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今年暑期，在親子出游等需求的推動(dòng)下，本地游、周邊游、研學(xué)游、微旅游日漸增多，露營(yíng)、“云旅游”產(chǎn)品受到青睞，旅游市場(chǎng)正在有序復(fù)蘇。但新冠肺炎疫情也給旅游業(yè)帶來了不確定性，常態(tài)化防控形勢(shì)下，這個(gè)夏天的旅游消費(fèi)也在悄然發(fā)生變化。

多方引導(dǎo)激發(fā)活力

今年以來，我國(guó)旅游業(yè)受新冠肺炎疫情影響明顯，從中央到地方出臺(tái)了多項(xiàng)幫扶文旅業(yè)紓困的政策，不斷為相關(guān)企業(yè)“輸血”“造血”。在多方合力支持下，旅游業(yè)逐漸恢復(fù)了活力。7月以來，各地暑期旅游市場(chǎng)迎來了復(fù)蘇，文旅系統(tǒng)多措并舉，有力鞏固了文旅市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展的良好勢(shì)頭。

7月27日，“絲路海潮”廣東文旅護(hù)照項(xiàng)目及打卡活動(dòng)啟動(dòng)。據(jù)悉，“絲路海潮”廣東文旅護(hù)照活動(dòng)集納了粵西三市——湛江、茂名、陽江共10個(gè)文旅打卡點(diǎn)。該活動(dòng)是廣東省文化和旅游廳為抓住暑期消費(fèi)窗口期、順應(yīng)文旅消費(fèi)新趨勢(shì)、推進(jìn)文化和旅游消費(fèi)持續(xù)升級(jí)、豐富文化和旅游產(chǎn)品供給所推出的品牌項(xiàng)目。

7月20日，河北省文化和旅游廳啟動(dòng)“這么近那么美周末到河北——北京游客市場(chǎng)調(diào)查”，活動(dòng)奉上滿滿誠(chéng)意，10萬張門票免費(fèi)送，誠(chéng)邀廣大北京游客積極參與，為河北旅游建言獻(xiàn)策，讓更多北京人了解河北旅游、愛上河北旅游。

無獨(dú)有偶，進(jìn)入暑假后，河南省224家4A級(jí)以上旅游景區(qū)中，有近八成推出針對(duì)學(xué)生免門票活動(dòng)，讓利于民的實(shí)質(zhì)性優(yōu)惠舉措大大激發(fā)了市民的出行意愿。

以河南為目的地的跨省跟團(tuán)游訂單量不斷增長(zhǎng)。據(jù)河南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行前提下，河南圍繞“學(xué)生游牽引暑期游，小手拉大手，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)”的思路，著力打好促開放、暑期消費(fèi)惠民、宣傳推廣系列組合拳。目前全省文旅市場(chǎng)已恢復(fù)到2021年同期水平。

7月1日，2022陜西夏季文旅消費(fèi)季暨“關(guān)中文旅大集”系列推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式在西安大唐不夜城拉開帷幕。據(jù)介紹，華山景區(qū)免門票惠民措施是陜西省旅游行業(yè)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)的典范，希望華山景區(qū)總結(jié)好經(jīng)驗(yàn)，形成成功案例范本，在景區(qū)中廣泛推廣。

主動(dòng)創(chuàng)新謀出路

這個(gè)夏天，文旅行業(yè)很忙?！秶?guó)民旅游休閑發(fā)展綱要(2022—2030年)》《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》相繼印發(fā)，2022中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)在昆明開幕，國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)擬增123個(gè)……休閑游、微旅游、智慧旅游等成為業(yè)界熱點(diǎn)。

中國(guó)旅游研究院有關(guān)研究顯示，在疫情防控常態(tài)化之下，全國(guó)熱點(diǎn)目的地和客源地分布高度重合，主要以市域及省域內(nèi)循環(huán)為主。

據(jù)悉，在北京世園公園，剛剛開幕的露營(yíng)文化節(jié)可提供超過1000個(gè)露營(yíng)營(yíng)位;在廣州正佳自然科學(xué)博物館，家長(zhǎng)們帶著孩子開啟恐龍主題研學(xué)游;在長(zhǎng)沙太平街，凌晨時(shí)分還有游客排隊(duì)買特色小吃;在上海野生動(dòng)物園，社交平臺(tái)上的直播每天都能收獲不少打賞……

