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編輯 | 虞爾湖

(資料圖)

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

“答應(yīng)我，永遠(yuǎn)用你左手的錘，保護(hù)好你右手的草?！边@是斗羅大陸中唐三展現(xiàn)雙武魂后父親對他說的話，不僅表達(dá)著父親對唐三母親的愛，還希望在未來不要像他這樣窩囊地活著，一定要守護(hù)住心愛之人。 

《斗羅大陸》被譽(yù)為中國動漫行業(yè)的一顆璀璨明珠，自2018年1月20日上映以來，一直保持著周更的狀態(tài)，即使在春節(jié)等重大節(jié)日期間也從未間斷。 

作為中國動漫市場中的超級IP，無論從劇情、制作、市場表現(xiàn)等多方面來看，它都具備著獨(dú)一無二的優(yōu)勢和不可撼動的地位。但是，隨著中國動漫市場的競爭日趨激烈，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)各類動漫IP百花齊放，這種情況下，斗羅大陸IP是保持其市場領(lǐng)先的地位還是向著新的方向轉(zhuǎn)型呢？ 

IP改編是主流，高消耗競爭是無形的壓力 

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2019年中國動漫市場規(guī)模為1928.8億元，其中以IP改編的動漫占比超過60%；2019年到2020年，中國動漫游戲市場規(guī)模增長了18.4%，達(dá)到了2272億元人民幣，而二次元市場規(guī)模則增長了23.8%，達(dá)到了898億元人民幣；在2021年中國動漫市場規(guī)模已經(jīng)高達(dá)到了2958億元人民幣，其中IP改編的動漫仍然占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額，尤其是一些熱門的IP改編的作品，其優(yōu)勢在于能夠利用原作的人氣和品牌效應(yīng)，同時減少營銷成本和推廣時間。 

雖然IP改編在市場中的影響力非常強(qiáng)大，但同時IP改編也帶來了高消耗的競爭壓力，尤其是在動漫行業(yè)，這種壓力更加明顯。作為一部備受矚目的國產(chǎn)動漫IP，《斗羅大陸》所承擔(dān)的這種競爭壓力比任何IP都大。

以《斗羅大陸》為例，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，目前，《斗羅大陸》的投入成本已經(jīng)超過了2億元。這包括制作成本、聲優(yōu)陣容、宣傳推廣等方面的費(fèi)用。其次為了提高該動漫作品的質(zhì)量和品質(zhì)，制作方在聲優(yōu)陣容的選擇上也下了很大的功夫。據(jù)報道，該動漫作品的聲優(yōu)陣容包括了許多行業(yè)內(nèi)知名的聲優(yōu)，在這方面也投入大量資金。 

雖然該動漫IP在市場上擁有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和受眾基礎(chǔ)，但在新的市場競爭中，首當(dāng)其沖的就是投入大量的資源進(jìn)行推廣和營銷，才能保持市場競爭優(yōu)勢。例如，為了拓展品牌影響力和提高知名度，《斗羅大陸》曾推出主題餐廳、主題游樂園等多個衍生品，并在多個城市進(jìn)行宣傳推廣活動，還推出了以《斗羅大陸》為主題的游戲和周邊產(chǎn)品，以及與其他知名品牌的聯(lián)名推廣活動。 

此外，《斗羅大陸》的動畫制作成本高達(dá)每分鐘10萬元人民幣，制作的質(zhì)量也影響著口碑。在其他動漫IP形成的過程中，斗羅大陸熱度也在隨之下滑，比如：斗破蒼穹、吞噬星空、凡人修仙傳等IP的出現(xiàn)。 

雖然IP改編仍然是中國動漫市場中的主流現(xiàn)象，但同時也面臨著日益激烈的市場競爭和商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。動漫行業(yè)需要不斷提升自身的制作質(zhì)量和創(chuàng)新能力，積極適應(yīng)市場變化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能在未來的市場競爭中獲得更多的機(jī)會和市場份額。那么，站在國漫巔峰頂端的斗羅大陸，是否能在各類IP大流中站穩(wěn)腳步呢？ 

劇情拖拉被網(wǎng)友怒噴，新興IP不斷涌現(xiàn) 

截至現(xiàn)在，斗羅大陸動漫已經(jīng)上線4年多，斗羅大陸從2017年至今已是百億級播放量，正片時長也達(dá)到了國產(chǎn)巔峰，不知是因?yàn)閯∏榧磳⒚媾R完結(jié)，還是其他未知的因素，制片公司似乎表現(xiàn)出了對觀眾的敷衍態(tài)度。

近期，很多網(wǎng)友都在抱怨《斗羅大陸》的后期劇情拖拉，認(rèn)為故事情節(jié)發(fā)展緩慢、節(jié)奏拖沓，影響了觀眾的觀影體驗(yàn)。這一問題的確存在，根據(jù)各大平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)可以窺見一斑。 

截至2023年2月20日：B站上《斗羅大陸》的綜合評分為7.5分，其中一季度、二季度和三季度的評分分別為7.4分、7.7分和7.4分；豆瓣上《斗羅大陸》的評分為6.6分，其中有近十萬人進(jìn)行了評價，其中的一些用戶評論稱該動漫的劇情發(fā)展拖沓，有些人物的描寫過于簡單，導(dǎo)致了情感上的欠缺等問題； 

