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2020年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“分水嶺”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在新理念、新格局中實(shí)現(xiàn)了迭代與新生，行業(yè)正式邁入精耕細(xì)作與創(chuàng)新拓展并舉的階段，作家讀者、內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)模式、IP開發(fā)、版權(quán)保護(hù)等方面的新變化和新趨勢(shì)預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的下一個(gè)春天已經(jīng)到來(lái)。

“Z世代”崛起，平臺(tái)與創(chuàng)作者創(chuàng)建新關(guān)系

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.6億人，占整體網(wǎng)民的46.5%。在近兩年“宅經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，數(shù)字閱讀市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，無(wú)論是作家還是讀者，“Z世代”(在1995年至2010年間出生的人)勢(shì)力崛起，年輕化趨勢(shì)明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2020年閱文集團(tuán)新增網(wǎng)文作家中“Z世代”占比近八成。同時(shí)，知名作家中“90后”作家已成主力軍，”“00后”作家嶄露頭角。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍以“Z世代”為增長(zhǎng)主體的這種年輕化趨勢(shì)，和“網(wǎng)生代”(網(wǎng)絡(luò)生存的一代)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的接受主體和消費(fèi)主力相匹配。閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，其讀者中“Z世代”占比近六成，其中“00后”占比超四成。相近的年齡層、成長(zhǎng)經(jīng)歷和興趣愛好，使得年輕作家的表達(dá)更易獲得讀者共鳴，很多“90后”“95后”甚至“00后”憑一書成名。

同樣，“Z世代”主導(dǎo)的網(wǎng)文消費(fèi)群體也呈現(xiàn)了新面貌。一方面，“網(wǎng)生代”更愛在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲和互動(dòng)。2020年，閱文集團(tuán)全平臺(tái)“本章說(shuō)”(即數(shù)字閱讀版“彈幕”)數(shù)量近億條，累計(jì)評(píng)論量超100萬(wàn)的作品超百部。與高互動(dòng)性相伴的是更強(qiáng)的用戶黏性和付費(fèi)意愿。據(jù)閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)，“本章說(shuō)”對(duì)用戶人均閱讀時(shí)長(zhǎng)的提升量達(dá)32%以上，對(duì)用戶付費(fèi)也有超10%的提升率。另一方面，“Z世代”樂于與作家構(gòu)建共同的精神世界，形成獨(dú)特網(wǎng)絡(luò)文化。書粉的衍生創(chuàng)作不僅是對(duì)原著的延伸與填充，也是以粉絲聚集效應(yīng)為基礎(chǔ)的IP“基建”，這既填補(bǔ)了網(wǎng)文IP開發(fā)的“真空期”，也為后續(xù)IP開發(fā)提供框架參考，奠定了基礎(chǔ)。

根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)披露數(shù)據(jù)，2020年受新冠肺炎疫情下的“宅經(jīng)濟(jì)”影響，兼職寫作也在2019年的基礎(chǔ)上成為越來(lái)越多作者的選擇，在簽約作者中占比超過(guò)六成。以第四屆全國(guó)現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽為例，參賽者中超過(guò)89%的作家是兼職寫作。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大帶動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)就業(yè)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院3月18日發(fā)布的《2020年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)認(rèn)為，不僅作家、讀者發(fā)生了迭代，作家和平臺(tái)的關(guān)系也在迭代升級(jí)。閱文集團(tuán)在2020年6月推出的新版合同，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)與作家關(guān)系迭代更新的標(biāo)志性事件——新合同的三類四種授權(quán)分級(jí)、免費(fèi)或付費(fèi)可自選模式等，賦予作家更多自主權(quán)，擴(kuò)大作者權(quán)益，鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作。自2020年新管理層上任以來(lái)，閱文集團(tuán)先后改革升級(jí)編輯分組制度，全面升級(jí)作家福利政策，啟動(dòng)閱文起點(diǎn)大學(xué)，并發(fā)布億元“青年作家扶持計(jì)劃”……這一系列舉措推動(dòng)作家生態(tài)建設(shè)邁入2.0時(shí)代，作家和平臺(tái)的“新關(guān)系”也隨之不斷發(fā)展和建設(shè)。

