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記者 蔡姝越 上海報(bào)道

(相關(guān)資料圖)

在監(jiān)管走下高位、版號(hào)恢復(fù)發(fā)放后，2023年的游戲行業(yè)正處于回暖前的蓄力承壓階段。

一方面，游戲市場(chǎng)營(yíng)收數(shù)據(jù)仍然有待回升。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年1-3月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年一季度，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入675.09億元，環(huán)比上升15.61%，同比下降15.06%。

另一方面，各游戲公司均在期待新產(chǎn)品的上線為公司2023年業(yè)績(jī)帶來(lái)正向回饋。

近日，記者梳理各A股上市游戲公司陸續(xù)公布的2023年一季度報(bào)后觀察到，雖超半數(shù)A股游戲公司一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)出現(xiàn)了一定下滑，但部分公司手中正握有大量產(chǎn)品等待上線，如三七互娛（002555）（002555.SZ）、完美世界（002624）（002624.SZ）、吉比特（603444）（603444.SH）等公司，均有著較為充足的產(chǎn)品儲(chǔ)備。

多家游企產(chǎn)品儲(chǔ)備豐富

自網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)從2022年4月恢復(fù)發(fā)放至今，一個(gè)游戲行業(yè)心照不宣的認(rèn)知是，網(wǎng)游版號(hào)已經(jīng)回到了常態(tài)化發(fā)放的節(jié)奏。

從2023年一季度的版號(hào)發(fā)放情況來(lái)看，正是順應(yīng)了“常態(tài)化”這一趨勢(shì)。國(guó)家新聞出版署披露的數(shù)據(jù)顯示，1月至3月，分別發(fā)放88/87/86個(gè)（共計(jì)261個(gè)）國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游版號(hào)，數(shù)量維持版號(hào)恢復(fù)發(fā)放以來(lái)的高位。此外，3月還公布了本年度第一批進(jìn)口網(wǎng)游版號(hào)名單，共有27款產(chǎn)品過(guò)審。

記者梳理后發(fā)現(xiàn)，多家上市游戲公司的產(chǎn)品便在1至3月順利獲批，如三七互娛旗下《扶搖一夢(mèng)》《星星生活樂(lè)園》《王國(guó)火種》等游戲就在一季度中取得了版號(hào)。

業(yè)績(jī)方面，三七互娛一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司取得營(yíng)收37.7億元，同比上年小幅下滑8%，歸母凈利潤(rùn)則為7.8億元，同比微漲2%。

總體而言，三七互娛的產(chǎn)品儲(chǔ)備量頗為充足。一季報(bào)中，三七互娛指出，公司正持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與優(yōu)化，在MMORPG、SLG、卡牌及模擬經(jīng)營(yíng)品類賽道持續(xù)發(fā)力，儲(chǔ)備有自主研發(fā)的《扶搖一夢(mèng)》《霸業(yè)》《龍與愛(ài)麗絲》等以及由公司代理發(fā)行的《凡人修仙傳：人界篇》《最后的原始人》《Puzzles＆Chaos》等30余款產(chǎn)品，并正在積極推動(dòng)儲(chǔ)備產(chǎn)品上線。據(jù)悉，《扶搖一夢(mèng)》《霸業(yè)》《最后的原始人》等產(chǎn)品將于2023年Q2上線。

此外，“游戲茅”吉比特的全資子公司雷霆互動(dòng)也在一季度收獲了《超進(jìn)化物語(yǔ)2》《封神幻想世界》《硬核機(jī)甲》3款游戲的版號(hào)，而自研產(chǎn)品《不朽家族》則在4月20日取得了版號(hào)。

吉比特在5月8日披露的2023年4月投資者調(diào)研溝通活動(dòng)紀(jì)要中，也回答了關(guān)于產(chǎn)品儲(chǔ)備的相關(guān)提問(wèn)。

