近日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委和伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布了《2021中國自研游戲IP研究報告》。報告指出，2020年，國內(nèi)IP改編移動游戲市場規(guī)模達(dá)到1243.2億元，同比增長25.91%，增量達(dá)到近年最高點(diǎn)，IP改編游戲產(chǎn)品的獲客優(yōu)勢依然明顯。與此同時，現(xiàn)有挑戰(zhàn)逐漸顯現(xiàn)。一方面在于企業(yè)獲取IP的難度和成本在持續(xù)提升。另一方面，IP改編游戲仍存在版權(quán)糾紛相關(guān)的風(fēng)險因素。
中國游戲IP發(fā)展?fàn)顩r
從發(fā)展早期到現(xiàn)階段，我國游戲IP發(fā)展史已超過20余年，目前正處于第三階段，即IP改編游戲爆發(fā)期，多個領(lǐng)域的IP也在分享游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的商業(yè)化成果。但未來，IP游戲也將迎來第四個階段，即自研游戲IP快速發(fā)展，游戲IP在成為游戲領(lǐng)域文化符號的同時，更能影響到其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。
2020年，國內(nèi)IP改編移動游戲市場規(guī)模達(dá)到1243.2億元，同比增長25.91%，增量達(dá)到近年最高點(diǎn)，IP改編游戲產(chǎn)品的獲客優(yōu)勢依然明顯。與此同時，現(xiàn)有挑戰(zhàn)逐漸顯現(xiàn)。一方面在于企業(yè)獲取IP的難度和成本在持續(xù)提升。另一方面，IP改編游戲仍存在版權(quán)糾紛相關(guān)的風(fēng)險因素。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
IP版權(quán)來源
移動游戲IP版權(quán)來源近年來呈現(xiàn)出多元化趨勢，在多個領(lǐng)域均有代表性IP改編游戲產(chǎn)出，其中客戶端游戲IP占據(jù)了IP改編移動游戲市場中的主要流水份額。
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備注：IP版權(quán)來源主要分為有IP產(chǎn)品與無IP產(chǎn)品，有IP產(chǎn)品特指需要經(jīng)過授權(quán)后才能開發(fā)續(xù)作的移動游戲產(chǎn)品，無IP產(chǎn)品特指企業(yè)自主研發(fā)、無版權(quán)合作開發(fā)出的移動游戲產(chǎn)品
動漫IP改編移動游戲收入呈現(xiàn)出不穩(wěn)定趨勢，累計(jì)流水超5億的產(chǎn)品2020年只多了兩款。這主要由于部分大型日漫IP改編產(chǎn)品存在同質(zhì)化問題。但用戶對于國產(chǎn)動漫的改編產(chǎn)品期待度較高，主要由于國漫快速發(fā)展，在文化內(nèi)涵、趣味性等方面均有突破，且游戲開發(fā)者受到版權(quán)方的限制更少，能在玩法領(lǐng)域創(chuàng)新探索。
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備注：此處產(chǎn)品數(shù)量為歷史累計(jì)產(chǎn)品數(shù)量，并非當(dāng)年度新增產(chǎn)品數(shù)量
文學(xué)IP近年來開發(fā)速度較快，IP在動漫、影視等多個領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了影響力的放大，改編成游戲產(chǎn)品后能通過聯(lián)動使產(chǎn)品維持較高的熱度，商業(yè)化思路成熟。并且部分文學(xué)IP被賦予豐富的游戲玩法內(nèi)容后，產(chǎn)品已脫胎于原有的文化內(nèi)涵，成為游戲領(lǐng)域的代表性IP。
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備注：此處產(chǎn)品數(shù)量為歷史累計(jì)產(chǎn)品數(shù)量，并非當(dāng)年度新增產(chǎn)品數(shù)量
隨著固有IP的消耗，自研游戲IP價值的維護(hù)與新IP的創(chuàng)造將成為關(guān)鍵。據(jù)調(diào)查，用戶對于神話故事、傳說故事、歷史人物、歷史故事表現(xiàn)出極高的關(guān)注度，而這一類中國文化IP具備較高的原創(chuàng)空間，同時也擁有更高的商業(yè)化與文化潛力，對于中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具備重要意義。基于此，報告后續(xù)內(nèi)容將圍繞中國自研游戲IP展開深入分析。
