TFBOYS十周年演唱會(huì)結(jié)束了，全網(wǎng)沒有輸家！
偶像背后金主狂賺2億；
(資料圖)
西安喜提4.16億旅游收入；
直播平臺(tái)靠69的門票至少賺7000萬；
品牌方更是賺得盆滿缽滿，就連擺地?cái)偠既杖脒^萬。
不僅如此，它還誕生了無數(shù)高光時(shí)刻。
最高有600萬+人一起搶票，打破了周杰倫500萬+的記錄。
200萬的天價(jià)票和5000元的“樹位票”等段子式新聞，重新定義了“一票難求”。
財(cái)大氣粗的應(yīng)援團(tuán)們，強(qiáng)勢的把應(yīng)援滿整個(gè)西安。
地鐵、出租、路邊攤，目光所及都是廣告位。
僅僅是描述粉絲進(jìn)場，媒體們就把比喻、引用、夸張等修辭用了個(gè)遍：
生化危機(jī)之喪尸圍城；
頭鐵西安之安史之亂后最熱鬧的一天；
秦始皇震驚之地上粉絲比地下的兵馬俑還多；
我為哥哥舉大旗之還珠格格片頭；
話題性、娛樂性、商業(yè)性同時(shí)封神，不得不提TFBOYS的三個(gè)野路子。
最狠的饑餓營銷：
再牛的狗仔隊(duì)，也拍不到同框
2013年8月6日，由王俊凱、王源和易烊千璽三人組成的TFBOYS通過宣傳片《十年》正式出道。
年少的他們和粉絲定下了“十年之約”：在十年中與粉絲不離不棄、一路陪伴。十年之后，會(huì)給粉絲們帶來一場盛大的演唱會(huì)。
一個(gè)明顯是為了扣題而生的大餅，在時(shí)間的催化下，早就變了味道，只有粉絲沉迷其中。
TFBOYS的饑餓營銷最狠的就是，當(dāng)初的約定主角變成了“限量款”。
2017年，為了打破TF男團(tuán)商業(yè)價(jià)值的天花板，公司決定讓他們單飛。
事實(shí)證明，個(gè)人確實(shí)比團(tuán)體更能創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。
2014-2017年間，TFBOYS的商務(wù)合作總計(jì)不到20個(gè)，大部分是食品代言，沒有奢侈品牌。
單飛后他們?nèi)说拇约悠饋沓^一百個(gè)，遠(yuǎn)勝過成團(tuán)時(shí)。
代價(jià)就是，TFBOYS合體成為禁忌，男團(tuán)名存實(shí)亡。
自從2020年一起上春晚后，再難能看到他們的同臺(tái)同框。
哪怕參加一個(gè)活動(dòng)，也不能同時(shí)上臺(tái)，眼神都沒有交流。
甚至記者在群訪中提起TFBOYS都會(huì)被工作人員打斷。
有網(wǎng)友表示，內(nèi)娛最牛的狗仔，也拍不到他們同框。
就連這次十周年演唱會(huì)，也是直到8月3日，公司才放出一張合體彩排圖。
因此這場限時(shí)限量的演唱會(huì)，一下子把粉絲們玩命搶票的熱情，勾搭到極致。
從這個(gè)角度看，無論是單飛還是合體，本質(zhì)就是一場針對(duì)粉絲的饑餓營銷，越稀缺越珍貴。
TFBOYS是十周年的第二個(gè)饑餓感，來自粉絲內(nèi)部爭斗。
一張?jiān)诜劢z間流傳的帝國屬性表，讓大家重新見識(shí)了排列組合的無限可能。
演唱會(huì)現(xiàn)場的座位只有那么多，600萬人搶3萬個(gè)座位，成功率不足1%。
為此，他們還整出一套“帝國戰(zhàn)爭”戰(zhàn)術(shù)。
有人上演無間道：各家都在保安里安插了自己人，行自家方便，找對(duì)家麻煩。
還有諷刺版反貪風(fēng)暴：保安的場內(nèi)的位置，決定了他身價(jià)幾包利群。
網(wǎng)友直呼：“秦始皇來了，都要被逼問舉哪家燈牌?！?/p>
在粉絲們的明爭暗斗下，演唱會(huì)還沒開始就達(dá)到了高潮。
TFBOYS各家粉絲之間的斗爭、攀比、爭搶帶來的話題，都成了天然的流量。
最壕的粉絲軍團(tuán)：
約最猛的架，砸最多的錢
