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從流量爭(zhēng)奪到品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，從內(nèi)容產(chǎn)品到文化產(chǎn)品

微短劇步入“免費(fèi)模式”下半場(chǎng)

(相關(guān)資料圖)

“短劇不僅是內(nèi)容產(chǎn)品，更是文化產(chǎn)品?！苯?，在山西太原落幕的2025紅果創(chuàng)作者大會(huì)上，紅果創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊杰的這句話成為行業(yè)共識(shí)。

短短三年間，微短劇從“野蠻生長(zhǎng)”走向“有序繁榮”?！吨袊?guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2025)》顯示，今年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破600億元，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。與此同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，一場(chǎng)關(guān)于內(nèi)容、技術(shù)與生態(tài)的升級(jí)正在發(fā)生。

內(nèi)容提質(zhì)：現(xiàn)實(shí)題材與傳統(tǒng)文化成新熱點(diǎn)

現(xiàn)場(chǎng)，不少創(chuàng)作者和制作公司都對(duì)當(dāng)前熱門短劇的內(nèi)容生產(chǎn)提出了自己的經(jīng)驗(yàn)和想法。

百川中文創(chuàng)始人、總編輯洛古特在紅果大會(huì)上分享了從網(wǎng)文編輯轉(zhuǎn)型為短劇編劇的經(jīng)驗(yàn)?！斑@種轉(zhuǎn)型不僅是表現(xiàn)形式的革新，更是創(chuàng)作思維的升級(jí)?！彼f(shuō)，“編劇需要不斷琢磨新開(kāi)頭，不斷迭代，超越自己。”

杭州星鏈無(wú)限傳媒創(chuàng)始人穆裕提出劇本創(chuàng)作“三要素”：選題清晰、邏輯巧妙、臺(tái)詞精彩。

“現(xiàn)實(shí)題材在平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)中的占比正穩(wěn)步擴(kuò)大。”紅果短劇總編輯樂(lè)力在主題為“深耕內(nèi)容守初心”的發(fā)言中表示。他舉例，全網(wǎng)播放量超15億次的《東北愛(ài)情故事》，緊密貼合上世紀(jì)90年代東北經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境變化，傳遞出困境中樂(lè)觀向上的精神力量。

傳統(tǒng)文化題材同樣迎來(lái)創(chuàng)作熱潮。近期熱播的《冒姓瑯琊》細(xì)致呈現(xiàn)傳統(tǒng)服飾、建筑風(fēng)貌與書法藝術(shù)，受到眾多歷史愛(ài)好者的高度評(píng)價(jià)。

另一個(gè)特征是，今年的短劇市場(chǎng)有了越來(lái)越多的IP劇，比如聽(tīng)花島出品的IP劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列，已經(jīng)拍到第三部?！妒藲q太奶奶3》上線不到兩天紅果熱度破兩億，人均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到60分鐘。目前，《十八歲太奶奶4》正在制作中，此前爆火的《家里家外2》也在11月底上線。

此外，AIGC技術(shù)的應(yīng)用讓漫劇成為“潛力股”，紅果平臺(tái)上播放量破2億次的漫劇作品持續(xù)增多。

為引導(dǎo)內(nèi)容提質(zhì)，紅果短劇今年已三次大幅提升審核標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)創(chuàng)作者更加注重劇本邏輯、人物塑造與故事內(nèi)涵。

平臺(tái)賦能：構(gòu)建高效服務(wù)型生態(tài)

事實(shí)上，當(dāng)前短劇已進(jìn)入“免費(fèi)時(shí)代”，平臺(tái)主要靠廣告等形式獲得收入。

“行業(yè)普遍存在溝通壁壘和信息差，項(xiàng)目流程繁瑣低效。”楊杰在“鎏光盛典”上直言行業(yè)痛點(diǎn)。

為此，紅果短劇推出多項(xiàng)舉措。包括開(kāi)放編劇自主入駐，降低準(zhǔn)入門檻；推出“果燃計(jì)劃”，并且提出了優(yōu)化分賬機(jī)制?？梢哉f(shuō)，這是紅果短劇和其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)做短劇，除了內(nèi)容生產(chǎn)邏輯不同之外的另一個(gè)“創(chuàng)新”。紅果短劇給行業(yè)帶來(lái)的另一個(gè)變化是，制作方對(duì)收入有了穩(wěn)定的預(yù)期。