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自研游戲IP的意義
游戲產(chǎn)品已成為了中國文化內(nèi)容的重要載體，而基于中國文化進(jìn)行游戲IP自研，能更好的促進(jìn)中國文化內(nèi)容展開全球性交流，并幫助產(chǎn)品沉淀不同的文化內(nèi)容，如“仙劍奇?zhèn)b傳”產(chǎn)品對于仙俠、“劍俠情緣”對于武俠文化的影響，“夢幻西游”“問道”等產(chǎn)品對于西游、道教等中國特色文化的推動。從相關(guān)的數(shù)據(jù)也可以看出，中國游戲產(chǎn)品已經(jīng)涉及到了多個層面，包括三國、西游記、武俠等不同領(lǐng)域，并推動了相關(guān)文化的全球交流，未來也需要基于全球性文化融合進(jìn)一步樹立自研游戲IP的概念。
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備注：2020年流水收入TOP50移動游戲產(chǎn)品中，共有30款產(chǎn)品具有中國文化背景，上圖為分布狀況。
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備注：2020年熱度TOP50端游產(chǎn)品中，共有16款產(chǎn)品具備中國文化背景，上圖為分布狀況，熱度榜單為伽馬數(shù)據(jù)通過百度指數(shù)、微信指數(shù)等維度數(shù)據(jù)構(gòu)建的榜單，可以反映產(chǎn)品受到用戶關(guān)注程度。
同時，自研游戲IP有助于推動游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。第一，自研游戲IP可以起到緩解流量側(cè)壓力的作用?，F(xiàn)階段中國游戲企業(yè)營銷費(fèi)用增長率大幅高于營收增速和研發(fā)投入增速，需要借助自研游戲IP實(shí)現(xiàn)流量破局;第二，自研游戲IP生態(tài)圈的形成有助于打造更多元的文化內(nèi)涵;第三，自研IP有助于游戲產(chǎn)業(yè)降低外部IP授權(quán)所帶來的多種限制。
中國自研游戲IP商業(yè)化分析
為進(jìn)一步了解中國自研游戲IP的整體發(fā)展?fàn)顩r，本報告從多個維度構(gòu)建數(shù)據(jù)模型，最終評選出中國影響力TOP50自研游戲IP，并對相關(guān)IP的數(shù)據(jù)和發(fā)展進(jìn)行了深入研究。
TOP50自研游戲IP在商業(yè)領(lǐng)域表現(xiàn)突出，近五年累積流水超過5000億元，且整體流水呈現(xiàn)出穩(wěn)定上漲的趨勢?，F(xiàn)階段，TOP50自研游戲IP八成以上流水在國內(nèi)游戲市場獲得，國內(nèi)市場是中國自研游戲IP的主要發(fā)力點(diǎn)。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
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TOP50自研游戲IP中，IP初代作品為客戶端游戲的占比達(dá)到42%，移動游戲原生IP占比為50%。經(jīng)過多年發(fā)展，96%的IP均有改編成移動游戲，這也推動2020年TOP50自研游戲IP來自移動游戲領(lǐng)域的收入占比達(dá)到84.2%。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
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從玩法類型來看，MMORPG和回合制RPG是IP衍生游戲最多的領(lǐng)域，許多IP的初代產(chǎn)品便是這一類型。但現(xiàn)階段TOP50自研游戲IP整體覆蓋到了十余種玩法類型，這也說明自研游戲IP在玩法領(lǐng)域的持續(xù)探索與布局。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
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TOP50自研游戲IP的題材種類分布廣泛，其中含有中國文化背景的占比達(dá)56%。未來更多自研游戲在題材的開發(fā)與選擇上，需要企業(yè)留意用戶對題材偏好的變化以及新興題材的崛起，同時適當(dāng)規(guī)避趨于飽和的題材品類。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
