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作 者丨胡麗華

(資料圖片)

編 輯丨周上祺

不久前，杭州市錢塘新區(qū)舉辦了“美麗云城·見未來”活動，簽約落地6個重點項目，與6家重點單位達成戰(zhàn)略合作，發(fā)布40余項美麗經(jīng)濟典型案例。這是該區(qū)創(chuàng)建美麗云城產(chǎn)業(yè)平臺一年多時間來，全區(qū)美麗經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系與發(fā)展成果對外的一次集中展示。

事實上，這也是國內(nèi)城市競逐美麗經(jīng)濟賽道的一個縮影。21世紀經(jīng)濟研究院觀察發(fā)現(xiàn)，近兩年全國不少地區(qū)陸續(xù)提出了發(fā)展“美麗經(jīng)濟”的口號，從不同維度給予了美麗經(jīng)濟新的概念認定和產(chǎn)業(yè)解讀。如2021年，深圳提出建設(shè)“醫(yī)美之都”，北京昌平區(qū)提出將建設(shè)具有國際影響力的“未來美城”，2022年山東省提出打造“北方美谷”等。

一方面縱向來看，各地越來越傾向選擇聚焦美麗經(jīng)濟細分賽道和細分市場，打造產(chǎn)業(yè)園漸成各方共識，區(qū)域競爭格局加速重構(gòu)；另一方面橫向來看，通過培育一二三產(chǎn)融合發(fā)展，不斷擴大美麗經(jīng)濟增長點，成為地區(qū)發(fā)展的趨勢所在。

21世紀經(jīng)濟研究院認為，伴隨著經(jīng)濟文化生活水平的提高，美麗元素已經(jīng)不再是僅僅作為一種裝飾或點綴，其與城市文化、數(shù)字經(jīng)濟、智能制造等產(chǎn)業(yè)元素等深度融合發(fā)展后，正逐步轉(zhuǎn)化成為區(qū)域新的產(chǎn)業(yè)能量與經(jīng)濟勢能，在助力城市經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程中發(fā)揮重要作用。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，多地還處在打造區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展階段，長遠來看，如何進一步讓美好城市生活狀態(tài)與區(qū)域文化認同深入人心，最大限度地打造美麗經(jīng)濟發(fā)展的正向循環(huán)，推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌向城市品牌與文化品牌轉(zhuǎn)型升級，還需要持續(xù)探索。

美妝、美顏成“熱門賽道”

美麗經(jīng)濟正吸引越來越多的城市入局。21世紀經(jīng)濟研究院梳理發(fā)現(xiàn)，依托不同的區(qū)位條件與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，各地在美麗經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)布局方面也各有側(cè)重。

當前，全國大部分美麗經(jīng)濟的概念還多指以振興鄉(xiāng)村為目的產(chǎn)生的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、全域旅游經(jīng)濟、休閑康養(yǎng)等美麗生態(tài)（000010）經(jīng)濟。例如，北京市平谷區(qū)以花卉生產(chǎn)為基礎(chǔ)，發(fā)展花卉生態(tài)觀光旅游、休閑娛樂的現(xiàn)代化花卉產(chǎn)業(yè)。安徽宣城、歙縣，江西媝源都利用知名度較高的鄉(xiāng)文歷史自然旅游資源發(fā)展美麗鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟等。

除此之外，近年來隨著消費結(jié)構(gòu)的升級轉(zhuǎn)型，各大消費行業(yè)借勢迎來新一輪增長契機，美麗經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)加速崛起。從具體領(lǐng)域來看，美妝、美顏市場規(guī)?？焖僭鲩L，成為國內(nèi)多個城市競爭的熱門賽道。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，2015-2020年我國護膚品、化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，在2020年我國已成為世界第二大化妝品消費國，預計到2025年，我國將成為世界第一大化妝品消費市場，達萬億規(guī)模。

而與化妝品消費規(guī)?？焖僭鲩L相呼應(yīng)的是，中國化妝品產(chǎn)業(yè)在供給端也正邁入產(chǎn)業(yè)集群化高速發(fā)展期。據(jù)21世紀經(jīng)濟研究院不完全統(tǒng)計，目前，國內(nèi)披露重點打造的美妝產(chǎn)業(yè)園已有十余個。

我國化妝品產(chǎn)業(yè)園主要集中在廣東、上海、浙江等沿海地區(qū)。其中，上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮(zhèn)已發(fā)展成為全國三大化妝品集聚中心。

與此同時，最近幾年全國各地區(qū)，尤其是中部城市、北方城市也都相繼發(fā)力建“美谷”。不少業(yè)內(nèi)人士表示，化妝品產(chǎn)業(yè)由沿海地區(qū)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移一部分產(chǎn)能已經(jīng)是一個趨勢。尤其是受新冠疫情的持續(xù)影響，分散產(chǎn)能，多點布局也正在成為沿海企業(yè)的一種現(xiàn)實需求。從地理位置分布上觀察，當前我國東、南、西、北、中均已有所布局美妝產(chǎn)業(yè)集群。

在醫(yī)美領(lǐng)域，也不乏城市競爭。2017年，成都率先提出將成都市打造為全國領(lǐng)先、全球知名的“醫(yī)美之都”。隨后，海南和深圳等城市也開始在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)建設(shè)上發(fā)力。2021年4月，發(fā)改委等出臺《關(guān)于支持海南自由貿(mào)易港建設(shè)放寬市場準入若干特別措施的意見》，其中專門提到“支持海南高端醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。《深圳市關(guān)于加快商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)國際消費中心城市的若干措施（征求意見稿）》也明確提出打造國際知名“醫(yī)美之都”。