其實(shí)團(tuán)體演唱會(huì)十周年合體，并不是TFBOYS獨(dú)家。
在TFBOYS表演前一天SNH48十周年開唱，鞠婧祎帶著200少女偶像首度同臺(tái)。
同樣是十周年，同樣是團(tuán)隊(duì)合體，SNH48的水花卻很小。
拋開娛樂圈的地位不談，“獨(dú)孤求敗”的TFBOYS是其爆火的一大推手。
2014年TFBOYS的粉絲們熬夜刷榜，讓《魔法城堡》的播放量超過了《最炫民族風(fēng)》干到第一。并以音樂圈小透明的身份，拿到了兩個(gè)人氣歌手獎(jiǎng)項(xiàng)。
這是TF帝國的起端，也是從這之后，人們開始意識(shí)到什么叫“粉絲的力量”。
論財(cái)力，有媒體用“上天入地?zé)o所不能”幾個(gè)字，來形容TFBOYS粉絲們的“壕氣”。
王俊凱的粉絲打造了“海陸空”全方位應(yīng)援：陸地上包攬了美、法、韓、本、冰島等國的媒體大屏；海上有郵輪處女星號(hào)上的VIP專屬登船卡和指定房間；天上有私人專屬直升機(jī)在長沙環(huán)城飛行慶生。
他的粉絲還沖出宇宙，直接認(rèn)領(lǐng)了18顆星星，剛好連線成王俊凱名字首字母。
王源的粉絲為他租下15000平方米的鳥巢巨屏，這塊巨屏在此之前只點(diǎn)亮過兩次，一次是08奧運(yùn)，一次是2014 APEC。
易烊千璽生日時(shí)，粉絲在英國為他買下了一座莊園，可以終身免費(fèi)居住游玩。
他們的粉絲都有一個(gè)共識(shí)：吵架沒慫過，花錢沒輸過。
無論是三人的成年禮，此后每一次成員生日、周年演唱會(huì)，都成了帝國展示實(shí)力的盛會(huì)。
這次也不例外，作為娛樂圈粉絲戰(zhàn)力天花板，直接把牌面拉滿，成為熱搜承包商。
TFBOYS十周年演唱會(huì)，西安全市每一塊電子屏都找到了自己的歸宿。
貫穿西安的地鐵2號(hào)線、直達(dá)舉辦地奧體中心的地鐵14號(hào)線，咸陽機(jī)場、西安火車站和高鐵站的出發(fā)和到達(dá)，都成為三家唯粉爭奪的資源。
粉絲們財(cái)大氣粗+熱情如火，也讓演唱會(huì)門票溢價(jià)超十倍，這個(gè)價(jià)格甚至遠(yuǎn)超同期周杰倫、蔡依林等頭部歌手演唱會(huì)。
更狠的是，TFBOYS的粉絲們不僅有錢還專業(yè)。
從買票到進(jìn)場每個(gè)步驟，都是有組織，有計(jì)劃地準(zhǔn)備戰(zhàn)斗：
從前期怎么沖卡、中間怎么偷帶燈牌，后期誰來P圖發(fā)圈，計(jì)謀兵法被他們用得出神入化。
在粉絲的瘋狂下，TFBOYS十周年早已脫離了演唱會(huì)的范疇，更像一場粉絲的圣戰(zhàn)。
最頂?shù)牧髁棵艽a：
1天賺2萬，蹭到就是賺到
在這一場場聲勢浩大的粉絲戰(zhàn)斗中，粉絲是贏家嗎？
當(dāng)然不是，背后不過是流量的紅利和資本的力量。
當(dāng)演唱會(huì)結(jié)束后，一場粉圈向商圈的遷徙將會(huì)發(fā)生：資本出手的時(shí)候，流量轉(zhuǎn)化為“真金白銀”，滋養(yǎng)著更大的市場。
從明星到主辦方、演出公司、票務(wù)公司、黃牛，演唱會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈上的人，集體迎來行業(yè)紅利期。
十周年合體，真正表演只有3個(gè)小時(shí)，但性比價(jià)極高，總收益逼近兩個(gè)億 。
演唱會(huì)前夕，時(shí)代峰峻就借勢推出了TFBOYS的《十年》實(shí)體專輯，售價(jià)168元。
盡管收錄的大部分是舊歌，但還是賣到了QQ音樂年度榜銷售第一。
與此同時(shí)，這次商演上線了很多周邊產(chǎn)品，借此轉(zhuǎn)換經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
