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動(dòng)漫游戲展現(xiàn)場(chǎng)人氣十足。

媽媽帶著兩個(gè)寶寶一起cosplay。

隨處可見(jiàn)精心打扮的動(dòng)漫游戲愛(ài)好者。

很難找到準(zhǔn)確的詞來(lái)形容當(dāng)下復(fù)雜且多面的年輕群體。這些以“二次元”自居的90后、00后，熱衷動(dòng)漫、游戲、cosplay(角色扮演)，愛(ài)聽(tīng)古風(fēng)音樂(lè)，也對(duì)傳統(tǒng)文化充滿興趣。他們迫不及待地撕掉身上的標(biāo)簽，用年輕人的方式表達(dá)自我，重新定義“文化”。

在上海，這個(gè)以包容、開(kāi)放的態(tài)度孕育年輕文化的城市，第十四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)(CCG　EXPO)昨天閉幕了，但第十六屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(ChinaJoy)又將于8月初亮相。調(diào)研報(bào)告顯示，上海是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫類展會(huì)的主力軍，全年漫展數(shù)量高居榜首。

從coser(角色扮演者)云集的動(dòng)漫展會(huì)到自彈自唱的古風(fēng)音樂(lè)、妙語(yǔ)連珠的彈幕文化，不論線上線下，年輕人都在書(shū)寫(xiě)屬于自己的文化。而這些，正是上海最具活力的城市人文風(fēng)景。

年輕人的狂歡

“你所扮演的角色別人也喜歡，就會(huì)很有共鳴感”

連日來(lái)，距離上海世博展覽館最近的地鐵站——中華藝術(shù)宮站，成了動(dòng)漫迷換裝、扮妝的圣地。coser們席地而坐，打開(kāi)行李箱、穿上角色服、戴上假發(fā)，忙個(gè)不停。動(dòng)漫《火影忍者》中的“鳴人”、《fate》系列的“沖田總司”、《反叛的魯路修》里的“魯路修”以及“百變小櫻”都出現(xiàn)在站臺(tái)上，簡(jiǎn)直像打破了“次元壁”。

Cosplay是年輕人的狂歡，這是一種真人扮演動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)品中人物和情節(jié)的游戲活動(dòng)。coser通過(guò)自制或購(gòu)買(mǎi)特定的服裝和道具，用化妝、外形、行為、語(yǔ)言等表現(xiàn)方式在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中重現(xiàn)動(dòng)漫游戲角色，以表達(dá)自己對(duì)這些角色的鐘愛(ài)。

在動(dòng)漫展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見(jiàn)的coser堪稱是最亮眼的群體。coser雨閣最喜歡的角色是《犬夜叉》中的“殺生丸”，這個(gè)20多歲的大男孩目前在美國(guó)讀大學(xué)，在上海和美國(guó)的家中都有一間放置角色服裝的更衣室，“從小學(xué)開(kāi)始玩cosplay，玩了大概十年了”。每逢動(dòng)漫展，雨閣所在的QQ群會(huì)召集有共同愛(ài)好的coser，提前一天就住在展館附近，盛裝打扮后組團(tuán)參加展會(huì)。“喜歡角色，才會(huì)想去扮演這個(gè)角色，玩cosplay能感覺(jué)到自己更加貼近動(dòng)漫角色。”雨閣說(shuō)，cosplay的樂(lè)趣是找到動(dòng)漫同好，“如果你所扮演的角色別人也喜歡，就會(huì)很有共鳴感”。

拖著行李箱參加動(dòng)漫展，一點(diǎn)兒也不稀奇。18歲的御御來(lái)自海南，這是她首次以coser 的身份參加動(dòng)漫展，兩個(gè)行李箱中裝的全是自己親手做的cos服和角色裝備。她打算扮演兩個(gè)角色，一個(gè)是《一拳超人》中的索尼克，另一個(gè)是《英雄聯(lián)盟》中的索拉卡，這是她最喜歡的動(dòng)漫及游戲人物。盡管7月天氣炎熱，且cos服通常又厚又重，穿起來(lái)并不方便，但對(duì)動(dòng)漫迷來(lái)說(shuō)，這些都不是阻礙。御御形容，對(duì)角色的“愛(ài)”能超越一切，“能在現(xiàn)實(shí)中扮演游戲角色，感覺(jué)非常有趣”。

即便不參與cosplay，純粹的漫展觀眾也希望能在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到更多的“二次元”人物。“漫展當(dāng)然少不了coser，他們甚至就是漫展的一部分。”在17歲的李天昊看來(lái)，動(dòng)漫或游戲創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)充滿遐想的故事，里面的角色人物都是有血有肉的，coser們將角色裝扮出來(lái)，供大家合影、拍照，就像角色真實(shí)存在一樣，這是二次元文化的一部分。

