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漢服行業(yè)欣欣向榮

中秋將至，與之相關的產業(yè)紛紛熱鬧起來。除了中秋節(jié)慶食品月餅，飽含國風古韻的漢服也是賣得熱火朝天。

(資料圖片僅供參考)

“現在拍下這套，我們還會送小頭飾和褲襪。”9月8日，在某漢服童裝直播間里，主播正拿著一件粉藍色的漢服賣力吆喝，不到半個小時，這批售價不到90元的漢服便售罄。在直播間右上角，“現貨發(fā)貨快”的牌子甚是顯眼。

“我拍了12號鏈接，今天可以發(fā)貨吧？”“能趕上中秋節(jié)那天到就好?！薄昂⒆佑變簣@中秋表演要穿的，明天就要排練了，能不能給我加急發(fā)順豐？”評論區(qū)下擠滿了前來詢問發(fā)貨時間的家長，對此主播也一一回應：“今天拍下的都能當天發(fā)貨，需要加急發(fā)貨的寶寶麻煩備注一下哦?！?/p>

直播間的漢服生意做得如火如荼，作為供貨源頭的廠家同樣接單到“手軟”。

9月6日，一名浙江漢服廠家王凡（化名）告訴時代周報記者，近一個月以來，僅包含月兔、燈籠、桂花等中秋元素的漢服，下單量便高達近萬件，“單量是去年同期的兩倍之多?！?/p>

有服章之美謂之華，有禮儀之大謂之夏，漢服生意大熱，遠不止中秋。多名與漢服相關的從業(yè)者向時代周報記者表示，近年來，漢服生意蒸蒸日上，行業(yè)正呈欣欣向榮之勢。

8個月賣8萬件

王凡從事漢服生產加工已有4年，他告訴時代周報記者，之所以會選擇開漢服工廠，是因為看到這個行業(yè)潛在的商機。

“我自己本身也是一個漢服愛好者，大概是在5年前‘入坑’的，平時最喜歡穿的是明制廣袖圓領袍。我‘入坑’的那一年，漢服已經火起來了，一件用料和做工普通的漢服，都能賣到百元以上，用料更好、款式更華麗新穎的話，能賣更高的價位，我覺得這行可以做?！蓖醴舱f道。

這門生意確實不負王凡所望。據他透露，今年廠里銷量最好的一款水藍白色的對襟襦裙，上衣+吊帶+齊腰裙+大袖衫的全套組合，售價275元。截至8月，該款式在線上便已有接近6萬件的下單量，“如果算上線下的，大概有8萬件。”

生意同樣興隆的還有曹縣漢服廠家羅旖（化名）。她向時代周報記者表示，廠里的一款竹葉青色的宋制薄款交領襦裙，從6月至今銷量一直不錯，和這款漢服設計夠“仙”、布料輕薄不無關系。

“今年夏天很熱，很適合穿這種薄款漢服出門。在袖子制作上我還加入了防曬布料，這款衣服的賣點就是‘古風防曬服’，很多來訂貨的商家跟我們說，買過的顧客覺得這款穿著舒服，款式飄逸，回購率也挺高的?！绷_旖說道。

值得一提的是，羅旖還是半個“漢服設計師”，廠里不少款式都是出自她手。

“在曹縣做漢服的廠商基本上都能自己設計新款，即使不能親自上手，也會找人按照自己的想法設計，再打版出來看效果?！彼忉尫Q，曹縣這邊做漢服的人太多，各家款式都賣得差不多，不搞些花樣賣不出去。

作為著名的“漢服之城”，在漢服發(fā)展之初，曹縣便以迅雷不及掩耳之勢搶占漢服市場。設計、縫紉、加工、生產、銷售……曹縣擁有一套完整的漢服產業(yè)鏈。

據媒體報道，目前，曹縣有2000多家漢服生產企業(yè)，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超1000家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的三分之一，成為我國重要的漢服生產基地。

漢服行業(yè)欣欣向榮

近年來，隨著“國潮”風掀起，漢服快速走紅并成功出圈，行業(yè)發(fā)展迅速。

艾媒咨詢數據顯示，2015年-2021年中國漢服市場快速發(fā)展，2022年市場規(guī)模預計達125.4億元，同比增長23.4%，2025年有望達到191.1億元。未來漢服市場仍有較大的上行空間。

此外，民族自信力的上升，也讓國人對漢服在認識與理解上進一步加深。

9月7日，中國風拍攝品牌盤子女人坊集團總裁楊康向時代周報記者表示，多年以前，公司的模特去人流量較大的地方展示漢服，會認為自行乘坐公共交通工具略顯尷尬，往往要求打車或者公司專車接送?！暗F在他們都會要求坐公共交通工具前往，因為漢服在大眾眼里已經成為一種時尚了?！?/p>

據艾媒咨詢調研數據，2022年，50.4%的受訪者表示比較理解并能接受人在日常生活中穿漢服；22.5%的受訪者表示很能理解，有嘗試穿漢服的想法；22.9%的受訪者表示能夠接受人在特殊場景中穿漢服。

楊康告訴時代周報記者，大氣華麗的唐朝、明朝漢服，是大部分人拍攝中國風寫真的穿著選擇，而往往在節(jié)假日期間，也是拍攝漢服的高峰期。據他透露，盤子女人坊的漢服拍攝檔期已經排到了10月7日～14日了。

相比過去，大眾對漢服的接受度不斷提高，漢服越來越日?；?、大眾化，影響人群也逐漸擴大，也催生了“Z世代”們對漢服的關注與重視。

一名00后的漢服設計師劉雯悅向時代周報記者表示，漢服這兩年發(fā)展向好，具體表現在兩個方面。

“一個是大眾對于漢服的接受程度明顯提高，中國傳統文化成為潮流趨勢，漢服在不斷出圈；另外一個是現在漢服的風格在不斷變化、衍生、突破，除了堅持傳統設計的漢服，還有不少多元化的漢服出現，漢服行業(yè)也在百花齊放?！彼f道。

據劉雯悅透露，目前在她設計的漢服款式中，賣的比較好的是婚服類目的漢服，以及適合上鏡拍攝寫真的漢服。“哪怕價格接近2000元，還是可以月銷好幾千件?！?/p>

“中國人越來越自信，90后、00后也會越來越推崇民族文化。隨著消費者接受能力的加強，漢服市場會越做越大?！睏羁当硎?，中國風攝影寫真也會繼續(xù)向好發(fā)展，前提是要對古裝款式的研發(fā)更新速度要加快，且對漢服的品質技術、品類要求要更高。