文/ 金錯刀頻道

世界杯如火如荼，國足卻連尾燈都追不上了。

【資料圖】

韓國和日本相繼干翻歐洲強隊，成功晉級16強，中國足球界最大的新聞卻是：前國足主帥被查，供出三名國腳。

世界杯開賽前8天，李鐵在課堂上被帶走，在足球界掀起一波地震。

17天后，沈陽市的李鐵8號足球公園里，帶有“李鐵”字樣的標識和牌匾，被工人連夜撤下。

曾代表衣錦還鄉(xiāng)的“李鐵”雕像，被拆除拉走。

與李鐵合作過的李寧、健力寶等品牌，都暗暗撤下了相關(guān)宣傳。

在足球場上，李鐵20歲入選國家隊征戰(zhàn)世預(yù)賽，年少成名，42歲被任命為國足主帥，是最年輕的主教練。

在商業(yè)價值上，他年薪近千萬，僅沈陽一家銀行的存款就超過1億，在美國坐擁豪宅，堪稱最會賺錢的教練。

仔細看李鐵的晉升之路和人設(shè)徹底崩塌，可以發(fā)現(xiàn)：熱愛足球和追名逐利，矛盾的李鐵，把自己坑了。

被資本捧起來的足球天才，

“狂”成了全村的驕傲

“中國主教練的劉海是太燙了嗎？”

這是世預(yù)賽亞洲12強比賽時，日本球迷在社交媒體上所說的話。

有球迷觀察到，李鐵在短短19秒內(nèi)7次吹動劉海。

關(guān)于李鐵的長劉海，他曾在采訪中表示：小時候隊里不允許留超過眉毛的發(fā)型，長大自由了，自己就偏要留一個長劉海。

從對劉海的態(tài)度，可以看出李鐵性格里的倔強和叛逆，這股勁也貫穿了他充滿掌聲和質(zhì)疑聲的足球生涯。

命運曾給李鐵一把極好的牌。

1993年，一支由24名中國少年組成的足球隊，踏上了前往足球王國巴西深造的旅途，當年16歲的李鐵，是這支隊伍的隊長。

留洋歸來后，剛滿20歲的李鐵就入選國家隊，在昆明拓東體育場的首秀，出場就射進一球，幫助國足2比1戰(zhàn)勝美國隊。

之后，“跑不死”的李鐵成為遼小虎的攔截保障，并在24歲的時候，狂攬甲A聯(lián)賽最佳球員、中國足球先生這兩項榮譽。

2002年的韓日世界杯，打滿全部三場小組賽的李鐵，一戰(zhàn)成名。

世界杯結(jié)束后，埃弗頓以每年120萬英鎊的價格“租”下李鐵，他也成為第一批征戰(zhàn)英超聯(lián)賽的中國球員，并當選中國歷史上第一個英超當場最佳球員。

