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商報訊(通訊員莊映泉記者汪曉筠)近日，網絡平臺某鞋類專賣店，因為在直播講解時虛假宣傳本不存在的“防水”功能，屬發(fā)布廣告含有虛假或者引人誤解的內容誤導消費者的行為，而被網絡監(jiān)測發(fā)現。之后，該平臺的運營公司被蕭山區(qū)市監(jiān)局立案調查，受到了責令停止發(fā)布廣告并處罰款的行政處罰。

據蕭山區(qū)市場監(jiān)管局工作人員介紹，今年以來，蕭山區(qū)市監(jiān)局結合實際情況，多措并舉扎實推進網絡直播營銷違法行為專項治理工作，持續(xù)規(guī)范網絡直播營銷活動、保護消費者合法權益、促進行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

據介紹，通過科所聯動，對轄區(qū)內現有2大直播電商園區(qū)、6家MCN機構、67家直播間運營者、95個直播間開展集中排摸，查清底數，建立動態(tài)數據庫。通過召開會議、上門走訪、在線聯系等多種方式陸續(xù)對轄區(qū)內相關直播營銷主體開展行政指導。在5月18日至20日，廣告監(jiān)管、網絡監(jiān)管等科室負責人帶隊，聯合基層所(分局)對博地中心等3處有代表性的直播園區(qū)(樓宇)開展上門走訪，約談相關企業(yè)，解讀自查整改清單，并對其合規(guī)經營、直播產品品控機制、消費者權益保護機制等進行指導。

同時，以數字化改革為牽引，著力提升網絡直播營銷活動監(jiān)測防控能力。依托現有的第三方監(jiān)測平臺，利用“數智監(jiān)管”，加大網絡直播營銷違法行為監(jiān)測力度，及時發(fā)現涉嫌違法行為。發(fā)揮市場監(jiān)管執(zhí)法辦案集成效應，集中綜合執(zhí)法資源聚焦網絡直播營銷突出問題，依法及時予以查處。自專項治理行動以來，共發(fā)現涉嫌違法線索17條次，共立案14件，結案8件，罰沒款6.13萬元。

據蕭山區(qū)市場監(jiān)管局工作人員介紹，通過制定發(fā)布《蕭山區(qū)網絡直播營銷活動合規(guī)指南》和《蕭山區(qū)網絡直播營銷行為負面清單》，為網絡直播營銷各方面參與主體提供導向性標準。同時，暢通投訴舉報渠道，提高群眾的知曉度和參與度，不斷擴大專項治理行動的影響力，截至目前，共接到投訴件101件，已辦結86件，接到舉報件21件，已辦結17件。