近年來(lái)，我國(guó)媒體融合發(fā)展步伐持續(xù)加快，融合傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)空間主旋律更響亮，正能量更強(qiáng)勁。優(yōu)化傳播戰(zhàn)術(shù)，打造品牌與經(jīng)濟(jì)效益的新增長(zhǎng)點(diǎn)，成為媒體持續(xù)探索的新課題。央視綜合頻道《開(kāi)講啦》聯(lián)合央視新聞，推出新年網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《撒開(kāi)聊——2021請(qǐng)回答》(下文簡(jiǎn)稱《撒開(kāi)聊》)，在2021年元旦之夜播出。這場(chǎng)由電視端品牌節(jié)目《開(kāi)講啦》衍生而來(lái)的小屏直播，以妙趣橫生的“圍爐對(duì)話”和“新潮玩法”迅速“出圈”，引起人們關(guān)注。
《撒開(kāi)聊》延續(xù)央視大屏節(jié)目《開(kāi)講啦》的對(duì)話形式，匯聚寄語(yǔ)、展望未來(lái)，展現(xiàn)“征途漫漫，惟有奮斗”的圖景。主持人撒貝寧邀請(qǐng)來(lái)自不同行業(yè)的嘉賓，用新的方式講述中國(guó)故事。節(jié)目關(guān)注嘉賓們的奮斗人生：中國(guó)英雄航天員陳冬在節(jié)目中科普航天知識(shí)，中國(guó)第一位女艦長(zhǎng)韋慧曉講述其“乘風(fēng)破浪之旅”……《撒開(kāi)聊》與不同領(lǐng)域的奮斗者對(duì)話，共同展望萬(wàn)象更新的未來(lái)生活。
過(guò)去的一年，全景式、立體式直播助力重大主題報(bào)道升級(jí)出新，直播日益成為移動(dòng)端報(bào)道的重要賽場(chǎng)?！度鲩_(kāi)聊》從大屏節(jié)目《開(kāi)講啦》延續(xù)而來(lái)，打破內(nèi)容生產(chǎn)慣性思維，強(qiáng)化更真的直播場(chǎng)域、更高的網(wǎng)感呈現(xiàn)。節(jié)目把訪談、游戲和音樂(lè)融為一體，與電視端節(jié)目樣式形成顯著的差異化特色。比如，將趣味盲盒、互動(dòng)游戲等很多新潮玩法融入節(jié)目中。每位嘉賓都各自準(zhǔn)備了一份新年禮物，與其他嘉賓交換。嘉賓們還會(huì)抽取一個(gè)盲盒來(lái)回答問(wèn)題或完成任務(wù)。趣味與懸念讓整場(chǎng)直播妙趣橫生，更具親和力。
媒體融合發(fā)展特別強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性、現(xiàn)場(chǎng)感、參與感，現(xiàn)代媒體技術(shù)的確可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)在天涯卻身臨其境的效果?！度鲩_(kāi)聊》將互動(dòng)的主動(dòng)權(quán)交給節(jié)目用戶。通過(guò)年輕群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的彈幕形式，觀眾可以直接向在場(chǎng)嘉賓提問(wèn)。主持人與嘉賓們發(fā)起縮寫猜詞和表情猜詞游戲，網(wǎng)友也頻頻刷屏參與到互動(dòng)當(dāng)中。云端連線與線下交流結(jié)合，豐富了直播的交流場(chǎng)景，讓觀眾充分融入其中，形成共振。
傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。《撒開(kāi)聊》讓傳統(tǒng)媒體品牌通過(guò)直播、互動(dòng)、彈幕等新方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值和品牌延展，是媒體融合的新嘗試，為我們探索推進(jìn)媒體融合發(fā)展提供有益經(jīng)驗(yàn)。(陳有勇)
標(biāo)簽： 媒體融合發(fā)展
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