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貝殼財(cái)經(jīng)記者 鄭藝佳 編輯 李錚

6月30日，《故宮博物院參觀須知》《故宮博物院禁止攜帶物品目錄》新規(guī)正式施行。按照規(guī)定，商用攝影、攝像器材，如滑軌、搖臂、反光板、落地式三腳架、穩(wěn)定支架等，均被禁止入內(nèi)。實(shí)際上，類似故宮一樣針對(duì)商業(yè)拍攝進(jìn)行規(guī)定的景區(qū)并不在少數(shù)。拍照是旅游重要的環(huán)節(jié)之一，景區(qū)如何在正常運(yùn)營管理與滿足游客需求之間尋得平衡？

故宮正式叫停商業(yè)拍攝

(相關(guān)資料圖)

據(jù)介紹，目前故宮禁止的商業(yè)拍攝，一類是對(duì)商品進(jìn)行廣告性質(zhì)的拍攝。一類是指以攜帶大量服裝、攝影器材、營地車等道具和載具進(jìn)院，長時(shí)間占道進(jìn)行化妝、換裝、跟拍、聚集等古裝和其他旅拍類的拍攝行為。

貝殼財(cái)經(jīng)記者就此詢問故宮博物院相關(guān)工作人員后得知，目前在景區(qū)內(nèi)的拍攝活動(dòng)，會(huì)由現(xiàn)場(chǎng)工作人員按照情況判斷是否屬于商業(yè)性拍攝。如果是非商業(yè)性拍攝，如游客使用單反拍攝建筑、風(fēng)景或者人像是被允許的。

眼下，“去故宮拍古裝照”已成潮流，商業(yè)拍攝更是層出不窮。在小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，仍可看到有位于故宮附近的攝影機(jī)構(gòu)之前打出的“北京最大漢服體驗(yàn)館”宣傳語，可帶消費(fèi)者進(jìn)故宮拍照，點(diǎn)贊數(shù)與收藏?cái)?shù)合計(jì)近萬，評(píng)論數(shù)超過1800條。將“故宮拍照”關(guān)鍵詞按熱度排序后，可看到位列前十名的筆記中，有三篇的作者均為專業(yè)攝影機(jī)構(gòu)。

此外，泛濫的攝影機(jī)構(gòu)也的確對(duì)游客游覽故宮的體驗(yàn)造成影響。自由攝影師李桃告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，以前去故宮，即使她自己就是攝影師，也會(huì)被各種人員扎堆兒上來詢問“要不要拍照”?！坝皹堑娜藢?shí)在太多了，剛進(jìn)故宮就有人圍上來問拍不拍照，這些人不僅占著拍攝地不走，甚至還有跟其他游客吵架的，真的很影響體驗(yàn)。”

事實(shí)上，出臺(tái)類似規(guī)定的景區(qū)景點(diǎn)并不在少數(shù)，其中也不乏知名景區(qū)。自6月15日起，北京環(huán)球度假區(qū)正式實(shí)行的新入園規(guī)定中，也不允許攜帶可能妨礙度假區(qū)安全及日常運(yùn)營的攝影器材、攝影燈光設(shè)備、攝像器材、三腳架和相關(guān)工具，并在此前叫停了商業(yè)性拍攝。

另據(jù)此前報(bào)道，由于一段象山景區(qū)不準(zhǔn)游客自帶攝影師的視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播，2020年11月2日，象山景區(qū)管理處發(fā)布聲明稱網(wǎng)絡(luò)視頻掐頭去尾。工作人員回應(yīng)稱，景區(qū)并不禁止游客自行拍照，但自帶攝影師需事先到景區(qū)登記；景區(qū)內(nèi)定點(diǎn)拍照項(xiàng)目已外包，外來攝影師不具備經(jīng)營資質(zhì)，在景區(qū)內(nèi)從事攝影活動(dòng)，影響到園區(qū)內(nèi)經(jīng)營者的利益，因此禁止。

旅拍需求與景區(qū)管理如何兩全？

然而，拍照始終是旅游消費(fèi)的硬需求。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院分析指出，無論是花樣翻新的房車、露營、樹屋等住宿方式，還是從北京故宮、西安大唐不夜城到西南民俗村寨的旅拍，體驗(yàn)式消費(fèi)為旅游市場(chǎng)帶來了更多新玩法，受到消費(fèi)者歡迎。隨著“讀圖”時(shí)代到來，人們的購物乃至生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。在此背景下，旅游攝影作為一種直觀、真實(shí)的視覺表現(xiàn)形態(tài)，逐漸成為當(dāng)今受眾獲取信息的最有效介體之一。當(dāng)前，旅游攝影與社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的關(guān)系越來越密切，眾多行業(yè)對(duì)旅游攝影的需求也在日趨增長。

為解決景區(qū)正常運(yùn)營管理與游客拍照需求的矛盾，國內(nèi)部分景區(qū)也對(duì)此進(jìn)行了明文規(guī)定，尋找“平衡點(diǎn)”。例如4A級(jí)旅游景區(qū)南京市博物館便于2022年4月出臺(tái)規(guī)定，所有拍攝活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，所使用的器材、設(shè)備、道具、服裝等，不得隨意占用公共空間，商業(yè)拍攝活動(dòng)須提前一周報(bào)備，開館期間每日上、下午各接受5組商業(yè)拍攝活動(dòng)，每組不超過6人，約滿即止。

今年4月1日起，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位杭州胡雪巖故居開始實(shí)施商業(yè)拍攝管理新規(guī)，商業(yè)拍攝需要提前3天預(yù)約，開放期間每日上、下午各接受10組商業(yè)拍攝活動(dòng)，約滿即止。拍攝期間不得在商業(yè)禁拍區(qū)取景，不得采取任何有可能影響古建筑、文物等安全的拍攝方式。若造成損壞，拍攝方需照價(jià)賠償。

影視拍攝基地、4A級(jí)景區(qū)襄陽唐城在2018年便出臺(tái)規(guī)定，景區(qū)內(nèi)部建筑及各景點(diǎn)均屬影視拍攝收費(fèi)項(xiàng)目，對(duì)著常裝及不使用專業(yè)攝影器材的普通游客憑門票入內(nèi)，一律不收取場(chǎng)地使用費(fèi)。取景景區(qū)內(nèi)景點(diǎn)COSPLAY攝影攝像，婚紗照、個(gè)人寫真、古裝等專業(yè)攝影攝像，則按相關(guān)規(guī)定收費(fèi)，費(fèi)用200元-500元不等。

對(duì)于景區(qū)商業(yè)拍攝一事，尚游匯文旅董事長鐘暉表示：“旅拍是一個(gè)很好的產(chǎn)業(yè)鏈，需要的是加強(qiáng)監(jiān)管。部分景區(qū)屬于公共文化場(chǎng)所，在具體執(zhí)行中，需要在法律的框架下，在制定規(guī)則的過程中公開征求意見，講清楚這樣規(guī)定的原因和理由，明確評(píng)判商業(yè)拍攝的標(biāo)準(zhǔn)，保障大眾的知情權(quán)等合法權(quán)益?！?/p>

對(duì)于未來故宮博物院是否會(huì)推出自己的游客拍攝服務(wù)，上述工作人員僅表示故宮禁止商業(yè)性拍攝。不過，在故宮博物院公布新規(guī)后，貝殼財(cái)記者也發(fā)現(xiàn)，過去一直以故宮拍攝為主的攝影機(jī)構(gòu)，開始發(fā)布起了頤和園的相關(guān)內(nèi)容。接受采訪的自由攝影師也表示，未來將會(huì)給客戶優(yōu)先推薦其他地方。