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這次北京冬奧會(huì)，羽絨服刷屏了！

2月4日晚8點(diǎn)，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京隆重開幕。在各代表團(tuán)入場(chǎng)環(huán)節(jié)，不少網(wǎng)友注意到，不同代表團(tuán)的羽絨服各有特色。紛紛直呼“狠狠種草代表團(tuán)們的羽絨服！”“這是羽絨服時(shí)尚大賞吧！”

截至發(fā)稿，開幕式羽絨服的話題共獲得4.5億閱讀，留言最多的都是好看，還有一堆人在催著安踏、lululemon上架同款。據(jù)媒體報(bào)道，在電商平臺(tái)上，這兩個(gè)品牌的銷售額突然出現(xiàn)了猛增。網(wǎng)友們紛紛直呼，這次贊助太值了。

冬奧會(huì)開幕式，網(wǎng)友被各代表團(tuán)羽絨服種草

2月4日晚，2022年北京冬奧會(huì)開幕式上，隨著各個(gè)代表團(tuán)逐一亮相，他們的入場(chǎng)服裝也成為了網(wǎng)友們的討論熱點(diǎn)話題。

小紅書上不斷有人感嘆：“看個(gè)開幕式被瘋狂種草羽絨服?！?/p>

據(jù)悉，這次中國軍團(tuán)的比賽裝備依然是由安踏全方位提供，從比賽服到領(lǐng)獎(jiǎng)服都包圓了。

中國代表團(tuán)的制服，這次沒有采用往年的運(yùn)動(dòng)服款式，而是設(shè)計(jì)成了大衣的樣式，搭配氈帽和國旗顏色的圍巾，看著就特別暖和。大紅的“戰(zhàn)袍”更是喜慶極了，特別提氣。

此外，不少代表團(tuán)的入場(chǎng)服裝成為大家詢問的焦點(diǎn)。

加拿大的紅色羽絨服套裝非常吸引眼球，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)刷屏。

值得注意的是，加拿大隊(duì)服裝由Lululemon（露露樂蒙）提供。

自去年9月首次官宣成為加拿大奧運(yùn)代表團(tuán)官方服裝供應(yīng)商后，10月26日，他們?cè)诙鄠惗嗾匍_了發(fā)布會(huì)，公布了2022北京冬奧會(huì)加拿大代表隊(duì)包括開閉幕式、頒獎(jiǎng)儀式、日常穿著等在內(nèi)的全系列裝備產(chǎn)品。主色調(diào)選擇楓葉國象征的深紅色，楓葉是主要的設(shè)計(jì)元素。

以開幕式服裝為例。從官方公布的資料來看，羽絨外套下半部分為可拆卸部分，運(yùn)動(dòng)員可以根據(jù)實(shí)時(shí)體感溫度的變化，通過拉鏈系統(tǒng)使外套在長款、短款和馬甲之間自由切換。

而芬蘭的羽絨服，則被網(wǎng)友稱之為企鵝同款，原因是芬蘭運(yùn)動(dòng)員穿上灰灰的羽絨服好像小企鵝！

芬蘭的服裝由來自本國的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌ICEPEAK提供，國土面積1/3在北極圈內(nèi)的芬蘭，擁有相當(dāng)長的冬季。這也使芬蘭在冬季戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的實(shí)力。作為世界冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國，芬蘭擁有發(fā)達(dá)的冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和培訓(xùn)體系，盡管人口只有500多萬，但芬蘭的人均冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌數(shù)是無可爭(zhēng)議的“世界冠軍”。帶著與生俱來的冰雪運(yùn)動(dòng)基因，來自芬蘭的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌ICEPEAK ，一直致力于推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

此外，芬蘭ICEPEAK還贊助了六支中國滑雪隊(duì)。

英國代表團(tuán)的制服和東京奧運(yùn)會(huì)一樣，依然是來自Ben Sherman。這個(gè)牌子成立于1963年，最早做襯衫起家，是當(dāng)年在英國很潮的摩德文化（Mod）的代表，連披頭士都受其影響。

Ben Sherman在尖銳時(shí)髦的意大利風(fēng)格影響下，以手工藝襯衫起家，并以Mod作為自己的商標(biāo)風(fēng)格。而60年代的Mod風(fēng)格代表著青少年的渴望。作為最純正的原始風(fēng)格，Mods成為了英國的風(fēng)潮。

美國代表團(tuán)的服裝一直保持著他們一貫的色調(diào)風(fēng)格。自2008年北京奧運(yùn)會(huì)以來，Ralph Lauren一直是美國奧委會(huì)的官方合作服裝品牌。

