作者：老古，知名財(cái)經(jīng)作家。
最近，在中國臺灣炒的最熱的一件事就是關(guān)于抖音的禁止問題。
12月5日，臺灣數(shù)位發(fā)展部宣部，基于”國家安全“考量，宣布禁止公部門資通設(shè)備和所屬場域下載、安裝和使用抖音及TikTok，但是并未對民間和私人使用作出限制。
(資料圖)
12月6日，新北市政府宣布，將配合臺灣當(dāng)局的部署，在新北市公部門資通設(shè)備及所屬場域?qū)Χ兑艉蚑ikTok實(shí)施同樣的封禁措施。
如果僅僅是對公務(wù)部門的禁止，那影響還有限，更為麻煩的是，臺灣數(shù)位發(fā)展部部長唐鳳周五接受媒體采訪時(shí)稱，數(shù)位發(fā)展部本月底將與其他部會一起，從“國家安全”角度討論是否在臺灣全境全面封殺抖音和TikTok的問題。
而就在12月15日，美國參議院投票通過法案，禁止美國聯(lián)邦政府人員在政府下發(fā)的設(shè)備上使用TikTok。該法案接下來需獲得眾議院通過，隨后將提交給美國總統(tǒng)拜登進(jìn)行批準(zhǔn)。
對于抖音龐大的全球市場來說，臺灣2300萬人的市場，不算什么大市場，但是抖音一家企業(yè)，這么些年來，遭遇的可不止是這些。
01
命運(yùn)多舛的抖音
不管是在中國大陸，還是在全球，抖音的崛起，都是一個(gè)奇跡。
2022年7月全球熱門移動APP top 10列表中，抖音海外版TikTok下載量超過6900萬，比去年7月增長13.2%，排名第一。
TikTok霸占全球下載量排名榜單的第一位，已經(jīng)長達(dá)數(shù)年時(shí)間。
不管是在中國還是全球市場，所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都目瞪口呆地看著抖音的超常規(guī)速度崛起。
更為神奇的是，抖音至今沒有上市，成為全球最大的獨(dú)角獸公司。
據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì) ，如果上市，以其目前在中國乃至世界的互聯(lián)網(wǎng)市場份額來看，市值應(yīng)該在3000-4000億美金左右，將直接晉升為全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)十強(qiáng)，并成為中國僅次于騰訊、阿里的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
但這樣的成績，還是抖音在全球面臨各種打壓的情況下取得的。
2019年七月，抖音海外版Tik Tok在印尼被短時(shí)間封禁，印尼信息通信部公告稱，封禁該App是因?yàn)槠鋫鞑チ藢η嗌倌戤a(chǎn)生不良影響的內(nèi)容。
而在當(dāng)時(shí)，Tik Tok排名印尼市場視頻播放類App第一名。
2020年6月，印度政府宣布，禁止抖音國際版應(yīng)用在印度的下載和服務(wù)，不論是網(wǎng)頁版還是App在印度市場都將處于不能訪問狀態(tài)。
2021年10月9日，巴基斯坦將禁用TikTok應(yīng)用，理由是收到社會各界“關(guān)于TikTok不道德及不雅內(nèi)容的大量投訴”。
而影響最大的則是美國政府對TikTok的封禁，一度成為了全球性鬧劇。
2020年7月6，美國國務(wù)卿蓬佩奧透露，美國正考慮禁止中國社交軟件的使用，其中包括TikTok。
7月8日，美國總統(tǒng)特朗普稱，美方正考慮禁止TikTok在美運(yùn)營。路透社援引消息人士的話說，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）和司法部正對TikTok“違反保護(hù)兒童隱私協(xié)議”進(jìn)行調(diào)查。
