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記者曹晨

(資料圖片)

32歲的李哲正在計(jì)劃十一期間京郊自駕游+露營(yíng)的路線，在他看來(lái)，秋天也是適合露營(yíng)的季節(jié)。雖然不能遠(yuǎn)足，但三五好友相約京郊自駕露營(yíng)也是別有樂(lè)趣。

今年國(guó)慶節(jié)期間，在本地游仍是假期出行主流方式的背景下，露營(yíng)市場(chǎng)火爆成為共識(shí)，從OTA平臺(tái)的數(shù)據(jù)和銷量也能印證這種趨勢(shì)。

大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì).e公司記者表示，露營(yíng)相關(guān)訂單預(yù)計(jì)國(guó)慶期間還要繼續(xù)上漲。途牛旅游告訴記者，從最新數(shù)據(jù)看，露營(yíng)基地產(chǎn)品國(guó)慶銷量很好。

值得注意的是，伴隨著露營(yíng)市場(chǎng)的持續(xù)火熱，一些問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)，露營(yíng)市場(chǎng)需要規(guī)范發(fā)展成為行業(yè)面臨的新課題。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆

從多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)看，本地游、周邊游成為主旋律的背景下，露營(yíng)等戶外活動(dòng)的熱情仍將延續(xù)。

馬蜂窩旅行玩樂(lè)大數(shù)據(jù)顯示，近一周各地“露營(yíng)”相關(guān)搜索平均漲幅超過(guò)50%，江浙、北京、廣州周邊的熱門營(yíng)地咨詢及預(yù)訂量大幅提升。

大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì).e公司記者表示，露營(yíng)相關(guān)訂單預(yù)計(jì)國(guó)慶期間還要繼續(xù)上漲。大眾點(diǎn)評(píng)此前數(shù)據(jù)顯示，中秋小長(zhǎng)假期間，“秋游”關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)967%，露營(yíng)相關(guān)訂單量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)285%。

伴隨著露營(yíng)市場(chǎng)持續(xù)升溫，A股市場(chǎng)上，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也受到投資者關(guān)注。

記者注意到，近3個(gè)月，滬深兩市互動(dòng)易平臺(tái)有關(guān)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的提問(wèn)超過(guò)百條，不少投資者關(guān)注，上市公司露營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)展、露營(yíng)產(chǎn)業(yè)在手訂單等問(wèn)題。

近日，有投資者向三夫戶外（002780）提問(wèn)公司運(yùn)營(yíng)營(yíng)地?cái)?shù)量以及相關(guān)流量。對(duì)此，三夫戶外9月19日回復(fù)稱，公司正在運(yùn)營(yíng)的有9個(gè)營(yíng)地。中秋節(jié)假期及周末，除了封控中的成都營(yíng)地及修整中的三亞營(yíng)地，其他營(yíng)地滿客率都保持在90%以上，部分營(yíng)地的國(guó)慶預(yù)定也基本滿員。

8月9日，有投資者向眾信旅游（002707）提問(wèn)，戶外露營(yíng)很熱門公司是否有相關(guān)業(yè)務(wù)。對(duì)此，眾信旅游回復(fù)稱，公司緊跟市場(chǎng)需求變化，已推出諸多深受游客喜愛(ài)的周邊游露營(yíng)產(chǎn)品。

眾信旅游新興事業(yè)部負(fù)責(zé)人喻慧對(duì).e公司記者表示，露營(yíng)市場(chǎng)是近年來(lái)快速發(fā)展起來(lái)的旅游形式，露營(yíng)類產(chǎn)品集合了年輕客群對(duì)于戶外自然的出游需求，迅速成為備受追捧的產(chǎn)品。而露營(yíng)產(chǎn)品作為新興的旅游體驗(yàn)類產(chǎn)品，要求旅行社更具專業(yè)性及全面性。“目前，眾信旅游推出了北京本地露營(yíng)產(chǎn)品及外埠露營(yíng)產(chǎn)品兩個(gè)方向。下一步，公司將與更多目的地端進(jìn)行資源合作，全方位打造露營(yíng)產(chǎn)品。此外，公司也將發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢(shì)，著重開發(fā)以賽事與露營(yíng)相結(jié)合的產(chǎn)品。”喻慧表示。