在當(dāng)前形勢(shì)下，必須順應(yīng)游客需求，不斷創(chuàng)新升級(jí)主題產(chǎn)品，推出新產(chǎn)品和新玩法。一些業(yè)內(nèi)人士表示，公司正積極研究推動(dòng)療休養(yǎng)、旅游+生活等新業(yè)態(tài)。

專家認(rèn)為，國(guó)家多舉措推動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，一方面釋放居民流動(dòng)性，激活旅游消費(fèi)潛力;另一方面也有助于旅游企業(yè)緩解資金壓力、助力旅游企業(yè)開拓新業(yè)務(wù)。

文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力表示，將推動(dòng)微旅游、露營(yíng)游、線上演播等新業(yè)態(tài)、新模式加速發(fā)展，大力培育文化和旅游領(lǐng)域創(chuàng)新型市場(chǎng)主體，提升行業(yè)數(shù)字化水平，催生新發(fā)展動(dòng)能。另外，文化和旅游企業(yè)還面臨較大困難，穩(wěn)市場(chǎng)主體、保就業(yè)壓力依然很大，還需要繼續(xù)幫一把、扶一程。下半年，文化和旅游部將策劃實(shí)施促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃。有關(guān)部門接下來將繼續(xù)幫扶文旅企業(yè)紓困解難，推動(dòng)行業(yè)加快發(fā)展。

后疫情時(shí)代旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新非常重要。專家建議，未來，應(yīng)當(dāng)更關(guān)注高質(zhì)量、高科技旅游和融合化、跨界化、平臺(tái)化趨勢(shì)，用工匠精神打造旅游產(chǎn)品。

細(xì)分市場(chǎng)成新藍(lán)海

暑期疊加旅游旺季，全國(guó)各地景區(qū)推出的露營(yíng)游、研學(xué)游、夜游等各種特色活動(dòng)備受青睞，大大刺激了游客出行意愿，帶出暑期游新熱度，加快文旅消費(fèi)恢復(fù)。

近日，一系列海洋主題研學(xué)游在山東省青島市陸續(xù)開展，吸引了眾多家長(zhǎng)和孩子參與。2022膠東“海洋童玩季”通過百余場(chǎng)精彩活動(dòng)，為孩子們點(diǎn)亮海邊的美好童年;2022年青島研學(xué)旅游節(jié)“探秘藍(lán)色海洋”主題活動(dòng)，讓參與者既可以親身嘗試海洋科學(xué)實(shí)驗(yàn)，又可以直觀感受到海洋世界的魅力。青島海昌極地海洋公園極地海洋世界奇妙夜作為山東省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，不斷煥發(fā)出活力。截至目前，公園陸續(xù)推出的“夜宿極地·魚我同眠”、鯨奇夜場(chǎng)、一對(duì)一定制夜宴等特色產(chǎn)品廣受游客好評(píng)。

在東北地區(qū)，露營(yíng)熱潮也成為當(dāng)?shù)叵那锛韭糜蜗M(fèi)新熱點(diǎn)。依托第六屆消夏避暑全民休閑季舉辦的吉林省首屆露營(yíng)生活節(jié)集中了國(guó)內(nèi)61家露營(yíng)裝備和戶外知名品牌產(chǎn)品，吉林省文化和旅游廳投放專項(xiàng)消費(fèi)券195萬元。露營(yíng)節(jié)開展了60余項(xiàng)系列活動(dòng)，與美食、音樂、電影、運(yùn)動(dòng)等有機(jī)結(jié)合，為廣大游客帶來了健康、時(shí)尚、綠色、精致的全方位露營(yíng)生活新體驗(yàn)。

不僅如此，去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，平臺(tái)上“避暑納涼”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度直線上升，環(huán)比6月，“滑雪”“漂流”“沖浪”“水世界”等詞的搜索量最高漲幅達(dá)5倍。攜程發(fā)布的《2022年暑期旅游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，機(jī)票暑運(yùn)搜索指數(shù)已追平2019年;酒店旅游市場(chǎng)回暖至去年七成，暑期跨省游酒店占比有望過半。

談及旅游業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)，專家表示，周末的本地游和周邊游將快速崛起。這類景區(qū)因?yàn)槁烦探?、時(shí)間可控、消費(fèi)過程輕松便捷，將成為游客的出游首選。此外，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化的需求在加強(qiáng)，主題游、定制游會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，內(nèi)容為王、體驗(yàn)為王，細(xì)分市場(chǎng)會(huì)成為新的藍(lán)海。(依琰)