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據(jù)中怡康線上線下（300959）統(tǒng)計，2022年1-3月，整個空調(diào)線下、線上市場增速分別為-19%，線上-17%，依舊處于低迷狀態(tài)。即使再艱難，還是有這樣一類空調(diào)賣得俏，那就是健康除菌空調(diào)。

隨著近日氣溫的升高，濟(jì)南的溫女士就打算給家里添置一臺新空調(diào)?？晒淞撕芫?，要么功能不是自己想要的，要么外觀設(shè)計不喜歡，偏偏海爾的一款除菌空調(diào)讓她動了心。溫女士說，家里的很多電器都是海爾的，果然還是海爾的產(chǎn)品最讓她滿意，這款空調(diào)既有顏值，還能殺菌，非常符合家人對健康空氣的需求。

像溫女士這樣選擇海爾除菌空調(diào)的用戶并不是少數(shù)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年一季度，海爾除菌空調(diào)零售量、零售額份額分別達(dá)到57.4%、53.2%。受其影響，海爾空調(diào)一季度整體份額增長24%，直營渠道增長38%。在海爾健康空調(diào)節(jié)期間，海爾空調(diào)的整體份額增幅也達(dá)到27%，家中機(jī)零售增幅155%。

行業(yè)下行，海爾空調(diào)卻能上漲。這樣一個結(jié)果，難免讓人好奇，海爾空調(diào)的增長動力是什么？從其市場表現(xiàn)來看，答案或許是對人們健康呼吸需求的滿足。

科技驅(qū)動，提供用戶健康呼吸新選擇

在當(dāng)前的防控背景下，無論是想更新?lián)Q代家電、提升生活品質(zhì)還是新居裝修需要，健康、高端等品類的家電成了不少用戶的心頭好。作為家里的空氣管家，一臺兼具功能、顏值、體驗與服務(wù)的健康空調(diào)已然成為消費者的首選項。

那么，市面上的健康空調(diào)該怎么選？其實，選健康空調(diào)不如說是選科技實力。拿海爾健康空調(diào)節(jié)上新推出的海爾洗空氣空調(diào)來說，憑借持續(xù)的科技創(chuàng)新，它可以集空調(diào)、凈化器、加濕器、清新機(jī)、消毒機(jī)、除濕機(jī)、新風(fēng)機(jī)、香薰機(jī)8種功能于一體，多維度解決空氣問題，跟市面上單一功能的健康空調(diào)形成鮮明對比，深受用戶喜愛。

除了讓空氣更清新，海爾洗空氣空調(diào)還搭載行業(yè)首創(chuàng)的除菌艙科技，進(jìn)行水(自清潔)、火(借鑒高溫巴氏殺菌流程)、電(雙極離子電離/UVC紫外線除菌)三重抗菌，實現(xiàn)99.9%的空氣除菌率，除菌更徹底，為用戶健康呼吸再添一重保障。

基于產(chǎn)品科技的吸引力，海爾洗空氣空調(diào)等除菌艙系列產(chǎn)品一經(jīng)推出便在市場引起巨大反響，成為爆款。健康空調(diào)節(jié)期間，海爾除菌艙系列產(chǎn)品份額達(dá)到19.2%，銷售超過18萬套。

換道場景，市場份額逆勢增長、多點開花

行業(yè)下行，海爾空調(diào)靠什么翻盤?靠場景。將冰冷的科技代入到真實的生活場景中，提高用戶生活品質(zhì)，是海爾空調(diào)發(fā)力場景科技的初衷。當(dāng)用戶置身于智慧臥室場景時，海爾空調(diào)可以提供睡前助眠、睡中護(hù)眠、智慧喚醒3大場景以及睡醒后自動推送睡眠報告的全周期服務(wù)，呵護(hù)整晚睡眠，大大提升用戶睡眠體驗。

用戶對海爾空調(diào)換道場景的反應(yīng)直觀地體現(xiàn)在了市場數(shù)據(jù)上。從最新周數(shù)據(jù)來看，海爾空調(diào)表現(xiàn)不俗，第13、14周份額均超20%。從年累數(shù)據(jù)來看，份額達(dá)到19.4%，同比增長13.5%。

除了場景方案，海爾空調(diào)還在健康高端方面找到了新的增長點，高端份額達(dá)到23.6%。如此看來，要想獲得用戶認(rèn)可，除了過硬的產(chǎn)品實力，還需要精準(zhǔn)的洞察消費需求，海爾空調(diào)的亮眼成績，正是得益于抓住了這兩點。