其合作伙伴VOBA，短短幾天，靠賣應(yīng)援服、T恤、周邊等產(chǎn)品，就創(chuàng)收高達(dá)上百萬元。
除了周邊，TFBOYS粉絲們還帶火了燈牌產(chǎn)業(yè)。
有人說TFBOYS拯救了中國的燈牌產(chǎn)業(yè)，殊不知國內(nèi)本沒有燈牌產(chǎn)品，粉絲買的多了，才形成規(guī)模。
每年TFBOYS有一些大型活動(dòng)的時(shí)候，各個(gè)站子就會(huì)號(hào)召大家購買燈牌。
有湖南小縣城的燈牌廠家，一次活動(dòng)就能賺出一套首付。
有些聰明的品牌，更是不遺余力為流量發(fā)電。
南孚、超霸、雙鹿，作為為燈牌最大的后備軍，分別和三家粉絲后援會(huì)牽手成功。
三位偶像代言的品牌，也紛紛加入到這次應(yīng)援狂歡中。
暴龍眼鏡為王俊凱投放商圈大屏，味全提供線上線下應(yīng)援物禮包；
哈爾斯、溪木源、德亞等為王源后援會(huì)贊助產(chǎn)品或周邊；
九號(hào)公司為易烊千璽承包16城地鐵和23城樓宇應(yīng)援；
頭鐵接下演唱會(huì)的西安，集結(jié)了幾乎半個(gè)城的保安和警察，為演唱會(huì)保駕護(hù)航。
好在最后結(jié)果很喜人。
攜程數(shù)據(jù)顯示，TFBOYS演唱會(huì)帶動(dòng)8月5日、6日西安酒店整體搜索量增長超800%，當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票預(yù)訂量增長超38倍。
飛豬的最新數(shù)據(jù)顯示，近一周入住的西安酒店預(yù)訂量和去年同期相比，足足增長了近50倍。
演唱會(huì)還同時(shí)所拉動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、購物和旅游消費(fèi)，共帶來4.16億收入。
真真是富貴險(xiǎn)中求。
且這場演唱會(huì)還打開了西安的任督二脈，緊隨其后還要舉辦相聲、音樂節(jié)和漫展。
除了西安，這次頂著壓力帶流量還有優(yōu)酷。
早在2013年TFBOYS出道前，就是因?yàn)閰⑴c優(yōu)酷牛人活動(dòng)初露鋒芒，因此優(yōu)酷獲得獨(dú)家線上直播權(quán)并不意外。
只是優(yōu)酷一開始太貪心，因?yàn)楦顿M(fèi)觀看有效期只有三天，被粉絲罵上熱搜。
痛定思痛后優(yōu)酷把演唱會(huì)的門檻拉到39元，盡管價(jià)格打了骨折，但高達(dá)178萬的觀眾，還是能給優(yōu)酷帶來最少6942萬元的進(jìn)賬。
總得來看，TFBOYS十周年演唱會(huì)，不僅是粉絲的狂歡，而是各方努力把流量推到變態(tài)級(jí)的結(jié)果。
畢竟，他們都清楚，不會(huì)再有下一個(gè)TFBOYS了。
結(jié)語：
粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，有人吃飽也有人吃虧。
在偶像產(chǎn)業(yè)最火爆的時(shí)候，資本和品牌賺得盆滿缽滿。
隨著明星偶像的花樣塌房，資本和品牌在流量上花錢越來越小心，連Prada都開始從體育圈選人。
TFBOYS十周年演唱會(huì)的狂歡，更像是一個(gè)爆款終結(jié)符：
三小只演唱會(huì)結(jié)束后各奔東西，在自己的領(lǐng)域里奮斗；
曾經(jīng)的四葉草團(tuán)粉站，演唱會(huì)結(jié)束后很多已經(jīng)解散；
過去風(fēng)靡一時(shí)的養(yǎng)成系偶像，很難再現(xiàn)過去的瘋狂。
演唱會(huì)最后，倒的或許不是蛋糕，而是飯圈最后的體面。
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