李家有女，人稱子柒”，相信李子柒這個名字很多人都不陌生。
李子柒有多火?且不論她的每一條視頻幾乎都能登上微博熱搜榜，都是幾千萬的播放量，幾十萬的點贊量。目前在Youtube訂閱用戶已過1000萬，成為首個在該平臺粉絲破千萬的中文創(chuàng)作者，堪比國際上一些新聞媒體的體量。
李子柒從2016年初開始拍攝手作視頻，前期視頻從編導、攝像、出演、剪輯都由她一個人完成。作品題材來源于中國人真實、古樸的傳統(tǒng)生活，以中華民族引以為傲的美食文化為主線，圍繞衣食住行四個方面展開。
李子柒的出現，讓外國人對中國這個古老的國度產生了無限的想象與向往?？催^她的視頻的人，無一不對那視頻里的古風田園生活向往憧憬著，同時也帶給了無數人治愈的力量。正如一位網友所言，外網上，向來爭論不斷，但是意外的是，在李子柒的視頻下，各種各樣的國家文字，意外的和諧和統(tǒng)一，表達的都是夸贊和喜歡，看不懂文字也看得津津有味。
“Happy Chinese New Year”，2018年底，李子柒發(fā)布在Youtube上的一段年夜飯視頻，收獲來自美國、法國、德國、日本、泰國、巴基斯坦、印度、埃及、斯里蘭卡…多國友人發(fā)自內心的祝福。
中國人最重飲食，中國的文化早已通過各個方面滲透在美食的細枝末節(jié)里，中國文人筆下向來有一個世外桃源、歸園田居的生活理想，而李子柒的視頻淋漓盡致把這個美夢展現出來了，十分有利于外國人了解中國人的氣質和內心世界。
2019年12月6日，有關“李子柒是不是文化輸出”上了微博熱搜，閱讀量達到了9.1億，引發(fā)了網友們的討論。
知乎上有一個話題：“如何評價李子柒”。其中最高贊答案：李子柒的海外視頻對外文化影響力，可以抵得上1000個CGTN(中國國際電視臺)。就連微博CEO千面嬌娃楊老師也稱贊道，李子柒是“我國為數不多的、實打實的文化輸出。”
央視新聞評論道，【李子柒的視頻，沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。她只是默默地在那里干著農活，偶爾地跟奶奶說幾句四川方言，但全世界各地的人，卻開始了解"有趣好看"的中國傳統(tǒng)文化，并紛紛夸贊中國人的勤奮、聰慧，進而開始喜歡中國人，喜歡這個國家。不得不說，李子柒是個奇跡，一顆平常心做出了國際文化傳播的奇跡。】
李子柒的意義不僅在于文化輸出，值得探討的還有她的商業(yè)價值，2020年1月10日再度登上熱搜榜，討論的焦點是“李子柒否認收入1.6億”。當然，這個數據或許有些夸張，但李子柒的商業(yè)價值也是不容小覷的。
與大多數網紅不同的是，李子柒不接廣告、不接商演，其流量變現主要有兩種方式：一是視頻播放的廣告分成，二是自有品牌銷售。2017年李子柒注冊商標、開設天貓旗艦店，在幕后推手杭州微念科技的公司化運作下，從微博不斷破圈到Youtube、B站、抖音等平臺。
全拓數據統(tǒng)計，李子柒每個月在YouTube上廣告聯盟的收入就可能達到 73 萬美元。依此計算，僅僅憑借YouTube流量的分成，其年收入潛力高達 4000 萬元人民幣。除此之外，2018年8月17日，李子柒的天貓旗艦店正式開業(yè)，視頻中涉及到的產品多在店里售賣，目前店鋪粉絲數已達470萬，單品月銷量最高突破150萬。盡管李子柒旗艦店在同類產品中價格不低，但是流量加持之下銷量都不錯。
全拓數據認為，回顧李子柒自媒體品牌的發(fā)展歷程，李子柒踏上了短視頻的風口，通過包括微博、微信、抖音、B站和YouTube在內的全渠道矩陣傳播聚合流量，產出精良的、能打動人的內容，來吸引受眾，精準獲客，用天貓這個變現效率最高的平臺，通過實物交易進行集中的流量變現，完成品牌打造的閉環(huán)。
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