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近日，游戲工委發(fā)布了《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，國內(nèi)游戲市場出現(xiàn)收入與用戶規(guī)模同比下降，2022年1至6月，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入1477.89 億元，同比下降1.80%，游戲用戶規(guī)模同比下降了0.13%。這也是近幾年國內(nèi)游戲市場收入首次出現(xiàn)下降，缺乏爆款游戲產(chǎn)品是主要原因。

(相關(guān)資料圖)

首先從行業(yè)宏觀上，中國互聯(lián)網(wǎng)的有效滲透率已基本見頂，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量獲取由增量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向存量博弈，內(nèi)容品質(zhì)成為互聯(lián)網(wǎng)下半場競爭的制高點(diǎn)。

具體到游戲行業(yè)來看，精品游戲依然供不應(yīng)求。內(nèi)容簡單的手游相對端游開發(fā)投入更低的特性，使得同質(zhì)化的游戲產(chǎn)品在市場上頻繁出現(xiàn)，客觀上提高了游戲玩家的品味，對于同質(zhì)化游戲開始失去興趣，而對差異化的精品游戲更加偏好，但精品游戲的開發(fā)投入和開發(fā)時(shí)長顯然高于同質(zhì)化游戲，這也決定了行業(yè)中只有少數(shù)企業(yè)有能力并且愿意長期投入到精品游戲的開發(fā)。由此，精品游戲的供應(yīng)具備稀缺性，有能力開發(fā)精品游戲的企業(yè)將具備長期競爭力。

其次，版號的暫停也影響了游戲行業(yè)整體的開發(fā)進(jìn)度，本輪版號暫停時(shí)間自去年8月至今年4月跨越大半年的時(shí)間，一方面可以上市的新游戲存在事實(shí)性的減少，另一方面版號暫停使得游戲企業(yè)對于游戲成功通過審批的標(biāo)準(zhǔn)模糊，因此在游戲開發(fā)投入上會偏謹(jǐn)慎，故筆者判斷，雖然目前版號恢復(fù)，但游戲企業(yè)的新游開發(fā)仍需要經(jīng)歷一段政策適應(yīng)期，意味著優(yōu)質(zhì)新游的供應(yīng)依然偏緊，游戲行業(yè)整體處于筑底階段，證券市場對此已有預(yù)期，從下面的指數(shù)結(jié)構(gòu)可以清晰看出。

網(wǎng)絡(luò)游戲指數(shù)處于筑底階段

來源：同花順

綜上，受游戲行業(yè)整體下行趨勢影響，2022年上半年游戲企業(yè)的業(yè)績因?yàn)樾掠蔚臄鄼n普遍面臨承壓，目前行業(yè)股價(jià)走勢已充分反映，但長期視角下，游戲行業(yè)前景依舊光明。

在7月21日的一場游戲論壇上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然代表中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院、中國科學(xué)院自然科學(xué)史研究所王彥雨課題組，以“游戲科技生產(chǎn)力——探索數(shù)實(shí)融合時(shí)代的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能”為題，發(fā)布了《游戲技術(shù)——數(shù)實(shí)融合進(jìn)程中的技術(shù)新集群》報(bào)告，認(rèn)為在數(shù)字中國建設(shè)進(jìn)程加速背景下，游戲是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，游戲技術(shù)也成為助力數(shù)實(shí)融合的重要力量。游戲不并止于玩，也不止于文化，游戲正在逐步超越傳統(tǒng)的狹義認(rèn)知，成為一個(gè)由各種前沿的數(shù)字技術(shù)所構(gòu)成，不斷創(chuàng)造新價(jià)值與新可能的“超級數(shù)字場景”。

因此，在行業(yè)觸底，前景預(yù)期良好的態(tài)勢下，筆者認(rèn)為能夠率先推出精品游戲獲取增量流水的企業(yè)，有望先行擺脫行業(yè)底部區(qū)間，迎來估值修復(fù)。

以近期上線了重磅游戲《奧比島：夢想國度》的百奧家庭互動(dòng)為例，8月5日發(fā)布了盈警公告，預(yù)計(jì)2022年上半年錄得凈虧損在3,600萬元—4,400萬元之間，與行業(yè)整體下行情況類似，主要是報(bào)告期內(nèi)未有新游上線貢獻(xiàn)業(yè)績增量，老游戲流水自然回落所致，從百奧家庭互動(dòng)底部盤整的股價(jià)結(jié)構(gòu)來看，市場對百奧上半年的業(yè)績下降的預(yù)期已充分反映，本次公告或許有利空落地的性質(zhì)。

與此同時(shí)，百奧家庭互動(dòng)于7月12日推出的新游《奧比島：夢想國度》表現(xiàn)不俗，受到券商分析師一致看好，認(rèn)為基于重磅IP開發(fā)的《奧比島：夢想國度》可為百奧家庭互動(dòng)貢獻(xiàn)可觀長線流水，推動(dòng)公司估值中樞修復(fù)。

《奧比島：夢想國度》上線以來穩(wěn)居iOS游戲免費(fèi)榜Top 10

來源：七麥數(shù)據(jù)

參考第三方平臺數(shù)據(jù)也可驗(yàn)證《奧比島：夢想國度》的強(qiáng)勢表現(xiàn)，《奧比島：夢想國度》上線后首日便登頂iOS游戲免費(fèi)榜，并霸榜多個(gè)主流渠道，同時(shí)#奧比島##奧比島ID##奧比島手游上線#等均登上微博熱搜，玩家的追捧熱度可見一斑；值得關(guān)注的是，《奧比島：夢想國度》在iOS游戲暢銷榜的表現(xiàn)同樣不俗，于上線次日凌晨即沖上top6，上線六天穩(wěn)居暢銷榜前十，特別在7月21日星際大賽版本上線后，《奧比島：夢想國度》再次沖上iOS游戲暢銷榜前十。未來百奧家庭互動(dòng)還將基于長線運(yùn)營的目標(biāo)，持續(xù)保持游戲版本的更新頻率，不斷帶給玩家經(jīng)典的活動(dòng)和新鮮的玩法，提高玩家參與游戲的活躍度。

星際大賽版本上線后，《奧比島：夢想國度》再上iOS游戲暢銷榜前十

來源：七麥數(shù)據(jù)

在玩家口碑上，《奧比島：夢想國度》目前在TapTap的評分仍高達(dá)7.6分，也可佐證游戲內(nèi)容的精品化屬性。

值得關(guān)注的是，百奧家庭互動(dòng)希望積極運(yùn)用擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、數(shù)字孿生等新科技，將《奧比島：夢想國度》打造成一個(gè)可視化、互動(dòng)的、虛擬社區(qū)產(chǎn)品，而非單一的游戲產(chǎn)品，這與上面提到的“游戲超級數(shù)字場景”的概念十分吻合。筆者認(rèn)為，與傳統(tǒng)游戲產(chǎn)品相比，《奧比島：夢想國度》將擁有更寬廣的娛樂體驗(yàn)場景與消費(fèi)場景，這或許能夠提高《奧比島：夢想國度》的長期想象空間，同時(shí)為百奧家庭互動(dòng)貢獻(xiàn)穩(wěn)定的長線業(yè)績。在業(yè)績利空落地，重磅新游上線的利好接棒狀態(tài)下，百奧家庭互動(dòng)有望步入估值修復(fù)區(qū)間。