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廣州近日兩個(gè)很火又看似無(wú)關(guān)的數(shù)字，背后卻有深意。

一是全國(guó)各省區(qū)公布2021年人口數(shù)據(jù)后，“廣東2021年出生人口最多”話題火上熱搜，主要貢獻(xiàn)者廣州以11.82‰的戶籍人口出生率列珠三角第二(深圳未公布)，遠(yuǎn)高于全國(guó)7.52‰的平均水平。

二是廣州市5月起發(fā)放1億元消費(fèi)券，加快消費(fèi)回補(bǔ)，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。

把這兩個(gè)數(shù)字組合來(lái)看，廣州派發(fā)1億元消費(fèi)券，正是希望撬動(dòng)更多市民花錢，激活消費(fèi)這個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力，進(jìn)而牽引帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)循環(huán);總?cè)丝跀?shù)量相對(duì)穩(wěn)定情況下，出生人口數(shù)量將影響家庭規(guī)模、老齡化速度等多個(gè)方面，而這些方面對(duì)家庭消費(fèi)的影響是明顯的。

這兩個(gè)數(shù)字組合背后，可以捋出廣州消費(fèi)的新結(jié)構(gòu)性潛能。

挖潛??在傳統(tǒng)動(dòng)能外尋找新突破口

就廣州戶籍人口出生率數(shù)字本身來(lái)看，雖然其在全國(guó)相對(duì)較高，但不代表老廣像以往一樣“能生”，出生人口下降大趨勢(shì)在一段時(shí)期或不易扭轉(zhuǎn)。

過(guò)去5年，廣州戶籍出生人口從2017年20.1萬(wàn)人，到2018年跌至17.1萬(wàn)人，2019年繼續(xù)下跌至14.0萬(wàn)人，2020年維持在14.9萬(wàn)人，再到2021年跌至11.8萬(wàn)人，5年幾乎少了一半。

統(tǒng)計(jì)部門公布的人口出生率，一般指戶籍人口出生率。非人口普查年份的常住人口為推算值，一般不計(jì)算出生率。

不論是戶籍出生人口數(shù)量，還是據(jù)第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，出生人口數(shù)量都在下降，同期廣州人口總量沒(méi)有減少，并將長(zhǎng)期均衡發(fā)展，這就導(dǎo)致戶均規(guī)模變小，60歲以上人口占比持續(xù)變大。

家庭小型化、人口老齡化將改變廣州傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)類型，同時(shí)也意味著廣州1億元消費(fèi)券可以擁有新的撬動(dòng)支點(diǎn)：從出生人口結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的新人口結(jié)構(gòu)中，挖掘消費(fèi)新結(jié)構(gòu)性潛能。

此時(shí)挖掘消費(fèi)新結(jié)構(gòu)性潛能恰逢其時(shí)。

一直以來(lái)，人口增長(zhǎng)和城鎮(zhèn)化等方面是廣州消費(fèi)的重要?jiǎng)幽埽瑤?dòng)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模逐步壯大，居民消費(fèi)水平穩(wěn)步提高，目前廣州消費(fèi)品市場(chǎng)總體穩(wěn)定。

不過(guò)，一方面，廣州出生人口下跌是大趨勢(shì)的縮影，廣州市2021年末常住人口1881.06萬(wàn)人，比2020年底增長(zhǎng)約7萬(wàn)人，創(chuàng)下近20年來(lái)人口增量新低，相比往年動(dòng)輒幾十萬(wàn)人的增長(zhǎng)人數(shù)明顯下降。梳理一二線重點(diǎn)城市和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省過(guò)去幾年的常住人口數(shù)據(jù)，增速下降的情況是普遍的。

廣東省體制改革研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)彭澎認(rèn)為，廣東過(guò)去那種一座大城市一年內(nèi)大增四五十萬(wàn)人口的情形將越來(lái)越少。

另一方面，廣州2020年城鎮(zhèn)化率86.19%，已經(jīng)達(dá)到了發(fā)達(dá)國(guó)家80%左右的城鎮(zhèn)化率水平，雖然仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，不過(guò)自2000年突破80%后，最近20年間增長(zhǎng)趨勢(shì)已經(jīng)相對(duì)平緩。

在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員肖金成看來(lái)，大城市居住生活成本較高，此前城鎮(zhèn)化過(guò)程中大量外來(lái)務(wù)工者進(jìn)城打工，但其家庭并未同步進(jìn)城，未來(lái)部分無(wú)法在城市立足的外來(lái)務(wù)工者會(huì)回流農(nóng)村的家庭，城鎮(zhèn)化率不會(huì)一直大幅增長(zhǎng)，也不會(huì)只有農(nóng)村人口單邊向城市轉(zhuǎn)移。

可見(jiàn)，隨著人口結(jié)構(gòu)的變化，在穩(wěn)定的傳統(tǒng)動(dòng)能之外尋找消費(fèi)新突破口，也是消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的應(yīng)有之義。

求變??積極擁抱“小家庭”消費(fèi)習(xí)慣

家庭小型化、人口老齡化是消費(fèi)新結(jié)構(gòu)性潛能中的兩個(gè)苗頭。先看家庭小型化。

2000年，廣州平均每個(gè)家庭戶人口3.21人，三口和多口之家很常見(jiàn)。2010年，平均每個(gè)家庭戶人口減少到2.73人，已經(jīng)少于3人。最新人口普查顯示，該數(shù)據(jù)目前已經(jīng)減少至2.22人，廣州3人戶家庭比重僅為16.14%，全市718.5萬(wàn)戶家庭戶中，3人戶家庭只有116萬(wàn)戶。

