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隨著北京冬奧會(huì)的腳步日益臨近，民眾參與體育健身活動(dòng)的熱情日益高漲，體育消費(fèi)及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷提速。根據(jù)普華永道發(fā)布的2021年體育調(diào)查報(bào)告顯示，未來3-5年，體育產(chǎn)業(yè)年增長率將回升至4.9%，高于去年預(yù)計(jì)的3.3%。在體育產(chǎn)業(yè)呈上升發(fā)展趨勢的同時(shí)，體育消費(fèi)正逐漸展露出巨大潛力。

體育產(chǎn)業(yè)新政頻出

過去幾年，特別是“十三五”時(shí)期，我國促進(jìn)全民健身、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策頻出。今年以來，我國繼續(xù)發(fā)布《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》等政策，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以期實(shí)現(xiàn)全民健身的目標(biāo)。

今年發(fā)布的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》中，以滿足人民群眾日益增長的多元化健身需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，進(jìn)一步明確構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，提出進(jìn)一步加大全民健身場地設(shè)施供給，廣泛開展全民健身賽事活動(dòng)，提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平，激發(fā)體育社會(huì)組織活力，促進(jìn)重點(diǎn)人群健身工作開展，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，推進(jìn)全民健身融合發(fā)展，營造全民健身社會(huì)氛圍。

近日，各地體育產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃相繼發(fā)布。其中，上海市體育局發(fā)布的《上海市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提到，2016-2020年，全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從1045.87億元增長至1621.62億元，年均增長率達(dá)11.6%，成為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

江蘇進(jìn)一步提出，“十四五”期間要將增加值占比提高到2%以上。據(jù)介紹，“十四五”期間，江蘇省將實(shí)施江蘇體育品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮財(cái)政資金導(dǎo)向和撬動(dòng)作用，打造一批具有國際競爭力的江蘇體育品牌企業(yè)和具有國內(nèi)外影響力的體育產(chǎn)品品牌，包括服務(wù)品牌、賽事活動(dòng)品牌、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目品牌、融合發(fā)展品牌等;力爭新增3至5家體育類上市公司，創(chuàng)建一批國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，動(dòng)態(tài)評(píng)定100個(gè)以上體育產(chǎn)業(yè)基地，新增60個(gè)以上體育服務(wù)綜合體，培育一批體育產(chǎn)業(yè)特色鮮明、生產(chǎn)生活生態(tài)融合的體育休閑方向特色小鎮(zhèn)。

近日發(fā)布的《福建省“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中還提出了多項(xiàng)具體目標(biāo)，包括體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)3000億元、體育消費(fèi)規(guī)模超過1000億元等。未來，福建省的體育產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持高速發(fā)展。

體育消費(fèi)迎來利好

上海體育學(xué)院教授黃海燕表示，體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石，是經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)背景下的重要消費(fèi)新增量，也是體育產(chǎn)業(yè)融入新發(fā)展格局的切入點(diǎn)。“十四五”時(shí)期必須通過體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革來推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，減少無效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)對(duì)居民體育需求變化的適應(yīng)性和靈活性，使供給體系更好適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)變化。

上海市體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年全市體育服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重為79.7%，居民人均體育消費(fèi)達(dá)到2995.9元。2016-2020年，全市體育產(chǎn)業(yè)主營單位數(shù)量從8910家增至28426家，增長3.2倍。截至2020年底，全市共有國家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范基地3家、示范單位8家、示范項(xiàng)目7個(gè)，市級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范基地4家、示范單位22家、示范項(xiàng)目21個(gè)。

江蘇省體育局近日發(fā)布的2020年體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在疫情背景下，全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模仍然取得增長，達(dá)到4881.80億元;增加值1641.79億元，占全省GDP的1.60%，比上一年度有所提高。江蘇體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2016年的3154.09億元增長到2020年的4881.80億元，年均增長率為11.7%。2020年產(chǎn)業(yè)總規(guī)模比2019年增加了261.38億元。