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從TOP50自研IP發(fā)展時間來看，TOP50自研游戲平均發(fā)展時長為9.6年，發(fā)展時長20年以上的經(jīng)典IP僅為四款。從核心粉絲數(shù)量分布來看，IP發(fā)展年限對于核心粉絲數(shù)量的影響并不大，主要原因在于如今國內(nèi)的社交媒體與游戲社區(qū)已高度發(fā)達(dá)，好的IP能通過相關(guān)媒體與社區(qū)傳播內(nèi)容，并吸引用戶快速涌入。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
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備注：重要游戲社區(qū)指百度貼吧、微博、嗶哩嗶哩等
TOP50自研游戲IP在海外市場的收入漲幅連續(xù)多年維持在50%以上，處于高速發(fā)展的階段，部分融入了中國文化的自研游戲IP產(chǎn)品，也逐漸取得了全球游戲市場的認(rèn)可。
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中國自研游戲IP文化拓展分析
根據(jù)用戶調(diào)查顯示，游戲用戶對于游戲IP在其他領(lǐng)域的衍生內(nèi)容表現(xiàn)出了較高的關(guān)注程度。用戶偏好也促進(jìn)IP向其他領(lǐng)域拓展，進(jìn)而滿足用戶需求。在需求被滿足后，用戶對于IP也會產(chǎn)生更高的黏性與忠誠度，進(jìn)而方便IP產(chǎn)品的長期變現(xiàn)。此外，由于游戲IP本身具備文化屬性、經(jīng)濟(jì)效益以及用戶影響力，游戲IP有望推動更多文娛領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展，并進(jìn)一步獲取商業(yè)化機(jī)會。
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根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)對TOP50自研游戲的研究，所有IP均進(jìn)行了外延式布局，其中大多數(shù)IP布局了多項(xiàng)領(lǐng)域，部分企業(yè)甚至投入千萬甚至上億級別的資金在特定領(lǐng)域展開深耕，嘗試在其他領(lǐng)域打造頭部文化產(chǎn)品。
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備注：此處音樂布局為游戲企業(yè)主導(dǎo)開發(fā)并進(jìn)行傳播的音樂作品，企業(yè)擁有對應(yīng)原創(chuàng)版權(quán)，相關(guān)布局不包含從外部購買版權(quán)的行為。
音樂、周邊與動漫領(lǐng)域是自研游戲IP布局最廣的幾個領(lǐng)域，而這些領(lǐng)域的投入相對較低且能滿足大批量用戶的需求。在投入較大的領(lǐng)域，比如影視劇，則面臨著較高的投入風(fēng)險，部分游戲企業(yè)不僅難以收回成本，更有可能遭遇粉絲差評，但隨著游戲企業(yè)對相關(guān)領(lǐng)域的深入了解，有望提升改編產(chǎn)品的質(zhì)量。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
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文化聯(lián)動是TOP50自研游戲IP布局文化領(lǐng)域的重要形式之一，在推動中國傳統(tǒng)文化普及、帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，還可通過傳統(tǒng)文化為游戲IP賦予更多文化內(nèi)涵。未來自研游戲IP不僅需要與更多文化領(lǐng)域產(chǎn)生聯(lián)動，更要深入了解自身所承載文化的內(nèi)涵，正確傳遞文化內(nèi)容，進(jìn)而推動中國文化的長期發(fā)展。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
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綜上相關(guān)數(shù)據(jù)也可以看出，近年來中國游戲產(chǎn)業(yè)還是孕育出了不少具備代表性的自研游戲IP，包括“問道”“劍俠情緣”等IP都走出了一條屬于自己的道路，不僅取得了不錯的商業(yè)化成績，更是將中國文化發(fā)揚(yáng)光大，甚至于推動文化產(chǎn)業(yè)的跨領(lǐng)域發(fā)展。未來，期待更多原創(chuàng)游戲IP在文化創(chuàng)新層面大放異彩。