8月1日：特朗普宣布計(jì)劃動用行政命令禁止TikTok在美運(yùn)營，并反對微軟收購。
在如此高密度的政治強(qiáng)壓下，字節(jié)一度認(rèn)慫了，字節(jié)跳動同意剝離TIKTOK美國業(yè)務(wù)并與微軟進(jìn)行了收購談判。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月6日晚，美國總統(tǒng)特朗普簽署了行政命令，勒令如果字節(jié)跳動不在45天內(nèi)出售TikTok，那么就將被美國封禁。
川普直接下場，安排甲骨文公司收購TikTok。
最后關(guān)鍵時(shí)刻，中國政府表示不會批準(zhǔn)任何收購協(xié)議，字節(jié)跳動也選擇了硬剛，發(fā)起了針對美國政府的行政訴訟。
9月28日，美國聯(lián)邦法官裁定暫緩實(shí)施特朗普TikTok“下架令”美國聯(lián)邦法官裁定暫緩實(shí)施特朗普TikTok“下架令”。
至此，抖音美國業(yè)務(wù)得以保存了下來。
然而抖音在美國的爭議并未停歇。自2020年以來，美國已有六個(gè)州政府下令禁止公務(wù)部門人員和對應(yīng)的設(shè)備下載抖音。
即使在美國中期選擇后，依然有強(qiáng)硬派主張要封禁抖音。
2022年11月10日，美國共和黨參議員盧比奧和共和黨眾議員加拉格爾在《華盛頓郵報(bào)》發(fā)文，將TikTok視為“潛在間諜軟件”，宣布他們將推動立法，禁止TikTok在美國運(yùn)營。
一個(gè)企業(yè)，被政治推到風(fēng)口浪尖，面臨著如此強(qiáng)大的打壓，在全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展史上，都絕無僅有，可以說，張一鳴的壓力之大，可想而知。
02
為什么總是抖音
眾所周知的原因是，抖音被打壓，有著貿(mào)易戰(zhàn)的背景，有著大國博弈的背景，但抖音的困境，不僅僅源于此。
作為一家內(nèi)容平臺型企業(yè) ，抖音引發(fā)的爭議是從來沒有停止過的。
抖音本身并不輸出內(nèi)容，他只是通過一套算法將用戶上傳的作品推薦給感興趣的人。
平臺型企業(yè)，到底要不要對用戶所輸出的內(nèi)容進(jìn)行擔(dān)責(zé)呢？這就是全世界都繞不開的一個(gè)大問題。
抖音在印尼被禁，在巴基斯坦被禁，很重要的一個(gè)原因是，一部分用戶的內(nèi)容會挑戰(zhàn)當(dāng)?shù)氐淖诮虃鹘y(tǒng)和用戶習(xí)慣。
比如印尼政府給出的理由是抖音平臺上的內(nèi)容包含“色情、不當(dāng)和褻瀆神靈”的不良內(nèi)容，這對社會傳統(tǒng)構(gòu)成了挑戰(zhàn)。
巴基斯坦政府給出的理由也是類似的。
一個(gè)衣著暴露一點(diǎn)的女性，都有可能會觸及當(dāng)?shù)厣鐣拿舾猩窠?jīng)。
即使是在美國，抖音也長期面臨這種指控。
前谷歌設(shè)計(jì)倫理學(xué)家特里斯坦·哈里斯說TikTok是‘鴉片’向全世界輸送，讓美國孩子現(xiàn)在都想做網(wǎng)紅，而中國孩子想做宇航員。
在印度以國家安全理由封禁抖音前，印度金奈高等法院就宣稱TikTok“鼓勵(lì)色情，對兒童有害”，并要求當(dāng)?shù)卣畬υ搼?yīng)用下達(dá)禁令，限制媒體通過電視轉(zhuǎn)播使用該程序上的視頻。
印尼的社會公益請?jiān)妇W(wǎng)站上還有“禁止Tik Tok”的情愿。發(fā)起者Imron稱，Tik Tok 讓用戶變得“無知”，“一些視頻中的孩子將祈禱當(dāng)成娛樂，甚至還有色情視頻存在”。