近日，2021中國(成都)國際體育服務(wù)貿(mào)易及裝備博覽會(huì)在成都開幕，吸引了200余家企業(yè)參展。據(jù)悉，去年成都入圍國家體育總局公布的國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市名單，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過800億元，體育服務(wù)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)約524.51億元，占比接近2/3。

數(shù)據(jù)顯示，2020年全國體育消費(fèi)總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.5萬億元，體育消費(fèi)潛力巨大。而隨著北京冬奧會(huì)的臨近，體育消費(fèi)的需求還在不斷提升。截至2020年底，我國室內(nèi)滑雪場已經(jīng)達(dá)到36家，隨之增加的還有滑雪人數(shù)。2020年全年，在室內(nèi)滑雪場滑雪的人數(shù)約269萬人，約占全年1288萬滑雪人次的20%，相比2019年的235萬人增長了14.47%。

據(jù)了解，以冰雪、馬拉松等戶外運(yùn)動(dòng)為代表的體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益成熟。有數(shù)據(jù)顯示，我國體育旅游市場正以30%~40%的速度快速增長，是旅游產(chǎn)業(yè)中增長最快的細(xì)分市場。隨著我國體育消費(fèi)領(lǐng)域的不斷細(xì)分，勢必會(huì)帶來更多的體育消費(fèi)人群。業(yè)內(nèi)專家表示，隨著相關(guān)政策的助力，參與體育運(yùn)動(dòng)人群逐年增長，體育市場的擴(kuò)大化已成必然，在擁有這一優(yōu)勢之后，體育消費(fèi)自然前景良好。

加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

根據(jù)相關(guān)部門所公布的數(shù)據(jù)，我國體育消費(fèi)中，用品消費(fèi)占據(jù)60%左右的份額，而體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶來的價(jià)值不足20%。國家體育總局日前印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中提出，我國要力爭培養(yǎng)100家營收超百億的體育企業(yè)。

“我國體育產(chǎn)業(yè)必須緊緊把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，加快實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)由投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)引領(lǐng)的動(dòng)力變革。一方面，從居民角度出發(fā)，要培育居民體育消費(fèi)習(xí)慣，讓參與體育鍛煉成為居民的生活方式。”黃海燕表示。

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，深挖體育消費(fèi)潛力，通過各類賽事活動(dòng)拉動(dòng)節(jié)假日消費(fèi)和夜間經(jīng)濟(jì),積極培育定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚消費(fèi)等新模式新業(yè)態(tài),促進(jìn)體育服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。支持各地創(chuàng)新體育消費(fèi)引導(dǎo)機(jī)制,鼓勵(lì)采取發(fā)放體育消費(fèi)券、舉辦體育消費(fèi)季等方式促進(jìn)體育消費(fèi)。創(chuàng)新體育消費(fèi)支付產(chǎn)品,鼓勵(lì)推行全民健身公共積分、運(yùn)動(dòng)銀行等體育消費(fèi)便利化工具。推廣國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn),擇優(yōu)確定10個(gè)國家體育消費(fèi)示范城市,探索激發(fā)體育消費(fèi)潛力的長效機(jī)制。

同時(shí)，規(guī)劃結(jié)合目前新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的特征，提出要引導(dǎo)體育培訓(xùn)企業(yè)創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+培訓(xùn)”的模式，提高群眾運(yùn)動(dòng)技能水平，并通過各類賽事活動(dòng)拉動(dòng)節(jié)假日消費(fèi)和夜間經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)體育服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

此外，規(guī)劃還指出，要培育一批細(xì)分領(lǐng)域的“專精特新”中小企業(yè)、“瞪羚”企業(yè)和“隱形冠軍”企業(yè)，鼓勵(lì)有條件企業(yè)以單項(xiàng)冠軍企業(yè)為目標(biāo)做強(qiáng)做優(yōu)。建立和完善國家體育產(chǎn)業(yè)基地動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，充分發(fā)揮示范、輻射和帶動(dòng)作用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地規(guī)范、健康和高質(zhì)量發(fā)展。(記者 李遠(yuǎn)方)