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浙江傳媒學(xué)院無憂班的42名同學(xué)在今年夏天真正感受到了“前程無憂”。

【資料圖】

一年前，通過面試，他們從200人中脫穎而出，入選浙江傳媒大學(xué)與無憂傳媒首次合作的“無憂班”，提前鎖定“直播+短視頻+電商”領(lǐng)域作為就業(yè)方向?！耙婚_始只打算招30人，大家實(shí)在太熱情了，加到42人?！睙o憂傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝說。

進(jìn)入頭部主播經(jīng)紀(jì)公司后，大部分同學(xué)將從策劃、拍攝等幕后工作做起。

上海證券報(bào)記者近期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，如今，不少高校畢業(yè)生涌向直播電商行業(yè)，有的學(xué)生基于自身興趣，在求學(xué)階段就涉足直播領(lǐng)域，積累了一些粉絲；部分學(xué)生在嚴(yán)峻的就業(yè)形勢下，選擇直播電商行業(yè)進(jìn)行“試水”。

在電商直播行業(yè)，素人“躥紅”的階段已經(jīng)過去，這是業(yè)內(nèi)共識。光鮮的行業(yè)表象背后，是無數(shù)從業(yè)者的辛勞與奔波。

高薪高包容度 吸引年輕人入局

“三二一，上鏈接！”手機(jī)屏幕前，主播屢次喊出這六個(gè)字，背后，有無數(shù)幕后工作人員辛勤忙碌。

一項(xiàng)“當(dāng)代年輕人就業(yè)在關(guān)注什么”的問卷調(diào)查顯示，近萬名受訪應(yīng)屆畢業(yè)生中，61.6%的人就業(yè)時(shí)會考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)，38.4%選擇“完全不考慮”。

真的有這么多年輕人對直播行業(yè)感興趣嗎？

數(shù)據(jù)顯示，杭州每244個(gè)人里就有一個(gè)是主播；每12個(gè)人就有一個(gè)從事直播相關(guān)行業(yè)。

“2019年我開始做電商直播。那個(gè)時(shí)候我才大二，當(dāng)時(shí)實(shí)習(xí)崗位很少，電商是我能快速進(jìn)入的、比較感興趣的方向?！焙贾莸囊晃粠ж浿鞑ジ邐櫢嬖V記者。

像高姍這樣的年輕人還有很多，他們與互聯(lián)網(wǎng)共同成長，有敏銳的“網(wǎng)感”，對直播電商行業(yè)有天然的親近性。

當(dāng)然，也有部分應(yīng)屆生“被迫”選擇該行業(yè)?！耙恍┊厴I(yè)生是因?yàn)闀簳r(shí)沒有其他就業(yè)機(jī)會，同時(shí)被直播行業(yè)的高薪所吸引，‘說服’自己選擇直播電商行業(yè)的。”高姍說，直播行業(yè)具有相對較低的準(zhǔn)入門檻，對于部分學(xué)生來說，也是一次不錯(cuò)的職業(yè)嘗試。

《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022—2023）》（下稱《報(bào)告》）顯示，截至2022年，主播賬號累計(jì)開通超1.5億個(gè)，內(nèi)容創(chuàng)作者賬號累計(jì)超10億個(gè)，帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會超1億，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。

浙江傳媒大學(xué)播音主持專業(yè)新媒體方向的大二學(xué)生于乃琳告訴記者：“之前，老師都是鼓勵(lì)大家進(jìn)入各大衛(wèi)視，成為主流媒體主持人。現(xiàn)在學(xué)校也會邀請MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)校宣講。”今年初，頭部帶貨主播李佳琦專程到浙江傳媒大學(xué)校招物色主播，被同學(xué)們圍得水泄不通。

于乃琳告訴記者，她之前所在的播音主持專業(yè)，近一半同學(xué)提交了轉(zhuǎn)向新媒體方向的申請書。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1992.34億元。截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演（直播）經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家、MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超24000家。

