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現(xiàn)代快報訊 2月8日，谷愛凌1620度驚天一跳的賽事視頻火遍整個網(wǎng)絡(luò)。天才少女、冬奧會冠軍、極限運動員、學(xué)霸、時尚模特……在多重標簽的加持下，谷愛凌鎖定了國內(nèi)頂流，成為無數(shù)青年的新晉“愛豆”。

“冰雪運動的群眾基礎(chǔ)在谷愛凌奪冠這一刻達到了前所未有的廣度。”多位滑雪從業(yè)者說，在北京冬奧會和大批運動員的示范下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)也必將迎來巨大的發(fā)展機遇。

谷愛凌效應(yīng)：冰雪運動不斷“破圈”

“太喜歡谷愛凌了，滑雪看起來很好玩，拍照也好看。”在冬奧會賽事視頻的浸潤下，不太喜歡運動的李文（化名）慢慢開始喜歡上了滑雪運動，正在研究如何購買入門級的滑雪板、滑雪服等裝備，“愛上一項運動的感覺很好?！?/p>

自由式滑雪誕生于20世紀20年代的挪威，是以滑雪板和滑雪杖為工具，在專門的場地上通過完成一系列規(guī)定和自選動作而進行的一種雪上競技項目。20世紀60年代，自由式滑雪傳入美國，迅速風靡。

正如李文的直觀感受，近兩年“滑雪”正風靡小紅書等社交平臺?！?020中國滑雪行業(yè)白皮書》指出，2020年小紅書上滑雪相關(guān)筆記的發(fā)布量同比增長89%，11月下旬，滑雪內(nèi)容相關(guān)搜索量同比增長150%，發(fā)布量同比增長300%。

南京一家滑雪裝備商店老板告訴現(xiàn)代快報記者，作為一項帶有極限體驗且對場地、裝備都有較高要求的運動，滑雪是一項“小圈子運動”，但在谷愛凌強大的示范效應(yīng)下，滑雪這項運動正在不斷“破圈”。

為何谷愛凌能帶來如此大“破圈”效能？

作為冬奧會運動員本身，谷愛凌刷新了多項記錄：2月8日，谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺決賽中奪冠，這是北京冬奧會中中國隊在雪上項目中奪得的首枚金牌，也是第一位參加冬奧會大跳臺比賽的中國運動員。與此同時，谷愛凌還有著學(xué)霸、登陸過巴黎時裝周的模特、天才少女、勤奮努力、陽光高顏值等等標簽?？梢哉f，谷愛凌是一名兼?zhèn)涑煽?、曝光度、外形和人設(shè)都非常優(yōu)質(zhì)的運動員，她的偶像示范作用也就更強。

3億人上冰雪，越來越大的“冰雪蛋糕”

滑雪的火熱是近年來國內(nèi)冰雪運動持續(xù)升溫的跡象之一。2015年，北京在申辦冬奧會時做出鄭重承諾：“北京冬奧會的舉辦，將帶動三億人參與冰雪運動”。國家體育總局印發(fā)的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016―2025年)》中提出，到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到10000億元，屆時直接參加冰雪運動的人數(shù)將超過5000萬，意味著，2025年冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將占我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的五分之一。

正是在冬奧會的“春風”下，我國冰雪運動得以大規(guī)模發(fā)展?！笆濉睍r期，伴隨著北京冬奧會申辦、籌辦的全過程，國家大力實施冰雪運動“南展、西擴、東進”戰(zhàn)略，推動冰雪運動向四季拓展。冰雪運動的基礎(chǔ)設(shè)施從天然到人工都有大規(guī)模增長，冰雪運動也逐漸被越來越多人參與。

河北崇禮是今年冬奧會主辦地，已建成7個滑雪場，形成“冰雪+體育”“冰雪+賽事”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”深度融合。四川省阿壩州冬季年平均溫度為零下7攝氏度。這幾年，阿壩州依托氣候優(yōu)勢，建成了四個滑雪場并開展滑雪節(jié)活動，極大推動了冰雪戶外運動發(fā)展。

在冰雪資源并不豐富的地區(qū)，人工雪場開始普及，溜冰場、滑雪場走進市內(nèi)。2018年，江蘇省多部門聯(lián)合發(fā)布《江蘇省加快發(fā)展冰雪運動產(chǎn)業(yè)行動方案》，提出到2022年江蘇省冰雪運動產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達到100億元左右，參與冰雪運動人口達到百萬以上。近年來，江蘇大力發(fā)展冰雪運動，推進冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前全省有冰雪運動場地45個，面積達到55.32萬平方米，常年可開展冰上運動。

△雪場 現(xiàn)代快報+記者 季雨/攝

此外，冰雪裝備的消費也保持著穩(wěn)定增長。CBNData聯(lián)合天貓體育發(fā)布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，滑雪裝備銷量同比增長1300%?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)白皮書》則提到滑雪板單板市場進入高速增長期，整體年增長率在25%左右。

距離國產(chǎn)冰雪產(chǎn)業(yè)崛起還有多遠？

冰雪產(chǎn)業(yè)萬億市場將至。但從產(chǎn)業(yè)視角看，除了實現(xiàn)三億人“上冰雪”帶來的巨大消費市場，中國冰雪產(chǎn)業(yè)在裝備供給端上迎來大爆發(fā)還有一定距離。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在冰雪消費中，占比最大的是冰雪裝備：一件中高級別的滑雪服七八千元，一塊普通滑雪板三四千元，一副雪鏡三千元，一副護具六百多元，一件速干衣也在幾百元，一整套中高端滑雪裝備一般兩萬元起價。

冰雪裝備的溢價率高、市場空間巨大，但在裝備供給上被國際品牌占據(jù)。作為一名有著近十年滑雪經(jīng)歷的陳力（化名）告訴現(xiàn)代快報記者，“滑雪愛好者購買裝備非常認品牌，以滑雪板為例，雙板會認歐洲品牌，單板則會認美國品牌，一塊網(wǎng)紅滑雪板能賣到6000元，滑雪裝備的品牌溢價特別高?！?/p>

一位從事體育用品運營的專業(yè)人士也告訴記者，目前其所在的公司主要代理的滑雪裝備是歐洲品牌，冰雪運動消費者較信任品牌，目前還沒有能與這些歐美品牌相抗衡的國產(chǎn)滑雪裝備。

但近年來，國產(chǎn)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)正迎來快速發(fā)展。北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶撰文指出，過往包括雪場內(nèi)的一些機器設(shè)備，很多都依賴進口，從申奧成功之后，通過國家和地方推動，進口替代的相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)通過投入技術(shù)研發(fā)力量，已經(jīng)有了長足進步。

在南京市冰雪運動協(xié)會會長郭冬梅看來，目前國內(nèi)冰雪運動發(fā)展還處于培育土壤階段。“冰雪運動的發(fā)展要慢慢來，現(xiàn)在各方都在努力。”郭冬梅表示，目前在國家政策扶持下，各地都在大力推進冰雪運動的發(fā)展，冬奧會后中國的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來十分可期。