免費(fèi)閱讀蓬勃發(fā)展 網(wǎng)文出海步履不停

免費(fèi)閱讀、新媒體文(以微信、微博等新媒體為推廣渠道，文章通俗，具備可結(jié)合數(shù)據(jù)分析、粉絲意見調(diào)整等特點(diǎn))的興起是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2019年至2020年非常重要的發(fā)展趨勢(shì)，它們既是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模和用戶增量的拓展，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式的創(chuàng)新和演進(jìn)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)帶來(lái)了新的可能。

近兩年，免費(fèi)閱讀和新媒體文作為新興商業(yè)模式發(fā)展迅猛，激活了下沉市場(chǎng)，成為刺激數(shù)字閱讀市場(chǎng)快速發(fā)展的新興力量。根據(jù)北京貴士信息科技有限公司發(fā)布的《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告(下)》，2020年12月，免費(fèi)網(wǎng)文客戶端用戶規(guī)模達(dá)1.44億人，較上年同期的1.18億增長(zhǎng)了22%。但作為一種新生事物，免費(fèi)閱讀和新媒體文內(nèi)容趨于同質(zhì)化，孵化IP能力不高，免費(fèi)閱讀收入模式單一等問題也逐一顯現(xiàn)。

《報(bào)告》指出，免費(fèi)閱讀與付費(fèi)閱讀融合發(fā)展，或?qū)⒊蔀槊赓M(fèi)閱讀平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。此舉能夠打破單一免費(fèi)閱讀模式所帶來(lái)的困局，有利于充分挖掘作品的閱讀價(jià)值，延長(zhǎng)作品的價(jià)值生命周期，覆蓋更大規(guī)模用戶群體，豐富收益方式。

除此之外，閱文集團(tuán)海外門戶“起點(diǎn)國(guó)際”累計(jì)訪問用戶已超7300萬(wàn)人，已上線超1700部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的英文翻譯作品。同時(shí)，閱文集團(tuán)也在積極培育海外作家生態(tài)，起點(diǎn)國(guó)際吸引了來(lái)自全球超10萬(wàn)名創(chuàng)作者，已推出原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品超16萬(wàn)部。眾多IP改編劇集體登陸海外視頻網(wǎng)站及電視臺(tái)，創(chuàng)下高收視率的同時(shí)也斬獲千萬(wàn)海外粉絲。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讓中國(guó)文化傳播做到了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。

IP開發(fā)呈現(xiàn)題材煥新、形式多元、產(chǎn)業(yè)耦合新趨勢(shì)

2020年，IP仍是文娛市場(chǎng)的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域， IP開發(fā)開始自覺地整合。內(nèi)容上，下游各種文娛形式中，IP仍是熱度和口碑的重要保障;機(jī)制上，由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”開始意識(shí)到通過(guò)產(chǎn)業(yè)耦合提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要性，并連續(xù)產(chǎn)出多部爆款;題材上，IP題材不再“一枝獨(dú)秀”，古代言情、歷史、玄幻等依然是市場(chǎng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類別，新幻想類題材和現(xiàn)實(shí)題材表現(xiàn)突出，愈加受到下游影視改編方青睞。

IP改編，版權(quán)保護(hù)是重中之重，對(duì)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展至關(guān)重要。針對(duì)盜版侵權(quán)趨于移動(dòng)化、跨境化、產(chǎn)業(yè)鏈化的新特點(diǎn)，業(yè)界專業(yè)人士建議，應(yīng)積極推進(jìn)新《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》落地，提高侵權(quán)法定賠償額上限和明確懲罰性賠償原則，進(jìn)一步維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益;加強(qiáng)政企合作，發(fā)揮行業(yè)聯(lián)盟作用，從平臺(tái)監(jiān)管審核、渠道分發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)合力圍堵，堅(jiān)決抵制盜版產(chǎn)業(yè)鏈的滋生蔓延。

綜上所述，2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)部正在發(fā)生質(zhì)變——更年輕、有朝氣的作家讀者，更蓬勃、有活力的內(nèi)容生態(tài)，更靈活、有動(dòng)力的新興商業(yè)模式，帶來(lái)新增量與新藍(lán)海;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編產(chǎn)業(yè)也從不自覺探索邁向有意識(shí)地產(chǎn)業(yè)整合，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)文IP開發(fā)工業(yè)體系開始構(gòu)建……整個(gè)網(wǎng)文行業(yè)正在積極展開升級(jí)，并努力朝著高質(zhì)量發(fā)展方向持續(xù)前進(jìn)。