從中甲奪冠到中超成為黑馬傳奇，放眼當下中國足壇，李鐵稱得上中國男足史上最成功的球員之一。

退役之后，李鐵的足球生涯也是一路開掛，備受資本寵愛。

先后出任恒大以及國足助教，之后成為華夏幸福隊主帥。2020年，李鐵42歲時，就職國足主教練，成了全村的驕傲。

李鐵帶的隊被稱作“鐵家軍”，在今年預(yù)選賽40強賽中的一波4連勝，讓球迷對李鐵的支持率和期待值達到巔峰。

足協(xié)甚至發(fā)明了一個新口號——“團結(jié)是鐵”。

但在此時，那股子叛逆勁，讓“狂”成了李鐵身上撕不掉的標簽。

有多狂？

成為教練后，李鐵經(jīng)常性跟他人鬧出沖突，炮轟國足，手推小球童，比賽中掌摑孫世林。

上任國足主帥的發(fā)布會上，被問道里皮給國家隊留下了什么時，李鐵直言：“行你就干，不行就離開，不管你是哪兒的教練，你也會嘗到失敗?！?/p>

比賽面結(jié)果不如意，遭到質(zhì)疑時，李鐵偏偏和球迷對著干，微博上大聲賣乖。

去年12強賽遭遇兩連敗后，面對外界批評，李鐵更是開啟了狂懟模式，把賽后發(fā)布會，開成了吐槽大會。

這場長達32分鐘發(fā)言會上，李鐵貢獻了無數(shù)“狂言狂言”。

“我最了解國家隊?！?/p>

“說沒有主場沒區(qū)別的人完全沒腦子?！?/p>

“你們不知道我們多苦，就像沒家的孩子?！?/p>

懟天懟地的李鐵，將自己放在了中國球迷的對立面上。

最會賺錢的商業(yè)鬼才，

讓“國足牌海參”一夜成名

足球除了給李鐵帶來名聲，更多的是隱藏在背后的利。

李鐵不一定是帶國足成績最好的主帥，但肯定是最會賺錢的主帥，是妥妥的商業(yè)鬼才。

1.強化“國產(chǎn)教練”人設(shè)，薪資水漲船高

在國足教練中，李鐵的薪資是天花板級別的。

從恒大單飛之后，李鐵一直在努力打造一個人設(shè)：國產(chǎn)高水平教練。

讓李鐵打響這個人設(shè)的，是一次著名的炮轟。

2016賽季中李鐵當著眾多媒體發(fā)聲：“國產(chǎn)教練怎么了？我們的成績比國外教練差嗎？如果連我們自己都瞧不起自己，中國足球還真的有希望嗎？”

此后，“中國國產(chǎn)”這個標簽，就成為了李鐵的口頭禪。

在這個人設(shè)下，執(zhí)教河北隊時，李鐵的年薪就達到過3000萬人民幣；執(zhí)教武漢卓爾近3年時間，李鐵合計賺了1個億；出任國家隊主教練，李鐵的薪水也達到了800萬。

