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北京2月9日訊（記者 劉瀟瀟） “上帝到底給谷愛(ài)凌關(guān)了哪扇窗？”這位在2022年北京冬奧會(huì)上一舉斬獲自由式滑雪大跳臺(tái)桂冠的19歲姑娘，成為了這場(chǎng)冰雪盛會(huì)中絕對(duì)的“頂流”。

在對(duì)她的身世、學(xué)歷、愛(ài)好等幕后故事津津樂(lè)道的同時(shí)，公眾也將探尋的目光轉(zhuǎn)向谷愛(ài)凌的商業(yè)價(jià)值。據(jù)公開(kāi)資料報(bào)道，作為炙手可熱的體壇代言“收割機(jī)”，自2019年11月至今，谷愛(ài)凌與28個(gè)品牌進(jìn)行合作，包括汽車、快消、家居、運(yùn)動(dòng)、高奢等多個(gè)品類。在過(guò)去的半年時(shí)間內(nèi)，她的代言費(fèi)用從100萬(wàn)美元上下迅速飆升至稅后250萬(wàn)美元，商業(yè)價(jià)值過(guò)億。

“到底需要擁有多么毒辣精準(zhǔn)的商業(yè)眼光，才能挑中這位‘天選之女’？”的確，隨著近年來(lái)中國(guó)體育實(shí)力的總體提升，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員管理嚴(yán)格、形象正面勵(lì)志、影響力深遠(yuǎn)，成為越來(lái)越多品牌尤其是快消類的青睞，其中具有極高知名度和贊譽(yù)度的世界級(jí)明星更是眾多品牌爭(zhēng)奪的寵兒。

以谷愛(ài)凌為例，她已經(jīng)獲得代言或合作的快消類品牌就包括蒙牛、元?dú)馍?、瑞幸咖啡、奧地利紅牛（奧地利Red Bull）等，堪稱名副其實(shí)的快消界紅人。就在谷愛(ài)凌奪冠后，蒙牛第一時(shí)間發(fā)出“押對(duì)寶了”的宣傳。對(duì)此不少網(wǎng)友戲言：“谷愛(ài)凌贏了，品牌們笑了！”

摘金后豎起“中國(guó)?！?蒙牛：押對(duì)寶了！

2月8日勇奪金牌后，面對(duì)采訪鏡頭，俏皮的谷愛(ài)凌以牛角的手勢(shì)，連說(shuō)兩遍“中國(guó)牛”，表達(dá)了摘金的喜悅之情，也傳達(dá)出自己勤奮、拼搏、要強(qiáng)的個(gè)性。

這個(gè)“中國(guó)牛”的手勢(shì)，和谷愛(ài)凌代言的蒙牛新LOGO十分神似。蒙牛此前公布的全新LOGO，右上方就是“牛角”造型，寓意為希望通過(guò)這個(gè)“牛角”，傳遞“天生要強(qiáng)”的企業(yè)精神。

2019年，蒙牛成為國(guó)內(nèi)最早牽手谷愛(ài)凌的企業(yè)之一，谷愛(ài)凌也順勢(shì)成為蒙牛品牌的代言人之一。這一動(dòng)作，表達(dá)出了蒙牛擁抱年輕消費(fèi)者的決心。

“作為一家乳企,蒙牛與體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)系非常密切。”蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放多次表示,牛奶和體育運(yùn)動(dòng)之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián),它們都能夠給人們帶來(lái)健康和歡樂(lè)。贊助重要體育賽事，蒙牛也不光是為了進(jìn)一步提升自身的影響力，向公眾傳遞健康、品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)的品牌主張，更希望為中國(guó)食品行業(yè)、特別是中國(guó)乳業(yè)走向世界發(fā)揮引領(lǐng)和推動(dòng)作用。

面對(duì)多元化的消費(fèi)市場(chǎng)和正在更迭的消費(fèi)主力，該如何抓住新的消費(fèi)趨勢(shì)？蒙牛也正在給出自己的答案。蒙牛方面對(duì)記者表示，將持續(xù)研發(fā)和生產(chǎn)更營(yíng)養(yǎng)、更健康的產(chǎn)品，倡導(dǎo)合理膳食消費(fèi)，推廣健康生活方式，不斷拓寬品類邊界，持續(xù)推出有機(jī)、低脂、低糖、強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)元素等各類產(chǎn)品，讓消費(fèi)者享受到高品質(zhì)、買(mǎi)得起的營(yíng)養(yǎng)乳品。