本次北京冬奧會(huì)，Ralph Lauren十分用心地為設(shè)計(jì)了不同場(chǎng)景的服裝，其中開幕式出場(chǎng)服裝方面男女有別，男運(yùn)動(dòng)員將身著飾有紅藍(lán)色塊的白色夾克，女運(yùn)動(dòng)員們的上裝則以海軍藍(lán)色為主調(diào)。

法國代表團(tuán)的冬奧服飾由法國運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)商Le Coq Sportif打造，Le Coq Sportif（俗稱「法國公雞」）是源自法國，擁有百年歷史的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌。整體的服裝風(fēng)格用簡(jiǎn)單的三個(gè)詞語就可以概括“Bleu Blanc Rouge”（藍(lán)白紅）。

Le Coq Sportif表示，這不對(duì)稱的造型設(shè)計(jì)靈感樣來自東京奧運(yùn)會(huì)的法國旗手兼兩屆奧運(yùn)會(huì)柔道金牌得主Clarisse Agbégnénou，這些線條代表著運(yùn)動(dòng)員取得勝利的曲折道路。

俄羅斯運(yùn)動(dòng)員的服裝由ZASPORT品牌設(shè)計(jì)制造，主色氛圍紅、白、藍(lán)和灰，其中的藍(lán)青色漸變羽絨服、亮色系套頭衫、T恤系列都呼聲很高，設(shè)計(jì)和花色都非常吸睛。

為了展現(xiàn)獨(dú)特性，ZASPORT別出心裁地把地圖變成印花印在了衣服上，這些地圖包括貝加爾湖、索契、堪察加半島、新西伯利亞群島等等，表達(dá)了俄羅斯的獨(dú)特性。

日本的服裝以大紅色為主，品牌標(biāo)識(shí)非常明顯，是起源于日本的高端運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE迪桑特。

DESCENTE與世界上許多頂級(jí)冰雪強(qiáng)隊(duì)保持著長期合作，本屆北京冬奧會(huì)上將有來自瑞士、德國、加拿大、西班牙等多支冰雪國家隊(duì)身穿DESCENTE出戰(zhàn)。

去年東京奧運(yùn)會(huì)上，阿瑪尼為意大利代表團(tuán)設(shè)計(jì)的印有圓形意大利國旗的白色出場(chǎng)服非常顯眼，到了北京冬奧會(huì)，阿瑪尼并沒有改變太多設(shè)計(jì)創(chuàng)意，僅僅使用了中規(guī)中矩的藍(lán)黑配色，不過開幕式上運(yùn)動(dòng)員身披意大利國旗配色的披風(fēng)，倒是十分顯眼。

德國代表隊(duì)的制服，是由Adidas設(shè)計(jì)制造，配色依然是“紅黑黃”，整體比較中規(guī)中矩。

冬奧會(huì)服裝背后的上市公司

冬奧會(huì)上出現(xiàn)的知名服裝品牌背后，有不少公司已經(jīng)登陸資本市場(chǎng)。按市值排名，迅銷集團(tuán)、阿迪達(dá)斯、露露檸檬、安踏體育和威富集團(tuán)排名居前。

1、迅銷集團(tuán)

本次冬奧會(huì)瑞典代表團(tuán)身著優(yōu)衣庫服裝。優(yōu)衣庫是日本迅銷公司的核心品牌，建立于1984年，當(dāng)年是一家銷售西服的小服裝店，現(xiàn)在已經(jīng)是家喻戶曉的品牌。在2018世界品牌500強(qiáng)排行榜中，優(yōu)衣庫排名第168位。

優(yōu)衣庫背后的迅銷集團(tuán)是家上市公司，名列2020福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)榜第428位。迅銷集團(tuán)在東京和香港均有上市，港股簡(jiǎn)稱“迅銷”，代碼06288，最新市值4667.24億港元，折合人民幣約3811.41億元。

2、阿迪達(dá)斯

德國代表團(tuán)身著知名本土運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯服裝。阿迪達(dá)斯(Adidas)創(chuàng)辦于1949年，是德國運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯AG成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫 阿迪 達(dá)斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，1920年在黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，阿迪達(dá)斯排名第49位。

阿迪達(dá)斯(ADR)在美股上市，簡(jiǎn)稱ADDYY。公司最新市值532.9億美元，折合人民幣3389.52億元。

3、露露檸檬

露露檸檬(Lululemon)是加拿大代表團(tuán)的冬奧會(huì)指定服裝供應(yīng)商。露露檸檬于1998年在加拿大溫哥華成立，創(chuàng)始人為奇普 威爾遜（Chip Wilson）。2000年，露露檸檬在溫哥華開設(shè)第一家門店，公司從瑜伽服起家，逐步拓展成為綜合運(yùn)動(dòng)品牌。