各種類似的封禁理由，其實(shí)都指向一個(gè)目標(biāo)，要求抖音加強(qiáng)審查用戶內(nèi)容。
這是內(nèi)容平臺型企業(yè)的困境，一方面，公司加強(qiáng)對內(nèi)容的審核，會引發(fā)當(dāng)?shù)厣鐣牟乱?，一家外國公司，如果由他來審核?nèi)容，是否有操縱輿論之嫌疑，另一方面，如果不進(jìn)行內(nèi)容審核，保守的社會勢力將對公司構(gòu)成死亡風(fēng)險(xiǎn)。
類似的爭議，也是推特公司和馬斯克的煩惱。
馬斯克執(zhí)掌推特后，馬上宣布要解禁川普的帳號，但支持封禁川普帳號的人們，馬上給馬斯克出了一道難題，他們在推特上發(fā)出“川普已去世”的假新聞，讓馬斯克陷入兩難，到底要不要封殺這種信息呢？
甚至內(nèi)容平臺企業(yè)要不要對平臺上內(nèi)容承擔(dān)責(zé)任，這成為了美國司法的重大爭議。
抖音的本質(zhì)與推特并無二致，無非是文字內(nèi)容和視頻內(nèi)容的區(qū)別，二者面臨的困境是一樣的。
03
保守勢力是抖音最大的敵人
保守勢力是一個(gè)包含傳統(tǒng)、國家主義、守舊等思維的一個(gè)強(qiáng)大的影響力集團(tuán)。
在任何國家和地區(qū)，都有強(qiáng)大的保守勢力。如果你認(rèn)真分析，即使是在中國大陸國內(nèi)，依然有無數(shù)對抖音的批評。
“網(wǎng)紅？這算個(gè)什么職業(yè)，不要帶壞小孩子。直播帶貨，這算什么好東西，禁了！天天刷視頻，就是浪費(fèi)時(shí)間，是精神鴉片，禁了吧”
這些批評，與國際上其他國家的保守勢力對抖音的攻擊并無二致。
而在有著宗教傳統(tǒng)的國家，保守勢力對內(nèi)容尺度的寬容度就會更低。你會發(fā)現(xiàn)，對TIKTOK挑戰(zhàn)最多的國家，往往是有著深厚宗教傳統(tǒng)的國家，比如美國、印尼、印度、巴基斯坦等。
而與之對應(yīng)的是年輕人對抖音的喜愛。
在美國，TIKTOK47.4% 的活躍用戶年齡在 10 至 29 歲之間，而在美國有5000萬日度活躍用戶，這代表著說，tiktok幾乎是所有美國年輕人的必備了。
這些國家之所以對一個(gè)APP如此大動干戈，因?yàn)樵诿耖g有相當(dāng)?shù)谋Ｊ貏萘Φ拿褚饣A(chǔ)，他們討厭網(wǎng)紅，討厭年輕人的生活方式，討厭直播帶貨，討厭視頻這樣信息傳播方式，甚至是討厭里面那些搞笑方式。
保守勢力中，排外也是其最重要的思想。一個(gè)美國最愛歡迎的APP，怎么能來自于中國呢？
在臺灣當(dāng)局看來，怎么能兩岸民眾在網(wǎng)上交流這么密切呢？搞文化排外，也是保守勢力經(jīng)常干的事。
不過，在我看來，抖音已成為全球內(nèi)容平臺企業(yè)的一哥，沒有誰可以撼動這一地位。年輕人對它的喜愛，才是他生命力的來源。
不管各種保守勢力用盡各種手段，都很難阻止年輕人新的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)觀。
各國政府的封禁手段，并沒有改變抖音全球的發(fā)展趨勢，印尼業(yè)務(wù)恢復(fù)了，印度也恢復(fù)了，美國年輕人依然無比熱愛TIKTOK,中國業(yè)務(wù)更是如日中天。
我相信，臺灣當(dāng)局試圖全面封禁抖音也不會成功。
歷史總是這樣，中老年人吐槽著年輕人的生活方式，但最終，年輕人會用他們的倔強(qiáng)告訴中老年人，你們過時(shí)了，你們老了，你們管不了我。
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