOP10的中小城市為：雅安、漢中、內(nèi)江、吳忠、攀枝花、中衛(wèi)、荊門、酒泉、林芝、商洛——西部城市在其中占據(jù)了90%的比例，這也與本輪疫情對(duì)不同區(qū)域的影響程度緊密相關(guān)。

攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)核是休閑旅游，這一旅行方式追尋放松、愉悅、體驗(yàn)型的生活方式，也更加貼近大自然。鄉(xiāng)游經(jīng)濟(jì)的大幅升溫，帶動(dòng)了鄉(xiāng)野美宿、露營、戶外等產(chǎn)業(yè)的興起，也將進(jìn)一步帶動(dòng)城市近郊區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展。

同程研究院高級(jí)研究員張明陽對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“我們與新冠疫情的對(duì)抗進(jìn)入了第三個(gè)年頭，受疫情影響，今年的春季旅游市場暫未全面進(jìn)入旺季。國內(nèi)部分旅游企業(yè)，尤其是中小微旅游企業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展中確實(shí)遇到了困難?！?/p>

清明節(jié)前，文化和旅游部辦公廳發(fā)布了《關(guān)于抓好促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展紓困扶持政策貫徹落實(shí)工作的通知》(簡稱通知)。對(duì)此，張明陽表示：“3月30日的這個(gè)通知，是將此前14部委聯(lián)合引發(fā)的紓困政策落細(xì)、落地、落實(shí)，立足于旅游企業(yè)尤其是中小旅游企業(yè)經(jīng)營的實(shí)際困難，為穩(wěn)定行業(yè)恢復(fù)發(fā)展基本盤有著重要作用。政策的進(jìn)一步細(xì)化落實(shí)，更加提振了業(yè)界對(duì)行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的信心，為市場主體注入財(cái)政、金融和產(chǎn)業(yè)政策支撐力?！?/p>