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最近這段時(shí)間，一大波國(guó)貨品牌突然間就火了！

在河南災(zāi)情中因?yàn)榫杩畋淮蟊娭匦峦诰虺鰜?lái)的鴻星爾克、貴人鳥；因?yàn)榇匀耸录谝粫r(shí)間進(jìn)行解約的韓束；靠一首甜甜蜜蜜的主題曲出圈的蜜雪冰城……

處在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利之下，品牌方利用各種新興自媒體實(shí)現(xiàn)迅速走紅的現(xiàn)象愈發(fā)常見。比如依靠KOL實(shí)現(xiàn)種草，通過(guò)各種營(yíng)銷事件打響知名度，或者通過(guò)低價(jià)促銷的形式讓消費(fèi)者優(yōu)先體驗(yàn)產(chǎn)品，甚至是鴻星爾克這種“意料之外”被送上熱搜的情況….

相比以前傳統(tǒng)的推廣形式來(lái)看，如今層出不窮的平臺(tái)和多樣化的形式，讓大小品牌都有了更多的流量機(jī)會(huì)，一夜成名不無(wú)可能。

OROLAY在海外的火爆

當(dāng)然，也有一些出海品牌依靠國(guó)際社交媒體能在海外一炮而紅。

比如OROLAY歐絨萊，是國(guó)內(nèi)一個(gè)比較小眾的羽絨服品牌，從成立初期就一直在海外市場(chǎng)發(fā)展。

近年來(lái)其依靠著一款被稱為“亞馬遜外套”的“092”羽絨服，使得這個(gè)品牌在北美市場(chǎng)突然爆火，刷爆了tiktok、instagrm等社交平臺(tái)，還被各個(gè)國(guó)際媒體接連不斷的報(bào)道。

除了普通的消費(fèi)者之外，各大明星、網(wǎng)紅博主、時(shí)尚主編都是它的粉絲，被喜愛到什么程度？預(yù)售階段就能被一搶而空，連續(xù)幾年都位于亞馬遜銷量榜上的前三名。

也是在那之后OROLAY品牌就保持著穩(wěn)定的上升，連續(xù)不斷的新產(chǎn)品讓其在海外有了比較高的知名度。這樣的影響力對(duì)一個(gè)出海品牌來(lái)說(shuō)，是很難得的。

那些爆紅的品牌，值得消費(fèi)者期待嗎？

__被“野性消費(fèi)”的鴻星爾克

在鴻星爾克一夜火了之后，消費(fèi)者對(duì)這個(gè)曾經(jīng)以“To Be No.1”為流行的品牌重新燃起了希望。

網(wǎng)友的“野性消費(fèi)”，讓品牌在短短幾天時(shí)間內(nèi)的銷售額就超過(guò)了整個(gè)上半年。伴隨著全民的支持和關(guān)注，與此而來(lái)的就是消費(fèi)者有了更多的期待，他們提出“換美工、出聯(lián)名、招設(shè)計(jì)師、網(wǎng)絡(luò)征集”等等各種各樣的想法，一下子就將鴻星爾克推上了風(fēng)口浪尖。

這樣的現(xiàn)象，也就意味著在未來(lái)的幾個(gè)月甚至幾年內(nèi)品牌但凡有動(dòng)作，都會(huì)被大眾密切關(guān)注著。

畢竟身在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短期內(nèi)爆紅卻又很快覆滅的品牌比比皆是，這也是提醒了品牌必須得規(guī)劃好未來(lái)的發(fā)展。

__本土品牌OROLAY的“回歸”

同樣的，憑借著良好的基礎(chǔ)覆蓋了海外多個(gè)市場(chǎng)，在國(guó)外已經(jīng)名聲大噪的OROLAY，將計(jì)劃于今年正式“回歸”國(guó)內(nèi)。

隨著國(guó)貨品牌的不斷崛起，消費(fèi)者的期待也就越來(lái)越高。作為一個(gè)時(shí)尚服裝品牌，款式、設(shè)計(jì)、質(zhì)量、價(jià)格等等各方面均是影響消費(fèi)者購(gòu)買力的因素。而根據(jù)我們的觀察和OROLAY在海外售賣的產(chǎn)品反饋，消費(fèi)者幾乎都好評(píng)如潮。

所以，在OROLAY進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，務(wù)必要將其優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)延續(xù)下去，保持價(jià)低物美的超高性價(jià)比，提高不同于其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求進(jìn)行產(chǎn)品的改良和升級(jí)。

好的產(chǎn)品是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，確保自身產(chǎn)品足夠吸引消費(fèi)者之后，再適當(dāng)?shù)睦没ヂ?lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，選擇適合本土的營(yíng)銷策略，比如說(shuō)創(chuàng)意短視頻，制造營(yíng)銷事件，尋找KOL種草，硬廣植入，直播促銷…等各種形式來(lái)幫助品牌更好地對(duì)外展現(xiàn)，提升影響力。

如此，OROLAY想順利打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不是什么難事，值得我們期待。

我們希望，未來(lái)的羽絨服市場(chǎng)中，不再是只有加拿大鵝、北面、哥倫比亞這些昂貴的外國(guó)貨，而是讓本土的品牌也能有一席之地，讓越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌中國(guó)創(chuàng)造，打造一個(gè)值得消費(fèi)者喜愛的全球化品牌。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。