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作為中國重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一, 端午節(jié)承載著人民對古代先人的紀(jì)念，也傳達(dá)著對現(xiàn)實美好生活的向往，為合家團(tuán)圓提供了絕佳的契機(jī)，也成為推動家庭消費回暖的重要引擎。

另一方面，618的火爆開啟也在一定程度上預(yù)示了端午假日消費將迎來一輪新高點。據(jù)國美大數(shù)據(jù)顯示，6月1日國美大促開啟后3小時內(nèi)，冰洗冷等品類銷售額均逼近千萬，從側(cè)面詮釋了家庭經(jīng)濟(jì)賽道蘊(yùn)含的巨大市場潛力。國美零售調(diào)研發(fā)現(xiàn)，家經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)⑿纬蓛r值30萬億的賽道。自從2017年聚焦“家·生活”戰(zhàn)略以來，國美著力于為家庭用戶打造涵蓋“家電、家用、家居、家裝、家服務(wù)”一體化的品質(zhì)消費整體解決方案。本次6.18大促期間，國美線上線下雙平臺聯(lián)動，為端午節(jié)準(zhǔn)備了極具價格競爭力的粽子、美酒、零食、家居日用等假日好物，同時以“有料的粽子萬里挑一”等娛樂營銷活動點燃全民樂購潮。

粽子拉動端午經(jīng)濟(jì) 真選護(hù)航百姓餐桌

粽子承載了流傳千年的傳統(tǒng)飲食文化，端午節(jié)的儀式感始于餐桌上第一盤粽子。為了抓住Z世代消費者的“胃”，粽子的口味正在越發(fā)多元化，養(yǎng)顏美容的燕窩水晶粽、風(fēng)味獨特的螺螄粉粽等新口味棕子紛紛閃亮登場，甜粽子和咸粽子還一度登上熱搜榜。

在真快樂APP暨國美電器6.18大促期間，“粽享好時光”專場薈萃了五芳齋、諸老大、知味觀等眾多知名品牌，傳統(tǒng)的蜜棗粽、鮮咸的蛋黃粽、創(chuàng)新的板栗肉粽等多重口味滿足了天南地北不同消費者的需求。在節(jié)日氣氛烘托之下，舌尖上的粽子們帶動了粽葉與糯米、豆沙、蜜棗、火腿、冬菇等多種餡料熱銷，谷物雜糧、蔬菜瓜果、茶飲酒品、零食糕點、水產(chǎn)家禽等一系列食品銷量也隨之大幅增長，禮盒粽子更是沖上了禮品市場的銷量榜單。以真快樂APP推出的屈姑虎頭粽禮盒為例，4味10粽僅39元，囊括了北方口味甜粽與南方口味肉粽，1盒就能品嘗天南海北的美味。

此次國美6.18大促期間，不僅有全品類商品低價來襲，還有超級品牌聯(lián)盟牽手金龍魚、伊利、維達(dá)等全品類大牌一齊放價。低價好物的推出，離不開國美真選戰(zhàn)略的有力支撐。近年來，國美先后推出真選標(biāo)準(zhǔn)與買手規(guī)范，以大數(shù)據(jù)算法從源頭把控商品品質(zhì)，由專業(yè)買手團(tuán)隊深挖特定領(lǐng)域，篩選出優(yōu)價好物。端午節(jié)期間，吉林大米、陜西甜瓜、乳山生蠔等區(qū)域特產(chǎn)備受消費者歡迎，這些都是真選團(tuán)隊深入挖掘而來的寶藏，令消費者的假期生活更添美好味道。

龍舟賽事熱情不減 娛樂營銷引領(lǐng)潮流

今年端午節(jié)小長假居民出游熱情高漲，紛紛踏上外出旅行、走親訪友之旅。受疫情影響，周邊避暑玩水和體驗民俗類旅游目的地，成為很多市民關(guān)注的熱點。長線出游人數(shù)也不少。中國國家鐵路集團(tuán)有限公司披露，全國鐵路預(yù)計日均發(fā)送旅客540萬人次。途牛網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，預(yù)訂端午小長假出游的用戶中，選擇國內(nèi)長線的出游人次占比達(dá)25%。

端午節(jié)少不了龍舟競技，2022年首屆世界龍舟聯(lián)賽于6月1日在福州站開賽，60多支隊伍揮槳火熱競逐150萬元總獎金，拉動了當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、酒店?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

快樂體驗是假日經(jīng)濟(jì)的催化劑。本次國美6.18大促期間，線上平臺真快樂APP積極踐行娛樂化戰(zhàn)略，以賽場營銷引燃快樂氛圍，以社交化內(nèi)容吸引流量、達(dá)成交易、提升復(fù)購率。端午期間，登陸真快樂APP，消費者可以參與“有料的粽子萬里挑一”挑戰(zhàn)賽，或曬出情有獨鐘的紅棗、豆沙、鮮肉粽，或比拼奇葩的榴蓮、臭豆腐、螺螄粉粽，贏取獎金與粽子禮品卡。此外，真快樂APP還推出“吃粽子咯”等直播活動，讓用戶時時逛時時玩，狂歡不停，以此激活線上平臺的活躍度，提高用戶粘性。

倡導(dǎo)團(tuán)圓、回歸家庭，傳統(tǒng)節(jié)日正以其深厚的文化底蘊(yùn)受到越來越多群體的關(guān)注，并持續(xù)推動家庭消費熱潮。國美背靠全零售共享平臺的強(qiáng)大資源和能力，著力打造高品質(zhì)的供應(yīng)鏈，推行娛樂營銷戰(zhàn)略，正在逐步成為領(lǐng)跑家庭經(jīng)濟(jì)賽道的標(biāo)桿企業(yè)。

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