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最近，微博熱門話題#90后成保健品購買主力#引起了眾多網(wǎng)友關(guān)注。以前，我們總覺得保健品是老年人的標(biāo)配，可如今，正值壯年的90后也已加入購買保健品的行列。數(shù)據(jù)顯示，營養(yǎng)保健品的購買者中，“90后”占比達(dá)到25.01%。

如今，很多年輕人伏案工作，加班、熬夜是家常便飯，當(dāng)?shù)谝徊?0后開始陸續(xù)面對(duì)失眠、脫發(fā)、油膩發(fā)福等問題起，“養(yǎng)生”便成了出鏡率最高的關(guān)鍵詞之一。不愿容忍自己的健康和顏值被生活所“摧殘”的新生代消費(fèi)者們已開始“養(yǎng)生自救”，食用保健品，越來越成為一種“剛需”。

隨著生活和工作節(jié)奏加快，熬最長的夜，用最貴的眼霜;穿著破洞褲，貼著暖寶帖;啤酒里加枸杞，可樂里放黨參……年輕人一邊死命透支，一邊瘋狂補(bǔ)救!這些看似具有調(diào)侃意味的“朋克式養(yǎng)生” 恐怕就是當(dāng)代年輕人與自己妥協(xié)的方式。也基于此， 以90后為主體的年輕人成為保健品的購買主力軍。然而，90后、00后與上一代人的健康觀念大為不同，上一代注重“治和補(bǔ)”,而年輕一代則看重“養(yǎng)和防”。

當(dāng)年輕人引領(lǐng)了市場，保健品的定義則遠(yuǎn)不止于強(qiáng)身健體那么簡單。為了適應(yīng)消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，針對(duì)青年群體的產(chǎn)品開始層出不窮。護(hù)肝類產(chǎn)品、膳食纖維、鈣類保健品是加班族最愛，健身黨則偏愛乳清蛋白等增肌產(chǎn)品。

其中，針對(duì)女性顏值保養(yǎng)的產(chǎn)品尤為暢銷，由于女性的養(yǎng)生意識(shí)強(qiáng)于男性，因此美容養(yǎng)顏、延緩衰老等方面的功效占比較高。女性保健品消費(fèi)占比高達(dá)60%，其中29-38歲的女性消費(fèi)保健品的占比高達(dá)45.6%，18-28歲的女性在保健品的消費(fèi)額上也在不斷提升。

隨著90后、95后和00后健康意識(shí)的提升，已成為消費(fèi)主力軍的他們對(duì)于健康的訴求也在不斷升級(jí)， 強(qiáng)烈的健康意識(shí)改變了新生代消費(fèi)者的購買習(xí)慣，有機(jī)食品、無糖食品、五谷雜糧、養(yǎng)生代餐粉、非濃縮還原果汁、蔬果汁、天然礦泉水成為90后的新寵，健康類食品消費(fèi)已成為拉動(dòng)行業(yè)增長的重要因素。

除了90后的養(yǎng)生，95后和00后們顯然對(duì)于顏值的“健康”更為關(guān)注，正值“鮮肉”年華的00后，也早早關(guān)注起皮膚健康問題。數(shù)據(jù)顯示，28%抗衰老護(hù)膚品被00后買走。隨著健康觀念的普及，相比90后，00后們更早意識(shí)到提前對(duì)皮膚衰老問題進(jìn)行預(yù)防。

產(chǎn)品的推陳出新是吸引年輕人買單的原因之一，另一方面，在各種明星、網(wǎng)紅主播的推薦下，保健品也不再如以往那樣與中老年人捆綁，而是成為健康、時(shí)尚、潮流的代名詞。“購買門檻更低、食用方式更便捷、產(chǎn)品更有熱度”——這是不少健康類商家針對(duì)年輕化市場定制的產(chǎn)品方向。在忙碌的工作之余能夠高效養(yǎng)生,才是符合當(dāng)代年輕人的養(yǎng)生觀念的。

以逆美諾為代表的藥食同源品牌，立足年輕化市場定制的產(chǎn)品方向。小分子植物活性肽粉+鰹魚彈性蛋白飲的產(chǎn)品復(fù)配組合方式，受到了追求時(shí)尚、精致養(yǎng)生的年輕女性青睞，全面滋養(yǎng)身體、煥發(fā)元?dú)?，激活年輕態(tài)，給現(xiàn)代年輕人提供更全面的營養(yǎng)呵護(hù)。

目前，我國正在推進(jìn)“健康中國”戰(zhàn)略，其宗旨便是“把以治病為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行?rdquo;，把“治病”變“防病”?，F(xiàn)代年輕人注重養(yǎng)生、愛惜身體，這樣的健康理念值得提倡。年輕群體關(guān)注養(yǎng)生，也是時(shí)代進(jìn)步的表現(xiàn)。但年輕人需要明白的是養(yǎng)生的基礎(chǔ)在于擁有健康的飲食習(xí)慣和規(guī)律的作息時(shí)間，身體健康不是吃保健品吃出來的，而是來自規(guī)律的生活、健康的飲食和科學(xué)的運(yùn)動(dòng)。年輕人切勿別一邊吃保健品，一邊透支身體。