令雨閣和好友欣喜的是，cosplay正在被更多人所接受。“上海在做二次元的推廣，動(dòng)漫文化在慢慢融入我們的生活。”他回憶道，多年前，打扮成coser出門(mén)，走在街上的回頭率是百分之百，“現(xiàn)在大家的包容度很高，不會(huì)在背后議論，都是以善意的態(tài)度看待、理解年輕人的文化”。

換好裝，從中華藝術(shù)宮站出來(lái)，“鳴人”“百變小櫻”“犬夜叉”們很快便融入浩浩蕩蕩的觀展人群。

國(guó)漫的支持者

“從上下五千年中發(fā)掘素材，國(guó)漫有朝一日能超越日漫”

問(wèn)起印象最深刻的動(dòng)漫，“00后”動(dòng)漫迷楊博倫一口氣報(bào)出《凹凸世界》《刺客五六七》《一人之下》等動(dòng)漫節(jié)目，這些全是原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)。“日漫”“美漫”雄踞市場(chǎng)的局面正在悄悄發(fā)生變化。

楊博倫發(fā)現(xiàn)，在他周?chē)懻搰?guó)漫的人變多了，追國(guó)漫的觀眾也變多了。對(duì)于CCG、ChinaJoy這兩個(gè)暑期檔的重量級(jí)展會(huì)，他與同學(xué)都早早排好了行程。“現(xiàn)在的國(guó)漫不像以前那么低幼化，人設(shè)、劇情都更合理了，也更有本土的文化味道。”在展會(huì)上，他們計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)國(guó)漫形象的周邊產(chǎn)品、紀(jì)念品，參加國(guó)漫展區(qū)的活動(dòng)，最好能見(jiàn)到一些國(guó)漫的創(chuàng)作者。

從《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》到《狐妖小紅娘》《秦時(shí)明月》《全職高手》，“國(guó)漫”在年輕群體中的熱度一直居高不下。去年發(fā)布的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)用戶達(dá)9725萬(wàn)，國(guó)漫比日漫更受95后、00后歡迎;點(diǎn)擊破億作品中，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)占90%以上，人氣榜前列也多數(shù)都是國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展為動(dòng)漫改編輸送了大量資源，集聚起一批“原著粉”。昨天，根據(jù)“墨香銅臭”同名小說(shuō)改編的國(guó)漫《魔道祖師》上線，在僅更新兩集的情況下，點(diǎn)擊量已達(dá)2.9億次。去年，同樣是書(shū)改作品的《全職高手》動(dòng)畫(huà)第一季播出，全網(wǎng)播放量突破11億次，主角“葉修”成為眾多女粉絲心目中的新晉“男神”。正在就讀大三的“半島鐵盒”說(shuō)，她的宿舍里都是“全職粉”。在她看來(lái)，國(guó)漫能夠表達(dá)的東西很多，可以是快意恩仇的江湖，也可以是古色古香的穿越故事，“我希望看到更多具有我國(guó)文化特色的動(dòng)漫內(nèi)容”。

被形容為“9000歲”的90后、00后，用實(shí)際行動(dòng)印證一個(gè)事實(shí)：越是具有本國(guó)文化特征、文化價(jià)值的原創(chuàng)IP，越能在動(dòng)漫平臺(tái)上受到年輕用戶喜愛(ài)。國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《狐妖小紅娘》圍繞人與妖之間的愛(ài)情展開(kāi)，豆瓣評(píng)分8.8，是一部“國(guó)風(fēng)”作品。截至目前，全網(wǎng)漫畫(huà)點(diǎn)擊量高達(dá)127億次，還成功“出海”。這部動(dòng)漫作品的成功與取材傳統(tǒng)、取材本土密切相關(guān)。動(dòng)漫迷阿潔說(shuō)，看國(guó)漫，更容易產(chǎn)生對(duì)本土文化的共鳴，也更容易理解動(dòng)漫想要表達(dá)的情感內(nèi)容，“看到很燃的國(guó)漫，自然而然地對(duì)于我國(guó)文化有種自豪感”。

動(dòng)漫這種年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)方式，或許能為傳統(tǒng)文化找到一條全新的表達(dá)之路。豐富的傳統(tǒng)文化資源勢(shì)必能為動(dòng)漫作品提供源源不斷的創(chuàng)作靈感。在國(guó)漫發(fā)展之路上，前有取材于《西游記》的美影廠經(jīng)典之作《大鬧天宮》，后有源于《莊子·逍遙游》的動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》。“半島鐵盒”說(shuō)，不論如何，年輕觀眾對(duì)國(guó)漫的未來(lái)發(fā)展都有著極大信心，“從上下五千年中發(fā)掘素材，我相信國(guó)漫有朝一日能超越日漫”。

古風(fēng)的“傳統(tǒng)”