“二八定律”明顯 薪酬波動(dòng)大

“一開始做店鋪直播，只要‘會講話’就可以；現(xiàn)在要注意話術(shù)邏輯、整體狀態(tài)、審美設(shè)計(jì)等，這些要素都會影響轉(zhuǎn)化率?！备邐櫿f。

與大眾所認(rèn)為的“簡單工作”不同，隨著直播行業(yè)日益成熟，直播工作的要求不斷提高?！肮ぷ鹘Y(jié)束后，我們都會看同行怎么做直播，這會花費(fèi)很多私人時(shí)間。很多直播營銷方法這周有效，下周就可能失效?！?021屆畢業(yè)生迪麗努爾說。

電商主播曾經(jīng)被認(rèn)為是高薪行業(yè)。實(shí)際上，直播行業(yè)高薪絕非普遍現(xiàn)象。人才發(fā)展資深顧問陳曉霞表示，直播行業(yè)“二八定律”明顯，20%的人賺走80%的利潤。

根據(jù)《報(bào)告》，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%月收入在10萬元以上。

艾媒咨詢首席分析師張毅表示，從過去幾年的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，主播薪資整體呈下滑趨勢，下滑幅度在30%左右。

不穩(wěn)定成為行業(yè)常態(tài)?！吧蟼€(gè)月能賺3萬元，但這個(gè)月可能只賺2000元?！备邐櫿f。

“如果之前一個(gè)主播可以拿12000元月薪，現(xiàn)在基本只能拿8400元左右?！钡消惻瑺栒f，租房方面也要考慮，“兩年來我換了3次工作。如果房東同意，房租月付最佳，不然換工作會很麻煩?！?/p>

隨著大量年輕人涌入，直播行業(yè)“青春飯”的屬性愈加凸顯。數(shù)據(jù)顯示，2022年直播從業(yè)者中，18至29歲年齡段的主播最多，占全部主播的64.2%；30至39歲的主播占比為20.9%。

人才支撐政策支持 開啟職業(yè)通道

一部手機(jī)，一個(gè)麥克風(fēng)，幾盞補(bǔ)光燈……從九堡到臨平，從下沙到城西，從濱江到錢江世紀(jì)城，杭州電商直播行業(yè)已成氣候。

浙江省商務(wù)廳2023年2月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前，杭州有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、有近5萬名主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量為全國第一，帶動(dòng)就業(yè)超100萬人。

產(chǎn)業(yè)繁盛的背后，是持續(xù)有力的政策支持。2022年，杭州印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)杭州市新電商高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，提出“對符合發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)定位明晰、公共服務(wù)等配套功能齊全的新電商園區(qū)（基地），按其實(shí)際投資額的20%給予園區(qū)不超過500萬元的一次性資助”。

如今，直播電商走入良性發(fā)展的軌道。更多的區(qū)域性政策相繼出臺，繼續(xù)力挺直播行業(yè)發(fā)展。6月，杭州余杭區(qū)發(fā)布直播電商政策，針對直播電商人才的認(rèn)定和保障進(jìn)行突破，具有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才可通過“聯(lián)席認(rèn)定”，按最高“B類人才”（“國家級領(lǐng)軍人才”）享受相關(guān)政策。

人才是杭州直播電商發(fā)展的重要支撐。目前，不少高校與電商平臺、MCN機(jī)構(gòu)協(xié)作開展各項(xiàng)課程，支持專業(yè)人才培育。

“新媒體也是傳播主戰(zhàn)場，浙江傳媒學(xué)院希望培養(yǎng)綜合素養(yǎng)強(qiáng)的優(yōu)秀人才進(jìn)入行業(yè)，爭取樹立直播行業(yè)主播標(biāo)桿，這幾年也與各類機(jī)構(gòu)開展合作，為直播電商行業(yè)輸送優(yōu)秀人才?！闭憬瓊髅綄W(xué)院教授朱永祥說，在播音主持專業(yè)新媒體方向，學(xué)生應(yīng)培養(yǎng)內(nèi)容輸出能力、溝通表達(dá)能力等，為職業(yè)發(fā)展打下扎實(shí)基礎(chǔ)。