2007年在露露檸檬在納斯達(dá)克上市，目前最新市值為434.91億美元，折合約2766.22億元人民幣。

4、安踏體育

冬奧會(huì)開幕式上中國代表團(tuán)上身著一抹靚麗中國紅，由國貨品牌安踏量身定制。安踏集團(tuán)對(duì)國人來說再熟悉不過，它是一家專門從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)。安踏1991年創(chuàng)立于福建晉江，創(chuàng)始人丁和木出生于農(nóng)民之家，以運(yùn)動(dòng)鞋起家后拓展至運(yùn)動(dòng)服飾。2021年，公司在《財(cái)富》中國500強(qiáng)排行榜排名第289位。

2007年，“安踏體育”在香港上市，代碼02020，此后又在美股掛牌。目前最新市值3349.42億港元，折合人民幣約2735.24億元。

5、威富集團(tuán)

韓國代表團(tuán)身穿的“北面”（The North Face），是知名上市服裝公司威富集團(tuán)旗下品牌。

威富集團(tuán)于1899年創(chuàng)建于美國賓夕法尼亞州里丁市，至今已發(fā)展成為全球最大的成衣上市公司之一。該公司擁有一系列的國際品牌產(chǎn)品：牛仔休閑服飾、內(nèi)衣、工裝服飾、針織品、童裝、背包及泳裝等等。

威富集團(tuán)早在1969年就在紐交所上市，目前最新市值247.92億美元，折合約1576.92億元人民幣。

除了以上上市公司，美國隊(duì)身穿的Ralph Lauren在美股上市，最新市值84.43億美元。英國代表團(tuán)身穿的Ben Sherman隸屬于美股上市公司Oxford Industries集團(tuán) 。意大利代表團(tuán)服裝供應(yīng)商是知名品牌阿瑪尼，但阿瑪尼至今仍未上市。

贊助奧運(yùn)會(huì)，安踏成大贏家

作為2022年冬奧會(huì)官方合作伙伴，安踏贊助奧運(yùn)會(huì)已有13年歷史。2009年安踏第一次與中國奧委會(huì)合作，簽下了4年的贊助合同，自此開始了自己的逆襲之路。2017年，安踏和國際奧委會(huì)及中國奧委會(huì)簽署了到2024年的續(xù)約協(xié)議。

贊助奧運(yùn)對(duì)安踏的業(yè)績拉動(dòng)作用顯而易見。財(cái)報(bào)顯示，2009年，安踏體育營收僅為58.7億元，而2010年的營業(yè)額同比大增26.1%至74.1億元。2020年，安踏營收更是突破355億元，凈利潤超過阿迪達(dá)斯。2021年上半年，安踏總營收達(dá)228億元。

可以說，這些年通過贊助奧運(yùn)會(huì)，安踏實(shí)現(xiàn)了彎道超車，超越李寧成為國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌老大。2月4日收盤，安踏總市值3349億港元，比李寧2122億港元的市值高出上千億港元。

在商業(yè)版圖上，安踏通過并購、參股等方式形成“品牌矩陣”，旗下品牌有斐樂（FILA）、始祖鳥、迪桑特（Descente）等。

近日，安踏體育公布2021年Q4零售流水情況，安踏主品牌同比錄得10-20%中段增長，F(xiàn)ila同比錄得高單位數(shù)增長，其他品牌同比增長30-35%。全年來看，安踏主品牌同比增長25-30%，F(xiàn)ILA同比增長25-30%，其他品牌同比增長50%-55%。此外，公司發(fā)布盈利預(yù)喜，預(yù)計(jì)2021年集團(tuán)整體收入同比增長不少于35%，預(yù)計(jì)凈利潤（不包括合營公司虧損）同比增長不少于35%，凈利潤（包括合營公司虧損）同比增長不少于45%。

在資本市場(chǎng)上，安踏體育更是一只比茅臺(tái)收益率更高的大牛股。按前復(fù)權(quán)股價(jià)計(jì)算，十年收益超過百倍。

國信證券在研報(bào)中表示，北京冬奧會(huì)舉辦有望帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，本土運(yùn)動(dòng)品牌積極抓住良機(jī)形成多方位布局，看好國貨借此契機(jī)實(shí)現(xiàn)品牌影響力和美譽(yù)度的提升。從中長期看，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是國家政策的重要方向，運(yùn)動(dòng)功能性品牌紛紛布局冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線，有望把握國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展紅利。重點(diǎn)推薦本土運(yùn)動(dòng)功能性品牌安踏體育、李寧、特步國際、波司登，同時(shí)看好受益運(yùn)動(dòng)賽道景氣的上下游優(yōu)質(zhì)龍頭申洲國際、華利集團(tuán)（300979）、滔搏、寶勝國際。