在主站騰訊視頻上《斗羅大陸》的評分為7.4分。該動漫的第一季的評分為7.7分，第二季的評分為7.5分，第三季的評分為7.1分。在騰訊視頻上也存在著下滑的趨勢； 

隨著國產(chǎn)動漫市場的不斷發(fā)展，競爭也越發(fā)激烈。不少新興的動漫IP逐漸崛起，給《斗羅大陸》的市場競爭帶來了更大的壓力。 

近期的數(shù)據(jù)也表明，《斗羅大陸》的市場份額有所下降，而其他動漫IP逐漸崛起，從而讓《斗羅大陸》在市場中的地位有所下降。其他國產(chǎn)動漫IP表現(xiàn)就超越了斗羅大陸。例如：《天寶伏妖錄》：該動漫是由B站自制的古風(fēng)神話題材動漫，自2023年1月15日上線以來，已經(jīng)在B站和其他平臺上累計播放超過10億次。 

截至2023年2月20日，該動漫在B站上的綜合評分為9.1分，可見其受到了網(wǎng)友的高度評價?！镀茣灾怼罚涸搫勇?023年1月上線，在B站和其他平臺上廣受好評。截至2023年2月20日，該動漫在B站上的綜合評分為8.8分，其中第一季的評分為8.9分。 

該動漫的口碑和評價都比《斗羅大陸》更加優(yōu)秀?！讹L(fēng)翼傳說》：該動漫于2023年1月上線，是由愛奇藝出品的奇幻題材動漫。截至2023年2月20日，該動漫在愛奇藝上的評分為8.2分，播放量已經(jīng)超過2億次。雖然評分比《斗羅大陸》稍低，但是該動漫的受歡迎程度也不容忽視。 

這些新興的動漫IP與《斗羅大陸》相比，其他國產(chǎn)動漫IP在市場表現(xiàn)上也有很大的優(yōu)勢，且受到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和喜愛。在激烈的市場競爭中，制作方需要不斷提高動漫質(zhì)量，才能贏得觀眾的認(rèn)可和市場份額，由此看來，《斗羅大陸》想在動漫IP市場久居巔峰，并非易事。 

過度的IP改編誘發(fā)審美疲勞，原創(chuàng)成斗羅IP最大難題 

隨著動漫市場的不斷發(fā)展，越來越多的原創(chuàng)作品開始在行業(yè)中嶄露頭角，成為了行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，主導(dǎo)市場的IP改編作品也開始失去市場的影響力。《斗羅大陸》作為備受關(guān)注的國產(chǎn)動漫IP之一，也不可避免地面臨著轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。

以往，IP改編作品在市場中占據(jù)了相當(dāng)大的份額，但是從2022年下半年開始，無論是從收視率還是票房數(shù)據(jù)上都可以看到其巨大的市場影響力。隨著市場競爭的加劇，過度的IP改編已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。同時，原創(chuàng)作品的涌現(xiàn)，也讓觀眾對于動漫作品有了更高的期望，他們希望看到新鮮的故事和獨(dú)特的創(chuàng)意。 

《斗羅大陸》這一IP，雖然在初期備受追捧，但2022年以來也面臨著越來越大的市場壓力。網(wǎng)友們對其后期劇情的拖沓也在一定程度上導(dǎo)致了其口碑下滑。為了在市場中保持競爭力，斗羅這個IP不知道有沒有在考慮原創(chuàng)創(chuàng)作的發(fā)展方向？ 

目前，一些原創(chuàng)作品如《長歌行》《天官賜?！返纫呀?jīng)成為市場上的新寵，這些作品創(chuàng)新的劇情和高水準(zhǔn)的制作質(zhì)量已經(jīng)得到了廣大觀眾的認(rèn)可。相比之下，即使是備受矚目的《斗羅大陸》IP，在新作品推出后也很難取得更好的成績。 

據(jù)了解，2021年中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告顯示，原創(chuàng)動漫作品在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中所占比例不斷上升，已經(jīng)占據(jù)了整個動漫市場的35%以上。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國動漫市場規(guī)模達(dá)到348.2億元，同比增長15.7%，其中原創(chuàng)動漫作品的收益占比也在不斷上升。 

在近幾年的中國國際動漫節(jié)上，不少原創(chuàng)作品都獲得了大量的關(guān)注和好評，例如《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《封神榜》《深?！返鹊取Ｔ趪鴥?nèi)視頻平臺上，原創(chuàng)動漫作品的數(shù)量也在不斷增加。例如，B站在2021年宣布計劃在未來5年內(nèi)投資100億打造原創(chuàng)內(nèi)容。 

另外，原創(chuàng)動漫作品的國際市場也在逐漸擴(kuò)大。例如，2021年Netflix收購了中國原創(chuàng)動漫《狐妖小紅娘》的全球版權(quán)，并將該作品翻譯成多種語言，在全球范圍內(nèi)推廣。 

由此可見，在2023年或者未來，原創(chuàng)動漫作品已經(jīng)逐漸成為了動漫市場的新風(fēng)口，而在這個趨勢下，斗羅大陸動漫IP是否能走出IP改編，通過自身的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性來迎接市場的挑戰(zhàn)和機(jī)遇呢？相信斗羅的粉絲們也很期待。 

結(jié)語 

在國漫市場的迅速發(fā)展中，品牌方越來越多地將二次元和三次元的營銷手法結(jié)合起來，通過品牌內(nèi)容植入、中插、定制廣告、虛擬人物代言、定制周邊和線下主題店等多種方式，實(shí)現(xiàn)了更好的營銷效果。斗羅大陸動漫IP作為中國動漫市場的超級IP，無疑是一個獨(dú)特的現(xiàn)象。但是IP改編泛濫、后期劇情拖沓等問題成為了制約動漫IP改編發(fā)展的主要因素。 

在國漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展中，希望不管是斗羅IP還是其他IP改編動漫，都能在原創(chuàng)方面下更大的功夫，更需要關(guān)注劇情、節(jié)奏等方面的改進(jìn)。只有在不斷優(yōu)化、改進(jìn)和創(chuàng)新的過程中，才能給觀眾一個完美的答案，才能不斷提高自身的競爭力和市場占有率。