“喜歡古風(fēng)音樂(lè)或漢服是再普通不過(guò)的生活方式”

如果說(shuō)cosplay或動(dòng)漫強(qiáng)調(diào)的是年輕人中的“新潮”一面，那么創(chuàng)作“古風(fēng)”音樂(lè)、穿漢服則呈現(xiàn)了年輕人的“傳統(tǒng)”一面。

打開(kāi)B站(嗶哩嗶哩)，剛放暑假的小夏熟門(mén)熟路地找到“音樂(lè)”類目下的“古風(fēng)”標(biāo)簽，沉浸其中。她的手機(jī)中存了許多古風(fēng)音樂(lè)，有古風(fēng)歌手音頻怪物、河圖、晃兒等人的作品，“古風(fēng)音樂(lè)意境優(yōu)美，令人仿佛回到一個(gè)古色古香的、快意恩仇的時(shí)空”。在B站上，“古風(fēng)”標(biāo)簽下的原創(chuàng)音樂(lè)多達(dá)數(shù)千首，熱門(mén)曲目點(diǎn)擊量甚至高達(dá)數(shù)百萬(wàn)，無(wú)不彈幕滿屏。

“長(zhǎng)安柳絮飛，箜篌響，路人醉”“年少縱馬且長(zhǎng)歌，醉極臥云外山河，曾記蘭臺(tái)溫酒伴月落”“江上煙催鴻雁，落霞似秋毫”……這些詞曲都帶有中國(guó)韻味，講究復(fù)古風(fēng)格與古典審美情趣的古風(fēng)音樂(lè)，在網(wǎng)絡(luò)上掀起一股音樂(lè)潮流。

“古風(fēng)音樂(lè)的詞往往和古代的漢語(yǔ)、傳統(tǒng)的思想掛鉤，用婉約的、耐人尋味的東西去表現(xiàn)情感，古風(fēng)音樂(lè)的意境能讓人感受到重回田園、重回戰(zhàn)場(chǎng)、重回家國(guó)夢(mèng)。”古風(fēng)作曲人丟子解釋道。2007年，丟子與擅長(zhǎng)古風(fēng)詞作的ediq發(fā)起成立“墨明棋妙”原創(chuàng)音樂(lè)團(tuán)隊(duì)，以古風(fēng)詞曲的創(chuàng)作為主。起初團(tuán)隊(duì)只有20余人，但這個(gè)被古風(fēng)愛(ài)好者昵稱為“墨村”的音樂(lè)組織，很快便發(fā)展為國(guó)內(nèi)最大的古風(fēng)音樂(lè)社團(tuán)，目前共創(chuàng)作了近200首古風(fēng)歌曲，每年平均制作一到兩張數(shù)字專輯。

“裴旻將軍舞劍器，劃驚堂一虹動(dòng)天地;豪卷添墨長(zhǎng)安曲，將狂草一筆指張旭。”這首幾乎句句用典的　《盛唐夜唱》　是古風(fēng)詞作ediq的成名曲。在他看來(lái)，古風(fēng)是把中國(guó)古典文化和現(xiàn)在流行的音樂(lè)元素結(jié)合起來(lái)而形成的一種音樂(lè)風(fēng)格，“古風(fēng)歌詞，特點(diǎn)是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)題材進(jìn)行語(yǔ)言上的呈現(xiàn)，詩(shī)句、古代的成語(yǔ)在歌詞上會(huì)添加得更多一點(diǎn)”。

這首《盛唐夜唱》也是小夏最喜歡的古風(fēng)曲目，“歌詞大氣磅礴，聽(tīng)歌時(shí)仿佛回到那個(gè)充滿無(wú)限遐想的盛唐”。“盛世凡塵”是一位古風(fēng)音樂(lè)愛(ài)好者，在她眼里，中國(guó)文學(xué)的表達(dá)方式是婉約的，美感非常強(qiáng)，“里面會(huì)藏著一些典故，比方說(shuō)‘鴻雁傳書(shū)’，大家一看就知道怎么回事;再比如‘見(jiàn)字如面’，畫(huà)面感非常強(qiáng)，這就構(gòu)成了古風(fēng)歌詞的美”。

如今，古風(fēng)音樂(lè)愛(ài)好者的規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。2016年，在鳥(niǎo)巢舉辦的國(guó)風(fēng)音樂(lè)盛典吸引了將近5萬(wàn)名古風(fēng)音樂(lè)愛(ài)好者。這些年輕的親歷者最推崇“古風(fēng)”那種難以訴諸語(yǔ)言的中國(guó)式美感。在他們的不懈努力下，一種全新的音樂(lè)風(fēng)格逐漸為世人所知。