從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)看，今年上半年，不少露營(yíng)裝備上市公司利潤(rùn)增幅明顯。8月10日，戶外裝備龍頭牧高笛（603908）披露半年報(bào)，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.67億元，同比增長(zhǎng)61.34%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.1億元，同比增長(zhǎng)138.02%。談及業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)原因，牧高笛直言，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)受益國(guó)內(nèi)外露營(yíng)行業(yè)需求增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與利潤(rùn)的較好增長(zhǎng)。今年4月以來(lái)，牧高笛股價(jià)累計(jì)漲幅超過(guò)158%。

市場(chǎng)亟需規(guī)范發(fā)展

上市公司的加快布局源于露營(yíng)市場(chǎng)的火熱，同時(shí)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模也有望呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。

根據(jù)艾媒咨詢研究報(bào)告顯示，隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者加入到露營(yíng)的活動(dòng)中，露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)有著較大的發(fā)展空間。2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.44萬(wàn)億元。

“從途牛旅游網(wǎng)咨詢和預(yù)訂情況來(lái)看，目前露營(yíng)的熱度主要集中在一線和新一線城市，二三線還需要一個(gè)發(fā)酵期，因此戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)?！蓖九７矫嫦蛴浾弑硎荆蠖酄I(yíng)地投資小，見效快，所以露營(yíng)地如雨后春筍般快速增加。目前，營(yíng)地質(zhì)量參差不齊，后續(xù)發(fā)展一定是個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程。具有得天獨(dú)厚資源的，有豐富內(nèi)容的，有較好服務(wù)的營(yíng)地一定會(huì)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

伴隨著露營(yíng)市場(chǎng)的持續(xù)火熱，一些問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)，露營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展需要規(guī)范成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

同程研究院首席研究員程超功對(duì).e公司記者表示，目前，國(guó)內(nèi)的露營(yíng)基地基本是地區(qū)性的，暫時(shí)還沒(méi)有出現(xiàn)特別大的跨區(qū)經(jīng)營(yíng)的大型企業(yè)。隨著露營(yíng)市場(chǎng)的發(fā)展，可能會(huì)出現(xiàn)跨區(qū)經(jīng)營(yíng)的露營(yíng)度假企業(yè)?！皹?biāo)準(zhǔn)化通常是規(guī)?；牡谝徊?，這一點(diǎn)國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)還有很多需要完善的地方，如果不能在基礎(chǔ)服務(wù)等方面形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，那么規(guī)?；l(fā)展也就無(wú)從談起?！?/p>

中國(guó)旅游研究院規(guī)劃與休閑研究所所長(zhǎng)吳豐林對(duì)記者表示，露營(yíng)整體上符合產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，這是其市場(chǎng)火熱的根本原因。“露營(yíng)市場(chǎng)的未來(lái)，應(yīng)該是居民旅游休閑的常選方式，市場(chǎng)規(guī)模和體量不會(huì)差，決定成敗的關(guān)鍵是供給能否真正貼合真實(shí)需求，品質(zhì)是勝負(fù)手?！辈贿^(guò)，他也指出，露營(yíng)的問(wèn)題也在于市場(chǎng)?！靶枨笤谑袌?chǎng)端釋放太快，政策沒(méi)有跟上；市場(chǎng)端對(duì)產(chǎn)業(yè)的沖擊來(lái)得太猛，供給亂了分寸。所以，出現(xiàn)的問(wèn)題歸結(jié)為：政策的引導(dǎo)缺位、供需的匹配錯(cuò)位、規(guī)劃的引領(lǐng)失位?！?/p>

解決上述問(wèn)題，吳豐林建議，需要系統(tǒng)方案，比如文旅主管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，盡快制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范；專業(yè)智庫(kù)和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，以市場(chǎng)細(xì)分和游客畫像為主要對(duì)象，深入研究露營(yíng)市場(chǎng)的特征、規(guī)律、趨勢(shì)，并研究編制系列專題報(bào)告、專項(xiàng)規(guī)劃；露營(yíng)服務(wù)供給，包括設(shè)備、場(chǎng)地及周邊，應(yīng)以市場(chǎng)為指引、以品質(zhì)為核心，培育持續(xù)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等。