“紅果推出的分賬模式讓創(chuàng)作者享受作品長(zhǎng)尾價(jià)值，激勵(lì)演員深耕作品、制作方提升品質(zhì)，最終實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。”寧波墨初影業(yè)CEO魯通表示。紅果短劇先后推出了編劇和演員的分賬機(jī)制，讓創(chuàng)作者的收入與作品的市場(chǎng)表現(xiàn)直接掛鉤，且可在作品上線后持續(xù)獲得收益。

此外，在分賬形式下，制作公司哪怕不賺錢，也能保持在盈虧線，小程序短劇時(shí)代投入幾十萬(wàn)元只收回幾百元的極端情況消失了。根據(jù)楊杰所說(shuō)，以10月份為例，紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)當(dāng)月劇本總分賬破7000萬(wàn)元。

這帶來(lái)的結(jié)果是，2025年紅果創(chuàng)服平臺(tái)孵化微短劇數(shù)量較年初增長(zhǎng)近4倍，其中130余部播放量破10億次。

廣東機(jī)遇：產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與政策支持雙驅(qū)動(dòng)

幾乎與此同時(shí)，在廣東文化投資大會(huì)上，微短劇被多次提及為“數(shù)字文化新業(yè)態(tài)”重點(diǎn)方向。作為文化大省、科技強(qiáng)省與金融高地，廣東正積極布局這一賽道。

廣東擁有完善的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)體系與發(fā)達(dá)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)能力。閱文、晉江等網(wǎng)文平臺(tái)區(qū)域總部扎根于此，為微短劇提供了豐富的IP源頭。番茄小說(shuō)總編輯謝思鵬在紅果大會(huì)上透露，截至今年10月，番茄IP改編微短劇收入較2024年增長(zhǎng)8倍，《盛夏芬德拉》《云渺》等改編作品成為年度文化熱點(diǎn)。

值得注意的是，隨著抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心啟動(dòng)“萬(wàn)象短劇計(jì)劃”，聚焦非遺、古典名著等題材，微短劇的文化承載功能將進(jìn)一步強(qiáng)化。這與廣東在傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)方面的探索不謀而合。

作為早在2022年6月就入局微短劇的企業(yè)，映宇宙集團(tuán)已經(jīng)出品了超1200部，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。映宇宙執(zhí)行總裁夏曉暉認(rèn)為，現(xiàn)在微短劇從題材到劇本創(chuàng)作都開(kāi)始借助AI，精品會(huì)越來(lái)越多，投資效果會(huì)越來(lái)越好。

而事實(shí)上，眾多微短劇企業(yè)已成為中國(guó)文化“走出去”的生力軍。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，微短劇的海外總收入達(dá)15.25億美元，同比增長(zhǎng)194.9%。

在政策層面，廣東計(jì)劃通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)扶持基金、建設(shè)短劇創(chuàng)作基地、推動(dòng)版權(quán)交易中心建設(shè)等方式，進(jìn)一步鞏固其在內(nèi)容生產(chǎn)、科技支持與對(duì)外貿(mào)易方面的綜合優(yōu)勢(shì)。

“廣東文化產(chǎn)品和服務(wù)出口額約占全國(guó)2/5，覆蓋160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有國(guó)家文化出口基地2個(gè)、國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地2個(gè)，形成以數(shù)字出版、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品和設(shè)備制造為優(yōu)勢(shì)的文化出口格局。網(wǎng)文、網(wǎng)游、網(wǎng)劇‘新三樣’以及影視動(dòng)漫，成為廣東文化出海的重要力量?！濒吣洗髮W(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)陶鋒表示，“大灣區(qū)具備平臺(tái)、融通、資金和渠道四大優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必成為文化出海的高地?！?/p>

來(lái)源：羊城晚報(bào) 記者：杭瑩