自研游戲方面，《不朽家族》會(huì)優(yōu)先推進(jìn)國(guó)內(nèi)版本，國(guó)內(nèi)付費(fèi)測(cè)試及上線時(shí)間尚待最終確定。由青瓷科技運(yùn)營(yíng)的《超喵星計(jì)劃》將于2023年下半年上線，目前已取得版號(hào)并正在進(jìn)行國(guó)內(nèi)付費(fèi)測(cè)試。代理產(chǎn)品方面，《這個(gè)地下城有點(diǎn)怪》已于2023年3月開(kāi)啟預(yù)約，計(jì)劃2023年上半年上線；《新莊園時(shí)代》已于2023年3月完成首次付費(fèi)測(cè)試，第二次付費(fèi)測(cè)試將于2023年6月進(jìn)行；其他代理產(chǎn)品《超進(jìn)化物語(yǔ)2》《封神幻想世界》等已取得版號(hào)，上線時(shí)間仍未確定。

除上述提及公司外，還有多家上市游戲公司旗下產(chǎn)品將于2023年第二季度上線。如冰川網(wǎng)絡(luò)（300533）（300533.SZ）旗下《暮光幻想》《天境傳說(shuō)》將在2023Q2至Q3上線，愷英網(wǎng)絡(luò)（002517）（002517.SZ）旗下《西行紀(jì)》《石器時(shí)代》也將在Q2正式上線。

二季度或迎來(lái)新品強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)期

除了公布目前的游戲產(chǎn)品儲(chǔ)備外，今年一季度至今各公司已經(jīng)上線的產(chǎn)品具體表現(xiàn)如何？

如巨人網(wǎng)絡(luò)（002558）（002558.SZ）便在1月16日和3月24日分別上線了《太空行動(dòng)》和《原始征途》兩款自研游戲。據(jù)悉，兩者均為移動(dòng)端游戲，但在品類與玩法上截然不同?！短招袆?dòng)》為多人派對(duì)游戲，支持多人聯(lián)機(jī)，并融合了“創(chuàng)意工坊”這一UGC系統(tǒng)。而《原始征途》則是巨人“征途”IP下的衍生手游，延續(xù)了MMORPG的玩法。

關(guān)于以上兩款游戲上線后的表現(xiàn)，巨人網(wǎng)絡(luò)在2022年年報(bào)中提到，《太空行動(dòng)》在國(guó)內(nèi)上線首日，iOS、安卓雙端注冊(cè)用戶便突破了100萬(wàn)，計(jì)劃將于2023年暑期開(kāi)啟大規(guī)模推廣活動(dòng)。而《原始征途》在3月24日正式公測(cè)后，首月流水超過(guò)了3億。

值得關(guān)注的是，兩款新游在一季度接連上線，也大幅提高了巨人網(wǎng)絡(luò)的推廣成本。其一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，巨人的銷售費(fèi)用由去年同期的8657萬(wàn)元上漲至2億元，漲幅高達(dá)127%。

而完美世界代理發(fā)行的MMORPG手游《天龍八部2》則于4月14日正式公測(cè)。七麥數(shù)據(jù)顯示，該游戲目前位于iOS游戲暢銷榜第28名，申萬(wàn)宏源證券（000562）預(yù)測(cè)游戲首月流水在3億至5億元。

港股上市游戲公司中，中手游（00302.HK）在一季度上線了ARPG手游《奧特曼：集結(jié)》，原定于一季度內(nèi)上線的《吞噬星空：黎明》則在4月7日正式公測(cè)。

長(zhǎng)期來(lái)看，中手游的戰(zhàn)略重點(diǎn)仍然集中于“仙劍”IP。在其披露的2022年年度業(yè)績(jī)會(huì)記錄中，中手游提到，集團(tuán)自研的世界開(kāi)放游戲《仙劍世界》研發(fā)已超兩年，并于2022年下半年提交了版號(hào)申請(qǐng)，預(yù)期將在2023年內(nèi)獲得版號(hào)并上線。

另一方面，騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易（09999.HK）兩大頭部游戲廠商在一季度推進(jìn)新游上線的動(dòng)作并不頻繁。如1月5日，騰訊上線了其代理的3D沙盒手游《艾蘭島》，網(wǎng)易在Q1并未上線新品，而是于1月6日重啟了3D對(duì)戰(zhàn)卡牌游戲《秘境對(duì)決》的運(yùn)營(yíng)。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)游戲新品的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)期或?qū)⒊霈F(xiàn)在今年第二季度。國(guó)泰君安證券分析指出，受版號(hào)發(fā)放高位和強(qiáng)勁產(chǎn)品周期的催化，游戲行業(yè)邊際向好跡象明顯。同時(shí)，由于產(chǎn)品周期的影響，預(yù)計(jì)大部分公司會(huì)在2023年Q2迎來(lái)大量?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品上新。