瑞幸慶祝奪金推優(yōu)惠 網(wǎng)友吐槽：你太摳了！

“誰(shuí)擁有了谷愛(ài)凌，誰(shuí)就擁有了流量密碼！”這一點(diǎn)在谷愛(ài)凌的合作方之一瑞幸咖啡身上體現(xiàn)得淋漓盡致。

2020年，瑞幸咖啡自曝財(cái)務(wù)造假引發(fā)資本市場(chǎng)嘩然，當(dāng)年5月，被要求從納斯達(dá)克退市。跌到谷底的瑞幸隨后上演驚天大逆轉(zhuǎn)，不僅交齊了12億元人民幣的天價(jià)罰款，還眼光獨(dú)到，早早簽下了谷愛(ài)凌。

作為國(guó)內(nèi)第一批簽下谷愛(ài)凌作為代言人的品牌之一，瑞幸咖啡在谷愛(ài)凌摘金后第一時(shí)間登上了微博熱搜。有網(wǎng)友打開(kāi)瑞幸小程序，菜單欄“谷愛(ài)凌推薦”已經(jīng)標(biāo)上了“奪冠”字樣。而到了下午，瑞幸已經(jīng)發(fā)起曬照贏取谷愛(ài)凌親筆簽名照的活動(dòng)。

然而，和聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷推廣相比，瑞幸為了慶祝代言人奪金推出的優(yōu)惠活動(dòng)卻并不給力。近年來(lái)，瑞幸一改以往的燒錢(qián)模式，不再送出大額優(yōu)惠券，而是十幾元的飲品抵用金，使用后約為原價(jià)的五折左右。2月8日，為了慶祝谷愛(ài)凌奪冠，瑞幸也只給出了4.8折券的優(yōu)惠，被諸多網(wǎng)友調(diào)侃“太摳了”。

即便如此，消費(fèi)者們對(duì)“青蛙公主”的支持激情不減。打開(kāi)瑞幸小程序能看到，多家門(mén)店的“谷愛(ài)凌推薦款”飲品都是售罄狀態(tài)。借助“追星”刷了一波好感度的瑞幸，是否能通過(guò)冰雪紅利重回巔峰，還有待時(shí)間的考驗(yàn)。

奧地利紅牛：如影隨形的鏡頭和冷帽

很多人并不了解，除了蒙牛之外，谷愛(ài)凌還簽下了另一頭牛――奧地利紅牛（奧地利Red Bull）。

在經(jīng)紀(jì)公司美國(guó)IMG集團(tuán)的牽線搭橋下，奧地利紅牛成為谷愛(ài)凌較早簽約的品牌。主打功能性飲料的奧地利紅牛，在各大極限運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)具有較高知名度。同時(shí)，谷愛(ài)凌也成為奧地利紅牛歷史上首次簽約的中國(guó)冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員。

隨著谷愛(ài)凌的走紅，早期她的個(gè)人紀(jì)錄片《走近谷愛(ài)凌》(Everyday Eileen)在社交網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，這正是由奧地利紅牛贊助拍攝的。目前紀(jì)錄片已更新了4集，記錄了谷愛(ài)凌從一名舊金山高中生成長(zhǎng)為世界自由滑雪巨星的崛起之路。

有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在全球各大賽事中，谷愛(ài)凌面對(duì)采訪鏡頭時(shí)，不止一次拿起繡有“Red Bull（紅牛）”標(biāo)志的冷帽并戴上?！斑@就是品牌代言人的自覺(jué)和敏感！”不少網(wǎng)友由衷地夸贊。相信對(duì)于有這樣“覺(jué)悟”的商業(yè)寵兒，會(huì)有越來(lái)越多品牌紛至沓來(lái)，而谷愛(ài)凌本身的商業(yè)價(jià)值也將水漲船高。

（責(zé)任編輯：石蘭）