要知道以往中國教練執(zhí)教掙100萬就已經(jīng)很多了，能到200萬都是極少數(shù)，李鐵則直接翻了4倍。

李鐵成了最有錢的國產(chǎn)教練，但在李鐵的商業(yè)版圖里，工資僅是最不起眼的一項。

2.包攬足球產(chǎn)業(yè)，無死角賺錢

在足球場之外，李鐵的生意幾乎壟斷了足球產(chǎn)業(yè)鏈，包括青訓(xùn)教育、體育器材、體育經(jīng)紀、體育代言等行業(yè)。

李鐵愛足球是毋庸置疑的，他作為聯(lián)合創(chuàng)始人，開了仕伯特足球特色幼兒園，直接從娃娃抓起。

這所幼兒園已經(jīng)開了1028所，遍布全國15個省67個城市，到現(xiàn)在已經(jīng)有超過10萬名學(xué)生。

2017年李鐵在老家沈陽，個人出資蓋了座李鐵8號足球公園，占地45公頃，讓家鄉(xiāng)的人有地方踢球。

彼時，李鐵的名字和代言品牌，出現(xiàn)在公園的各個角落，甚至立起了他的雕像。

在足球的供需端，李鐵也有自己信賴的品牌，他把自己代言的愛高產(chǎn)品，推薦給國足教練，繼而自己成了愛高的技術(shù)總監(jiān)。

2017年，李鐵成為愛高的股東后，品牌直接進階為成為國足器材服務(wù)商。

通過全鏈路的把控，李鐵的商業(yè)版圖和中國足球深度捆綁。

3.緊抓熱點，狂推代言

今年元旦，國足運動員一句“為國家吃海參”，讓國足牌海參一戰(zhàn)成名。

很多人不知道，這其實是李鐵靠自己關(guān)系，為國足拉來了品牌代言。

雖然事后罵聲一片，但從這個角度看，李鐵絕對稱得上營銷鬼才。

在那場長達半小時的《吐槽大會》后，國足被罵慘了，但李鐵不怕，他利用仍未消散的熱度，精準地打了一波“小廣告”。

他發(fā)了一套九宮格把自己代言的品牌介紹了個遍：

老伙伴健力寶、為李鐵打造“鐵系列”球鞋的李寧、出任聯(lián)合創(chuàng)始人的仕伯特幼兒足球教育，專門推出“鐵餅茶”的雨林古樹茶，都露了個面。

李鐵之所以這么賣力宣傳，是因為這些代言實打?qū)崬槔铊F帶來巨大收益，僅李寧的終身合同，就價值上億。

只可惜，在李鐵被帶走調(diào)查后，他的商業(yè)版圖也隨之土崩瓦解。

矛盾的李鐵，迷失在撈金的快樂中

李鐵在自傳里曾寫過這樣一段趣聞：

他小時候留洋巴西時，有次跟隊友打賭，如果能在泳池里游10個來回，隊友就給他10美元。

10美金是他當時一個月的生活費，那時的李鐵剛學(xué)會游泳，就敢下水，喝了很多水后，靠意志力游了下來。

這股狠勁，讓以后的李鐵，無論是在足球上還是在賺錢上都足夠拼命。

對于狠人李鐵來說，這個目標可以是10美元，可以是當上國家隊的主教練，也可以是賺更多的錢。

熱愛足球與追名逐利，在李鐵身上復(fù)雜地混合在一起，讓他沉迷于撈金的快樂，忘了底線。

作為一個球星，有商業(yè)價值很正常，很多國際球星背后都有自己的公司。

梅西不僅代言賺錢賺到手軟，還熱衷于時尚以及房地產(chǎn)的投資，也有自己的服裝公司。

C羅的商業(yè)版圖也是涉獵甚廣，不僅有個人時尚品牌，還有600元一晚的CR7酒店，連鎖餐廳、美發(fā)植發(fā)診所等，年入1.2億美元。

作為一名國家級的教練，擁有高商業(yè)價值并非不能接受，李鐵的這些商業(yè)行為最初也并沒有受到質(zhì)疑。

在廣大球迷看來，只要能帶隊打出好成績，掙錢沒毛病。

李鐵真正錯得是，國足在風(fēng)口浪尖時仍一心賺錢，對球迷態(tài)度敷衍，甚至損害球隊利益，明目張膽地跨過了底線。

知名體育記者崔恒亮發(fā)微博暗諷：真心佩服李鐵這個精力，這前兩年也太忙了：一邊全心全意處理國家隊事務(wù)；一邊得給何塞開會；還有八個公司，還得給若干產(chǎn)品做代言，李鐵當時要是有個名片，這各個職務(wù)得印滿了。

如今，失去光環(huán)的李鐵商業(yè)價值大打折扣。

仕伯特足球培訓(xùn)的收費因此下調(diào)；健力寶迅速下架了與李鐵合作的聯(lián)名罐汽水；李寧的終身合約或也不再作數(shù)，并下架了鐵系列2代和鐵系列SE青少款；雨林古樹茶的電商平臺上，也已經(jīng)找不到“鐵餅”茶的蹤跡。

大家對球員的一切包容，都建立在他是一名“足球人才”的基礎(chǔ)之上。

結(jié)語：

今年世界杯，雖然國足沒去，但幾乎時刻在被CUE，且一次比一次扎心。

有中國球迷，在世界杯現(xiàn)場被人問是日本人還是韓國人，在得知是中國人后，一臉震驚的說：中國人來干什么？

昨天，阿根廷一洗開局的恥辱，打敗澳大利亞進入八強，很多球迷把國旗刷在臉上。

有人說，中國國旗沒辦法一筆畫完。最高贊的回答卻是：不用擔(dān)心，國足不會給我們機會。

過去，網(wǎng)友玩男足梗，還飽含著對出圈的期望，如今玩梗，卻只有失望和無奈。

和其它國家的足球隊比，國足并不缺錢，為了支持國足，僅恒大足球，8年就燒了86億。

在海參和百萬年薪的喂養(yǎng)下，國安的球隊還是突破底線，被縣級隊伍打敗。

在這樣的成績下，再狂熱的球迷，再源源不斷資本，也撐不起國足的世界杯夢。

李鐵只是國足的縮影，踢好足球和賺錢，不應(yīng)該成為對立面。

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本篇作者 | 云搖