競(jìng)爭(zhēng)加劇下精品化仍是大趨勢(shì)

盡管多家游戲公司均在努力擴(kuò)充產(chǎn)品儲(chǔ)備，并有序推進(jìn)旗下新游上線，但年內(nèi)新產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)的情況，也不免讓部分公司感到了一絲焦慮和緊迫。

某港股上市游戲公司中層員工曾在和記者交談時(shí)指出，雖然公司內(nèi)部對(duì)于目前國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的監(jiān)管環(huán)境趨于平穩(wěn)、版號(hào)恢復(fù)每月一發(fā)的節(jié)奏感到“如釋重負(fù)”，但今年大量游戲的上新，也意味著相同品類、題材間產(chǎn)品的檔期碰撞和用戶競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

如二次元游戲，則是今年各廠商即將扎堆上線的熱門(mén)品類。目前，已有騰訊《白夜極光》、米哈游《絕區(qū)零》、庫(kù)洛《鳴潮》、深藍(lán)互動(dòng)《重返未來(lái)：1999》、鷹角《明日方舟：終末地》等多款二次元游戲正在測(cè)試或等待上線。已上線的二次元游戲中，同為米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》，在4月26日正式上線后，也已交出一份令其他廠商倍感壓力的答卷：據(jù)SensorTower統(tǒng)計(jì)，游戲發(fā)布不到一周海外下載量即突破1100萬(wàn)，并空降4月中國(guó)手游收入TOP30榜單中第7位。

“雖然站在公司員工的立場(chǎng)上，肯定覺(jué)得自家產(chǎn)品是最好玩、最暢銷的，但在實(shí)際發(fā)行的過(guò)程中，我們還是會(huì)盡量錯(cuò)開(kāi)和大熱產(chǎn)品同時(shí)期上線，避免硬碰硬，甚至數(shù)據(jù)被對(duì)方碾壓?！痹撝袑訂T工表示。

除了激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)外，游戲精品化的總體要求也在要求游戲企業(yè)不斷“內(nèi)卷”旗下產(chǎn)品的綜合品質(zhì)，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，積極尋找突圍之法。

由中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中便指出，在市場(chǎng)收入下降、規(guī)?？s減、風(fēng)險(xiǎn)增大、進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的前提下，游戲企業(yè)可能更趨向于對(duì)核心項(xiàng)目投入主要人才、技術(shù)、資金等資源，而不是嘗試、探索新品類和新領(lǐng)域；也可能趨向于長(zhǎng)期更新和運(yùn)營(yíng)已上線且被用戶認(rèn)可的游戲產(chǎn)品，并且更為謹(jǐn)慎地立項(xiàng)和研發(fā)新品。長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，這兩方面趨勢(shì)都可能會(huì)影響市場(chǎng)的多樣性和創(chuàng)新性，進(jìn)而影響行業(yè)未來(lái)的健康發(fā)展。

今年1月，在游戲工委公開(kāi)的《精品游戲評(píng)價(jià)規(guī)范》中，便首次披露了關(guān)于“精品游戲”評(píng)價(jià)的7項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)，具體包括：內(nèi)容導(dǎo)向正確、產(chǎn)品思想精神、文化內(nèi)涵豐富、原創(chuàng)程度高、制作品質(zhì)精良、綜合影響力和可拓展性。

“有明確可參照的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)游戲企業(yè)是好事?！鄙虾Ｄ承屡d出海游戲公司員工向記者表示，在版號(hào)有序發(fā)放、出海競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重因素作用下，精品化是必然趨勢(shì)?！暗残枰紤]實(shí)際操作的難度，比如精品化游戲的內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單游戲?qū)?huì)更加復(fù)雜，審批流程上的減負(fù)對(duì)游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)也是有必要的?！彼f(shuō)。