廣州傳統(tǒng)社會(huì)大家庭越來(lái)越少，一人戶和兩人戶家庭占比越來(lái)越大。

廣州市統(tǒng)計(jì)局的研究發(fā)現(xiàn)，廣州戶均規(guī)模每提高1%，帶動(dòng)全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額下降1.1%。戶均規(guī)模變小，反而促進(jìn)社零總額增長(zhǎng)。

大家庭消費(fèi)更理性，對(duì)吃穿用等日常實(shí)物消費(fèi)需求更高，還要預(yù)留大筆收入作為孩子未來(lái)支出。而一人戶和兩人戶家庭則對(duì)服務(wù)型、高端消費(fèi)需求更高，更敢于消費(fèi)，對(duì)當(dāng)期消費(fèi)有刺激作用。

當(dāng)前，廣州的家庭小型化還疊加了高學(xué)歷人才數(shù)量大幅增長(zhǎng)的新機(jī)遇。

最新人口普查顯示，廣州常住人口每10萬(wàn)人中擁有大學(xué)受教育程度的人口數(shù)為27277人，相比2010年的19228人和2000年的9309人增幅巨大。

上述研究發(fā)現(xiàn)，廣州每10萬(wàn)人中擁有大學(xué)受教育程度的人數(shù)每增多1%，能夠拉動(dòng)社零總額增長(zhǎng)3.4%，拉動(dòng)作用相當(dāng)明顯。

高學(xué)歷人才勞動(dòng)收入和福利保障較好，消費(fèi)觀念更前衛(wèi)，更重視消費(fèi)質(zhì)量，更能消費(fèi)。

越來(lái)越多的一人戶和兩人戶家庭敢消費(fèi)，這些家庭中能消費(fèi)的高學(xué)歷人才比例也越來(lái)越多，這個(gè)新結(jié)構(gòu)性潛能值得重視。

2022年一季度消費(fèi)數(shù)據(jù)中的反差，也反映著這個(gè)新結(jié)構(gòu)性潛能。

一方面是吃類商品消費(fèi)低位運(yùn)行，糧油類零售額同比下降38.4%;穿類和用類商品消費(fèi)放緩，增速均比1—2月回落3個(gè)多百分點(diǎn)。

另一方面卻是可穿戴智能設(shè)備類、智能手機(jī)類商品零售額同比分別增長(zhǎng)66.1%和31.4%。全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商品零售額同比增長(zhǎng)15.8%，占全市社消零比重首破五分之一，拉動(dòng)全市社零增長(zhǎng)2.9個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)上點(diǎn)餐大受歡迎，全市限額以上住宿和餐飲業(yè)通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)餐費(fèi)收入繼續(xù)保持50%以上增長(zhǎng)勢(shì)頭。

尋機(jī)??開(kāi)發(fā)“銀發(fā)”消費(fèi)市場(chǎng)

如果說(shuō)家庭小型化是從增量中看前景，那人口老齡化則是從挑戰(zhàn)中找到消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的機(jī)遇。

廣州已正式跨入老齡社會(huì)。按照聯(lián)合國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，60歲及以上人口占比超過(guò)10%或65歲及以上人口占比超過(guò)7%就屬于老齡社會(huì)。最新人口普查結(jié)果顯示，廣州市常住人口中，60歲及以上人口占比為11.41%，65歲及以上人口占比已達(dá)7.82%。

從過(guò)去10年趨勢(shì)看，廣州老齡化仍將加速，規(guī)模也將不斷擴(kuò)大。

上述研究發(fā)現(xiàn)，目前廣州60歲以上老年人口比重每上升1%，社消零總額降低0.2%，表明60歲以上老年人口增多會(huì)抑制社消零總額增長(zhǎng)。

這個(gè)抑制作用，主要因?yàn)閺V州目前“銀發(fā)”消費(fèi)市場(chǎng)未被很好開(kāi)發(fā)出來(lái)，僅在保健食品、醫(yī)療食品等方面有所涉及，在老年生活輔助器材、護(hù)理用品、教育用品等方面涉獵較少，能夠滿足老年人需求的科技產(chǎn)品較少，各種專屬老人的高品質(zhì)、服務(wù)型商品仍有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)挖掘。

需要看到，人口老齡化是隨著社會(huì)進(jìn)步、醫(yī)療條件改善、人民生活質(zhì)量普遍提高以后出現(xiàn)的一種必然趨勢(shì)。它既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，老齡人口規(guī)模的擴(kuò)大，將加速“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，有利于養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)的形成，既為廣州市養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，也將為廣州市擴(kuò)大消費(fèi)提供新的支撐。

總體來(lái)看，廣州2022年一季度全市消費(fèi)品市場(chǎng)總體穩(wěn)定，社會(huì)消費(fèi)品零售總額居廣東省首位，增速高于滬、京、深、津。

當(dāng)前，廣州正在培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，具有很強(qiáng)的消費(fèi)引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，相信隨著擴(kuò)大內(nèi)需同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合，消費(fèi)新結(jié)構(gòu)性潛能將助力廣州搶占消費(fèi)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。(記者 蘇力)