許多古風(fēng)音樂(lè)的聽(tīng)眾也是漢服愛(ài)好者。“90后”未央原本是一名普通上班族，自從三年前接觸到漢服文化后，原本就喜歡古風(fēng)音樂(lè)的她對(duì)傳統(tǒng)文化越來(lái)越感興趣。“你能在上海的地鐵上看到，敢于穿漢服的年輕人變多了。”前不久，未央決定辭職，專門(mén)從事古風(fēng)首飾的創(chuàng)作，發(fā)簪、釵、步搖、瓔珞、耳墜、禁步腰佩等均不在話下。“傳統(tǒng)文化怡情養(yǎng)性，我投入時(shí)間做首飾，關(guān)鍵是自己喜歡。”在她看來(lái)，喜歡古風(fēng)音樂(lè)或漢服，只是一種再普通不過(guò)的生活方式。“當(dāng)下，年輕人有了更多種文化上的選擇，喜歡哪種文化風(fēng)格，從事哪種職業(yè)，各種可能性變多了。”

文化消費(fèi)需求

“過(guò)了這個(gè)村就沒(méi)這個(gè)店，限量版手辦買(mǎi)到不易”

而在每一個(gè)瞄準(zhǔn)年輕人的動(dòng)漫展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，cosplay、動(dòng)漫粉絲、游戲迷、古風(fēng)音樂(lè)愛(ài)好者，這些看似跨度頗大的標(biāo)簽可能會(huì)毫無(wú)違和感地出現(xiàn)在同一個(gè)人身上。年輕群體在重新定義他們的文化的同時(shí)，也衍生出文化消費(fèi)上的驚人需求。

剛剛結(jié)束的第十四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)，普通觀眾達(dá)17.4萬(wàn)人次，公眾板塊活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)交易額達(dá)1.74億元，走出家門(mén)的“御宅族”展現(xiàn)出驚人的購(gòu)買(mǎi)力。在CCG或ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，最普遍的場(chǎng)景是排成一列長(zhǎng)隊(duì)的購(gòu)買(mǎi)隊(duì)伍，瞄準(zhǔn)了限量販?zhǔn)鄣木率洲k以及漫威、奧特曼的紀(jì)念品等。來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的年輕人，購(gòu)物目的十分明確。

近日發(fā)布的　《動(dòng)漫會(huì)展調(diào)研報(bào)告(2017年度)》顯示，男性受訪者參加動(dòng)漫展的最大驅(qū)動(dòng)力是購(gòu)買(mǎi)限定品、特殊展品;而女性受訪者還熱衷于偶像名人見(jiàn)面會(huì)，她們更樂(lè)意為自己的明星偶像埋單，因而這幾個(gè)板塊基本都人頭攢動(dòng)。此外，年輕觀眾除了樂(lè)意為印刷品、手辦模型、服飾、生活用品等動(dòng)漫周邊埋單，大量受訪者還對(duì)“中國(guó)傳統(tǒng)文化”和“動(dòng)漫主題旅行”抱有濃厚興趣。他們樂(lè)于接受將動(dòng)漫游戲文化與其他形式文化嫁接在一起的文化消費(fèi)新模式，對(duì)動(dòng)漫小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)等文旅結(jié)合新形勢(shì)抱有相當(dāng)大的期待。在CCG滿載而歸的“蟬鳴”說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)周邊本身就是對(duì)動(dòng)漫熱愛(ài)的一種表現(xiàn)，“過(guò)了這個(gè)村就沒(méi)有這個(gè)店了，尤其是一些限量版的手辦，能買(mǎi)到很不容易”。迪士尼樂(lè)園為文化消費(fèi)提供了一個(gè)良好的范例，年輕的國(guó)漫愛(ài)好者期待早日能看到國(guó)漫的主題樂(lè)園。“蟬鳴”認(rèn)為，只要是高水準(zhǔn)的動(dòng)漫小鎮(zhèn)，出于對(duì)國(guó)漫的支持和熱愛(ài)，動(dòng)漫迷一定會(huì)去現(xiàn)場(chǎng)一探究竟，“希望早日打造出具有中國(guó)風(fēng)的動(dòng)漫小鎮(zhèn)”。

在青少年中，動(dòng)漫是最為通用的話題，因而去動(dòng)漫會(huì)展“逛逛”更是一種重要的社交方式。調(diào)查顯示，15歲以下受訪者往往會(huì)結(jié)伴一起參加名人偶像見(jiàn)面會(huì)、購(gòu)買(mǎi)限定品和特殊展品。從線上到線下，獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)。對(duì)于動(dòng)漫迷而言，展商紛繁、新作云集的動(dòng)漫展會(huì)，正是他們尋找知音的重要線下空間。

走進(jìn)這群正在定義“文化”的年輕人，認(rèn)識(shí)年輕人的文化，打造具有標(biāo)識(shí)度的國(guó)漫品牌，依舊大有可為。記者　張熠/文 記者　蔣迪雯/攝