原創(chuàng)游戲IP發(fā)展要素及建議
在原創(chuàng)游戲IP發(fā)展的過程中，需要關(guān)注到兩個要素，第一個便是版權(quán)保護(hù)。近年來游戲侵權(quán)案件數(shù)量上漲明顯，侵權(quán)事項(xiàng)涉及多個方面。首先因?yàn)榍謾?quán)成本過低，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有的案例侵權(quán)賠償甚至不足產(chǎn)品流水的1%。同時企業(yè)維權(quán)與侵權(quán)界定困難，成為企業(yè)版權(quán)保護(hù)的痛點(diǎn)。侵權(quán)頻發(fā)也將有損版權(quán)方的利益，并掣肘自研游戲IP的發(fā)展。
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第二個要素便是人才，在人才方面，國內(nèi)專業(yè)性IP人才處于需求旺盛的狀態(tài)，2020年TOP20游戲企業(yè)有45%均有IP相關(guān)人才的需求，職位細(xì)則涵蓋IP相關(guān)的各個方面。特別是自研游戲IP未來的發(fā)展方向趨于多元化，對IP發(fā)展方向能進(jìn)行長期規(guī)劃進(jìn)而展開項(xiàng)目落地的人才便尤為重要，相關(guān)人員不僅需要對游戲產(chǎn)業(yè)有所了解，更需要具備洞察整個文化產(chǎn)業(yè)鏈的思維與能力。
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自研游戲IP五個方面應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注
在自研游戲IP發(fā)展的過程中，有五個方面是需要重點(diǎn)關(guān)注的，第一方面是立足于文化產(chǎn)業(yè)的全球性文化交流，這有助于中國文化產(chǎn)業(yè)在全球取得一定的成果，這也是發(fā)展自研游戲IP的最大意義，畢竟從文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的用戶調(diào)研層面來看，現(xiàn)階段中國文化需要更好的融入到全球的文化體系之中，并讓更多人了解中國文化。習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時曾講過，“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。”;第二方面是IP需實(shí)現(xiàn)符合游戲產(chǎn)業(yè)特色的發(fā)展道路，有助于IP建立自身獨(dú)特的競爭優(yōu)勢;第三方面是IP需要向更多文娛領(lǐng)域拓展，提升IP長線運(yùn)營能力的同時，推動更多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而分享市場紅利;第四方面是IP版權(quán)保護(hù)需要進(jìn)一步重視，進(jìn)而維護(hù)IP的商業(yè)價值;第五方面是人才培養(yǎng)需要強(qiáng)化，這也是驅(qū)動自研游戲IP發(fā)展的核心動力。
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備注：此次調(diào)研為伽馬數(shù)據(jù)研究海外用戶行為時進(jìn)行的專項(xiàng)調(diào)研，用戶調(diào)查范圍為法國、英國、美國、德國四個國家的游戲用戶，有效樣本總量為12846份
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備注：此數(shù)據(jù)來源為伽馬數(shù)據(jù)IP用戶行為專項(xiàng)調(diào)研，有效樣本量為1144份
注：問卷調(diào)查范圍為中國游戲用戶
通過本次研究可以發(fā)現(xiàn)，游戲行業(yè)是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先驅(qū)者之一，也是中國文化全球交流的重要載體，自研游戲IP作為游戲產(chǎn)業(yè)重要的發(fā)展方向，也將承載著文化復(fù)興的使命。未來在中國對于文化原創(chuàng)日益重視的背景下，游戲產(chǎn)業(yè)也有望憑借自研游戲IP走出一條特色發(fā)展的道路。
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