無獨有偶，2021年成立的杭州美麗云城也瞄準“小而美”新賽道，積極推動以美服、美食、美顏、美居和美生活為主導的美麗經(jīng)濟發(fā)展。計劃三年導入不少于30個美麗經(jīng)濟項目，產(chǎn)生不低于100億元的產(chǎn)值，賦能美麗經(jīng)濟實現(xiàn)集群化發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，目前杭州錢塘新區(qū)已累計集聚美麗經(jīng)濟規(guī)上企業(yè)43家，全區(qū)美麗經(jīng)濟營收總額突破千億元。

21世紀經(jīng)濟研究院認為，“美谷”扎堆的蓬勃發(fā)展，說明產(chǎn)業(yè)園引領(lǐng)美妝產(chǎn)業(yè)集聚高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)被地方政府重視。不過從各地發(fā)展現(xiàn)狀來看，除了部分產(chǎn)業(yè)園憑借先發(fā)優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、資本優(yōu)勢等獲得良性發(fā)展外，不少產(chǎn)業(yè)園都面臨集群集聚效應(yīng)不足，規(guī)模效應(yīng)不明顯等問題，就目前而言，加快產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，完善和升級現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)集群仍是各地正在發(fā)力的關(guān)鍵點。

加快產(chǎn)業(yè)IP向城市品牌轉(zhuǎn)型

在美麗經(jīng)濟賽道日漸“內(nèi)卷”、同質(zhì)化競爭趨勢不斷加速的背景下，如何打造自身的區(qū)域產(chǎn)業(yè)辨識度，進一步提升美麗產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力，也開始成為多地需要直面的問題。

此前，新華網(wǎng)（603888）聯(lián)合得物發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比十年前，“國潮”熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。追求個性、追求好玩、追求“顏值”的青年一代成為了當下“國潮”的消費主力。

國潮、國貨的崛起，新零售與消費觀念的轉(zhuǎn)變等，正給美麗經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)崛起提供新的時代機遇。

通過構(gòu)建有吸引力的產(chǎn)業(yè)平臺，快速在新機遇下聚攏創(chuàng)新人才、優(yōu)質(zhì)企業(yè)，打造具有辨識度的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，成為當前地方想要打造美麗產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的重要發(fā)展路徑，這一趨勢從上述全國各地興起的美麗園區(qū)建設(shè)熱潮可見一斑。

在此基礎(chǔ)上，21世紀經(jīng)濟研究院認為，要打造好美麗經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集群，不僅需要良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、市場環(huán)境等常規(guī)要素，更需要通過聚攏設(shè)計、品牌、營銷與文化等多方面的優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)城融合發(fā)展的最大吸引力，實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌向城市品牌與文化品牌的轉(zhuǎn)型與升級。

從國際經(jīng)驗來看，法國的“香水之都”格拉斯，便是品牌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個典型。

圍繞著香水產(chǎn)業(yè)，依托于當?shù)氐霓r(nóng)莊、文化等資源，格拉斯形成了集香水制造、研發(fā)教育、香水文化體驗、花田觀光等產(chǎn)業(yè)為一體的香水產(chǎn)業(yè)集群，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合，匯聚整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，從而形成規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的協(xié)同效應(yīng)，共同形成一個互補性極強的生態(tài)群落、產(chǎn)業(yè)高地，聞名世界。

浙商發(fā)展研究院院長王永昌指出，“美麗經(jīng)濟”不應(yīng)僅限于美裝、美食和工藝的狹義角度，而是要從整個經(jīng)濟活動視角去思考。換句話說，就是要對經(jīng)濟現(xiàn)象普遍賦予“美的品質(zhì)”“美的能量”，即實現(xiàn)對經(jīng)濟活動的“美麗賦能”。

這也意味著，泛概念下的美麗經(jīng)濟概念是一二三產(chǎn)融合的范疇，涉及人們生活中的衣、食、住、行等多方面的美好體驗，在當前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境中需要“出圈”才能夠更大限度地帶動多個產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的綜合發(fā)展。

在這樣的發(fā)展趨勢下，21世紀經(jīng)濟研究院認為，從城市間的競爭看，各地資源稟賦、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)各異，應(yīng)充分結(jié)合區(qū)域的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，積極開展差異化特色化探索，持續(xù)深化產(chǎn)融合作，整合平臺資源，激發(fā)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能。

比如在杭州錢塘新區(qū)，立足美麗云城這一產(chǎn)業(yè)平臺，利用以電商為代表的數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，錢塘新區(qū)開辟了數(shù)字經(jīng)濟和美麗經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的新賽道。相關(guān)負責人表示，將不斷延伸美麗經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，統(tǒng)籌平臺、高校、企業(yè)等資源，形成生產(chǎn)、銷售、消費的生態(tài)閉環(huán)，最終推動“產(chǎn)城人”的融合。

如同用“數(shù)字”為經(jīng)濟賦能，正以前所未有的深度和廣度改變著社會生產(chǎn)生活方式，長遠來看，做好“美麗賦能”，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域建設(shè)深度綁定，打響區(qū)域“美麗經(jīng)濟”品牌的同時，也將進一步推動城市品牌、文化品牌更高效、可持續(xù)地發(fā)展。